原標(biāo)題：國(guó)內(nèi)各大手機(jī)品牌已削減近20%訂單：你多久沒(méi)換手機(jī)了,？

4月1日消息，日前,，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，中國(guó)主要安卓手機(jī)品牌今年迄今已削減約1.7億部訂單，相當(dāng)于今年原出貨計(jì)劃的20%。

他指出,，由于消費(fèi)者信心低迷，預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月的訂單可能會(huì)繼續(xù)減少,。

值得注意的是,，前不久，第三方市調(diào)機(jī)構(gòu)CINNO Research公布了今年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)月度銷量,，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2月中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約2348萬(wàn)部,，同比下滑了20.5%,，環(huán)比下滑24.0%，同比環(huán)比雙雙出現(xiàn)收縮,。

CINNO Research認(rèn)為,，春節(jié)后國(guó)內(nèi)多地疫情出現(xiàn)反復(fù)，為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶來(lái)較多不利影響,，是2月手機(jī)整體表現(xiàn)下滑的主要原因之一,。

另外，從工信部公布的2022年1-2月份電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況來(lái)看,，1-2月,，主要產(chǎn)品中，手機(jī)產(chǎn)量2.1億臺(tái),，同比減少3.5%,，其中智能手機(jī)產(chǎn)量1.5億臺(tái)，同比增加0.8%。

你有多久沒(méi)換手機(jī)了,？

手機(jī)出貨量暴跌三成,，00后4年沒(méi)換手機(jī)，從業(yè)者慶幸轉(zhuǎn)行早

00后曉潔是河北科技大學(xué)的一名學(xué)生,，她現(xiàn)在用的蘋(píng)果手機(jī)是四年前父母送給她的開(kāi)學(xué)禮物,，她清晰地記得當(dāng)時(shí)花了七千多元。

四年來(lái)她從沒(méi)想過(guò)換手機(jī),，即便是中途手機(jī)電池出問(wèn)題,，一度把她的手臂燙了個(gè)水泡，她也沒(méi)有動(dòng)搖過(guò),。

曉潔解釋說(shuō)：“手機(jī)只要能用,，就不用換，換一次又得花錢,?！边€沒(méi)畢業(yè)的她，不想給父母增加負(fù)擔(dān),，因此日常生活中能省則省,。

同為00后的何亦木，也有近四年沒(méi)有換過(guò)手機(jī)了,，她懶得換手中的華為nova3i ,，主要是怕麻煩。

對(duì)換手機(jī)非常抵觸的她,，認(rèn)為換手機(jī)是一件比搬家還要麻煩的事,，不僅要導(dǎo)通訊錄、相冊(cè),、文件,，還得重新設(shè)置公交卡、Wi-Fi,、鬧鐘,、賬號(hào)密碼，“光想想就頭大”,。

何亦木告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊,，手機(jī)用得越久，換機(jī)成本越高,，所以能不換就不換,。

95后斯斯手中的OPPO R15已經(jīng)用了四年，這個(gè)手機(jī)是母親送給她的,，是當(dāng)時(shí)市面上中等偏上的手機(jī),，花了三千多元,。

前兩年這款手機(jī)用起來(lái)還比較流暢，但是四年后的今天,，手機(jī)的小毛病越來(lái)越多,，內(nèi)存也越來(lái)越不夠用。

斯斯說(shuō)自己使用手機(jī)的日常是,，下載一個(gè)軟件前要?jiǎng)h一個(gè)軟件,，拍新照片之前要?jiǎng)h掉一些舊照片，即便是這樣她也沒(méi)想過(guò)換手機(jī),。

對(duì)于剛畢業(yè)的斯斯來(lái)說(shuō),，換手機(jī)不是一件剛需的事。

她前段時(shí)間剛花八千多元拔了兩顆牙,，如果再換手機(jī)又得花好幾千,，手中積蓄不太多的她想想還是放棄了。

果粉歡歡是一名85后,，從iPhone 4開(kāi)始她每年都會(huì)第一時(shí)間買iPhone嘗新,，這一習(xí)慣保持到iPhone XS后就停止了。

歡歡看著手中的iPhone XS說(shuō),，內(nèi)存還有90多個(gè)GB,，還能再用幾年。

看著蘋(píng)果后來(lái)推出的iPhone 11,、iPhone 12,、iPhone 13 等機(jī)型，歡歡不是沒(méi)想過(guò)換新,，但是每次蹲守在電腦前看完發(fā)布會(huì)后,，都很失望，“功能小修小補(bǔ),，外觀大同小異,，看完就沒(méi)了買的欲望?！?/p>

在幾年前,，像曉潔,、何亦木,、斯斯這樣不肯換手機(jī)的年輕人還是少數(shù)。

2016年時(shí),，有人在天涯社區(qū)發(fā)帖說(shuō),，自己身邊的朋友都是一年換三部手機(jī)，引發(fā)了網(wǎng)友們的共鳴,。

有人在評(píng)論中感慨,，“現(xiàn)在換手機(jī)比換衣服還快”。

還有人在微博上表達(dá)了自己的恐慌：“多久換一次手機(jī)才能不被潮流拋棄？”

那時(shí),，大多數(shù)年輕人身上還有著一種“換機(jī)焦慮”,，似乎不換手機(jī)就跟不上時(shí)代潮流了，害怕被人看不起的他們?yōu)榇耸〕詢€用,，只為擁有最新款的手機(jī),，這關(guān)系到他們的面子，是他們炫耀的資本,。

這一切在最近幾年發(fā)生了改變,，手機(jī)行業(yè)從業(yè)者能明顯感覺(jué)到，消費(fèi)者的換機(jī)周期在變長(zhǎng),。

一位從業(yè)20多年的經(jīng)銷商告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊,，2014年到2018年時(shí)，還是手機(jī)消費(fèi)的黃金時(shí)期,，消費(fèi)者平均一年多就換一次手機(jī),，然而最近幾年消費(fèi)者的換機(jī)周期已經(jīng)延長(zhǎng)到28個(gè)月到30個(gè)月。

第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也能證實(shí),。

不久前,，行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個(gè)月,。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics則稱,，中國(guó)用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月。

消費(fèi)者對(duì)手機(jī)需求量的下降直接反映在了出貨量上,。

近日,，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，2022年2月,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1486.4萬(wàn)部,，同比下降31.7%，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1278.3 萬(wàn)部,，同比下降34.7%,。

分析機(jī)構(gòu)Canalys分析師劉藝璇告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，2021年第一季度,，由于華為的頹勢(shì),，導(dǎo)致其他廠商的出貨都非常激進(jìn)，因此該季度大盤(pán)處于高位,，2022年第一季度同比出現(xiàn)下降是可以預(yù)見(jiàn)的,。“我們預(yù)測(cè)2022年第一季度的同比跌幅在15%-20%之間,?！?/p>

創(chuàng)新不足,，價(jià)格還越來(lái)越貴

消費(fèi)者為何不愿換手機(jī)了？

這與手機(jī)賣得越來(lái)越貴不無(wú)關(guān)系,。

根據(jù)《Canalys 2021 年度智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》,，2021年智能手機(jī)平均售價(jià)同比上漲10%。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從過(guò)去的1500元到2000元增長(zhǎng)至2700元到3000元的價(jià)位段,。

漲價(jià)已經(jīng)成為手機(jī)廠商們心照不宣的秘密。

有消費(fèi)者吐槽,，以前花1999元能買到搭載最新旗艦芯片的高端手機(jī),，現(xiàn)在花1999元，只能買到塑料中框,、性能不如老旗艦,、處處透出妥協(xié)氣息的中端手機(jī)。

最近幾年,，一直被稱為高性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)手機(jī)在不斷拉升新機(jī)的售價(jià),。

2018年發(fā)布的華為mate 20起售價(jià)為3499元，兩年后的華為mate 40起售價(jià)高達(dá)4999元,，上漲了1500元,。

和華為mate 20同一年上市的小米8，起售價(jià)為2699元,，去年底發(fā)布的小米12,，起售價(jià)漲了1000元，達(dá)到了3699元,。

在剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)中,，小米重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了高端手機(jī)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，稱2021年售價(jià)在3000元以上的高端智能手機(jī)全球出貨量超2400萬(wàn)臺(tái),，占比從上一年的約7%增至2021年的約13%,。

手機(jī)售價(jià)越來(lái)越貴，買一次手機(jī)就想著一定要“用夠本兒”,，成為了消費(fèi)者購(gòu)買新手機(jī)時(shí)的考量與打算,。

多位消費(fèi)者坦言，自己不換手機(jī)的一個(gè)核心因素是手機(jī)賣得越來(lái)越貴,，而自己的錢包卻越來(lái)越癟,，沒(méi)錢換。

除了價(jià)格原因外,，因循守舊的智能手機(jī)也抵達(dá)了創(chuàng)新的天花板,。

消費(fèi)者陳峰告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊,，自從全面屏之后,，手機(jī)行業(yè)幾乎沒(méi)有什么令人興奮的創(chuàng)新和改變,，加上現(xiàn)在手機(jī)性能的整體提升，人們換手機(jī)的動(dòng)力弱了很多,?！拔以瓉?lái)是一年換一次蘋(píng)果，現(xiàn)在手中的iPhone 12已經(jīng)用了一年半,?！?/p>

幾天前，何亦木想使用滴滴軟件,，翻遍了應(yīng)用商店也沒(méi)找到,，靈機(jī)一動(dòng)的她想到自己閑置的舊手機(jī)上裝有滴滴，于是她把這部2015年買的手機(jī)又找了出來(lái),。

沒(méi)想到這部塵封已久的華為手機(jī)體驗(yàn)還很流暢,，攝像頭還是翻轉(zhuǎn)的。

何亦木說(shuō),，現(xiàn)在的新手機(jī)與這部舊手機(jī)相比,，功能也沒(méi)增加多少，手機(jī)廠商宣傳那些所謂的新功能已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)她了,。

沒(méi)有變革性創(chuàng)新的手機(jī),，最近這些年都是在功能上修修補(bǔ)補(bǔ)，要么在屏幕上做文章,，搞全面屏,、劉海屏、折疊屏,；要么就在顏色上做文章,，“薄荷綠”“暗夜綠”“蒼嶺綠色”，怎么吸引人怎么來(lái),；要么在功能參數(shù)上做文章……

手機(jī)廠商的內(nèi)卷式創(chuàng)新在攝像頭上體現(xiàn)得淋漓盡致,。

2021年，蘋(píng)果宣布iPhone 13 Pro系列搭載了支持3倍光學(xué)變焦的長(zhǎng)焦鏡頭,，榮耀Magic3 Pro則宣稱采用了后置環(huán)形五攝的攝像頭組合,，OPPO Find X3的顯微鏡鏡頭號(hào)稱已經(jīng)達(dá)到接近傳統(tǒng)光學(xué)顯微鏡的微距效果，vivo X70 Pro則一直宣傳自己的“蔡司光學(xué)鏡頭”,。

對(duì)于這樣五花八門的創(chuàng)新方式,，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為這是在舍本逐末地追求光鮮亮麗的宣傳利器。

B站上有個(gè)名為《我就掃個(gè)碼,，更好的手機(jī)相機(jī)有什么意義,？》的視頻，播放量接近一千萬(wàn),。

視頻中何同學(xué)問(wèn)出了所有人心中的疑問(wèn)：“手機(jī)上相機(jī)的升級(jí)真有意義嗎,？”

視頻中何同學(xué)說(shuō),，現(xiàn)在的手機(jī)如此執(zhí)著于攝影的提升，就像功能機(jī)末期攀比像素一樣,，是手機(jī)作為通訊工具,，創(chuàng)新陷入瓶頸的體現(xiàn)。

分析機(jī)構(gòu)Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁Nicole Peng曾表示：“中國(guó)市場(chǎng)主要的增長(zhǎng)瓶頸在于需求側(cè),?！倍F(xiàn)在手機(jī)廠商的功能創(chuàng)新完全激發(fā)不出消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

從業(yè)者處境艱難

手機(jī)賣不動(dòng),，從業(yè)者們的生存處境變得越發(fā)艱難,。

2019年，一位賣了多年手機(jī)的經(jīng)銷商決定轉(zhuǎn)行,，說(shuō)到原因,，他坦言，“做手機(jī)賺不到錢,?！弊罱K他迫不得已換了賽道，如今看到手機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,，他特別慶幸自己當(dāng)初所做的選擇,。

確實(shí)，在北京一家手機(jī)大賣場(chǎng)里,，匯集著蘋(píng)果,、華為、OPPO,、VIVO等各個(gè)手機(jī)品牌,，但在傍晚客流量最高的時(shí)候，這家賣場(chǎng)卻沒(méi)有一個(gè)顧客,，只有幾個(gè)店員倚靠在柜臺(tái)上,，百無(wú)聊賴地刷著手機(jī)。

一位有著二十多年行業(yè)經(jīng)歷的經(jīng)銷商告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊,，從2019年開(kāi)始,，手機(jī)銷量的降幅每年都能達(dá)到15%左右，特別是華為手機(jī)的進(jìn)貨量占比已經(jīng)從原來(lái)的40%下降到了8%,。

3月28日,，華為發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其消費(fèi)者業(yè)務(wù)下滑最嚴(yán)重,，2021年收入2434.31億元,，同比驟降49.6%，營(yíng)收占比回落至38.2%。

據(jù)分析機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示,，自2017年中國(guó)手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下滑以來(lái),，中國(guó)手機(jī)出貨量連續(xù)四年下跌，2017年到2020年分別跌4%,、14%,、7%和11%,，2021年的出貨量微增1%,，這是過(guò)去五年來(lái)手機(jī)市場(chǎng)出貨量唯一一次上漲。

市場(chǎng)調(diào)研公司GFK數(shù)據(jù)顯示,，2021年中國(guó)全年手機(jī)銷量為3.1億部,，處于近期低谷。

結(jié)合外部因素以及市場(chǎng)行情來(lái)看,，短期內(nèi)的走勢(shì)還將在低位運(yùn)行一段時(shí)間,，暫時(shí)沒(méi)有回暖跡象，預(yù)計(jì)2022年手機(jī)銷量在3.0億部左右,。

與此同時(shí),，市場(chǎng)活力也在減少。來(lái)自中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，市場(chǎng)上的新機(jī)正在減少,。

2022年前兩個(gè)月，上市新機(jī)型累計(jì)為59款,，同比下降27.2%,。

在行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力的背景下，當(dāng)前手機(jī)領(lǐng)域呈現(xiàn)弱肉強(qiáng)食的競(jìng)爭(zhēng)局面,，蘋(píng)果手機(jī)的逆勢(shì)降價(jià),，讓其獲得了更多的市場(chǎng)份額。

2021年9月,，蘋(píng)果發(fā)布的iPhone 13 mini和iPhone 13的起售價(jià)分別為5199和5999元,，與iPhone 12相比，降價(jià)幅度達(dá)到了300-800元,。

2021年第四季度,，蘋(píng)果以2150萬(wàn)部手機(jī)的出貨量位居第一，這是2015年一季度以后蘋(píng)果首次在中國(guó)市場(chǎng)登上出貨量第一的寶座,。

IDC數(shù)據(jù)顯示,，2021年蘋(píng)果手機(jī)出貨量同比大增39.5%，增速排在第一,。

劉藝璇向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示,，蘋(píng)果在2021年的表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，出貨量同比2020年上升40%,。

蘋(píng)果的增長(zhǎng)有賴于其更激進(jìn)的定價(jià),、本土化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及補(bǔ)了華為的空缺,。

雖然2021年vivo、OPPO,、小米搶了不少原來(lái)屬于華為的市場(chǎng)份額,，業(yè)績(jī)?nèi)蕴幱谠鲩L(zhǎng)狀態(tài)，但未來(lái)面臨的壓力不容小覷,，畢竟行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,。

求變：一手高端化，一手造車

在大盤(pán)增長(zhǎng)乏力的背景下,，中國(guó)手機(jī)廠商不約而同地將目光放在了高端化上,，試圖通過(guò)提高產(chǎn)品售價(jià)，來(lái)提振銷售額的增長(zhǎng),。

盡管高端市場(chǎng)有屹立不倒的蘋(píng)果,，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們?nèi)匀贿x擇向這個(gè)市場(chǎng)發(fā)出了沖鋒號(hào)角。

3月17日,，榮耀發(fā)布智慧旗艦機(jī)Magic4系列,，包含了榮耀Magic 4、榮耀Magic4Pro,、榮耀Magic4至臻版三款產(chǎn)品,。

榮耀終端有限公司CEO趙明會(huì)后接受采訪時(shí)透露，從去年9月起,，榮耀不再關(guān)注與國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌對(duì)標(biāo)及市場(chǎng)份額問(wèn)題,。

此后的目標(biāo)是，用高端旗艦機(jī)對(duì)標(biāo)蘋(píng)果,，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)空白,。

小米集團(tuán)總裁王翔也在2021年財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，小米將在中國(guó)以及海外市場(chǎng),，繼續(xù)增加高端智能手機(jī)的整體比例,。

在手機(jī)創(chuàng)新方面，折疊屏手機(jī)則被視為手機(jī)創(chuàng)新的新突破口,。

某經(jīng)銷商表示,，“如果一個(gè)屋子內(nèi)有超過(guò)4個(gè)人用上折疊屏手機(jī)，那么下一次換手機(jī)的浪潮就不遠(yuǎn)了,?！痹谒念A(yù)想中，折疊屏手機(jī)代表著一種社交名片,。

當(dāng)一個(gè)人從口袋里掏出折疊屏手機(jī),，“啪”地一下打開(kāi)，“這可是一件很能說(shuō)明身份的事兒”。

手機(jī)廠商也集中火力押注這個(gè)產(chǎn)品方向,。

2021年,，較早推出折疊屏機(jī)型的華為、三星,、小米等品牌進(jìn)行了產(chǎn)品迭代,；而OPPO、榮耀等也相繼切入折疊屏市場(chǎng),。

從IDC給出的數(shù)據(jù)來(lái)看,，2021年中國(guó)市場(chǎng)約有150萬(wàn)臺(tái)折疊屏手機(jī)，華為占比達(dá)49.3%,，憑借近半數(shù)的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一位,；而三星和小米各占28.8%和13.2%,，值得關(guān)注的是,，2021年首次推出折疊屏產(chǎn)品的OPPO則擁有6.1%的市場(chǎng)份額。

但整體來(lái)看,，折疊屏手機(jī)仍屬于小眾市場(chǎng),。

IDC表示，折疊屏手機(jī)在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)中占比約為0.5%,。

現(xiàn)有的折疊屏技術(shù)也還需改善,。

有消費(fèi)者吐槽稱，華為mateXS 出現(xiàn)了很多屏幕問(wèn)題,，“要么不靈,、要么漏液”，維修費(fèi)用也是“天價(jià)”,，“現(xiàn)在的手機(jī)才賣1萬(wàn)元左右,，換個(gè)屏就要6580元”。

黑貓投訴平臺(tái)上,，關(guān)于折疊屏手機(jī)的投訴為579條,，涉及的問(wèn)題包括漏液、觸屏不靈,，屏幕出現(xiàn)黑點(diǎn)等,。

有業(yè)內(nèi)人士告訴《財(cái)經(jīng)天下》，由于性能不佳,、價(jià)格居高,、成品率低，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)還面臨不小的挑戰(zhàn),。

一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是,，手機(jī)廠商們也開(kāi)始尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，轟轟烈烈投身到了“造車”運(yùn)動(dòng)中。

高調(diào)官宣造車后的第一個(gè)財(cái)年年報(bào)里,，小米維持了2024年上半年正式量產(chǎn)的預(yù)期計(jì)劃,。

截至目前，其汽車業(yè)務(wù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)1000人,，未來(lái)將在自動(dòng)駕駛,、智能座艙等核心領(lǐng)域拓展研發(fā)。

一直表態(tài)“絕不造車”的華為也在去年年末,，聯(lián)合小康汽車集團(tuán)新品牌AITO推出了新車問(wèn)界M5,。

據(jù)悉，問(wèn)界M5在智能座艙,、電驅(qū)系統(tǒng)等配置都有著華為的烙印,。

這也再次引發(fā)外界關(guān)于華為造車的猜測(cè)。

不過(guò),，3月28日華為輪值董事長(zhǎng)郭平再次重申華為不造車,，而是利用華為的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，幫助合作伙伴造好車,、賣好車,，目前已與300多家產(chǎn)業(yè)鏈伙伴建立合作關(guān)系。

此外,，為了造車,，中興通訊已經(jīng)于去年年初成立汽車電子產(chǎn)品線，并設(shè)立汽車電子團(tuán)隊(duì),。

而OPPO,、vivo等也多次被傳在秘密造車。

無(wú)論是進(jìn)軍手機(jī)高端化,，還是不知成效幾何的造車業(yè)務(wù),，都是手機(jī)廠商在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，試圖突圍的舉措,，但能不能奏效還得靠時(shí)間來(lái)驗(yàn)證,。