《電子煙管理辦法》將在2022年5月1日正式實(shí)施,！屆時(shí),，煙草口味以外的調(diào)味電子煙將禁止銷售，同時(shí),，電子煙零售需申請(qǐng)煙草專賣許可,，并不得排他性經(jīng)營。

目前市面上電子煙的主要口味分為七大類：水果,、煙草,、薄荷、茶飲,、花香,、甜品及酒類。最為受年輕人歡迎的是水果味,，而煙草味僅占據(jù)市場的極小部分,。

據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，因?yàn)槲逡贿^后將不再允許售賣煙草風(fēng)味以外的電子煙,，為此,，不少電子煙消費(fèi)者開始瘋狂囤貨，有的甚至一次性購買一兩百盒的煙彈囤貨,，這也導(dǎo)致市面上的水果味的電子煙售價(jià)水漲船高,。市面上甚有傳言稱悅刻將統(tǒng)一調(diào)整提高門店價(jià)格，從而引發(fā)電子煙消費(fèi)者的搶購,，為此悅刻還專門發(fā)文辟謠否認(rèn),。

記者走訪廣州多家悅刻授權(quán)門店發(fā)現(xiàn)，確實(shí)有些悅刻門店將平時(shí)售價(jià)99元一盒的煙彈,，漲價(jià)到120元一盒,。有個(gè)別品牌的門店店員還暗示現(xiàn)在貨源緊缺，將真假煙彈摻著售賣從中獲利,，不少消費(fèi)者瘋狂搶購,，有人一次購買200盒起步,。

一方面是電子煙民對(duì)水果味煙彈的瘋狂囤貨,，另一方面則是煙草味的電子煙乏人問津,。有店主對(duì)記者表示，兩個(gè)星期都賣不出去一盒煙草味的電子煙,?！庇浾吡私獾剑忻嫔系碾娮訜熎放浦?，非煙草味的電子煙占據(jù)80%以上,，有的甚至高達(dá)90%。如果以后只能賣煙草味的電子煙,，自己可能要關(guān)門大吉了”,，該店主表示。無疑這是橫亙?cè)陔娮訜熈闶凵堂媲暗囊坏郎骐y題,。

據(jù)了解,，柚子、鉑嵐,、覓宣,、唯它等電子煙企業(yè)已經(jīng)宣布停止生產(chǎn)風(fēng)味煙彈，而悅刻官宣表示,，新口味已經(jīng)在暢通的大道上,。”另有媒體報(bào)道稱,，思摩爾正在與美國藥企合作研發(fā)新冠肺炎吸入式療法,，并已進(jìn)入臨床研究階段，該療法能將新冠病毒傳染性病毒生成量降低90％,。

隨著電子煙迎來合法身份”,，產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過渡期后，能否到達(dá)一片發(fā)展的新藍(lán)海,，市場會(huì)給出答案,。

電子煙消費(fèi)者的抉擇：瘋狂囤貨還是轉(zhuǎn)戰(zhàn)卷煙？

3月11日,，國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》,，明確指出：從5月1日起，禁止銷售除煙草口味以外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙,。而目前市面上電子煙的主要口味分為七大類：水果,、煙草、薄荷,、茶飲,、花香、甜品及酒類。最為受年輕人歡迎的是水果味,，而煙草味僅占據(jù)市場的極小部分,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕男性上班族,、年輕女性消費(fèi)者,、成年學(xué)生，是電子煙消費(fèi)群體的“三大主力”,。如果只剩下煙草味的話,，這些年輕消費(fèi)者是否仍會(huì)選擇電子煙呢？記者隨機(jī)采訪了多位電子煙消費(fèi)者,，大多表示無法接受煙草味的電子煙,，一位習(xí)慣于水果味電子煙的女性消費(fèi)者對(duì)記者表示，如果電子煙只有煙草味的話,，可能以后就改為抽水果味的卷煙,，或者干脆戒煙。

為何他們會(huì)對(duì)煙草味的電子煙如此抗拒,？某業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,，“畢竟電子煙的煙草味只是一種合成香精，跟混合著焦油的卷煙燃燒出來的煙草味還是有一定的差距,，很多人都覺得口感很差,，難以接受?！?/p>

因?yàn)槲逡贿^后將不再允許售賣煙草風(fēng)味以外的電子煙,，為此，不少電子煙消費(fèi)者開始瘋狂囤貨,，有的甚至一次性購買一兩百盒的煙彈囤貨,，這也導(dǎo)致市面上的水果味的電子煙售價(jià)水漲船高。市面上甚至有傳言稱悅刻將統(tǒng)一調(diào)整提高門店價(jià)格,，從而引發(fā)電子煙消費(fèi)者的搶購,，為此悅刻還專門發(fā)文辟謠否認(rèn)。然而,，記者走訪廣州市多家悅刻授權(quán)門店發(fā)現(xiàn),，確實(shí)有些悅刻門店將平時(shí)售價(jià)99元一盒的煙彈，漲價(jià)到120元一盒,。有個(gè)別品牌的門店店員還暗示現(xiàn)在貨源緊缺,，將真假煙彈摻著售賣從中獲利。

19萬家零售店的抉擇：清貨關(guān)門還是選擇轉(zhuǎn)型,？

一方面是電子煙民對(duì)水果味煙彈的瘋狂囤貨,，另一方面則是煙草味的電子煙乏人問津,。有店主對(duì)記者表示，“兩個(gè)星期都賣不出去一盒煙草味的電子煙,?！庇浾吡私獾剑忻嫔系碾娮訜熎放浦?，非煙草味的電子煙占據(jù)80%以上,，有的甚至高達(dá)90%,?！叭绻院笾荒苜u煙草味的電子煙，自己可能要關(guān)門大吉了”,，該店主表示,。無疑這是橫亙?cè)陔娮訜熈闶凵堂媲暗囊坏郎骐y題。

眼下,，面對(duì)電子煙產(chǎn)業(yè)即將落下的“達(dá)摩克利斯之劍”,，有的門店仍在觀望，有的門店已經(jīng)關(guān)店下車,。廣州市一家悅刻授權(quán)店合伙人告訴記者,，自從去年《電子煙管理辦法（征求意見稿）》出臺(tái)后，已經(jīng)陸續(xù)有同行“走人”,，不少未關(guān)店的同行也正在高價(jià)清貨,，打算最后“撈一把”再撤退。他表示,，自己目前也正在觀望中,，若新規(guī)實(shí)施后煙草味電子煙還有行情，可能會(huì)繼續(xù)做,，若實(shí)在不行只能轉(zhuǎn)行了,。

一位同時(shí)經(jīng)營著三家不同品牌電子煙門店的老板告訴記者，此前開店需要獲得品牌方授權(quán),，并需要繳納萬元左右的保證金,，如果不打算繼續(xù)經(jīng)營的話，可以拿回保證金,。記者了解到,，不少悅刻、魔笛,、淶米等電子煙品牌的門店店主已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)收到了退回的保證金,。

2021年3月，工信部發(fā)布消息稱“電子煙擬參照卷煙實(shí)施監(jiān)管”,，記者曾走訪廣州市區(qū)多家電子煙門店,，不少店主表示，生意并未受到影響。如今時(shí)隔一年,，記者再次走訪發(fā)現(xiàn),，多家門店已經(jīng)停止?fàn)I業(yè)。如位于天河南的一家徠米電子煙門店店內(nèi)裝修已經(jīng)拆卸,，門口貼著“旺鋪招租”的字樣,。原先聚集在時(shí)尚天河的多家電子煙門店，已經(jīng)關(guān)門或者改為更小的門店經(jīng)營,。

據(jù)兩個(gè)至上與IECIE聯(lián)合出品的《2021電子煙零售業(yè)態(tài)藍(lán)皮書》,，在2019年11月之前，電子煙并未禁止網(wǎng)上銷售,，電子煙零售主要通過天貓,、京東等線上電商平臺(tái)銷售。在當(dāng)時(shí),，電商是最適合電子煙品牌宣發(fā),、用戶觸達(dá)的渠道。部分品牌同步推進(jìn)線下店,，但主要的訴求是品牌形象傳播,。

2019年11月，電子煙線上銷售禁令實(shí)施后,，電子煙零售門店急速增長,，僅用了2年不到，就完成了線下渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，遍布各個(gè)城市,。國內(nèi)電子煙零售業(yè)態(tài)有近19萬家，其中授權(quán)店13.8萬家,，專賣店4.7萬家,，集合店在5000-7000家。在廣東省就超過5000家門店,。

其中,，專賣店數(shù)量超500家的有悅刻、柚子,、魔笛,、小野等9個(gè)電子煙品牌，這9家品牌合計(jì)占市場專賣店總量93%,。而悅刻品牌店總數(shù)約2.76萬家,，約占市場專賣店總數(shù)的58.2%，與國內(nèi)數(shù)量最多的便利店中石化易捷便利店的數(shù)量相近,。

將在5月1日實(shí)施的《電子煙管理辦法》規(guī)定,，零售店不得排他性經(jīng)營上市銷售的電子煙產(chǎn)品,。這也就意味著，未來電子煙門店或以集合店,、電子煙+傳統(tǒng)卷煙形式存在,。東吳證券研報(bào)稱，電子煙門店需要滿足傳統(tǒng)卷煙區(qū)位限制(如商場,、學(xué)校周邊等)和距離限制,，預(yù)計(jì)大量的門店將面臨關(guān)閉或重新?lián)裰贰ｎ^部品牌現(xiàn)有的渠道布局或受影響,，但有望憑借用戶群體數(shù)量優(yōu)勢,、品牌優(yōu)勢覆蓋更多的傳統(tǒng)煙草零售渠道。

中國電子商會(huì)副秘書長林漢鐘在接受奧一新聞的采訪時(shí)表示,，《電子煙管理辦法》規(guī)定“不能排他性經(jīng)營”,，也就是說電子煙門店以后將以集合店的形式存在,?！凹隙喾狡放其N售，可以防止市場形成寡頭壟斷,，對(duì)其他企業(yè)可以起到一種保護(hù)作用,，這其實(shí)是一把雙刃劍?！?/p>

那么,，全國這十幾萬家的電子煙零售店該何去何從呢？對(duì)此,，林漢鐘提出建議,，電子煙企業(yè)可以將代理商轉(zhuǎn)為服務(wù)商，讓服務(wù)商協(xié)助企業(yè)進(jìn)行渠道店面的品牌維護(hù),、物流配送,、售后經(jīng)營等工作，此外還可以對(duì)零散的銷售網(wǎng)點(diǎn)做培育工作,，與這些網(wǎng)點(diǎn)維系良好的合作關(guān)系,。新規(guī)出臺(tái)以后，原來的經(jīng)銷商需要各自找好自己的定位和切入點(diǎn),，來適應(yīng)市場的變化,。

企業(yè)過渡期的抉擇：深入研發(fā)還是加速轉(zhuǎn)型升級(jí)？

據(jù)中國電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)與兩個(gè)至上聯(lián)合發(fā)布的《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)披露,，當(dāng)前國內(nèi)電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家,，電子煙供應(yīng)鏈及周邊服務(wù)企業(yè)近10萬家，直接與間接帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)約550萬人,?！峨娮訜煿芾磙k法》從3月11日發(fā)布到5月1日正式實(shí)施,，這短短的45天之內(nèi)，在配套細(xì)則仍未出臺(tái)的情況之下,，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，電子煙產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)切換升級(jí)、平穩(wěn)過渡存在難度,，并呼吁延長過渡期,。

“保障中小企業(yè)的平穩(wěn)過渡，需要政府,、行業(yè)和企業(yè)的共同努力,。”北京師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院副教授徐曉新對(duì)奧一新聞?dòng)浾弑硎?，?duì)于監(jiān)管部門而言,，要進(jìn)一步明確各類許可證申請(qǐng)的條件和程序，并盡量簡化,，以降低中小企業(yè)申請(qǐng)的工作負(fù)擔(dān),；對(duì)于行業(yè)而言，行業(yè)組織要代表行業(yè)加強(qiáng)與監(jiān)管部門的溝通,，為行業(yè)發(fā)展?fàn)幦∫欢ǖ膹椥钥臻g,；對(duì)于電子煙企業(yè)而言，短期內(nèi)的最大的挑戰(zhàn)和第一要?jiǎng)?wù)是獲得相應(yīng)許可,，獲得合法身份,；在此基礎(chǔ)上，謀求未來發(fā)展,。

徐曉新還表示,，考慮到從生產(chǎn)到零售的鏈條，監(jiān)管部門可考慮適當(dāng)延長非煙草口味電子煙產(chǎn)品在零售環(huán)節(jié)的過渡時(shí)間,。

“電子煙產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在被納入監(jiān)管,，這就需要有一個(gè)緩沖地帶。這個(gè)緩沖地帶是根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況,，還有國家對(duì)產(chǎn)業(yè)的研判去綜合考慮,，達(dá)到平衡。而在緩沖之后,，需要明確各個(gè)流程的細(xì)節(jié),，需要更具體的指引細(xì)則，讓產(chǎn)業(yè)慢慢過渡到另一個(gè)階段,?！绷譂h鐘表示。

林漢鐘建議,，電子煙產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)要盡快對(duì)現(xiàn)有的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)重新做調(diào)整,，同時(shí)，等待細(xì)則的出臺(tái),，考慮轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向,。另一方面,，還要調(diào)整對(duì)海外市場的布局,。新規(guī)的出臺(tái)，嚴(yán)格來說有利于出口,，也有利于國內(nèi)的技術(shù),、標(biāo)準(zhǔn)輸出，“電子煙未來真正戰(zhàn)場發(fā)生在國際”,。

據(jù)了解,，柚子、鉑嵐,、覓宣,、唯它等電子煙企業(yè)已經(jīng)宣布停止生產(chǎn)風(fēng)味煙彈，而悅刻官宣表示,，“新口味已經(jīng)在暢通的大道上,?！绷碛忻襟w報(bào)道稱,，思摩爾正在與美國藥企合作研發(fā)新冠肺炎吸入式療法，并已進(jìn)入臨床研究階段,，該療法能將新冠病毒傳染性病毒生成量降低90％,。

電子煙行業(yè)未來的發(fā)展空間，徐曉新認(rèn)為來自三個(gè)方面,，一是國內(nèi)規(guī)?；碾娮訜熓袌觯菄H市場,，三是與健康融合更緊密的大霧化行業(yè),。目前，基于消除監(jiān)管的模糊地帶等考慮,，《管理辦法》中弱化了對(duì)是否含尼古丁的表述,，將更大范圍內(nèi)的霧化產(chǎn)品都納入到了管理辦法監(jiān)管的范圍。徐曉新建議,，隨著電子煙監(jiān)管逐漸走向正軌,，政府是否應(yīng)將不含尼古丁的霧化產(chǎn)品從電子煙中明確剝離出來，推動(dòng)以促進(jìn)健康和中草藥應(yīng)用的大霧化行業(yè)發(fā)展,。

面對(duì)震蕩,，身處產(chǎn)業(yè)發(fā)展的陣痛期,，零售商到底是留守或撤退？中小企業(yè)迎難而上還是另辟出路,？龍頭企業(yè)有何走向,？隨著電子煙迎來“合法身份”，產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過渡期后,，能否到達(dá)一片發(fā)展的新藍(lán)海,，市場會(huì)給出答案。