原標(biāo)題:低價傾銷,？哄抬價格,？社區(qū)團(tuán)購“九不得”新規(guī)出臺

12月22日下午，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，阿里巴巴,、騰訊,、京東,、美團(tuán),、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加,。會議深入學(xué)習(xí)貫徹中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神,，落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于推動互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的一系列決策部署,，依法加強(qiáng)社區(qū)團(tuán)購價格行為和反不正當(dāng)競爭監(jiān)管,，規(guī)范社區(qū)團(tuán)購市場秩序，維護(hù)公平競爭市場環(huán)境,，確保民生得到有效保障和改善,。

會議充分肯定互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極意義和重要作用，嚴(yán)肅指出當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購存在的低價傾銷及由此引起的擠壓就業(yè)等突出問題,，希望互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)切實(shí)踐行以人民為中心的發(fā)展理念,，主動承擔(dān)更大的社會責(zé)任，在增創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能,、促進(jìn)科技創(chuàng)新,、維護(hù)公共利益、保障和改善民生等方面體現(xiàn)更多作為,、更多擔(dān)當(dāng),。

會議強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)要嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為,，嚴(yán)格遵守“九個不得”：

一是不得通過低價傾銷,、價格串通、哄抬價格,、價格欺詐等方式濫用自主定價權(quán),。在依法降價處理鮮活商品,、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外,，嚴(yán)禁以排擠競爭對手或獨(dú)占市場為目的,，以低于成本的價格傾銷商品。

二是不得違法達(dá)成,、實(shí)施固定價格,、限制商品生產(chǎn)或銷售數(shù)量,、分割市場等任何形式的壟斷協(xié)議,。

三是不得實(shí)施沒有正當(dāng)理由的掠奪性定價、拒絕交易,、搭售等濫用市場支配地位行為,。

四是不得違法實(shí)施經(jīng)營者集中,，排除,、限制競爭。經(jīng)營者集中達(dá)到國務(wù)院規(guī)定申報標(biāo)準(zhǔn)的,，應(yīng)當(dāng)事先申報,，未申報的一律不得實(shí)施集中。

五是不得實(shí)施商業(yè)混淆,、虛假宣傳,、商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競爭行為，危害公平競爭市場環(huán)境,。嚴(yán)禁編造,、傳播虛假信息或進(jìn)行引人誤解的商業(yè)宣傳，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù),、商品聲譽(yù),，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者,。

六是不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢“殺熟”，損害消費(fèi)者合法權(quán)益,。

七是不得利用技術(shù)手段損害競爭秩序，妨礙其他市場主體正常經(jīng)營,。不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段,，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易等進(jìn)行不合理限制或附加不合理?xiàng)l件，或者向平臺內(nèi)經(jīng)營者收取不合理費(fèi)用,。

八是不得非法收集、使用消費(fèi)者個人信息,，給消費(fèi)者帶來安全隱患,。

九是不得銷售假冒偽劣商品,，危害安全放心的消費(fèi)環(huán)境,。

會議要求，各地市場監(jiān)管部門要積極回應(yīng)社會關(guān)切,，加強(qiáng)調(diào)查研究,，研判掌握社區(qū)團(tuán)購市場動態(tài)，針對低價傾銷,、不正當(dāng)競爭等問題,，創(chuàng)新監(jiān)管方式，加大執(zhí)法辦案力度,，依法維護(hù)社區(qū)團(tuán)購市場秩序,。

概念股短期走勢平淡

12月11日，人民日報發(fā)文點(diǎn)評社區(qū)團(tuán)購,，提醒那些“掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多的擔(dān)當(dāng),、有更多的追求、有更多作為,。

別只惦記著幾捆白菜,、幾斤水果的流量”。

緊接著的周末,，又有多家供應(yīng)商宣布禁止給“嚴(yán)重低價”的社區(qū)團(tuán)購平臺供貨,。

12月14日早盤，A股市場社區(qū)團(tuán)購概念股集體下跌,，國聯(lián)水產(chǎn),、中水漁業(yè)、宏輝果蔬,、國聯(lián)水產(chǎn)紛紛走弱,。

參與社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也應(yīng)聲走低，尤以美團(tuán)（3690.HK）為甚,，當(dāng)天跳空低開低走,，盤中一度跌超7％,，市值跌去1270億港元（約合1072億元人民幣）；阿里巴巴（9988.HK）,、騰訊控股（0700.HK）和京東集團(tuán)（9618.HK）也紛紛走低,。

整體來看，社區(qū)團(tuán)購概念股近兩周股價表現(xiàn)以平臺整理為主基調(diào),，此次與會的6大互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，除滴滴外，其余均已登陸資本市場,，近5日均錄得正漲幅,，有3只年內(nèi)回報不俗。

其中,，拼多多年內(nèi)漲幅高達(dá)288％,，最新總市值超過1800億美元,；其次是美團(tuán)年內(nèi)錄得171％的漲幅,，京東年內(nèi)漲幅129％，騰訊年內(nèi)漲幅52％,，漲幅最低的阿里巴巴,，年內(nèi)漲幅僅20％。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭頻頻布局

社區(qū)團(tuán)購是2020年最熱門的投資賽道,。記者從企查查獲得的數(shù)據(jù)顯示,，2020年社區(qū)團(tuán)購公開融資事件達(dá)19起，披露融資金額高達(dá)171.7億元,，同比增長356.3％,，創(chuàng)下歷史新高。

其中,，阿里巴巴投資的十薈團(tuán),、背靠騰訊的興盛優(yōu)選成為佼佼者。

2020年,，十薈團(tuán)拿到4筆融資,，既有投資方繼續(xù)加注，比如“渶策資本”四次追投,，阿里巴巴二次加碼,；也有新資本魚貫而入，最新一輪（11月30日）融資的投資方高達(dá)10位,。

2020年,，興盛優(yōu)選拿到兩筆融資，騰訊,、京東押寶興盛優(yōu)選,，騰訊投出8億美元,，京東投出7億美元。

本次參會的6家互聯(lián)網(wǎng)平臺中,，正是當(dāng)下社區(qū)團(tuán)購的幾大主要玩家,，從其特點(diǎn)來看，京東,、美團(tuán)入場時間早,，騰訊重投資，阿里兩不誤,，滴滴來勢洶洶,，拼多多大有后來居上之勢。

企查查數(shù)據(jù)顯示,，京東本是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中入局社區(qū)團(tuán)購最早的玩家之一,，從早年的鮮來多（主打社交電商）、友家鋪?zhàn)?、京東區(qū)區(qū)購,、京東團(tuán)盟（主打社區(qū)團(tuán)購）的布局可窺一二，并且很多項(xiàng)目都由內(nèi)部孵化而來,，但由于內(nèi)部資源分散,、項(xiàng)目賽馬機(jī)制盛行等問題，如今已與其他巨頭拉開一定差距,。

近日來,，京東先是并購美家買菜，接著又大手筆投資加碼興盛優(yōu)選,，還擬與步步高攜手成立新零售相關(guān)的合資公司持續(xù)挖掘下沉市場,，誓要走彎道超車、收割紅利的路徑,。

此外,，較早入場的還有美團(tuán)。

2017年2月份,，美團(tuán)并購小象生鮮,，最初構(gòu)想是利用小象生鮮作為其線下流量的載體，同時依托美團(tuán)平臺,，實(shí)現(xiàn)線上線下流量與轉(zhuǎn)化的互通,。

2020年10月29日，小象生鮮線上服務(wù)將遷移到美團(tuán)買菜APP,，并更名為“美團(tuán)買菜生活超市”,。

自此，美團(tuán)全面發(fā)力美團(tuán)買菜和美團(tuán)優(yōu)選,，將賽道重心從線上生鮮零售轉(zhuǎn)為社區(qū)團(tuán)購,。

阿里巴巴的布局風(fēng)格還是一貫的投資,、自建兩不誤，2020年以來不斷加速社區(qū)團(tuán)購的開城速度,，如今已形成盒馬優(yōu)選和餓了么“兩條腿”并行的發(fā)展模式,。

除了2019年1月、2020年11月先后投資入股十薈團(tuán)之外,，也發(fā)力于盒馬集市,、驛發(fā)購、社區(qū)購等,。

2020年4月,，菜鳥驛站推出“驛發(fā)購”業(yè)務(wù)，以“大店+自提”方式,，依托于小程序運(yùn)營,，定位最近的菜鳥驛站用戶自提，商品由大潤發(fā),、歐尚等連鎖商超提供,；7月，餓了么推出“社區(qū)購”,，將社區(qū)團(tuán)購的首站落地鄭州,；9月，阿里宣布成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部,，正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購，有消息稱,，盒馬已獲得阿里巴巴40億美元支持,。

滴滴于今年上半年開始試水社區(qū)團(tuán)購。

5月28日在成都推出橙心優(yōu)選,，并進(jìn)入試運(yùn)營階段,，橙心優(yōu)選是目前滴滴內(nèi)部優(yōu)先級最高的項(xiàng)目，滴滴并為此單獨(dú)成立橙心優(yōu)選事業(yè)部,。

為了打好這一仗,，此前滴滴 CEO 程維在內(nèi)部會議上稱，對橙心優(yōu)選投入不設(shè)上限,，目標(biāo)是“全國市場第一”,。

作為從下沉市場起家的電商巨頭，拼多多在社區(qū)團(tuán)購的賽道上自然也不落人后,。

早在2018年9月份,，拼多多即投資入股了“蟲媽鄰里團(tuán)”天使輪，為如今在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的擴(kuò)張埋下了伏筆,。

2020年以來,，拼多多先后推出快團(tuán)團(tuán),、多多買菜，正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購,。

此外,，快手也正在通過直播的方式切入賽道。

目前,，通過直播賣菜的方式,，快手已在江蘇、上海,、廣東,、浙江和湖南等地先行試水，直播賣菜的模式跑通后或?qū)⒋竺娣e復(fù)制,。

正所謂,，沒有規(guī)矩，不成方圓,。

此次新規(guī)對整個社區(qū)團(tuán)購行業(yè)避免惡性競爭,、引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展具有積極意義，規(guī)范之后的社區(qū)團(tuán)購,，會帶來哪些改變,？我們拭目以待。