標(biāo)價(jià)1500的羽絨服成本只有75?以次充好被罰讓人大跌眼鏡(2)

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2022-02-10 08:01:14 北京商報(bào)

作為韓國(guó)衣戀集團(tuán)在中國(guó)的注冊(cè)公司,，衣念上海公司旗下的品牌涵蓋了ELAND,、SPAO,、Prich、Roem、Plory,、Paw in Paw等40多個(gè)，這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位，動(dòng)輒就上千元,。

ELAND、Prich曾經(jīng)更是“9億少女的夢(mèng)”,，其清爽的海軍條紋連衣裙,，大紅色牛角扣羊毛大衣，學(xué)院風(fēng)格紋襯衣曾經(jīng)是很多80,、90后學(xué)生黨高攀不起的“夢(mèng)中情衣”,。

從90年代中期進(jìn)入中國(guó)后，ELAND等品牌進(jìn)入快速擴(kuò)張,，門(mén)店最多時(shí),，ELAND在中國(guó)主要城市開(kāi)有8000多家門(mén)店。

發(fā)展最盛時(shí),，不只ELAND,，隨便進(jìn)入北京一家中高端商場(chǎng)，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)商場(chǎng)的二層三層都被衣戀旗下的品牌ELAND,、SPAO,、SCOFIELD,、TEENIE WEENIE等承包了，而且還都在C位,。

然而,，隨著時(shí)代變遷，年輕人消費(fèi)觀念變化,，衣戀風(fēng)格的時(shí)尚也逐漸被淘汰,。

2017年，衣戀集團(tuán)將旗下品牌Teenie Weenie出售給中國(guó)的維格娜絲時(shí)裝有限公司（后更名為錦泓集團(tuán)）,，這一舉動(dòng)被看作衣戀集團(tuán)后繼乏力,，走向下坡路開(kāi)始賣(mài)品牌的標(biāo)志。

2020年,，在疫情的沖擊下,，衣戀集團(tuán)銷(xiāo)售額首次出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，這也是該集團(tuán)自成立以來(lái)首次出現(xiàn)大比例的業(yè)績(jī)下滑,。與此同時(shí),，衣戀集團(tuán)還啟動(dòng)了關(guān)店措施，2020年上半年陸續(xù)關(guān)閉了韓國(guó)大邱,、仁川等地的多家門(mén)店,，甚至還出售了20多家門(mén)店停車(chē)場(chǎng)的十年期經(jīng)營(yíng)權(quán)，以此籌集到約合人民幣7億元的流動(dòng)資金,。

近兩年,，衣戀集團(tuán)的線(xiàn)下門(mén)店出現(xiàn)大規(guī)模縮減,，甚至在一些商場(chǎng)里已經(jīng)難覓蹤影,。商業(yè)那點(diǎn)事兒小編發(fā)現(xiàn)，即便是線(xiàn)下門(mén)店的導(dǎo)購(gòu),，在推銷(xiāo)衣服時(shí)也會(huì)不斷向顧客推廣衣戀的線(xiàn)上商城,，可見(jiàn)，衣戀集團(tuán)在試圖通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)拉動(dòng)業(yè)績(jī),。與此同時(shí),，曾經(jīng)不怎么打折的ELAND們，也早早開(kāi)啟了早春新品的折扣季,。

品牌老化,、數(shù)字化轉(zhuǎn)型遲緩，如今又加上以次充好,、質(zhì)量不佳等問(wèn)題,，ELAND們想要重新在中國(guó)市場(chǎng)占有一席之地，顯得困難重重,。

#標(biāo)價(jià)1500的羽絨服成本只有75#

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(責(zé)任編輯：苖玉軒 CN074)

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