“要將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠,。”不久前，格力電器董事長(zhǎng)董明珠的一句話讓她的秘書孟羽童意外走紅,，獲得大量關(guān)注,。

近日,，一個(gè)名為“明珠羽童精選”的抖音賬號(hào)悄然注冊(cè),。該賬號(hào)的頭像為董明珠與孟羽童的合照，賬號(hào)認(rèn)證為“格力電子商務(wù)有限公司”,，與該賬號(hào)綁定的還有名為“GREE格力小家電旗艦店”的店鋪,，共發(fā)布了包括空氣凈化器、電飯煲在內(nèi)的19件商品,。

在視頻下有網(wǎng)友評(píng)論稱“果然開(kāi)始帶貨了”,，該抖音號(hào)回應(yīng)道，“美女帶貨誰(shuí)不愛(ài)呢”,。

截至目前,，該賬號(hào)共發(fā)布了四個(gè)視頻。在第一個(gè)視頻中,，孟羽童表示“將在此賬號(hào)分享格力電器的產(chǎn)品”,，其余三個(gè)均為孟羽童的帶貨視頻,。值得注意的是,，目前該賬戶已有粉絲2.3萬(wàn)，平均每個(gè)視頻的點(diǎn)贊數(shù)多達(dá)4000個(gè),。

對(duì)于孟羽童帶貨格力產(chǎn)品,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶曾有犀利預(yù)言，董明珠揚(yáng)言要把自己的女秘書培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠,，這一看就是炒作,，目的就是為了直播帶貨,，要自己孵化網(wǎng)紅。

董明珠秘書走紅

抖音粉絲破百萬(wàn)

孟羽童其實(shí)只是一位年僅22歲的剛畢業(yè)的大學(xué)生,。不過(guò),，她很優(yōu)秀，中學(xué)都是在河北石家莊外國(guó)語(yǔ)學(xué)校就讀,，2017年被保送到浙大西班牙語(yǔ)系,。

據(jù)浙江大學(xué)校友總會(huì)的公號(hào)文章，孟羽童大學(xué)期間還輔修竺可楨學(xué)院創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理強(qiáng)化班,，在浙江大學(xué)讀書期間加入了校學(xué)生會(huì)的文藝部部長(zhǎng)團(tuán)成員,、求是潮視頻團(tuán)隊(duì)和文琴舞團(tuán)，還活躍在校內(nèi)外的主持舞臺(tái)上,。

為招聘更優(yōu)秀員工,，2021年初，董明珠加入綜藝《初入職場(chǎng)的我們》,。

在她的綜藝首秀中,，董明珠提到，明天是屬于年輕人的,，并稱“現(xiàn)在年輕人應(yīng)該加強(qiáng)職業(yè)認(rèn)知,，真正的追夢(mèng)是中國(guó)制造?！?/p>

2021年7月,，孟羽童在《初入職場(chǎng)的我們》獲董明珠的賞識(shí)，并稱其符合自己的選人標(biāo)準(zhǔn),，最終由實(shí)習(xí)生轉(zhuǎn)正成為董明珠的秘書,。

在董明珠看來(lái)，孟羽童最大的競(jìng)爭(zhēng)力就是比別人吃苦,，性格非?；钴S，學(xué)習(xí)反應(yīng)能力很強(qiáng),，適合做市場(chǎng)和營(yíng)銷,。

近日，董明珠在參加活動(dòng)時(shí)一句,，“我希望她能在我身邊,，把她培養(yǎng)成未來(lái)是第二個(gè)董明珠”，讓孟羽童瞬間走紅,。話題#22歲女孩成為董明珠秘書##董明珠選22歲大學(xué)畢業(yè)生接班人#登上社交平臺(tái)熱搜,。

面對(duì)眾人熱議，孟羽童在個(gè)人微博回應(yīng)稱，自己只是一個(gè)普通的打工人,，比自己優(yōu)秀,、努力、有才華的人很多,，“我只是非常幸運(yùn)能遇到這樣很好的機(jī)會(huì),，遇到很好的老板和這樣的平臺(tái)”。

而董明珠在最新回應(yīng)中表示,，將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠,，大家好像認(rèn)為未來(lái)就是董事長(zhǎng)、總裁,，其實(shí)不并不是,，格力需要無(wú)數(shù)個(gè)董明珠，要建立這樣一個(gè)文化,。

值得注意的是,，受到輿論關(guān)注的孟羽童知名度大增。在抖音平臺(tái),，“孟羽童Morita”一周漲粉超90萬(wàn),，截至11月25日，“孟羽童Morita”抖音粉絲量達(dá)到114.5萬(wàn),，微博粉絲量為16.1萬(wàn),，小紅書粉絲量為43.5萬(wàn)。

格力拼線上銷售

電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率超50%

值得注意的是,，此前,，李國(guó)慶在直播上直言，董明珠要把女秘書孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠的言論是炒作,，“目的就是為了直播帶貨,，要自己孵化網(wǎng)紅”。

果然,，隨著孟羽童的走紅,，這位22歲的年輕姑娘正式開(kāi)始直播帶貨。

值得注意的是,，格力電器董事長(zhǎng)董明珠之前一直親自上陣搞直播帶貨,。

2020年4月，盛裝打扮的董明珠進(jìn)行了直播帶貨首秀,，但沒(méi)想到,，直播當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)一直非常卡,，還經(jīng)常沒(méi)有聲音,。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，董明珠直播首秀當(dāng)晚累計(jì)觀看431萬(wàn),，在線人數(shù)峰值21.63萬(wàn),，商品銷售額22.53萬(wàn)元，銷售額最高的商品是新冠空氣凈化器,，預(yù)計(jì)銷售3臺(tái)共3.62萬(wàn)元,。

后來(lái)董明珠一直堅(jiān)持做直播，2020年格力“智惠618·健康生活家”主題直播活動(dòng)創(chuàng)下102.7億元的銷售記錄,。至此,，董明珠5場(chǎng)直播累計(jì)銷售額超過(guò)178億。

在實(shí)體渠道為主導(dǎo)的時(shí)代,，格力被行業(yè)視為家電渠道新模式的開(kāi)創(chuàng)者,。但在電商時(shí)代，格力卻慢了一大步,?！案窳?019年開(kāi)始摸索線上銷售模式，但是沒(méi)看到進(jìn)步,，新模式?jīng)]玩轉(zhuǎn),。”董明珠曾在格力電器2020年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上如此表態(tài),。

在如今的短視頻以及直播時(shí)代,，格力電器正“迎頭趕上”。在抖音的家用電器品牌熱DOU榜上,，格力電器排名第四,；“吸粉”能力方面，格力電器更是以139.17萬(wàn)登頂?shù)谝?，而熱度排名前兩位的海爾和方太,，粉絲量只有61.22萬(wàn)、44.04萬(wàn),。作為格力電器的第一大IP,，董明珠親自帶貨的短視頻更是收獲了27.6萬(wàn)的點(diǎn)贊。

2020年,，格力電器線上零售占整體家電市場(chǎng)零售額的比重由2019年的41.17%提升至50.4%,，電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%。