原標題：宗馥莉出任娃哈哈集團副董事長兼總經(jīng)理

北京商報訊（記者 郭秀娟 王曉）12月9日，杭州娃哈哈集團有限公司在官網(wǎng)宣布,，宗馥莉出任公司副董事長兼總經(jīng)理,，負責日常工作,，即日起生效,。

資料顯示，宗馥莉于2004年進入食品飲料行業(yè),，自2007年擔任宏勝飲料集團總裁至今,，帶領宏勝成長為中國民營企業(yè)500強，并自2018年4月起擔任娃哈哈集團品牌公關部部長,，自2020年3月起兼任娃哈哈集團銷售公司副總經(jīng)理,。

“新老交替”，新生代企業(yè)家堅守實業(yè)

改革開放40多年,，第一批民營企業(yè)的“新老交替”令人關注,。

從此次任命來看，在職業(yè)經(jīng)理人與家族傳承之間,，娃哈哈選擇了后者,。

娃哈哈的“新老接續(xù)”，從2018年起初見端倪,。

2018年4月,，宗馥莉出任娃哈哈集團品牌公關部部長，上任即著手品牌升級計劃,，并在2020年3月兼任娃哈哈集團銷售公司副總經(jīng)理,，打通品牌與銷售鏈路。

在此之前,，宗馥莉已獨立執(zhí)掌宏勝飲料集團多年——這家由一條生產(chǎn)線發(fā)展而來的綜合性飲料集團,，如今已是“中國民營企業(yè)500強”。

對于宗馥莉來說,，宏勝既是“試驗田”又是“排頭兵”,，她對其大刀闊斧進行資源整合，逐步形成了自己獨到的企業(yè)管理理念和戰(zhàn)略布局,。

承其父宗慶后“溫和鷹派”的經(jīng)營理念,，宗馥莉顯然也希望帶領娃哈哈在快速迭代的消費時代走出一條“新路”。

中國經(jīng)濟發(fā)展波瀾壯闊幾十載,，也是民族品牌砥礪奮進的幾十載,。

作為民族品牌的代表，娃哈哈一直在實體制造業(yè)領域深耕發(fā)力,，與中國經(jīng)濟共同發(fā)展。

與娃哈哈一同成長起來的宗馥莉，也是一位實體經(jīng)濟的長期主義者,。

2004年,，宗馥莉留學歸國，投身于飲料行業(yè),，踏進了最一線的生產(chǎn)車間,。

與很多青年企業(yè)家一樣，宗馥莉立志于提升中國品牌的影響力——“提升中國民族飲料品牌的地位,，讓中國飲料走向世界”成為宗馥莉扎根于實體制造業(yè)的初心,。

打造民族品牌，必須立足于長期可持續(xù)發(fā)展,。

2007年起,，宗馥莉獨立執(zhí)掌宏勝飲料集團，并在創(chuàng)辦初期就定下了全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展戰(zhàn)略,，并逐漸升級為全價值鏈生態(tài)打造,。

拿地、購買設備,、打造團隊,、建立廠房，宏勝在幾年時間內(nèi)先后成立松源機械制造,、松裕印刷包裝,、恒楓食品科技等幾家新興企業(yè)，形成了食品飲料行業(yè)一站式解決方案,。

執(zhí)掌宏勝十多年,，宗馥莉沉淀了在生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)鏈打造,、企業(yè)管理上的豐富經(jīng)驗,，并開始延伸至對消費市場的探究。

瞄準創(chuàng)新升級,，打響新國潮下的國民品牌

2018年,，宗馥莉主動請纓出任娃哈哈集團品牌公關部部長后，大膽試水品牌破圈,，領導并主持了多個重要品牌建設項目,。

由此，娃哈哈品牌煥新進程逐漸清晰,，先后推出一系列創(chuàng)新營銷活動,，逐漸走出了一條獨有“娃哈哈味道”的升級之路。

在對消費者的研判上,，面對年輕消費者的全新消費習慣和消費訴求,，宗馥莉一直在努力拉近娃哈哈品牌和年輕人之間的距離,。

“品牌的年輕化不是必需的，但品牌引起消費者感知和共鳴的能力是必需的,?！弊陴ダ蛩龅模前淹薰鲃尤谌氲綍r代的洪流里,，敏銳捕捉新國潮趨勢,，保持與當下消費者的情緒共振。

幾年來,，娃哈哈將IP塑造和圈層滲透作為持續(xù)性方式,，為品牌加持更豐富的文化內(nèi)涵。

宗馥莉的品牌升級重心放在了“IP”與“圈層”上,，通過強化品牌人格化內(nèi)涵和明星單品的IP屬性,，接連推出營養(yǎng)快線彩妝、哈哈棕,、盲水,、AD鈣奶雪糕等品牌跨界創(chuàng)新嘗試，建立和B站,、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL等平臺的深度合作,，由淺入深地構建了娃哈哈煥然一新的品牌畫像，讓外界看到了娃哈哈“和消費者時刻保持聯(lián)系”的決心,。

“達則兼濟天下”,，要做“社會的企業(yè)家”

娃哈哈一直秉持“產(chǎn)業(yè)報國、澤被社會”的經(jīng)營理念,。

宗慶后倡導凝聚每一個員工的力量,，實現(xiàn)公司發(fā)展，最終得以報效國家,，盡責社會,，這一精神也被后輩接棒。

宗馥莉曾在采訪中表示,，企業(yè)家是“社會的企業(yè)家”,，要“把企業(yè)做得更好、為員工謀福利,、為社會做貢獻”,。

民營企業(yè)的接續(xù)發(fā)展，不僅僅在企業(yè)經(jīng)營上,，更體現(xiàn)在人文精神上,。

源自父親的影響，公益事業(yè)一直是宗馥莉心底一份堅持,，傳承了父輩“達則兼濟天下”的企業(yè)家精神,。

宗慶后堅持20多年產(chǎn)業(yè)振興,，在中西部、欠發(fā)達地區(qū)的17個省市,，投資86億元,；宗馥莉則創(chuàng)辦了馥莉慈善基金會，自2007年創(chuàng)辦至今已累計捐款近億元,，用于扶持高等教育、改善貧困地區(qū)孩童膳食,、協(xié)助災區(qū)疫區(qū)抗震救災防疫工作等,。

除去青年企業(yè)家身份之外，宗馥莉同時還擁有浙江省政協(xié)常委,、浙江省商會副會長,、浙江省新生代企業(yè)家聯(lián)誼會會長等多個社會身份。

作為浙江省政協(xié)委員,，宗馥莉多次為當?shù)亟?jīng)濟民生問題獻言獻策,。

2016年6月，宗馥莉政協(xié)委員工作室掛牌成立,，便于隨時搜集,、反饋社情民意，積極發(fā)揮了政協(xié)統(tǒng)一戰(zhàn)線組織團結聯(lián)誼功能,。

2020年,，宗馥莉二度出任浙江省新生代企業(yè)家聯(lián)誼會會長，聯(lián)結青年企業(yè)家,，致力于凝聚浙商新生代民營企業(yè)家,，搭建中國民營企業(yè)事業(yè)新老交接和有序傳承的平臺，并積極引導新生代企業(yè)家在參政議政,、建言獻策,、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、回報社會等方面發(fā)揮作用,。

“未來,，作為日常工作負責人，宗馥莉將持續(xù)推進娃哈哈戰(zhàn)略革新,，夯實實業(yè)基礎,，堅持長期主義發(fā)展觀，不斷踐行共同富裕背景下的企業(yè)社會責任,，在新的時代坐標下,，書寫娃哈哈高質量發(fā)展創(chuàng)新路徑?！蓖薰矫姹硎?。