近日，“職業(yè)代吃”驟然走紅,，甚至供不應(yīng)求,。

起因源于肯德基近日推出與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐,，該套餐主要在一線,、二線城市出售,，且每個(gè)門店套餐名額只有36個(gè),?；诮陙?lái)盲盒收集異常火爆,，導(dǎo)致該套餐一經(jīng)推出便被哄搶,，一盒難求。黃牛,、職業(yè)代吃紛紛上陣的同時(shí),，還衍生出龐大的“炒娃團(tuán)”。據(jù)悉,，在二手平臺(tái)閑魚上,，該套（一套6個(gè)）盲盒公仔售價(jià)在600元至800元之間，隱藏款的價(jià)格更是高達(dá)800元/個(gè),，較原價(jià)上漲8倍,。

供不應(yīng)求的背景下，盲盒營(yíng)銷正在演變?yōu)椤梆囸I游戲”,，跑步付款的代吃,、黃牛和年輕人，無(wú)意中成為游戲中的玩家,。

二手平臺(tái)上750元售出

肯德基盲盒有多難買,？

“一家門店只分配了36個(gè)套餐，也就意味著一家門店只有36個(gè)公仔,，活動(dòng)上線后半個(gè)小時(shí)所有名額就已經(jīng)賣光了,，并且不會(huì)再補(bǔ)貨?！?月8日下午,，海淀區(qū)永泰莊一家肯德基餐廳的銷售人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

隨后,，記者又來(lái)到清河地區(qū)的一家肯德基,，該店銷售人員透露：“我們店沒有權(quán)利參與這次活動(dòng)，只有旗艦店才有資格,?！?/p>

一位購(gòu)買了6份套餐的張先生告訴記者，活動(dòng)推出后,，他一早就去排隊(duì)了,，“我去的時(shí)候還剩十幾份，本來(lái)計(jì)劃只買一份,，但是聽后面排隊(duì)的人說(shuō)想把剩下的一次兜底,，嚇得我就買了一整套，也就是6份套餐”,。

還有不少為之瘋狂者,，最具代表性的是，一位“王者”一次性斥資10494元購(gòu)買了106份套餐,。也正是因此,，職業(yè)代吃再次走紅,。例如，一位職業(yè)代吃在朋友圈中打出口號(hào)：盲盒歸你,，熱量給我,！

記者進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，一“娃”難求僅限于線下門店,，在二手平臺(tái)上該系列盲盒供應(yīng)充足,。例如，閑魚平臺(tái)上有大量該系列盲盒在售,，一套售價(jià)600元至800元不等,，其中不少賣家稱自己有很多套。

一位來(lái)自沈陽(yáng)的閑魚賣家告訴記者,，昨天剛以750元的價(jià)格賣出一套,，目前就剩最后一套了。對(duì)于盲盒來(lái)源渠道,，他表示,，自己有朋友在肯德基工作。

肯德基逆勢(shì)開店

老品牌探索年輕化套路多,？

小小盲盒為何如此瘋狂,？

對(duì)此，一位關(guān)注新消費(fèi)的分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“一方面,，肯德基合作的品牌是泡泡瑪特旗下最火的六大IP之一Dimoo,，受眾群體本身就很多；另一方面,，此次套餐供應(yīng)有限,，在供小于求的情況下，其在二手市場(chǎng)上的價(jià)格自然水漲船高,?！?/p>

據(jù)泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年泡泡瑪特共有6款I(lǐng)P產(chǎn)品營(yíng)收均突破1億元,，包括Molly,、Dimoo、SKULLPANDA,、Bunny,、TheMonsters、PUCKY,。其中,，Dimoo收入2.05億元，超越收入2.04億元的Molly,，成為首個(gè)收入超過(guò)Molly的IP產(chǎn)品,。

為何此次合作款供應(yīng)量設(shè)限,？對(duì)此，記者采訪了肯德基母公司百勝中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人,，但截至記者截稿,，對(duì)方尚未回復(fù),。

事實(shí)上,，這也并非肯德基在中國(guó)市場(chǎng)首次“整活”。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),，肯德基不斷推出中國(guó)風(fēng)味食品,，包括螺螄粉、周黑鴨,、串串,、包子、小龍蝦,、炸醬面配雞架,、月餅青團(tuán)和涼茶等。2021年年底,，肯德基還與文和友聯(lián)名推出小龍蝦漢堡和小龍蝦嫩牛五方,。

作為西式快餐的代表，肯德基是百勝中國(guó)旗下最重要的品牌,。2020年9月10日,，百勝中國(guó)在港二次上市，上市前一年百勝中國(guó)近七成收入來(lái)自肯德基,，截至2020年6月30日,，百勝中國(guó)的10000家餐廳中，其中有6700家餐廳是肯德基,。而且,，這兩年肯德基餐廳數(shù)量逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年三季度末,，肯德基餐廳達(dá)7908家。不過(guò),，需要注意的是,，2021年三季度，肯德基經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下降31%,，利潤(rùn)率由去年同期的18.6%降至12.2%,。

對(duì)此，百勝中國(guó)表示,，下降的原因是同店銷售下降,、促銷力度加大,、工資上漲、由外賣訂單增長(zhǎng)帶來(lái)的騎手成本增加以及房東和政府機(jī)構(gòu)提供的臨時(shí)補(bǔ)貼減少等,。財(cái)報(bào)還顯示,，肯德基報(bào)告期內(nèi)同店銷售額同比下降8%。

“包括肯德基在內(nèi)的大多數(shù)老牌餐飲品牌,，一直受到新消費(fèi)時(shí)代中年輕品牌的沖擊,，盡管還沒有新勢(shì)力能撼動(dòng)肯德基、麥當(dāng)勞等西式快餐的地位,，但后者也在積極迫切地探索‘年輕化’,。”上述券商分析師表示,，此次聯(lián)名盲盒營(yíng)銷便是一種新嘗試,，可能存在爭(zhēng)議，但僅從營(yíng)銷層面來(lái)看,，確實(shí)實(shí)現(xiàn)成功“破圈”,。