肯德基盲盒二手價(jià)暴漲8倍 “職業(yè)代吃”驟然走紅(2)

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2022-01-10 16:39:03 瀟湘晨報(bào)

一位來(lái)自沈陽(yáng)的閑魚賣家告訴記者，昨天剛以750元的價(jià)格賣出一套，目前就剩最后一套了,。對(duì)于盲盒來(lái)源渠道,，他表示，自己有朋友在肯德基工作,。

肯德基逆勢(shì)開店

老品牌探索年輕化套路多？

小小盲盒為何如此瘋狂？

對(duì)此,，一位關(guān)注新消費(fèi)的分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“一方面，肯德基合作的品牌是泡泡瑪特旗下最火的六大IP之一Dimoo,，受眾群體本身就很多,；另一方面，此次套餐供應(yīng)有限,，在供小于求的情況下,，其在二手市場(chǎng)上的價(jià)格自然水漲船高,。”

據(jù)泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示,，2021年上半年泡泡瑪特共有6款I(lǐng)P產(chǎn)品營(yíng)收均突破1億元,，包括Molly、Dimoo,、SKULLPANDA,、Bunny、TheMonsters,、PUCKY,。其中，Dimoo收入2.05億元,，超越收入2.04億元的Molly,，成為首個(gè)收入超過(guò)Molly的IP產(chǎn)品。

為何此次合作款供應(yīng)量設(shè)限,？對(duì)此,，記者采訪了肯德基母公司百勝中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至記者截稿,，對(duì)方尚未回復(fù),。

事實(shí)上，這也并非肯德基在中國(guó)市場(chǎng)首次“整活”,。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),，肯德基不斷推出中國(guó)風(fēng)味食品，包括螺螄粉,、周黑鴨,、串串、包子,、小龍蝦,、炸醬面配雞架、月餅青團(tuán)和涼茶等,。2021年年底,，肯德基還與文和友聯(lián)名推出小龍蝦漢堡和小龍蝦嫩牛五方。

作為西式快餐的代表,，肯德基是百勝中國(guó)旗下最重要的品牌,。2020年9月10日，百勝中國(guó)在港二次上市,，上市前一年百勝中國(guó)近七成收入來(lái)自肯德基,，截至2020年6月30日，百勝中國(guó)的10000家餐廳中,，其中有6700家餐廳是肯德基,。而且,，這兩年肯德基餐廳數(shù)量逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年三季度末,，肯德基餐廳達(dá)7908家。不過(guò),，需要注意的是,，2021年三季度，肯德基經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下降31%,，利潤(rùn)率由去年同期的18.6%降至12.2%,。

對(duì)此，百勝中國(guó)表示,，下降的原因是同店銷售下降、促銷力度加大,、工資上漲,、由外賣訂單增長(zhǎng)帶來(lái)的騎手成本增加以及房東和政府機(jī)構(gòu)提供的臨時(shí)補(bǔ)貼減少等。財(cái)報(bào)還顯示,，肯德基報(bào)告期內(nèi)同店銷售額同比下降8%,。

“包括肯德基在內(nèi)的大多數(shù)老牌餐飲品牌，一直受到新消費(fèi)時(shí)代中年輕品牌的沖擊,，盡管還沒(méi)有新勢(shì)力能撼動(dòng)肯德基,、麥當(dāng)勞等西式快餐的地位，但后者也在積極迫切地探索‘年輕化’,?！鄙鲜鋈谭治鰩煴硎荆舜温?lián)名盲盒營(yíng)銷便是一種新嘗試,，可能存在爭(zhēng)議,，但僅從營(yíng)銷層面來(lái)看，確實(shí)實(shí)現(xiàn)成功“破圈”,。

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(責(zé)任編輯：苖玉軒 CN074)

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