達(dá)芙妮宣布徹底退出實(shí)體零售五年虧損近40億港元(2)

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2020-08-26 16:24:20 東方網(wǎng)

面對(duì)持續(xù)虧損、門店銳減的窘境，達(dá)芙妮國(guó)際也在尋求轉(zhuǎn)變,。

不僅打折清理庫(kù)存、升級(jí)品牌,、向電商轉(zhuǎn)型，同時(shí)也開始走向“輕資產(chǎn)”模式,。

2019年4月，達(dá)芙妮著手進(jìn)行供應(yīng)鏈方面的輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型,，并借助蘇寧物流的“智能供應(yīng)鏈”系統(tǒng),，建設(shè)一個(gè)虛擬的“中央鞋柜”，實(shí)現(xiàn)商品在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的布局,。

此外,，達(dá)芙妮還在產(chǎn)品中引入運(yùn)動(dòng)元素，并于2019年9月發(fā)布公告稱,，引入運(yùn)動(dòng)品牌361度,、KAPPA母公司中國(guó)動(dòng)向的高管韓炳祖，以尋求運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)變革,。

受此影響，對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù),，達(dá)芙妮在公告中稱，本集團(tuán)積極進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),，進(jìn)一步增加運(yùn)動(dòng)休閑品類的占比,，以把握運(yùn)動(dòng)休閑的市場(chǎng)潛力,，并吸引更多年輕時(shí)尚的消費(fèi)者，開拓更多消費(fèi)客群,。

不過(guò)，在快消品新零售專家鮑躍忠看來(lái),，對(duì)于企業(yè)而言,，轉(zhuǎn)型是一個(gè)很復(fù)雜的課題。

從目前來(lái)看,，“輕資產(chǎn)”模式并不能挽救達(dá)芙妮國(guó)際的頹勢(shì),，達(dá)芙妮國(guó)際需要在營(yíng)銷、產(chǎn)品等方面作出系統(tǒng)性深刻變革,。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，達(dá)芙妮國(guó)際在公告中表示,，將繼續(xù)進(jìn)行“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，重點(diǎn)放在核心品牌業(yè)務(wù),，并關(guān)閉旗下所有其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn),。目前，達(dá)芙妮國(guó)際所剩店鋪均為核心品牌業(yè)務(wù),。

就如何扭虧等問(wèn)題,，北京商報(bào)記者聯(lián)系采訪了達(dá)芙妮國(guó)際，但截至記者發(fā)稿,，對(duì)方并未予以回復(fù),。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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