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衛(wèi)龍就低俗營銷致歉 惡搞網(wǎng)絡梗失去分寸超出尺度(2)

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2022-03-30 13:34:05  瀟湘晨報

品牌辯解說,，本意是想加上趣味性的文案設計,，這樣看來，做這個設計的人，通過這個設計的人,，趣味都還挺惡劣的,。

衛(wèi)龍是很受歡迎的休閑類食品品牌,，成立至今已經(jīng)20多年,，近年來因為全新包裝和互聯(lián)網(wǎng)營銷，借著“辣條”風行的熱潮,，在年輕人中積攢了很高的人氣,。

要知道，曾經(jīng)衛(wèi)龍的包裝,，是被作為業(yè)內成功案例來分析的,。

原本給人以“接地氣”、“傳統(tǒng)”印象的農產品加工行業(yè),，卻在包裝上走起了簡約時尚風,，把網(wǎng)絡流行梗和個性營銷玩出了花樣，建立了年輕,、潮流,、創(chuàng)新的品牌標簽，讓辣條一洗“土味”,，變得“洋氣”,，甚至拉動了整個行業(yè)的發(fā)展。

一根小辣條,，曾一年狂賣幾十億,，被業(yè)內追捧為“營銷奇跡”,。

然而，凡事物極必反,。

玩網(wǎng)絡梗,，最怕的就是失去了分寸，超出了尺度,。

就跟開玩笑一樣,，被開玩笑的對象覺得有趣，才是成功的玩笑,，而一旦對方覺得被冒犯和不適，那就是沒禮貌,，沒修養(yǎng),。

而品牌一旦具有了相當?shù)挠绊懥Γ_起玩笑來更要慎重,，因為你面對的顧客群體,，并不只是經(jīng)常網(wǎng)絡沖浪，日常將網(wǎng)絡段子放在嘴邊的人,，而是更多更廣泛的人群,。

尤其是辣條這種產品，很多青少年,，老年人也喜歡吃,，這種包裝，顯然沒有考慮到大眾的可接受度,。

嚴格來說,，這種故意為之的所謂趣味廣告，就是以嘩眾取寵,、低級庸俗來吸引眼球,，有違公序良俗和社會良好風尚，違反了《廣告法》的相關規(guī)定,。

釀成了這么大的輿論風波,，光品牌自己出來道個歉，自我辯解兩句,，實在缺乏震懾力和示范效應,，監(jiān)管部門應該出來走兩步。

不然的話,，品牌自己搞一個有爭議的包裝,，炒作一把，然后道歉時又表示自己很重視網(wǎng)友和消費者的意見,，又自我標榜一番,，里外里一點虧也沒吃,，怎么長教訓呢？

這兩年,，因為網(wǎng)絡營銷翻車的品牌,，多到不可思議，多數(shù)都是犯了自以為是,，不尊重用戶的病,。

從包裝全網(wǎng)贊，到營銷被罵低俗,，衛(wèi)龍是怎么踩過界,，怎么把好好的陽關道走歪的，也值得所有熱衷于網(wǎng)絡營銷,，想靠這個賺快錢的品牌好好反思,。

說真的，你們不要形象,，消費者還想保護眼睛呢,。

(責任編輯：周晶晶 CN032)
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