原標題：爆料潘長江記者郵件回復詢問：有實錘,！

日前潘長江發(fā)聲否認“灌醉茅臺董事長”并揚言起訴,，小紅書編輯就此向最初爆料的每經(jīng)記者發(fā)郵件求證，之后收到對方回復并稱有實錘以及監(jiān)管部門正在調(diào)查,，但郵件內(nèi)容暫時無法證實,。

每經(jīng)官網(wǎng)相關(guān)報道已無法打開,，在此僅向諸位朋友通報所收郵件內(nèi)容，未來請以官方發(fā)布信息為準,。

潘長江否認灌醉茅臺董事長拿到定價 本人發(fā)聲：老潘很受傷

北京時間3月16日訊:潘長江否認灌醉茅臺董事長拿到定價,。

近日潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒一事備受網(wǎng)友關(guān)注，目前潘長江親自澄清此事表示老潘很受傷,。

據(jù)有關(guān)媒體報道今年3月初著名演員潘長江在直播間直播賣酒時涉嫌虛假宣傳,，該媒體言之鑿鑿的報道潘長江在直播間表示:“我和茅臺董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了,，讓他簽合同給我定價權(quán),。”不過目前潘長江親自做出回應稱自己絕對沒有這么說,。

在此前的報道中潘長江可謂是滿嘴跑火車,，他一邊說一邊還不忘催促觀眾下單并補充道：“這款茅臺虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的,，市場價一直4萬多（一箱）,，我2萬多就賣?！薄斑@種酒一年只生產(chǎn)一次,，喝一瓶少一瓶，非常有收藏價值,！”

針對這些宣傳話語潘長江也進行了回應表示自己是個實在人有啥說啥,，這些話都是按照廠家的介紹進行宣傳的并不存在虛假宣傳。

就在潘長江和茅臺酒非議不斷地時候,，茅臺酒廠內(nèi)部人士已經(jīng)做出回應表示,，貴州茅臺集團沒有和潘長江進行合作，他所說的言論也不屬實,。

當然網(wǎng)友另一個質(zhì)疑的焦點還在于潘長江在直播間售賣酒品的價格居然還高于市場價,，對此潘長江也進行了回應表示自己沒有加一分錢，自己在直播間售賣的價格也都是廠家安排的價格,，至于外面的售價是多少,，自己并不清楚。

當然也有網(wǎng)友扒出來此前潘長江賣酒的一段視頻,，視頻中潘長江在介紹一款酒時表示酒的瓶身都是鍍金的,，而且光酒瓶蓋上鑲的鉆石就價值百萬,，潘長江話音剛落在一邊的助理趕緊圓場表示這個鉆并不值這么多錢，這也從側(cè)面反映出了潘長江在直播帶貨過程的一些問題,。

當然此次媒體的報道也確實有些斷章取義,、憑空捏造的意思，潘長江最后表示自己會用法律武器維護自己的合法權(quán)益,。

潘長江回應虛假宣傳賣酒:不知道外面賣多少錢

3月15日晚,，對于有媒體稱潘長江賣酒涉嫌虛假宣傳一事，潘長江進行了回應,。

他說自己不知道這個在外面賣多少錢,，只知道供應商給的就是這個價錢，“我這個人很真實很實在,，你給我多少,，在我直播間就賣多少，我沒做過半點虛假的宣傳”,。

不過,，短視頻里沒有他是否和茅臺董事長喝酒，把對方喝醉的內(nèi)容,。

明星賣酒“水很深”：市場價4500元一瓶的酒,，直播間優(yōu)惠價4799元

“我和茅臺董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了,，讓他簽合同給我定價權(quán),。”在3月初的一場酒水專場直播中,，知名演員潘長江在屏幕前賣力地推銷著茅臺虎年生肖酒,。

潘長江一邊說著，一邊不忘催促觀眾下單并補充道：“這款茅臺虎年生肖酒,，酒廠肯定要虧錢的,，市場價一直4萬多（一箱），我2萬多就賣,?！薄斑@種酒一年只生產(chǎn)一次，喝一瓶少一瓶,，非常有收藏價值,！”

“現(xiàn)在直播賣酒，都這么沒底線了嗎,？”一位接近茅臺的人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,，所謂潘長江認識茅臺董事長十幾年,、喝酒把他灌醉,，基本就是赤裸裸的謊言,。

潘長江，這位在某平臺擁有2500多萬粉絲的知名演員,，自轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡主播賣酒后爭議不斷,，屢屢踩在“紅線”邊緣。

而像潘長江一樣涉嫌虛假宣傳的賣酒“網(wǎng)紅”主播不在少數(shù),，更有甚者已淪為假酒產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán),。

今年2月底，重慶警方宣布破獲了一起特大制造,、販賣假茅臺的案件,，涉案金額約1億元。

相較其他販假案件,，這起案子數(shù)額巨大且手法新穎,，不法分子為擴大銷量，雇傭了“網(wǎng)紅”主播推銷高仿的茅臺,。

高仿的假茅臺遇上“網(wǎng)紅”,，巨大的流量正成為不法分子覬覦的渠道。

直播賣酒如何強監(jiān)管,？消費者又當如何避免上當受騙,？

直播賣酒水很深 一般人把握不住

相較于其他一般制售假酒案件，不久前重慶警方破獲的涉案金額1億元的特大茅臺酒制售假茅臺案頗具典型意義——這種新型售賣假酒的手法被公之于眾,。

根據(jù)警方通報,，在該假茅臺案中共抓獲犯罪嫌疑人24名，搗毀4個產(chǎn),、儲,、銷“黑窩點”時，在現(xiàn)場查獲高仿茅臺800多瓶,、待灌裝基酒3000多斤,、制假設備14臺、包材2.7萬套,。

而在這起案件中,，不法分子為了擴大銷量，雇傭了“網(wǎng)紅”主播制作識別真假茅臺品牌酒的視頻內(nèi)容,，并于短視頻平臺注冊多個賬號滾動播放,，在積聚一定人氣后進而推銷。

實際上,，在短視頻,、直播中的賣酒亂象遠不止于此。

2021年3月,，潘長江直播賣“黃金酒”遭網(wǎng)友痛批后,，近日再度“出山”,，3月1日晚間，在直播間進行了一場酒水專場,。

直播現(xiàn)場,，桌上擺滿了茅臺生肖酒，潘長江稱：“我和茅臺公司董事長認識十幾年了,，昨晚我把他灌醉了,，讓他簽合同給我定價權(quán)”、“這款茅臺虎年生肖酒,，酒廠肯定要虧錢的,，市場價一直4萬多（一箱），我2萬多就賣”,、“大家要相信潘叔,，我也不會讓你們失望，為了把價格打下來,，我自己也在里面墊了一點錢,，這價格只有潘叔直播間才有，趕緊下單,?！?/p>

潘長江的上述言論，遭到了不少白酒行業(yè)人士的批評,。

有接近茅臺的人士更是對《每日經(jīng)濟新聞》記者直言“都這么沒底線了嗎,？”而這已不是潘長江首次在“紅線”邊緣試探了。

去年潘長江因為直播賣酒,，還貢獻了一個年度熱詞——“潘嘎之交”,。

一次，潘長江在直播中勸說謝孟偉（《小兵張嘎》中嘎子的飾演者）不要再直播賣酒了,。

他“語重心長”地對謝孟偉說,，“網(wǎng)上的東西都是虛擬的，我怕你把握不住啊孩子,，因為這里水很深.....”謝孟偉聽后,，很“誠懇”地表示自己不賣了。

后來網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn),，潘長江自己也去賣酒了,，便反過來讓謝孟偉去勸勸潘長江。

謝孟偉表示：“我真勸不了,，你們別讓我勸了,，我只能把自己管好?！?/p>

“他（潘長江）這種行為,，肯定是在打‘擦邊球’,，你說他賣假貨，那應該不至于,，但有涉嫌虛假宣傳的嫌疑。一般我們酒企自己的官方直播間,，肯定是嚴格遵守法律法規(guī)的要求,，肯定不能這樣做?！币晃话拙破髽I(yè)人士說,。

對于直播賣酒的爭議，《每日經(jīng)濟新聞》記者經(jīng)過嘗試,，暫無法聯(lián)系上潘長江獲得置評,。

“對直播賣酒的監(jiān)管，目前確實還存在一些薄弱環(huán)節(jié),?！卑拙茖＜倚ぶ袂啾硎尽?/p>

實際上,，加強對直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管,，有關(guān)部門已有所動作。

此前,，國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》,。

其中明確指出：網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范,，不得夸大其辭,，不得欺詐和誤導消費者。

販假茅臺是暴利,，賺個十幾倍算有“良心”

相比潘長江在直播賣酒中打“擦邊球”,，已有不法分子利用直播賣假酒，甚至是盯上茅臺這類昂貴的名酒,。

“實際上,，網(wǎng)上賣假的高仿茅臺并不是那么簡單。首先就是東西要做得能以假亂真,?！敝蚣偃巳~光告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

就在上述重慶警方查獲的假茅臺案中,，不法分子魏某等人也非常注重制假工藝,，在制假過程中采用新設備實現(xiàn)貼標流程自動化運行，使用的防偽芯片仿真度極高,。

根據(jù)警方通報,，魏某等人從貴州仁懷人范某處購置散裝的醬香型白酒基酒,，從廣東、貴州等地分別購買假冒品牌的商標,、手提袋,、酒杯盒、防偽識別器等外包裝材料以及壓蓋機,、包裝機,、自動貼標機等設備，在湖北恩施城鄉(xiāng)結(jié)合部租賃房屋作為廠房,，自主勾調(diào),、灌裝、包裝,，成批次生產(chǎn)高仿茅臺品牌酒,。

“實際上，要想做到以假亂真并不容易,。因為每瓶茅臺酒酒蓋里面都有防偽芯片,，通過芯片可以追蹤溯源以鑒別真假。而這種芯片都是一次性的,，也就是茅臺酒正常進行開瓶后,，這種芯片就遭破壞，基本不可能被回收,?！比~光表示，不法分子能做到防偽芯片仿真度極高,，是下了功夫的,。

做到高仿茅臺以假亂真只是第一步，在網(wǎng)上賣高仿茅臺時還要注意價格不能太低,。

“一般高仿茅臺的市場價與真茅臺的價格有出入,，但不會太多。比如,，真飛天茅臺的官方定價1499元/瓶,，那假茅臺酒一般會賣1500元/瓶或者1600元/瓶，因為賣太便宜反而會引起消費者懷疑,?！比~光說。

至于高仿茅臺的成本,，葉光透露,，具體要看造假的奸商是拿什么樣的酒來冒充茅臺的。“若拿茅臺旗下的系列酒,，比如茅臺王子酒來冒充,，那它算是有‘良心’的了?！比~光苦笑著說,，因為茅臺王子酒的酒質(zhì)還不錯，成本怎么也在上百元/瓶了,?！坝行┎环ㄉ倘耍踔林苯幽脦自?、十幾元的酒來冒充茅臺，也不是沒有可能”,。

“販賣假茅臺非常暴利,，甚至比販毒還暴利?！比~光稱,，有些人拿100多元的酒來冒充茅臺賣1500元/瓶，利潤超過10倍,。若是拿幾元錢的酒來冒充,，利潤可以達到上百倍?！斑@也是為何制假販假茅臺,，年年嚴打，年年都有”,。

根據(jù)記者觀察,，除一些不法分子直播渠道賣假酒外，直播賣酒還有不少亂象,。

首先是傍名酒以次充好,。

這種往往以“貴州茅臺鎮(zhèn)酒”、“飛天茅合酒”,、“茅臺原漿酒”,、“陳釀茅臺”、“貴州王子酒”等看似名酒的面目示人,。

其次是,，把集團的邊緣或貼牌酒當核心品牌酒來賣。

眾所周知,，茅臺集團,、五糧液集團旗下分別有飛天茅臺、普五等核心品牌。

不過,，在核心品牌外,，也有一些邊緣型的品牌甚至是貼牌酒。

而部分賣酒的主播,，往往利用這樣的信息差偷換概念,，把邊緣品牌的酒說成核心品牌的酒。

最后是虛假宣傳,、亂標價格,。

比如，在潘長江的直播中,，他宣稱茅臺虎年生肖酒原價是4萬多元（一箱）折合6600多元/瓶,。

實際上，茅臺虎年生肖酒的價格頗為透明,，市場價在4500元/瓶左右,。

而潘長江直播中的該酒折合4799元/瓶，即使他賣所謂的“優(yōu)惠價”依然能從中賺得不少錢,。

網(wǎng)紅直播或許能賣一些酒,，但大酒企參與熱情不高

根據(jù)肖竹清觀察，目前利用網(wǎng)紅直播和短視頻進行賣酒的,，更多是中間商,，酒企親自下場的比較少。

“從我們企業(yè)來看,，直播間確實也能賣酒,，但是要掙錢不是很容易。你雖然通過花錢買了一些流量,，也確實可以賣一些酒,，但你要從中說賺多少錢實際未見得?！币患野拙破髽I(yè)負責人張明（化名）告訴記者,。

“真正能在直播間把酒給賣得很好的大主播其實并不多。因為除非是頭部主播,，否則它在價格上不會有太大的優(yōu)勢,。”張明補充道,。

“對于核心頭部酒企而言,，它對價格的要求比較高的，你不能進行低價促銷,，因為它會觸動到其他線下經(jīng)銷商的利益,。而線下經(jīng)銷商才是這些酒企的主要渠道。即使你找網(wǎng)紅主播，如果你只是給他一個比較正常價格的話,，其實他的帶貨能力并沒有想象中那么強,。”張明說,。

實際上,，對白酒企業(yè)而言，除了考慮線上線下的問題外,，各線上平臺間的平衡問題也開始更多被納入考量范圍,。

“一個很簡單的問題，消費者肯定會在京東上買,，也可能會在天貓或者別的平臺上買,。如果說直播間又買得很便宜的話，長遠來看,，對品牌并非好事,，它會把你整個價格的體系給攪亂?！睆埫鞅硎?。

“一般酒企的做法還是各有側(cè)重,。比如在京東平臺,，某一款或幾款酒水可能會有價格傾斜；在天貓平臺,，另一款或幾款的酒水會有價格傾斜,；對直播電商平臺，同樣只放一款或幾款酒水,，進行價格上的傾斜,。”張明認為,，對酒企而言,，目前，網(wǎng)紅直播實際正淪為“普通”渠道,。

事實上,，茅臺、五糧液,、汾酒等知名酒企均開設了短視頻賬號,，但這些白酒品牌在官方直播間的折扣力度并不大。

一些中高端產(chǎn)品的直播間售價,，甚至只比線下標價便宜幾十元,。

而根據(jù)五糧液年報，2020年其線上收入不到20億元，占公司總營收不到3.5%,。

“現(xiàn)在直播賣酒賣的并不是大酒企的核心單品,，比如飛天茅臺、普五這類,，更多是名酒廠的貼牌產(chǎn)品,，或者說是尾單。而這些貼牌產(chǎn)品,，價格上不透明,，有很大操作空間。往往消費者認為是賺了,，其實未必,。”肖竹青說,。

不過,，肖竹清也認為，通過“網(wǎng)紅”直播賣酒對于一部分有供應鏈資源的渠道商也算是一個機會,?！叭A致酒行、酒仙網(wǎng),、名品世家,、1919這些酒類流通企業(yè)也在做直播賣酒，它們在業(yè)內(nèi)有一定資源和信譽,，消費者認準這類企業(yè),，受騙的概率相對要小很多?！?/p>