《電子煙管理辦法》將在2022年5月1日正式實施,！屆時，煙草口味以外的調(diào)味電子煙將禁止銷售，同時，電子煙零售需申請煙草專賣許可，并不得排他性經(jīng)營,。

目前市面上電子煙的主要口味分為七大類：水果、煙草、薄荷,、茶飲、花香,、甜品及酒類,。最為受年輕人歡迎的是水果味，而煙草味僅占據(jù)市場的極小部分,。

據(jù)北京日報報道,，因為五一過后將不再允許售賣煙草風味以外的電子煙，為此,，不少電子煙消費者開始瘋狂囤貨,，有的甚至一次性購買一兩百盒的煙彈囤貨，這也導致市面上的水果味的電子煙售價水漲船高,。市面上甚有傳言稱悅刻將統(tǒng)一調(diào)整提高門店價格,，從而引發(fā)電子煙消費者的搶購，為此悅刻還專門發(fā)文辟謠否認,。

記者走訪廣州多家悅刻授權(quán)門店發(fā)現(xiàn),，確實有些悅刻門店將平時售價99元一盒的煙彈，漲價到120元一盒,。有個別品牌的門店店員還暗示現(xiàn)在貨源緊缺,，將真假煙彈摻著售賣從中獲利，不少消費者瘋狂搶購,，有人一次購買200盒起步,。

一方面是電子煙民對水果味煙彈的瘋狂囤貨，另一方面則是煙草味的電子煙乏人問津,。有店主對記者表示,，兩個星期都賣不出去一盒煙草味的電子煙,。”記者了解到,，市面上的電子煙品牌中,，非煙草味的電子煙占據(jù)80%以上，有的甚至高達90%,。如果以后只能賣煙草味的電子煙,，自己可能要關(guān)門大吉了”，該店主表示,。無疑這是橫亙在電子煙零售商面前的一道生存難題,。

據(jù)了解，柚子,、鉑嵐,、覓宣、唯它等電子煙企業(yè)已經(jīng)宣布停止生產(chǎn)風味煙彈,，而悅刻官宣表示,，新口味已經(jīng)在暢通的大道上?！绷碛忻襟w報道稱,，思摩爾正在與美國藥企合作研發(fā)新冠肺炎吸入式療法，并已進入臨床研究階段,，該療法能將新冠病毒傳染性病毒生成量降低90％,。

隨著電子煙迎來合法身份”，產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過渡期后,，能否到達一片發(fā)展的新藍海,，市場會給出答案。

電子煙消費者的抉擇：瘋狂囤貨還是轉(zhuǎn)戰(zhàn)卷煙,？

3月11日,，國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》，明確指出：從5月1日起,，禁止銷售除煙草口味以外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙,。而目前市面上電子煙的主要口味分為七大類：水果、煙草,、薄荷,、茶飲、花香,、甜品及酒類,。最為受年輕人歡迎的是水果味，而煙草味僅占據(jù)市場的極小部分,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，年輕男性上班族,、年輕女性消費者、成年學生,，是電子煙消費群體的“三大主力”,。如果只剩下煙草味的話，這些年輕消費者是否仍會選擇電子煙呢,？記者隨機采訪了多位電子煙消費者,，大多表示無法接受煙草味的電子煙，一位習慣于水果味電子煙的女性消費者對記者表示,，如果電子煙只有煙草味的話，可能以后就改為抽水果味的卷煙,，或者干脆戒煙,。

為何他們會對煙草味的電子煙如此抗拒？某業(yè)內(nèi)人士對記者表示,，“畢竟電子煙的煙草味只是一種合成香精,，跟混合著焦油的卷煙燃燒出來的煙草味還是有一定的差距，很多人都覺得口感很差,，難以接受,。”

因為五一過后將不再允許售賣煙草風味以外的電子煙,，為此,，不少電子煙消費者開始瘋狂囤貨，有的甚至一次性購買一兩百盒的煙彈囤貨,，這也導致市面上的水果味的電子煙售價水漲船高,。市面上甚至有傳言稱悅刻將統(tǒng)一調(diào)整提高門店價格，從而引發(fā)電子煙消費者的搶購,，為此悅刻還專門發(fā)文辟謠否認,。然而，記者走訪廣州市多家悅刻授權(quán)門店發(fā)現(xiàn),，確實有些悅刻門店將平時售價99元一盒的煙彈,，漲價到120元一盒。有個別品牌的門店店員還暗示現(xiàn)在貨源緊缺,，將真假煙彈摻著售賣從中獲利,。

19萬家零售店的抉擇：清貨關(guān)門還是選擇轉(zhuǎn)型？

一方面是電子煙民對水果味煙彈的瘋狂囤貨,，另一方面則是煙草味的電子煙乏人問津,。有店主對記者表示，“兩個星期都賣不出去一盒煙草味的電子煙,?！庇浾吡私獾?，市面上的電子煙品牌中，非煙草味的電子煙占據(jù)80%以上,，有的甚至高達90%,。“如果以后只能賣煙草味的電子煙,，自己可能要關(guān)門大吉了”,，該店主表示。無疑這是橫亙在電子煙零售商面前的一道生存難題,。

眼下,，面對電子煙產(chǎn)業(yè)即將落下的“達摩克利斯之劍”，有的門店仍在觀望,，有的門店已經(jīng)關(guān)店下車,。廣州市一家悅刻授權(quán)店合伙人告訴記者，自從去年《電子煙管理辦法（征求意見稿）》出臺后,，已經(jīng)陸續(xù)有同行“走人”,，不少未關(guān)店的同行也正在高價清貨，打算最后“撈一把”再撤退,。他表示,，自己目前也正在觀望中，若新規(guī)實施后煙草味電子煙還有行情,，可能會繼續(xù)做,，若實在不行只能轉(zhuǎn)行了。

一位同時經(jīng)營著三家不同品牌電子煙門店的老板告訴記者,，此前開店需要獲得品牌方授權(quán),，并需要繳納萬元左右的保證金，如果不打算繼續(xù)經(jīng)營的話,，可以拿回保證金,。記者了解到，不少悅刻,、魔笛,、淶米等電子煙品牌的門店店主已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)收到了退回的保證金。

2021年3月,，工信部發(fā)布消息稱“電子煙擬參照卷煙實施監(jiān)管”,，記者曾走訪廣州市區(qū)多家電子煙門店，不少店主表示,，生意并未受到影響,。如今時隔一年，記者再次走訪發(fā)現(xiàn)，多家門店已經(jīng)停止營業(yè),。如位于天河南的一家徠米電子煙門店店內(nèi)裝修已經(jīng)拆卸,，門口貼著“旺鋪招租”的字樣。原先聚集在時尚天河的多家電子煙門店,，已經(jīng)關(guān)門或者改為更小的門店經(jīng)營,。

據(jù)兩個至上與IECIE聯(lián)合出品的《2021電子煙零售業(yè)態(tài)藍皮書》，在2019年11月之前,，電子煙并未禁止網(wǎng)上銷售,，電子煙零售主要通過天貓、京東等線上電商平臺銷售,。在當時,，電商是最適合電子煙品牌宣發(fā)、用戶觸達的渠道,。部分品牌同步推進線下店,，但主要的訴求是品牌形象傳播。

2019年11月,，電子煙線上銷售禁令實施后，電子煙零售門店急速增長,，僅用了2年不到,，就完成了線下渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，遍布各個城市,。國內(nèi)電子煙零售業(yè)態(tài)有近19萬家,，其中授權(quán)店13.8萬家，專賣店4.7萬家,，集合店在5000-7000家,。在廣東省就超過5000家門店。

其中,，專賣店數(shù)量超500家的有悅刻,、柚子、魔笛,、小野等9個電子煙品牌,，這9家品牌合計占市場專賣店總量93%。而悅刻品牌店總數(shù)約2.76萬家,，約占市場專賣店總數(shù)的58.2%,，與國內(nèi)數(shù)量最多的便利店中石化易捷便利店的數(shù)量相近。

將在5月1日實施的《電子煙管理辦法》規(guī)定,，零售店不得排他性經(jīng)營上市銷售的電子煙產(chǎn)品,。這也就意味著，未來電子煙門店或以集合店,、電子煙+傳統(tǒng)卷煙形式存在,。東吳證券研報稱,，電子煙門店需要滿足傳統(tǒng)卷煙區(qū)位限制(如商場、學校周邊等)和距離限制,，預(yù)計大量的門店將面臨關(guān)閉或重新?lián)裰?。頭部品牌現(xiàn)有的渠道布局或受影響，但有望憑借用戶群體數(shù)量優(yōu)勢,、品牌優(yōu)勢覆蓋更多的傳統(tǒng)煙草零售渠道,。

中國電子商會副秘書長林漢鐘在接受奧一新聞的采訪時表示，《電子煙管理辦法》規(guī)定“不能排他性經(jīng)營”,，也就是說電子煙門店以后將以集合店的形式存在,。“集合多方品牌銷售,，可以防止市場形成寡頭壟斷,，對其他企業(yè)可以起到一種保護作用，這其實是一把雙刃劍,?！?/p>

那么，全國這十幾萬家的電子煙零售店該何去何從呢,？對此,，林漢鐘提出建議，電子煙企業(yè)可以將代理商轉(zhuǎn)為服務(wù)商,，讓服務(wù)商協(xié)助企業(yè)進行渠道店面的品牌維護,、物流配送、售后經(jīng)營等工作,，此外還可以對零散的銷售網(wǎng)點做培育工作,，與這些網(wǎng)點維系良好的合作關(guān)系。新規(guī)出臺以后,，原來的經(jīng)銷商需要各自找好自己的定位和切入點,，來適應(yīng)市場的變化。

企業(yè)過渡期的抉擇：深入研發(fā)還是加速轉(zhuǎn)型升級,？

據(jù)中國電子商會電子煙行業(yè)委員會與兩個至上聯(lián)合發(fā)布的《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍皮書》數(shù)據(jù)披露,，當前國內(nèi)電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家，電子煙供應(yīng)鏈及周邊服務(wù)企業(yè)近10萬家,，直接與間接帶動就業(yè)人數(shù)約550萬人,。《電子煙管理辦法》從3月11日發(fā)布到5月1日正式實施,，這短短的45天之內(nèi),，在配套細則仍未出臺的情況之下，不少業(yè)內(nèi)人士認為，電子煙產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)切換升級,、平穩(wěn)過渡存在難度,，并呼吁延長過渡期。

“保障中小企業(yè)的平穩(wěn)過渡,，需要政府,、行業(yè)和企業(yè)的共同努力?！北本煼洞髮W社會發(fā)展與公共政策學院副教授徐曉新對奧一新聞記者表示,，對于監(jiān)管部門而言，要進一步明確各類許可證申請的條件和程序,，并盡量簡化,，以降低中小企業(yè)申請的工作負擔；對于行業(yè)而言,，行業(yè)組織要代表行業(yè)加強與監(jiān)管部門的溝通,，為行業(yè)發(fā)展爭取一定的彈性空間；對于電子煙企業(yè)而言,，短期內(nèi)的最大的挑戰(zhàn)和第一要務(wù)是獲得相應(yīng)許可,，獲得合法身份；在此基礎(chǔ)上,，謀求未來發(fā)展,。

徐曉新還表示，考慮到從生產(chǎn)到零售的鏈條,，監(jiān)管部門可考慮適當延長非煙草口味電子煙產(chǎn)品在零售環(huán)節(jié)的過渡時間。

“電子煙產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在被納入監(jiān)管,，這就需要有一個緩沖地帶,。這個緩沖地帶是根據(jù)企業(yè)的實際情況，還有國家對產(chǎn)業(yè)的研判去綜合考慮,，達到平衡,。而在緩沖之后，需要明確各個流程的細節(jié),，需要更具體的指引細則,，讓產(chǎn)業(yè)慢慢過渡到另一個階段?！绷譂h鐘表示,。

林漢鐘建議，電子煙產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)要盡快對現(xiàn)有的技術(shù)標準,、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)重新做調(diào)整,，同時，等待細則的出臺，考慮轉(zhuǎn)型升級的方向,。另一方面,，還要調(diào)整對海外市場的布局。新規(guī)的出臺,，嚴格來說有利于出口,，也有利于國內(nèi)的技術(shù)、標準輸出,，“電子煙未來真正戰(zhàn)場發(fā)生在國際”,。

據(jù)了解，柚子,、鉑嵐,、覓宣、唯它等電子煙企業(yè)已經(jīng)宣布停止生產(chǎn)風味煙彈,，而悅刻官宣表示,，“新口味已經(jīng)在暢通的大道上?！绷碛忻襟w報道稱,，思摩爾正在與美國藥企合作研發(fā)新冠肺炎吸入式療法，并已進入臨床研究階段,，該療法能將新冠病毒傳染性病毒生成量降低90％,。

電子煙行業(yè)未來的發(fā)展空間，徐曉新認為來自三個方面,，一是國內(nèi)規(guī)?；碾娮訜熓袌觯菄H市場,，三是與健康融合更緊密的大霧化行業(yè),。目前，基于消除監(jiān)管的模糊地帶等考慮,，《管理辦法》中弱化了對是否含尼古丁的表述,，將更大范圍內(nèi)的霧化產(chǎn)品都納入到了管理辦法監(jiān)管的范圍。徐曉新建議,，隨著電子煙監(jiān)管逐漸走向正軌,，政府是否應(yīng)將不含尼古丁的霧化產(chǎn)品從電子煙中明確剝離出來，推動以促進健康和中草藥應(yīng)用的大霧化行業(yè)發(fā)展,。

面對震蕩,，身處產(chǎn)業(yè)發(fā)展的陣痛期，零售商到底是留守或撤退,？中小企業(yè)迎難而上還是另辟出路,？龍頭企業(yè)有何走向,？隨著電子煙迎來“合法身份”，產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過渡期后,，能否到達一片發(fā)展的新藍海,，市場會給出答案。