首秀！羅永浩4月1日抖音直播帶貨 (2)

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2020-03-26 11:25:30 TechWeb

據(jù)悉，抖音在近期的確密集推出了多個(gè)直播帶貨活動(dòng),。根據(jù)公開報(bào)道，疫情期間,，抖音推出了“宅家云逛街”計(jì)劃,，面向線下商場、門店,、工廠,、個(gè)體商家，提供10億直播流量扶持,，幫助商家在抖音線上賣貨,，助力消費(fèi)復(fù)蘇。2月28日,，湖南株洲王府井百貨在抖音進(jìn)行直播,，開場僅1小時(shí),，觀看人數(shù)突破1萬,，整場直播銷售額超240萬元,。3月8日，上海新世界百貨開啟38小時(shí)抖音直播賣貨,，線上線下銷售總和環(huán)比增長8倍,。

3月21日至3月22日，抖音發(fā)起的“戰(zhàn)疫助農(nóng),，縣長直播”活動(dòng)進(jìn)行的安徽專場直播,。6位分別來自安徽省舒城縣、石臺(tái)縣,、臨泉縣,、金寨縣、望江縣,、岳西縣的縣長,，通過抖音直播為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品帶貨。直播間內(nèi)臨泉縣滯銷芥菜,、舒城縣茶油,、石臺(tái)縣富硒茶等農(nóng)產(chǎn)品，一度出現(xiàn)售罄,，累計(jì)銷售額超過2010萬元,。

而就在羅永浩宣布入駐抖音的前三天，攜程董事局主席梁建章也投身抖音,，在三亞亞特蘭蒂斯酒店開啟了首場直播,，并在1小時(shí)內(nèi)賣掉了價(jià)值1000萬元的酒店套餐。

此前,，羅永浩對(duì)外公布了自己在直播初期主打的商品類型：具有創(chuàng)新特性的數(shù)碼科技產(chǎn)品,、優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書,、兼具設(shè)計(jì)感和實(shí)用性的家居雜貨,，“中間再穿插一些性價(jià)比奇高的日用百貨和零食小吃”。

這部分產(chǎn)品的對(duì)應(yīng)人群與抖音的用戶群體更匹配,。2020年1月,，抖音發(fā)布數(shù)據(jù)顯示日活躍用戶已經(jīng)超過4億，是國內(nèi)最大的短視頻直播平臺(tái),。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》顯示,，抖音用戶在城際分布、消費(fèi)能力上均處于行業(yè)領(lǐng)先水平,。

前述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，老羅長期積累的粉絲，主要為男性,，而且老羅擅長的還是數(shù)碼產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品又是高客單價(jià)的,，相較而言，更適合高線城市和高收入的年輕人群,。這或許也是羅永浩最終選擇抖音的原

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