一公司借墜機(jī)事故宣傳被立案 “災(zāi)難營銷”該重罰

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2022-03-23 07:53:01 光明網(wǎng)

原標(biāo)題：山西一房產(chǎn)公司借墜機(jī)事故宣傳已被立案

3月21日晚，山西山江村房地產(chǎn)開發(fā)有限公司借MU5735航班事故發(fā)布含有事件元素的房地產(chǎn)宣傳廣告一事引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

記者22日從晉中市市場監(jiān)管局獲悉,，該局第一時(shí)間監(jiān)測到后，連夜組織執(zhí)法人員前往該公司售樓部進(jìn)行調(diào)查核實(shí),。

經(jīng)調(diào)查：該廣告屬營銷宣傳員陳某看到航班失事報(bào)道后，以該事件為背景與田森集團(tuán)策劃部設(shè)計(jì)師共同制作了宣傳廣告,，并通過微信朋友圈進(jìn)行了宣傳發(fā)布,。

執(zhí)法人員到達(dá)現(xiàn)場核查后，留存了廣告宣傳圖片,、微信聊天記錄以及相關(guān)證據(jù)，對集團(tuán)負(fù)責(zé)人劉某進(jìn)行了約談,，責(zé)令該公司立即停止發(fā)布違法廣告的行為,，并要求公司內(nèi)部開展自查整改。

目前該集團(tuán)員工朋友圈相關(guān)內(nèi)容已全部刪除,。

晉中市市場監(jiān)管局已對該公司進(jìn)行了立案,，將依法對該公司發(fā)布違法廣告行為進(jìn)行從嚴(yán)從重從快處理，目前案件正在進(jìn)一步調(diào)查當(dāng)中,。

無獨(dú)有偶,，類似“災(zāi)難營銷”此前不乏先例。

去年6月8日,，服裝品牌小藍(lán)象被曝使用有21人遇難的甘肅白銀越野賽公共安全事件圖片做廣告,，被質(zhì)疑不尊重事故遇難者和傷者，為了營銷毫無底線,。

去年7月20日,，河南鄭州遭遇罕見特大暴雨，河南鄭州本土房企康橋集團(tuán)當(dāng)晚卻發(fā)布“居住高地,，讓風(fēng)雨只是風(fēng)景”等不當(dāng)廣告,，引發(fā)網(wǎng)友憤怒和譴責(zé),。

以往“災(zāi)難營銷”，大都以企業(yè)出面道歉,、內(nèi)部整改處罰了事,。

輕飄飄的道歉、象征性的“自罰三杯”,，顯然不足以樹立企業(yè)的底線思維,。

甚至在一些企業(yè)看來，無論是好名還是罵名,，反正是出了名,，廣告營銷的目的已經(jīng)達(dá)到。

因此,，要想從根本上遏制“災(zāi)難營銷”,，除了加強(qiáng)對企業(yè)的宣傳引導(dǎo)外，更重要的是提高違法成本,，倒逼企業(yè)恪守廣告?zhèn)惱怼?/p>

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