南京：社區(qū)團購不能以低價傾銷破壞公平競爭

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2020-12-17 08:09:16 新京報

▲創(chuàng)意圖片/新京報記者王遠征

近日，南京市場監(jiān)管局發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團購”合規(guī)經(jīng)營告知書》，對電商平臺的經(jīng)營,、團購群“團長”的責(zé)任等方面進行了規(guī)范,。該告知書除了要求平臺經(jīng)營者證照齊全、主動備案,、履行食品安全義務(wù)、接受各部門監(jiān)管等外，還特別提出“不得以不正當競爭方式獲取交易機會或競爭優(yōu)勢并因此損害其他經(jīng)營者或消費者合法權(quán)益,，尤其不得以低于成本的價格實施低價傾銷，排擠競爭對手獨占市場,，擾亂正常經(jīng)營秩序,。”這紙《告知書》傳遞出地方政府開始出手治理社區(qū)團購惡性競爭的信號,。

從本質(zhì)上來說,，社區(qū)團購就是以社區(qū)為單位，以社群為交易場景,，依靠“團長”向社區(qū)居民推薦商品并促成交易的一種電商模式,。雖然這種模式早已存在，但在今年疫情的影響下,，社區(qū)團購意外地取得了驚人的發(fā)展,。不僅如此，社區(qū)團購還被認為是中國零售的最后一塊“肥肉”,，吸引了各路電商巨頭紛紛入局,。

然而，有些電商巨頭的競爭手法卻比較簡單粗暴,，其普遍采用的一個手段就是“燒錢”,。誰燒的錢越多、越持久,，就越有可能在這場“團購大戰(zhàn)”中獲得勝利,。而廣大消費者在起初可能會得到價格戰(zhàn)帶來的些許紅利，一旦壟斷市場形成,，那么消費者可能又會承受價格反彈帶來的代價,。不僅如此，那些依靠賣菜為生的小攤小販,，以及小微商鋪,，也最容易在大資本的重壓下失去飯碗和生存的機會，進而觸及民生的底線。

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道,，在有的社區(qū)團購平臺上,，1分錢一盒雞蛋、9分錢一棵白菜……顯然,，這樣的價格嚴重低于市場價,，正是南京方面指出的“低價傾銷”問題。

所謂低價傾銷,，是指經(jīng)營者以排擠競爭對手為目的,，以低于成本的價格銷售商品，其違背市場規(guī)律,，已經(jīng)涉嫌違反《反不正當競爭法》等法律法規(guī)中規(guī)定的,，以不正當競爭方式獲取交易機會或競爭優(yōu)勢，以達到排擠競爭對手獨占市場的目的,。這種行為不僅會擾亂正常的經(jīng)營秩序,，侵害消費者權(quán)益，最終損害的其實是全行業(yè),。

可以相信的是,，此次南京為治理電商企業(yè)在社區(qū)團購上的亂象首次出手，極有可能引起其他城市的連鎖反應(yīng),。而這一系列的行動表明,，電商平臺不是反壟斷的法外之地，也不是孕育不正當競爭的溫床,。即使是新賽道,、新風(fēng)口，也不可野蠻擴張,，也要合法經(jīng)營,，不能觸及法律的底線。

當然,，電商巨頭在社區(qū)團購上激烈競爭,，并不意味著社區(qū)團購這種商業(yè)模式不合理，更不意味著就此應(yīng)該徹底阻止平臺企業(yè)對其投資和經(jīng)營,。恰恰相反,，只要符合市場良性競爭的要求，能夠滿足廣大民眾的便捷生活需求,，社區(qū)團購自然會得到市場和消費者的青睞,。

說到底，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,，不要總想著走捷徑,，甚至以犧牲基本民生為代價去追逐利潤，或以不正當?shù)母偁幨侄芜_到占領(lǐng)市場的目的，而是要靠商業(yè)模式和核心技術(shù)創(chuàng)新去贏得市場,。這樣才能達到企業(yè)與消費者“雙贏”的目的,。

(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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