原標(biāo)題：爆料潘長(zhǎng)江記者郵件回復(fù)詢問(wèn)：有實(shí)錘！

日前潘長(zhǎng)江發(fā)聲否認(rèn)“灌醉茅臺(tái)董事長(zhǎng)”并揚(yáng)言起訴,，小紅書(shū)編輯就此向最初爆料的每經(jīng)記者發(fā)郵件求證,，之后收到對(duì)方回復(fù)并稱有實(shí)錘以及監(jiān)管部門(mén)正在調(diào)查，但郵件內(nèi)容暫時(shí)無(wú)法證實(shí),。

每經(jīng)官網(wǎng)相關(guān)報(bào)道已無(wú)法打開(kāi),，在此僅向諸位朋友通報(bào)所收郵件內(nèi)容，未來(lái)請(qǐng)以官方發(fā)布信息為準(zhǔn),。

潘長(zhǎng)江否認(rèn)灌醉茅臺(tái)董事長(zhǎng)拿到定價(jià) 本人發(fā)聲：老潘很受傷

北京時(shí)間3月16日訊:潘長(zhǎng)江否認(rèn)灌醉茅臺(tái)董事長(zhǎng)拿到定價(jià),。

近日潘長(zhǎng)江涉嫌虛假宣傳賣(mài)酒一事備受網(wǎng)友關(guān)注，目前潘長(zhǎng)江親自澄清此事表示老潘很受傷,。

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道今年3月初著名演員潘長(zhǎng)江在直播間直播賣(mài)酒時(shí)涉嫌虛假宣傳,，該媒體言之鑿鑿的報(bào)道潘長(zhǎng)江在直播間表示:“我和茅臺(tái)董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了,，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán),。”不過(guò)目前潘長(zhǎng)江親自做出回應(yīng)稱自己絕對(duì)沒(méi)有這么說(shuō),。

在此前的報(bào)道中潘長(zhǎng)江可謂是滿嘴跑火車(chē),，他一邊說(shuō)一邊還不忘催促觀眾下單并補(bǔ)充道：“這款茅臺(tái)虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢(qián)的,，市場(chǎng)價(jià)一直4萬(wàn)多（一箱）,，我2萬(wàn)多就賣(mài),?！薄斑@種酒一年只生產(chǎn)一次,，喝一瓶少一瓶，非常有收藏價(jià)值,！”

針對(duì)這些宣傳話語(yǔ)潘長(zhǎng)江也進(jìn)行了回應(yīng)表示自己是個(gè)實(shí)在人有啥說(shuō)啥,，這些話都是按照廠家的介紹進(jìn)行宣傳的并不存在虛假宣傳。

就在潘長(zhǎng)江和茅臺(tái)酒非議不斷地時(shí)候,，茅臺(tái)酒廠內(nèi)部人士已經(jīng)做出回應(yīng)表示,，貴州茅臺(tái)集團(tuán)沒(méi)有和潘長(zhǎng)江進(jìn)行合作，他所說(shuō)的言論也不屬實(shí)。

當(dāng)然網(wǎng)友另一個(gè)質(zhì)疑的焦點(diǎn)還在于潘長(zhǎng)江在直播間售賣(mài)酒品的價(jià)格居然還高于市場(chǎng)價(jià),，對(duì)此潘長(zhǎng)江也進(jìn)行了回應(yīng)表示自己沒(méi)有加一分錢(qián),，自己在直播間售賣(mài)的價(jià)格也都是廠家安排的價(jià)格，至于外面的售價(jià)是多少,，自己并不清楚,。

當(dāng)然也有網(wǎng)友扒出來(lái)此前潘長(zhǎng)江賣(mài)酒的一段視頻，視頻中潘長(zhǎng)江在介紹一款酒時(shí)表示酒的瓶身都是鍍金的,，而且光酒瓶蓋上鑲的鉆石就價(jià)值百萬(wàn),，潘長(zhǎng)江話音剛落在一邊的助理趕緊圓場(chǎng)表示這個(gè)鉆并不值這么多錢(qián)，這也從側(cè)面反映出了潘長(zhǎng)江在直播帶貨過(guò)程的一些問(wèn)題,。

當(dāng)然此次媒體的報(bào)道也確實(shí)有些斷章取義,、憑空捏造的意思，潘長(zhǎng)江最后表示自己會(huì)用法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益,。

潘長(zhǎng)江回應(yīng)虛假宣傳賣(mài)酒:不知道外面賣(mài)多少錢(qián)

3月15日晚,，對(duì)于有媒體稱潘長(zhǎng)江賣(mài)酒涉嫌虛假宣傳一事，潘長(zhǎng)江進(jìn)行了回應(yīng),。

他說(shuō)自己不知道這個(gè)在外面賣(mài)多少錢(qián),，只知道供應(yīng)商給的就是這個(gè)價(jià)錢(qián),，“我這個(gè)人很真實(shí)很實(shí)在,，你給我多少，在我直播間就賣(mài)多少,，我沒(méi)做過(guò)半點(diǎn)虛假的宣傳”,。

不過(guò)，短視頻里沒(méi)有他是否和茅臺(tái)董事長(zhǎng)喝酒,，把對(duì)方喝醉的內(nèi)容,。

明星賣(mài)酒“水很深”：市場(chǎng)價(jià)4500元一瓶的酒，直播間優(yōu)惠價(jià)4799元

“我和茅臺(tái)董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)十幾年了,，昨晚我把他灌醉了,，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)?！痹?月初的一場(chǎng)酒水專場(chǎng)直播中,，知名演員潘長(zhǎng)江在屏幕前賣(mài)力地推銷著茅臺(tái)虎年生肖酒。

潘長(zhǎng)江一邊說(shuō)著,，一邊不忘催促觀眾下單并補(bǔ)充道：“這款茅臺(tái)虎年生肖酒,，酒廠肯定要虧錢(qián)的，市場(chǎng)價(jià)一直4萬(wàn)多（一箱）,，我2萬(wàn)多就賣(mài),。”“這種酒一年只生產(chǎn)一次，喝一瓶少一瓶,，非常有收藏價(jià)值,！”

“現(xiàn)在直播賣(mài)酒，都這么沒(méi)底線了嗎,？”一位接近茅臺(tái)的人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,，所謂潘長(zhǎng)江認(rèn)識(shí)茅臺(tái)董事長(zhǎng)十幾年、喝酒把他灌醉,，基本就是赤裸裸的謊言,。

潘長(zhǎng)江，這位在某平臺(tái)擁有2500多萬(wàn)粉絲的知名演員,，自轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)主播賣(mài)酒后爭(zhēng)議不斷,，屢屢踩在“紅線”邊緣。

而像潘長(zhǎng)江一樣涉嫌虛假宣傳的賣(mài)酒“網(wǎng)紅”主播不在少數(shù),，更有甚者已淪為假酒產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán),。

今年2月底，重慶警方宣布破獲了一起特大制造,、販賣(mài)假茅臺(tái)的案件,，涉案金額約1億元。

相較其他販假案件,，這起案子數(shù)額巨大且手法新穎,，不法分子為擴(kuò)大銷量，雇傭了“網(wǎng)紅”主播推銷高仿的茅臺(tái),。

高仿的假茅臺(tái)遇上“網(wǎng)紅”,，巨大的流量正成為不法分子覬覦的渠道。

直播賣(mài)酒如何強(qiáng)監(jiān)管,？消費(fèi)者又當(dāng)如何避免上當(dāng)受騙,？

直播賣(mài)酒水很深 一般人把握不住

相較于其他一般制售假酒案件，不久前重慶警方破獲的涉案金額1億元的特大茅臺(tái)酒制售假茅臺(tái)案頗具典型意義——這種新型售賣(mài)假酒的手法被公之于眾,。

根據(jù)警方通報(bào),，在該假茅臺(tái)案中共抓獲犯罪嫌疑人24名，搗毀4個(gè)產(chǎn),、儲(chǔ),、銷“黑窩點(diǎn)”時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)查獲高仿茅臺(tái)800多瓶,、待灌裝基酒3000多斤,、制假設(shè)備14臺(tái)、包材2.7萬(wàn)套,。

而在這起案件中,，不法分子為了擴(kuò)大銷量,，雇傭了“網(wǎng)紅”主播制作識(shí)別真假茅臺(tái)品牌酒的視頻內(nèi)容，并于短視頻平臺(tái)注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)滾動(dòng)播放,，在積聚一定人氣后進(jìn)而推銷,。

實(shí)際上，在短視頻,、直播中的賣(mài)酒亂象遠(yuǎn)不止于此,。

2021年3月，潘長(zhǎng)江直播賣(mài)“黃金酒”遭網(wǎng)友痛批后,，近日再度“出山”,，3月1日晚間，在直播間進(jìn)行了一場(chǎng)酒水專場(chǎng),。

直播現(xiàn)場(chǎng),，桌上擺滿了茅臺(tái)生肖酒，潘長(zhǎng)江稱：“我和茅臺(tái)公司董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)十幾年了,，昨晚我把他灌醉了,，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)”、“這款茅臺(tái)虎年生肖酒,，酒廠肯定要虧錢(qián)的,，市場(chǎng)價(jià)一直4萬(wàn)多（一箱），我2萬(wàn)多就賣(mài)”,、“大家要相信潘叔,，我也不會(huì)讓你們失望，為了把價(jià)格打下來(lái),，我自己也在里面墊了一點(diǎn)錢(qián),，這價(jià)格只有潘叔直播間才有，趕緊下單,。”

潘長(zhǎng)江的上述言論,，遭到了不少白酒行業(yè)人士的批評(píng),。

有接近茅臺(tái)的人士更是對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言“都這么沒(méi)底線了嗎？”而這已不是潘長(zhǎng)江首次在“紅線”邊緣試探了,。

去年潘長(zhǎng)江因?yàn)橹辈ベu(mài)酒,，還貢獻(xiàn)了一個(gè)年度熱詞——“潘嘎之交”。

一次,，潘長(zhǎng)江在直播中勸說(shuō)謝孟偉（《小兵張嘎》中嘎子的飾演者）不要再直播賣(mài)酒了,。

他“語(yǔ)重心長(zhǎng)”地對(duì)謝孟偉說(shuō)，“網(wǎng)上的東西都是虛擬的,，我怕你把握不住啊孩子,，因?yàn)檫@里水很深.....”謝孟偉聽(tīng)后,，很“誠(chéng)懇”地表示自己不賣(mài)了。

后來(lái)網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn),，潘長(zhǎng)江自己也去賣(mài)酒了,，便反過(guò)來(lái)讓謝孟偉去勸勸潘長(zhǎng)江。

謝孟偉表示：“我真勸不了,，你們別讓我勸了,，我只能把自己管好?！?/p>

“他（潘長(zhǎng)江）這種行為,，肯定是在打‘擦邊球’，你說(shuō)他賣(mài)假貨,，那應(yīng)該不至于,，但有涉嫌虛假宣傳的嫌疑。一般我們酒企自己的官方直播間,，肯定是嚴(yán)格遵守法律法規(guī)的要求,，肯定不能這樣做?！币晃话拙破髽I(yè)人士說(shuō),。

對(duì)于直播賣(mài)酒的爭(zhēng)議，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者經(jīng)過(guò)嘗試,，暫無(wú)法聯(lián)系上潘長(zhǎng)江獲得置評(píng),。

“對(duì)直播賣(mài)酒的監(jiān)管，目前確實(shí)還存在一些薄弱環(huán)節(jié),?！卑拙茖＜倚ぶ袂啾硎尽?/p>

實(shí)際上,，加強(qiáng)對(duì)直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管,，有關(guān)部門(mén)已有所動(dòng)作。

此前,，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》,。

其中明確指出：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語(yǔ)要文明、規(guī)范,，不得夸大其辭,，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

販假茅臺(tái)是暴利,，賺個(gè)十幾倍算有“良心”

相比潘長(zhǎng)江在直播賣(mài)酒中打“擦邊球”,，已有不法分子利用直播賣(mài)假酒，甚至是盯上茅臺(tái)這類昂貴的名酒,。

“實(shí)際上,，網(wǎng)上賣(mài)假的高仿茅臺(tái)并不是那么簡(jiǎn)單,。首先就是東西要做得能以假亂真?！敝蚣偃巳~光告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,。

就在上述重慶警方查獲的假茅臺(tái)案中，不法分子魏某等人也非常注重制假工藝,，在制假過(guò)程中采用新設(shè)備實(shí)現(xiàn)貼標(biāo)流程自動(dòng)化運(yùn)行,，使用的防偽芯片仿真度極高。

根據(jù)警方通報(bào),，魏某等人從貴州仁懷人范某處購(gòu)置散裝的醬香型白酒基酒,，從廣東、貴州等地分別購(gòu)買(mǎi)假冒品牌的商標(biāo),、手提袋,、酒杯盒、防偽識(shí)別器等外包裝材料以及壓蓋機(jī),、包裝機(jī),、自動(dòng)貼標(biāo)機(jī)等設(shè)備，在湖北恩施城鄉(xiāng)結(jié)合部租賃房屋作為廠房,，自主勾調(diào),、灌裝、包裝,，成批次生產(chǎn)高仿茅臺(tái)品牌酒,。

“實(shí)際上，要想做到以假亂真并不容易,。因?yàn)槊科棵┡_(tái)酒酒蓋里面都有防偽芯片,，通過(guò)芯片可以追蹤溯源以鑒別真假。而這種芯片都是一次性的,，也就是茅臺(tái)酒正常進(jìn)行開(kāi)瓶后,，這種芯片就遭破壞，基本不可能被回收,?！比~光表示，不法分子能做到防偽芯片仿真度極高,，是下了功夫的。

做到高仿茅臺(tái)以假亂真只是第一步,，在網(wǎng)上賣(mài)高仿茅臺(tái)時(shí)還要注意價(jià)格不能太低,。

“一般高仿茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)與真茅臺(tái)的價(jià)格有出入，但不會(huì)太多,。比如,，真飛天茅臺(tái)的官方定價(jià)1499元/瓶,，那假茅臺(tái)酒一般會(huì)賣(mài)1500元/瓶或者1600元/瓶，因?yàn)橘u(mài)太便宜反而會(huì)引起消費(fèi)者懷疑,?！比~光說(shuō)。

至于高仿茅臺(tái)的成本,，葉光透露,，具體要看造假的奸商是拿什么樣的酒來(lái)冒充茅臺(tái)的?！叭裟妹┡_(tái)旗下的系列酒,，比如茅臺(tái)王子酒來(lái)冒充，那它算是有‘良心’的了,?！比~光苦笑著說(shuō)，因?yàn)槊┡_(tái)王子酒的酒質(zhì)還不錯(cuò),，成本怎么也在上百元/瓶了,。“有些不法商人,，甚至直接拿幾元,、十幾元的酒來(lái)冒充茅臺(tái)，也不是沒(méi)有可能”,。

“販賣(mài)假茅臺(tái)非常暴利,，甚至比販毒還暴利?！比~光稱,，有些人拿100多元的酒來(lái)冒充茅臺(tái)賣(mài)1500元/瓶，利潤(rùn)超過(guò)10倍,。若是拿幾元錢(qián)的酒來(lái)冒充,，利潤(rùn)可以達(dá)到上百倍?！斑@也是為何制假販假茅臺(tái),，年年嚴(yán)打，年年都有”,。

根據(jù)記者觀察,，除一些不法分子直播渠道賣(mài)假酒外，直播賣(mài)酒還有不少亂象,。

首先是傍名酒以次充好,。

這種往往以“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)酒”、“飛天茅合酒”,、“茅臺(tái)原漿酒”,、“陳釀茅臺(tái)”,、“貴州王子酒”等看似名酒的面目示人。

其次是,，把集團(tuán)的邊緣或貼牌酒當(dāng)核心品牌酒來(lái)賣(mài),。

眾所周知，茅臺(tái)集團(tuán),、五糧液集團(tuán)旗下分別有飛天茅臺(tái),、普五等核心品牌。

不過(guò),，在核心品牌外,，也有一些邊緣型的品牌甚至是貼牌酒。

而部分賣(mài)酒的主播,，往往利用這樣的信息差偷換概念,，把邊緣品牌的酒說(shuō)成核心品牌的酒。

最后是虛假宣傳,、亂標(biāo)價(jià)格,。

比如，在潘長(zhǎng)江的直播中,，他宣稱茅臺(tái)虎年生肖酒原價(jià)是4萬(wàn)多元（一箱）折合6600多元/瓶,。

實(shí)際上，茅臺(tái)虎年生肖酒的價(jià)格頗為透明,，市場(chǎng)價(jià)在4500元/瓶左右,。

而潘長(zhǎng)江直播中的該酒折合4799元/瓶，即使他賣(mài)所謂的“優(yōu)惠價(jià)”依然能從中賺得不少錢(qián),。

網(wǎng)紅直播或許能賣(mài)一些酒,，但大酒企參與熱情不高

根據(jù)肖竹清觀察，目前利用網(wǎng)紅直播和短視頻進(jìn)行賣(mài)酒的,，更多是中間商,，酒企親自下場(chǎng)的比較少。

“從我們企業(yè)來(lái)看,，直播間確實(shí)也能賣(mài)酒,，但是要掙錢(qián)不是很容易。你雖然通過(guò)花錢(qián)買(mǎi)了一些流量,，也確實(shí)可以賣(mài)一些酒,，但你要從中說(shuō)賺多少錢(qián)實(shí)際未見(jiàn)得?！币患野拙破髽I(yè)負(fù)責(zé)人張明（化名）告訴記者,。

“真正能在直播間把酒給賣(mài)得很好的大主播其實(shí)并不多。因?yàn)槌鞘穷^部主播,，否則它在價(jià)格上不會(huì)有太大的優(yōu)勢(shì),。”張明補(bǔ)充道,。

“對(duì)于核心頭部酒企而言,，它對(duì)價(jià)格的要求比較高的，你不能進(jìn)行低價(jià)促銷,，因?yàn)樗鼤?huì)觸動(dòng)到其他線下經(jīng)銷商的利益,。而線下經(jīng)銷商才是這些酒企的主要渠道。即使你找網(wǎng)紅主播,，如果你只是給他一個(gè)比較正常價(jià)格的話,，其實(shí)他的帶貨能力并沒(méi)有想象中那么強(qiáng)?！睆埫髡f(shuō),。

實(shí)際上，對(duì)白酒企業(yè)而言,，除了考慮線上線下的問(wèn)題外,，各線上平臺(tái)間的平衡問(wèn)題也開(kāi)始更多被納入考量范圍。

“一個(gè)很簡(jiǎn)單的問(wèn)題,，消費(fèi)者肯定會(huì)在京東上買(mǎi),，也可能會(huì)在天貓或者別的平臺(tái)上買(mǎi)。如果說(shuō)直播間又買(mǎi)得很便宜的話,，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，對(duì)品牌并非好事，它會(huì)把你整個(gè)價(jià)格的體系給攪亂,?！睆埫鞅硎尽?/p>

“一般酒企的做法還是各有側(cè)重,。比如在京東平臺(tái),，某一款或幾款酒水可能會(huì)有價(jià)格傾斜；在天貓平臺(tái),，另一款或幾款的酒水會(huì)有價(jià)格傾斜,；對(duì)直播電商平臺(tái)，同樣只放一款或幾款酒水,，進(jìn)行價(jià)格上的傾斜,。”張明認(rèn)為,，對(duì)酒企而言,，目前，網(wǎng)紅直播實(shí)際正淪為“普通”渠道。

事實(shí)上,，茅臺(tái),、五糧液、汾酒等知名酒企均開(kāi)設(shè)了短視頻賬號(hào),，但這些白酒品牌在官方直播間的折扣力度并不大,。

一些中高端產(chǎn)品的直播間售價(jià)，甚至只比線下標(biāo)價(jià)便宜幾十元,。

而根據(jù)五糧液年報(bào),，2020年其線上收入不到20億元，占公司總營(yíng)收不到3.5%,。

“現(xiàn)在直播賣(mài)酒賣(mài)的并不是大酒企的核心單品,，比如飛天茅臺(tái)、普五這類,，更多是名酒廠的貼牌產(chǎn)品,，或者說(shuō)是尾單。而這些貼牌產(chǎn)品,，價(jià)格上不透明,，有很大操作空間。往往消費(fèi)者認(rèn)為是賺了,，其實(shí)未必,。”肖竹青說(shuō),。

不過(guò),，肖竹清也認(rèn)為，通過(guò)“網(wǎng)紅”直播賣(mài)酒對(duì)于一部分有供應(yīng)鏈資源的渠道商也算是一個(gè)機(jī)會(huì),?！叭A致酒行、酒仙網(wǎng),、名品世家,、1919這些酒類流通企業(yè)也在做直播賣(mài)酒，它們?cè)跇I(yè)內(nèi)有一定資源和信譽(yù),，消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)這類企業(yè),，受騙的概率相對(duì)要小很多?！?/p>