肯德基盲盒二手價(jià)暴漲8倍 “職業(yè)代吃”驟然走紅(2)

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2022-01-10 16:39:03 瀟湘晨報(bào)

一位來自沈陽的閑魚賣家告訴記者,，昨天剛以750元的價(jià)格賣出一套,，目前就剩最后一套了,。對于盲盒來源渠道，他表示,，自己有朋友在肯德基工作。

肯德基逆勢開店

老品牌探索年輕化套路多,？

小小盲盒為何如此瘋狂,？

對此，一位關(guān)注新消費(fèi)的分析師對《證券日報(bào)》記者表示：“一方面,，肯德基合作的品牌是泡泡瑪特旗下最火的六大IP之一Dimoo,，受眾群體本身就很多；另一方面,，此次套餐供應(yīng)有限,，在供小于求的情況下，其在二手市場上的價(jià)格自然水漲船高,?！?/p>

據(jù)泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年泡泡瑪特共有6款I(lǐng)P產(chǎn)品營收均突破1億元,，包括Molly,、Dimoo、SKULLPANDA,、Bunny,、TheMonsters、PUCKY,。其中,，Dimoo收入2.05億元,，超越收入2.04億元的Molly，成為首個(gè)收入超過Molly的IP產(chǎn)品,。

為何此次合作款供應(yīng)量設(shè)限,？對此，記者采訪了肯德基母公司百勝中國相關(guān)負(fù)責(zé)人,，但截至記者截稿,，對方尚未回復(fù)。

事實(shí)上,，這也并非肯德基在中國市場首次“整活”,。進(jìn)入中國市場以來，肯德基不斷推出中國風(fēng)味食品,，包括螺螄粉,、周黑鴨、串串,、包子,、小龍蝦、炸醬面配雞架,、月餅青團(tuán)和涼茶等,。2021年年底，肯德基還與文和友聯(lián)名推出小龍蝦漢堡和小龍蝦嫩牛五方,。

作為西式快餐的代表,，肯德基是百勝中國旗下最重要的品牌。2020年9月10日,，百勝中國在港二次上市,，上市前一年百勝中國近七成收入來自肯德基，截至2020年6月30日,，百勝中國的10000家餐廳中,，其中有6700家餐廳是肯德基。而且,，這兩年肯德基餐廳數(shù)量逆勢增長,。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年三季度末,，肯德基餐廳達(dá)7908家,。不過，需要注意的是,，2021年三季度,，肯德基經(jīng)營利潤同比下降31%，利潤率由去年同期的18.6%降至12.2%,。

對此,，百勝中國表示,，下降的原因是同店銷售下降、促銷力度加大,、工資上漲,、由外賣訂單增長帶來的騎手成本增加以及房東和政府機(jī)構(gòu)提供的臨時(shí)補(bǔ)貼減少等。財(cái)報(bào)還顯示,，肯德基報(bào)告期內(nèi)同店銷售額同比下降8%,。

“包括肯德基在內(nèi)的大多數(shù)老牌餐飲品牌，一直受到新消費(fèi)時(shí)代中年輕品牌的沖擊,，盡管還沒有新勢力能撼動肯德基,、麥當(dāng)勞等西式快餐的地位,，但后者也在積極迫切地探索‘年輕化’,。”上述券商分析師表示,，此次聯(lián)名盲盒營銷便是一種新嘗試,，可能存在爭議，但僅從營銷層面來看,，確實(shí)實(shí)現(xiàn)成功“破圈”,。

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(責(zé)任編輯：苖玉軒 CN074)

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