原標(biāo)題：復(fù)工后第一杯奶茶悄悄漲價(jià),？喜茶多款產(chǎn)品漲2元頭部品牌邁入“30元時(shí)代”

疫情逐漸平息，各座城市開(kāi)始蘇醒,，陸續(xù)進(jìn)入全面復(fù)工狀態(tài),。宅在家里多日的消費(fèi)者們終于可以走上街頭，吃上美味的火鍋,、小龍蝦,、燒烤……再來(lái)一杯盼望已久的奶茶。

但是,，不少“奶茶女孩”,、“奶茶男孩”發(fā)現(xiàn)，復(fù)工后的第一杯奶茶比年前貴了一些,。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》新聞?dòng)浾咦⒁獾?，知名奶茶品牌“喜茶”的?shù)款產(chǎn)品與之前相比上漲了2元,。而另一知名奶茶品牌“奈雪的茶”的漲價(jià)幅度及規(guī)模雖不如喜茶明顯,，但也有個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)了1元。目前,，記者暫未發(fā)現(xiàn)“COCO”,、“一點(diǎn)點(diǎn)”等品牌出現(xiàn)漲價(jià)情況,。

喜茶、奈雪的茶等高價(jià)位奶茶品價(jià)格上漲,，或許對(duì)于不少老顧客來(lái)說(shuō),，處于可接受范圍內(nèi)。但隨著上述品牌推出的新品價(jià)位不斷升高,，頭部奶茶品牌距離全面邁入“30元時(shí)代”似乎不再遙遠(yuǎn),。

喜茶上調(diào)大批產(chǎn)品單價(jià)

近期，有不少網(wǎng)友在微博等社交平臺(tái)上高呼“喜茶漲價(jià)了”,?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者走訪廣州市喜茶門店以及通過(guò)喜茶點(diǎn)單小程序發(fā)現(xiàn)，該品牌確實(shí)有不少單品在2019年價(jià)位的基礎(chǔ)上漲了2元,。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者方京玉攝

例如,，喜茶于2019年第四季度推出的新品“豆豆波波茶”，價(jià)位從25元漲至27元,。而幾款常規(guī)產(chǎn)品,，例如“奶茶波波”、“芝芝莓莓”,、“多肉葡萄”等產(chǎn)品的價(jià)位,，亦分別在原來(lái)25元、30元、28元的基礎(chǔ)上漲了2元,。

另一奶茶品牌“奈雪的茶”目前雖未出現(xiàn)產(chǎn)品大規(guī)模漲價(jià)的情況,，但仍有個(gè)別單品上調(diào)了價(jià)位。例如產(chǎn)品“霸氣草莓”的價(jià)格已由2019年的28元漲至29元,，而此前賣28元的“霸氣芝士黑提”目前已無(wú)售賣,，類似的產(chǎn)品“霸氣芝士草莓”、“霸氣芝士葡萄”的售賣價(jià)格仍是28元,。

與喜茶,、奈雪的茶等高價(jià)位奶茶產(chǎn)品不同的是,，總體售價(jià)水平在15元以下的連鎖品牌“COCO”與“一點(diǎn)點(diǎn)”目前沒(méi)有出現(xiàn)漲價(jià)的情況,。

一位喜茶門店店員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從今年開(kāi)始,，部分產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格上調(diào),，調(diào)整幅度為2元。面對(duì)這樣的漲價(jià)幅度,，消費(fèi)者又是否能夠接受呢,？

“我覺(jué)得影響不大，兩塊錢對(duì)于喜茶的單價(jià)來(lái)說(shuō)只是皮毛,，而且平時(shí)喝的頻率也不多,。”一位每月喝奶茶頻率在2次至3次的消費(fèi)者向記者表示,。但亦有網(wǎng)友表示,，喜茶漲價(jià)了就“不喝了”，“反正待在家這么久也學(xué)會(huì)了自己做奶茶的方法”,。

頭部品牌飲品邁入“30元時(shí)代”

復(fù)工以來(lái),，除了部分奶茶品牌漲價(jià)，一些大型餐飲連鎖品牌也出現(xiàn)了漲價(jià)的情況,。近期,，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，海底撈,、西貝等價(jià)格上漲,。而此前，瑞幸咖啡已全線漲價(jià)1元,，對(duì)于漲價(jià),，瑞幸咖啡方面回應(yīng)稱，為“正常的運(yùn)營(yíng)政策調(diào)整”,。

相較于價(jià)格本來(lái)就不低的喜茶與奈雪的茶而言,，單品價(jià)格上調(diào)1元或者2元也許影響不了老顧客再次消費(fèi)的意愿。但值得注意的是，價(jià)格整體上漲的引擎更多地來(lái)自于一款又一款定價(jià)直逼30元或已經(jīng)超過(guò)30元的新品,。

以喜茶為例,，其最新推出的兩款咖啡產(chǎn)品的定價(jià)均為29元，此外,，其在去年第四季度及今年第一季度推出的新品價(jià)格也大多集中在28元~32元,，加上此次提價(jià)的產(chǎn)品，目前已有多款產(chǎn)品售價(jià)超出了30元,。而20元以下的產(chǎn)品則多是雪糕筒,、雪糕杯等。奈雪的茶2019年以來(lái)推出的新品也多在28元及以上,。

“后疫情時(shí)代就是整個(gè)行業(yè)品牌大分化階段的開(kāi)啟,，我們可以看到，餐飲行業(yè)海底撈,、西貝在漲價(jià),。而新中式奶茶這一塊，行業(yè)頭部品牌都在漲價(jià),。第一個(gè)是有漲價(jià)的剛需,，另外，更關(guān)鍵的是,，消費(fèi)端對(duì)于新中式奶茶的青睞和追捧,。如果沒(méi)有消費(fèi)端的需求，供給方是不敢漲價(jià)的,。所以整個(gè)供需杠桿在疫情之后發(fā)生了變化,，疫情讓很多中小型奶茶倒閉了，這對(duì)于頭部企業(yè)是利好,，所以他們這是借勢(shì)而為,、趁勢(shì)而為?！敝袊?guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者,。

“例如COCO這樣的品牌，它的主要城市在三四五線,，不在一二線,，所以其不具備區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也不具備消費(fèi)檔次的優(yōu)勢(shì),，它是不敢隨便動(dòng)的,。可以看到,，頭部企業(yè)有定價(jià)的話語(yǔ)權(quán),，未來(lái)中小型的奶茶店可能更多面臨著倒閉或被收購(gòu)的結(jié)果?，F(xiàn)在新生代對(duì)于奶茶的選擇，價(jià)格不再是第一考量標(biāo)準(zhǔn),，他們會(huì)看品牌的調(diào)性,、品質(zhì)還有粉絲粘性等方面?！敝斓づ罘治龇Q,。