原標題：令人痛心,！著名策劃人葉茂中去世 年僅54歲,！“地球人都知道”“男人就該對自己狠一點”都出自他手

中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家葉茂中,，于2022年1月13日在上海去世,，年僅54歲,。

14日深夜,，葉茂中營銷策劃公司在其微信公眾號上發(fā)信息確認了該消息,，“遵照葉茂中先生遺愿,，一切從簡。葉茂中先生家人特此向社會各界的關(guān)心表示感謝,?！?/p>

你可能沒聽過葉茂中這個名字，但你肯定看到或者聽到過他的作品,。

“地球人都知道”

“男人,，就應(yīng)該對自己狠一點！”

“一年逛兩次海瀾之家,！海瀾之家,，男人的衣柜！”

“趕集網(wǎng),，啥都有”……

這些耳熟能詳?shù)膹V告詞都是出自他之手,。

“廣告狂人”葉茂中

公開資料顯示，葉茂中是江蘇泰州人,。

根據(jù)《中國經(jīng)營報》報道,，葉茂中第一份工作是泰州電視臺的一名“雜工”，畫背景版,、采訪,、打雜什么都干。

當時,，泰州唯一的大企業(yè)春蘭集團要拍個廣告片,，預算只有5萬元，臺里所有人都沒接,，葉茂中卻馬上接了下來,。

之后，這支拍攝于1989年的“一桿進六球”的春蘭空調(diào)廣告在中央電視臺播出后,，獲得巨大成功,。

葉茂中開始進入廣告行業(yè)。

1996年,，葉茂中出版著作《廣告人手記》,，這是大陸出版的首本由中國人自己編寫的偏重實務(wù)操作的廣告書籍,，并成為當年的暢銷書。

出版后的第一個月就賣了一萬多冊,，葉茂中因此在廣告界小有名氣,。

1997年，葉茂中在北京創(chuàng)立了自己的廣告公司,，陸續(xù)服務(wù)了“圣象地板”,、“北極絨保暖內(nèi)衣”、“真功夫快餐”,、“大紅鷹”,、“柒牌男裝”、“雅客V9”,、“361度”,、“紅金龍”等多個品牌，使這些品牌的知名度和銷售業(yè)績得到極大的提升,。

真功夫是當中最為經(jīng)典的案例之一,，他一定程度上促成了真功夫開啟了品牌化道路，成為中餐連鎖品牌店先鋒,。

2004年,，葉茂中策劃開始服務(wù)這家當時發(fā)家于東莞還叫做“雙種子”的公司，葉茂中為雙種子定位了“中式快餐”和訴求“營養(yǎng)”,，并改名為“真功夫”,，產(chǎn)品上建議他們果斷砍掉油炸食品,，專注中式營養(yǎng)快餐,，并以這樣的概念快速擴張。

葉茂中所策劃撰寫的廣告語“地球人都知道”,、“30歲的人60歲的心臟,，60歲的人30歲的心臟”等都成為社會上的流行語。且“男人就應(yīng)該對自己狠一點”被評為中國廣告十大流行語,。

此外,，多則均膾炙人口的廣告語，也都出自葉茂中之手,。

例如恒源祥的“恒源祥,，羊羊羊?！?/p>

還有“一年逛兩次海瀾之家,！海瀾之家，男人的衣柜,！”“趕集網(wǎng),，啥都有,！”“小葵花媽媽課堂開課了”“藍瓶的鈣，好喝的鈣”“累了困了,，喝東鵬特飲”等,。

葉茂中的策劃也曾引起爭議。

例如2018年俄羅斯世界杯期間,，葉茂中說服客戶在一個1.65億起價的黃金時段廣告位播放“洗腦”廣告——馬蜂窩的廣告是代言人黃軒與唐僧的對話“旅游之前,，為什么要先上馬蜂窩”。

這種反復口播臺詞的營銷方式,，惹來了不少輿論的質(zhì)疑,，有人說它聒噪擾民，毫無電視廣告的創(chuàng)意與美感,。

“要讓廣告獲得成功,，必須使用科學的方法，首要就是不斷的重復品牌名,，以至于喊到觀眾都厭煩,。”葉茂中曾說,，“有效的傳播必須滿足兩點：讓人記住你是誰,，讓人記住你能干嘛、能解決消費者什么沖突,?！?/p>

近年來，葉茂中時常提起的一個詞就是“沖突”,，并將沖突營銷的相關(guān)理念推向大眾,。

葉茂中認為，“營銷就是沖突,，三流營銷是發(fā)現(xiàn)沖突,；二流營銷解決沖突；而一流營銷是制造沖突,?！薄巴高^現(xiàn)象，洞察本質(zhì)沖突”,，也成為他的口頭禪,。

網(wǎng)友：他是引路人

從業(yè)以來，葉茂中精品策劃頻出,，備受業(yè)界推崇,，因此獲獎眾多：1997至2000年，被評為中國企業(yè)十大策劃家；2001年被評為中國營銷十大風云人物,；2002年被評為中國策劃十大風云人物及中國廣告十大風云人物,；2003年被評為中國十大廣告公司經(jīng)理人；2004年入選影響中國營銷進程的25位風云人物入選《中國創(chuàng)意50人》,；2005年入選中國十大營銷專家,。

2021年9月，由“中國品牌策劃產(chǎn)業(yè)研究會”評估和發(fā)布的品牌策劃行業(yè)權(quán)威榜單《2021年度中國十大營銷策劃公司總評榜》揭曉,，葉茂中位居榜首,。

葉茂中陸續(xù)出版了《營銷的16個關(guān)鍵詞》《營銷的12個方法論》《沖突》等多部著作，總結(jié)了自己二十余年的本土實戰(zhàn)經(jīng)驗,，探討了本土營銷的方法,。

對于葉茂中先生逝世的消息，不少網(wǎng)友表示嘆息,。

“大學專業(yè)課最佩服的廣告人,。”“搞營銷的沒有不知道葉茂中的,，他可以稱得上是營銷策劃行業(yè)的一代宗師,，曾締造了許多傳奇的營銷案例?！?/p>

除了眾所周知的廣告人身份,，葉茂中也是中國藝術(shù)品市場上重量級的收藏家。

據(jù)上海葉茂中營銷策劃公司發(fā)布文章介紹,，葉茂中的收藏以傅抱石,、徐悲鴻、黃賓虹,、吳冠中,、趙無極等中國近現(xiàn)代大師為主，其收藏的近現(xiàn)代書畫作品之豐富,，收藏家劉益謙稱“當下國內(nèi)無幾人可比”,。

據(jù)了解,，葉茂中的收藏也是源于他對繪畫的喜愛,，而他本人也是一位畫家。

2020年12月8日,，葉茂中首次以藝術(shù)家的身份亮相拍場,，在這場專場拍賣會上，他的16件作品最終以238.625萬元成交,，其中最高價作品《橫嶺蒼松有人家》成交額為44.85萬元,，最終拍賣所得也全部捐助公益項目。