原標(biāo)題：復(fù)工后第一杯奶茶悄悄漲價,？喜茶多款產(chǎn)品漲2元頭部品牌邁入“30元時代”

疫情逐漸平息,，各座城市開始蘇醒，陸續(xù)進(jìn)入全面復(fù)工狀態(tài)。宅在家里多日的消費(fèi)者們終于可以走上街頭,，吃上美味的火鍋,、小龍蝦,、燒烤……再來一杯盼望已久的奶茶,。

但是，不少“奶茶女孩”,、“奶茶男孩”發(fā)現(xiàn),，復(fù)工后的第一杯奶茶比年前貴了一些。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》新聞記者注意到,，知名奶茶品牌“喜茶”的數(shù)款產(chǎn)品與之前相比上漲了2元,。而另一知名奶茶品牌“奈雪的茶”的漲價幅度及規(guī)模雖不如喜茶明顯，但也有個別產(chǎn)品的價格上調(diào)了1元,。目前,，記者暫未發(fā)現(xiàn)“COCO”、“一點(diǎn)點(diǎn)”等品牌出現(xiàn)漲價情況。

喜茶,、奈雪的茶等高價位奶茶品價格上漲，或許對于不少老顧客來說,，處于可接受范圍內(nèi),。但隨著上述品牌推出的新品價位不斷升高，頭部奶茶品牌距離全面邁入“30元時代”似乎不再遙遠(yuǎn),。

喜茶上調(diào)大批產(chǎn)品單價

近期,，有不少網(wǎng)友在微博等社交平臺上高呼“喜茶漲價了”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者走訪廣州市喜茶門店以及通過喜茶點(diǎn)單小程序發(fā)現(xiàn),，該品牌確實(shí)有不少單品在2019年價位的基礎(chǔ)上漲了2元。

例如,，喜茶于2019年第四季度推出的新品“豆豆波波茶”，價位從25元漲至27元,。而幾款常規(guī)產(chǎn)品,，例如“奶茶波波”、“芝芝莓莓”,、“多肉葡萄”等產(chǎn)品的價位,，亦分別在原來25元、30元,、28元的基礎(chǔ)上漲了2元,。

另一奶茶品牌“奈雪的茶”目前雖未出現(xiàn)產(chǎn)品大規(guī)模漲價的情況，但仍有個別單品上調(diào)了價位,。例如產(chǎn)品“霸氣草莓”的價格已由2019年的28元漲至29元,，而此前賣28元的“霸氣芝士黑提”目前已無售賣，類似的產(chǎn)品“霸氣芝士草莓”,、“霸氣芝士葡萄”的售賣價格仍是28元,。

與喜茶、奈雪的茶等高價位奶茶產(chǎn)品不同的是,，總體售價水平在15元以下的連鎖品牌“COCO”與“一點(diǎn)點(diǎn)”目前沒有出現(xiàn)漲價的情況,。

一位喜茶門店店員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從今年開始,，部分產(chǎn)品進(jìn)行了價格上調(diào),，調(diào)整幅度為2元。面對這樣的漲價幅度,，消費(fèi)者又是否能夠接受呢,？

“我覺得影響不大，兩塊錢對于喜茶的單價來說只是皮毛，而且平時喝的頻率也不多,?！币晃幻吭潞饶滩桀l率在2次至3次的消費(fèi)者向記者表示。但亦有網(wǎng)友表示,，喜茶漲價了就“不喝了”,，“反正待在家這么久也學(xué)會了自己做奶茶的方法”。

頭部品牌飲品邁入“30元時代”

復(fù)工以來,，除了部分奶茶品牌漲價,，一些大型餐飲連鎖品牌也出現(xiàn)了漲價的情況。近期,，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),，海底撈、西貝等價格上漲,。而此前,，瑞幸咖啡已全線漲價1元，對于漲價,，瑞幸咖啡方面回應(yīng)稱,，為“正常的運(yùn)營政策調(diào)整”。

相較于價格本來就不低的喜茶與奈雪的茶而言,，單品價格上調(diào)1元或者2元也許影響不了老顧客再次消費(fèi)的意愿,。但值得注意的是，價格整體上漲的引擎更多地來自于一款又一款定價直逼30元或已經(jīng)超過30元的新品,。

以喜茶為例,，其最新推出的兩款咖啡產(chǎn)品的定價均為29元，此外,，其在去年第四季度及今年第一季度推出的新品價格也大多集中在28元~32元,，加上此次提價的產(chǎn)品，目前已有多款產(chǎn)品售價超出了30元,。而20元以下的產(chǎn)品則多是雪糕筒,、雪糕杯等。奈雪的茶2019年以來推出的新品也多在28元及以上,。

“后疫情時代就是整個行業(yè)品牌大分化階段的開啟,，我們可以看到，餐飲行業(yè)海底撈,、西貝在漲價,。而新中式奶茶這一塊，行業(yè)頭部品牌都在漲價,。第一個是有漲價的剛需,，另外，更關(guān)鍵的是，消費(fèi)端對于新中式奶茶的青睞和追捧,。如果沒有消費(fèi)端的需求,，供給方是不敢漲價的。所以整個供需杠桿在疫情之后發(fā)生了變化,，疫情讓很多中小型奶茶倒閉了,，這對于頭部企業(yè)是利好，所以他們這是借勢而為,、趁勢而為?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者,。

“例如COCO這樣的品牌，它的主要城市在三四五線,，不在一二線,，所以其不具備區(qū)位優(yōu)勢，也不具備消費(fèi)檔次的優(yōu)勢,，它是不敢隨便動的,。可以看到,，頭部企業(yè)有定價的話語權(quán),，未來中小型的奶茶店可能更多面臨著倒閉或被收購的結(jié)果。現(xiàn)在新生代對于奶茶的選擇,，價格不再是第一考量標(biāo)準(zhǔn),，他們會看品牌的調(diào)性、品質(zhì)還有粉絲粘性等方面,?！敝斓づ罘治龇Q。