標(biāo)價(jià)1598元的羽絨服,，實(shí)際成本只有75元,？近日，韓國衣戀集團(tuán)在中國的注冊公司衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司因以次充好被罰,。

非涉案羽絨服，為該品牌旗下另一款羽絨服

處罰信息顯示,，衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司于2021年7月委托丹東翔騰服裝有限公司生產(chǎn)80件羽絨服,，并于9月將其中的9件用于在北京部分百貨的專柜進(jìn)行銷售。該批次羽絨服成本價(jià)為75元/件,，專柜標(biāo)價(jià)卻高達(dá)1598元/件,，吊牌溢價(jià)竟高達(dá)20倍。截至2021年11月3日,，這批羽絨服共售出2件,，其中1件為抽檢售出。

北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為,，上述產(chǎn)品違反了《中華人民共和國質(zhì)量法》第五十條的規(guī)定,，衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司涉及在產(chǎn)品中摻雜、摻假,、以假充真,、以次充好或以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，處以罰款14382元,，沒收違法所得1322.45元并沒收非法財(cái)物,。

事實(shí)上，衣念上海公司旗下品牌產(chǎn)品曾多次被罰,。

國家市場監(jiān)督管理局消息顯示,，2021年初，該公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實(shí)際面料和里料成分均為100%聚酯纖維,，并不含羊毛,，屬于虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，上海市市場監(jiān)督管理局當(dāng)時(shí)對其處以了20萬元的罰款,。

同年2月,、3月和4月，衣念上海公司又多次被罰,，處罰原因涉及在商品中摻雜,、摻假、以假充真,、以次充好,，以不合格商品冒充合格商品,；對商品性能、功能,、產(chǎn)地等表示不準(zhǔn)確,、不清楚等。細(xì)數(shù)下來,，去年基本每個(gè)月該公司都會因各種問題被處罰,。

根據(jù)天眼查信息統(tǒng)計(jì)，衣念上海公司近兩年累計(jì)被處罰款總金額為24.6萬元,。

標(biāo)價(jià)1500多元的羽絨服,，即便在專柜打7折銷售也要賣到1000元以上，成本價(jià)只有75元,，著實(shí)讓人大跌眼鏡,。

作為韓國衣戀集團(tuán)在中國的注冊公司，衣念上海公司旗下的品牌涵蓋了ELAND,、SPAO,、Prich、Roem,、Plory,、Paw in Paw等40多個(gè)，這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位,，動輒就上千元,。

ELAND、Prich曾經(jīng)更是“9億少女的夢”,，其清爽的海軍條紋連衣裙,，大紅色牛角扣羊毛大衣，學(xué)院風(fēng)格紋襯衣曾經(jīng)是很多80,、90后學(xué)生黨高攀不起的“夢中情衣”,。

從90年代中期進(jìn)入中國后，ELAND等品牌進(jìn)入快速擴(kuò)張,，門店最多時(shí),，ELAND在中國主要城市開有8000多家門店。

發(fā)展最盛時(shí),，不只ELAND,，隨便進(jìn)入北京一家中高端商場，你都會發(fā)現(xiàn)整個(gè)商場的二層三層都被衣戀旗下的品牌ELAND,、SPAO,、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等承包了,，而且還都在C位,。

然而,，隨著時(shí)代變遷，年輕人消費(fèi)觀念變化,，衣戀風(fēng)格的時(shí)尚也逐漸被淘汰。

2017年,，衣戀集團(tuán)將旗下品牌Teenie Weenie出售給中國的維格娜絲時(shí)裝有限公司（后更名為錦泓集團(tuán)）,，這一舉動被看作衣戀集團(tuán)后繼乏力，走向下坡路開始賣品牌的標(biāo)志,。

2020年,，在疫情的沖擊下，衣戀集團(tuán)銷售額首次出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑,，這也是該集團(tuán)自成立以來首次出現(xiàn)大比例的業(yè)績下滑,。與此同時(shí)，衣戀集團(tuán)還啟動了關(guān)店措施,，2020年上半年陸續(xù)關(guān)閉了韓國大邱,、仁川等地的多家門店，甚至還出售了20多家門店停車場的十年期經(jīng)營權(quán),，以此籌集到約合人民幣7億元的流動資金,。

近兩年，衣戀集團(tuán)的線下門店出現(xiàn)大規(guī)?？s減,，甚至在一些商場里已經(jīng)難覓蹤影。商業(yè)那點(diǎn)事兒小編發(fā)現(xiàn),，即便是線下門店的導(dǎo)購,，在推銷衣服時(shí)也會不斷向顧客推廣衣戀的線上商城，可見,，衣戀集團(tuán)在試圖通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型來拉動業(yè)績,。與此同時(shí)，曾經(jīng)不怎么打折的ELAND們,，也早早開啟了早春新品的折扣季,。

品牌老化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型遲緩,，如今又加上以次充好,、質(zhì)量不佳等問題，ELAND們想要重新在中國市場占有一席之地,，顯得困難重重,。

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