衛(wèi)龍就低俗營(yíng)銷致歉惡搞網(wǎng)絡(luò)梗失去分寸超出尺度(2)

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2022-03-30 13:34:05 瀟湘晨報(bào)

品牌辯解說，本意是想加上趣味性的文案設(shè)計(jì),，這樣看來,，做這個(gè)設(shè)計(jì)的人，通過這個(gè)設(shè)計(jì)的人,，趣味都還挺惡劣的,。

衛(wèi)龍是很受歡迎的休閑類食品品牌,，成立至今已經(jīng)20多年，近年來因?yàn)槿掳b和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,，借著“辣條”風(fēng)行的熱潮,，在年輕人中積攢了很高的人氣。

要知道,，曾經(jīng)衛(wèi)龍的包裝,，是被作為業(yè)內(nèi)成功案例來分析的。

原本給人以“接地氣”,、“傳統(tǒng)”印象的農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè),，卻在包裝上走起了簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)，把網(wǎng)絡(luò)流行梗和個(gè)性營(yíng)銷玩出了花樣,，建立了年輕,、潮流、創(chuàng)新的品牌標(biāo)簽,，讓辣條一洗“土味”,，變得“洋氣”，甚至拉動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,。

一根小辣條,，曾一年狂賣幾十億，被業(yè)內(nèi)追捧為“營(yíng)銷奇跡”,。

然而,，凡事物極必反。

玩網(wǎng)絡(luò)梗,，最怕的就是失去了分寸,，超出了尺度。

就跟開玩笑一樣,，被開玩笑的對(duì)象覺得有趣,，才是成功的玩笑，而一旦對(duì)方覺得被冒犯和不適,，那就是沒禮貌,，沒修養(yǎng)。

而品牌一旦具有了相當(dāng)?shù)挠绊懥?，開起玩笑來更要慎重，因?yàn)槟忝鎸?duì)的顧客群體,，并不只是經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)沖浪,，日常將網(wǎng)絡(luò)段子放在嘴邊的人，而是更多更廣泛的人群,。

尤其是辣條這種產(chǎn)品,，很多青少年,，老年人也喜歡吃，這種包裝,，顯然沒有考慮到大眾的可接受度,。

嚴(yán)格來說，這種故意為之的所謂趣味廣告,，就是以嘩眾取寵,、低級(jí)庸俗來吸引眼球，有違公序良俗和社會(huì)良好風(fēng)尚,，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,。

釀成了這么大的輿論風(fēng)波，光品牌自己出來道個(gè)歉,，自我辯解兩句,，實(shí)在缺乏震懾力和示范效應(yīng)，監(jiān)管部門應(yīng)該出來走兩步,。

不然的話,，品牌自己搞一個(gè)有爭(zhēng)議的包裝，炒作一把,，然后道歉時(shí)又表示自己很重視網(wǎng)友和消費(fèi)者的意見,，又自我標(biāo)榜一番，里外里一點(diǎn)虧也沒吃,，怎么長(zhǎng)教訓(xùn)呢,？

這兩年，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷翻車的品牌,，多到不可思議,，多數(shù)都是犯了自以為是，不尊重用戶的病,。

從包裝全網(wǎng)贊,，到營(yíng)銷被罵低俗，衛(wèi)龍是怎么踩過界,，怎么把好好的陽關(guān)道走歪的,，也值得所有熱衷于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，想靠這個(gè)賺快錢的品牌好好反思,。

說真的,，你們不要形象，消費(fèi)者還想保護(hù)眼睛呢,。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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