標價1500的羽絨服成本只有75?以次充好被罰讓人大跌眼鏡(2)

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2022-02-10 08:01:14 北京商報

作為韓國衣戀集團在中國的注冊公司，衣念上海公司旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO,、Prich,、Roem、Plory、Paw in Paw等40多個,，這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位,，動輒就上千元,。

ELAND,、Prich曾經(jīng)更是“9億少女的夢”，其清爽的海軍條紋連衣裙,，大紅色牛角扣羊毛大衣,，學院風格紋襯衣曾經(jīng)是很多80、90后學生黨高攀不起的“夢中情衣”,。

從90年代中期進入中國后,，ELAND等品牌進入快速擴張，門店最多時,，ELAND在中國主要城市開有8000多家門店,。

發(fā)展最盛時，不只ELAND,，隨便進入北京一家中高端商場,，你都會發(fā)現(xiàn)整個商場的二層三層都被衣戀旗下的品牌ELAND、SPAO,、SCOFIELD,、TEENIE WEENIE等承包了，而且還都在C位,。

然而,，隨著時代變遷，年輕人消費觀念變化,，衣戀風格的時尚也逐漸被淘汰,。

2017年，衣戀集團將旗下品牌Teenie Weenie出售給中國的維格娜絲時裝有限公司（后更名為錦泓集團）,，這一舉動被看作衣戀集團后繼乏力,，走向下坡路開始賣品牌的標志。

2020年,，在疫情的沖擊下,，衣戀集團銷售額首次出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，這也是該集團自成立以來首次出現(xiàn)大比例的業(yè)績下滑,。與此同時,，衣戀集團還啟動了關(guān)店措施，2020年上半年陸續(xù)關(guān)閉了韓國大邱,、仁川等地的多家門店,，甚至還出售了20多家門店停車場的十年期經(jīng)營權(quán)，以此籌集到約合人民幣7億元的流動資金,。

近兩年，衣戀集團的線下門店出現(xiàn)大規(guī)模縮減,，甚至在一些商場里已經(jīng)難覓蹤影,。商業(yè)那點事兒小編發(fā)現(xiàn)，即便是線下門店的導購,，在推銷衣服時也會不斷向顧客推廣衣戀的線上商城,，可見，衣戀集團在試圖通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型來拉動業(yè)績,。與此同時,，曾經(jīng)不怎么打折的ELAND們，也早早開啟了早春新品的折扣季,。

品牌老化,、數(shù)字化轉(zhuǎn)型遲緩，如今又加上以次充好,、質(zhì)量不佳等問題,，ELAND們想要重新在中國市場占有一席之地，顯得困難重重,。

#標價1500的羽絨服成本只有75#

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(責任編輯：苖玉軒 CN074)

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