標(biāo)價1598元的羽絨服,，實際成本只有75元,？近日，韓國衣戀集團(tuán)在中國的注冊公司衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司因以次充好被罰,。

非涉案羽絨服,，為該品牌旗下另一款羽絨服

處罰信息顯示，衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司于2021年7月委托丹東翔騰服裝有限公司生產(chǎn)80件羽絨服,，并于9月將其中的9件用于在北京部分百貨的專柜進(jìn)行銷售,。該批次羽絨服成本價為75元/件，專柜標(biāo)價卻高達(dá)1598元/件,，吊牌溢價竟高達(dá)20倍,。截至2021年11月3日，這批羽絨服共售出2件,，其中1件為抽檢售出,。

北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，上述產(chǎn)品違反了《中華人民共和國質(zhì)量法》第五十條的規(guī)定,，衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司涉及在產(chǎn)品中摻雜,、摻假、以假充真,、以次充好或以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品,，處以罰款14382元,，沒收違法所得1322.45元并沒收非法財物。

事實上,，衣念上海公司旗下品牌產(chǎn)品曾多次被罰,。

國家市場監(jiān)督管理局消息顯示，2021年初,，該公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實際面料和里料成分均為100%聚酯纖維,，并不含羊毛，屬于虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,，上海市市場監(jiān)督管理局當(dāng)時對其處以了20萬元的罰款,。

同年2月、3月和4月,，衣念上海公司又多次被罰,，處罰原因涉及在商品中摻雜、摻假,、以假充真,、以次充好，以不合格商品冒充合格商品,；對商品性能,、功能、產(chǎn)地等表示不準(zhǔn)確,、不清楚等,。細(xì)數(shù)下來，去年基本每個月該公司都會因各種問題被處罰,。

根據(jù)天眼查信息統(tǒng)計,，衣念上海公司近兩年累計被處罰款總金額為24.6萬元。

標(biāo)價1500多元的羽絨服,，即便在專柜打7折銷售也要賣到1000元以上,，成本價只有75元，著實讓人大跌眼鏡,。

作為韓國衣戀集團(tuán)在中國的注冊公司,，衣念上海公司旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO,、Prich,、Roem、Plory,、Paw in Paw等40多個，這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位,，動輒就上千元,。

ELAND,、Prich曾經(jīng)更是“9億少女的夢”，其清爽的海軍條紋連衣裙,，大紅色牛角扣羊毛大衣,，學(xué)院風(fēng)格紋襯衣曾經(jīng)是很多80、90后學(xué)生黨高攀不起的“夢中情衣”,。

從90年代中期進(jìn)入中國后,，ELAND等品牌進(jìn)入快速擴(kuò)張，門店最多時,，ELAND在中國主要城市開有8000多家門店,。

發(fā)展最盛時，不只ELAND,，隨便進(jìn)入北京一家中高端商場,，你都會發(fā)現(xiàn)整個商場的二層三層都被衣戀旗下的品牌ELAND、SPAO,、SCOFIELD,、TEENIE WEENIE等承包了，而且還都在C位,。

然而,，隨著時代變遷，年輕人消費觀念變化,，衣戀風(fēng)格的時尚也逐漸被淘汰,。

2017年，衣戀集團(tuán)將旗下品牌Teenie Weenie出售給中國的維格娜絲時裝有限公司（后更名為錦泓集團(tuán)）,，這一舉動被看作衣戀集團(tuán)后繼乏力,，走向下坡路開始賣品牌的標(biāo)志。

2020年,，在疫情的沖擊下,，衣戀集團(tuán)銷售額首次出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，這也是該集團(tuán)自成立以來首次出現(xiàn)大比例的業(yè)績下滑,。與此同時,，衣戀集團(tuán)還啟動了關(guān)店措施，2020年上半年陸續(xù)關(guān)閉了韓國大邱,、仁川等地的多家門店,，甚至還出售了20多家門店停車場的十年期經(jīng)營權(quán)，以此籌集到約合人民幣7億元的流動資金,。

近兩年,，衣戀集團(tuán)的線下門店出現(xiàn)大規(guī)模縮減，甚至在一些商場里已經(jīng)難覓蹤影,。商業(yè)那點事兒小編發(fā)現(xiàn),，即便是線下門店的導(dǎo)購，在推銷衣服時也會不斷向顧客推廣衣戀的線上商城,，可見,，衣戀集團(tuán)在試圖通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型來拉動業(yè)績。與此同時,，曾經(jīng)不怎么打折的ELAND們,，也早早開啟了早春新品的折扣季。

品牌老化,、數(shù)字化轉(zhuǎn)型遲緩,，如今又加上以次充好、質(zhì)量不佳等問題,，ELAND們想要重新在中國市場占有一席之地,，顯得困難重重。

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