5千元衣服利潤(rùn)4千還以次充好 奢侈品Bally被罰4萬1(2)
其中，2021年第一季度,，Bally在中國(guó)區(qū)域營(yíng)收增長(zhǎng)了46%,，第二季度則增長(zhǎng)了41%。
盡管如此,，近十年來,，JAB集團(tuán)一直在收縮奢侈品業(yè)務(wù)，截至2022年3月中旬,，JAB集團(tuán)公布的業(yè)績(jī)占比圖表顯示,，咖啡及飲品已經(jīng)成了該集團(tuán)業(yè)績(jī)的主要支撐點(diǎn)，奢侈品業(yè)務(wù)占比已經(jīng)微乎其微,。
但從Bally在中國(guó)目前的動(dòng)態(tài)來看,，品牌還是打算好好經(jīng)營(yíng)的。
去年7月,，Bally剛剛宣布演員黃景瑜出任其全球品牌代言人,，接替此前兩年的鄧倫和唐嫣,。
在本土化嘗試上，Bally不僅已經(jīng)進(jìn)駐了中國(guó)內(nèi)地幾乎所有的主流線上渠道,，而且還上線了微信小程序，并且試水直播,，與名時(shí)尚主播合作帶貨,。
此外,，記者還發(fā)現(xiàn)，Bally在中國(guó)官網(wǎng)上還推出了一項(xiàng)聯(lián)盟營(yíng)銷計(jì)劃,，加入聯(lián)盟營(yíng)銷計(jì)劃后，通過與澳大利亞,、中國(guó)、歐盟,、英國(guó)和美國(guó)的生活方式和博客合作,，當(dāng)訪問者購(gòu)買完成時(shí)，即可獲取傭金,。
換言之,，這也是一種變相的分銷模式。
有業(yè)內(nèi)人士指出,，實(shí)際上，Bally屬于傳統(tǒng)二線奢侈品牌,，在奧特萊斯體系中算得上銷售比較好,、性價(jià)比較高的品牌。
盡管品牌自身品質(zhì)還不錯(cuò),，但創(chuàng)新能力一般,，導(dǎo)致在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)其他同行顯得緩慢。
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