衛(wèi)龍就低俗營(yíng)銷致歉惡搞網(wǎng)絡(luò)梗失去分寸超出尺度(2)

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2022-03-30 13:34:05 瀟湘晨報(bào)

品牌辯解說(shuō),，本意是想加上趣味性的文案設(shè)計(jì),，這樣看來(lái)，做這個(gè)設(shè)計(jì)的人,，通過(guò)這個(gè)設(shè)計(jì)的人,，趣味都還挺惡劣的。

衛(wèi)龍是很受歡迎的休閑類食品品牌,，成立至今已經(jīng)20多年,，近年來(lái)因?yàn)槿掳b和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，借著“辣條”風(fēng)行的熱潮,，在年輕人中積攢了很高的人氣,。

要知道，曾經(jīng)衛(wèi)龍的包裝,，是被作為業(yè)內(nèi)成功案例來(lái)分析的,。

原本給人以“接地氣”、“傳統(tǒng)”印象的農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè),，卻在包裝上走起了簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng),，把網(wǎng)絡(luò)流行梗和個(gè)性營(yíng)銷玩出了花樣，建立了年輕、潮流,、創(chuàng)新的品牌標(biāo)簽,，讓辣條一洗“土味”，變得“洋氣”,，甚至拉動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,。

一根小辣條，曾一年狂賣幾十億,，被業(yè)內(nèi)追捧為“營(yíng)銷奇跡”,。

然而，凡事物極必反,。

玩網(wǎng)絡(luò)梗,，最怕的就是失去了分寸，超出了尺度,。

就跟開(kāi)玩笑一樣,，被開(kāi)玩笑的對(duì)象覺(jué)得有趣，才是成功的玩笑,，而一旦對(duì)方覺(jué)得被冒犯和不適,，那就是沒(méi)禮貌，沒(méi)修養(yǎng),。

而品牌一旦具有了相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ_(kāi)起玩笑來(lái)更要慎重,，因?yàn)槟忝鎸?duì)的顧客群體,，并不只是經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)沖浪，日常將網(wǎng)絡(luò)段子放在嘴邊的人,，而是更多更廣泛的人群,。

尤其是辣條這種產(chǎn)品，很多青少年,，老年人也喜歡吃,，這種包裝，顯然沒(méi)有考慮到大眾的可接受度,。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō),，這種故意為之的所謂趣味廣告，就是以嘩眾取寵,、低級(jí)庸俗來(lái)吸引眼球,，有違公序良俗和社會(huì)良好風(fēng)尚，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,。

釀成了這么大的輿論風(fēng)波,，光品牌自己出來(lái)道個(gè)歉，自我辯解兩句，實(shí)在缺乏震懾力和示范效應(yīng),，監(jiān)管部門應(yīng)該出來(lái)走兩步,。

不然的話，品牌自己搞一個(gè)有爭(zhēng)議的包裝,，炒作一把,，然后道歉時(shí)又表示自己很重視網(wǎng)友和消費(fèi)者的意見(jiàn)，又自我標(biāo)榜一番,，里外里一點(diǎn)虧也沒(méi)吃,，怎么長(zhǎng)教訓(xùn)呢？

這兩年,，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷翻車的品牌,，多到不可思議，多數(shù)都是犯了自以為是,，不尊重用戶的病,。

從包裝全網(wǎng)贊，到營(yíng)銷被罵低俗,，衛(wèi)龍是怎么踩過(guò)界,，怎么把好好的陽(yáng)關(guān)道走歪的，也值得所有熱衷于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，想靠這個(gè)賺快錢的品牌好好反思,。

說(shuō)真的，你們不要形象,，消費(fèi)者還想保護(hù)眼睛呢,。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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