《甄嬛傳》播出十周年之際,，小西頻繁收到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推給她的《甄嬛傳》討論,。表情包、金句,、段子,、細(xì)節(jié)考古……關(guān)于《甄嬛傳》造梗甚至演變?yōu)橐环N名為“甄學(xué)”的社交名片，讓看過(guò)此劇的人會(huì)心一笑,。

受火熱的“甄學(xué)”討論氛圍感染,，影視專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的小西也躍躍欲試。抱著好玩的心情,，她錄制了第一期解說(shuō)《甄嬛傳》的節(jié)目,，沒(méi)想到立刻成為流量爆款。在當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)不景氣的大環(huán)境下,，小西無(wú)心插柳,，靠解讀《甄嬛傳》賺到了錢(qián)。

不僅僅是二創(chuàng)在賺錢(qián),?！啊墩鐙謧鳌烽_(kāi)播11年，目前還在持續(xù)為花兒影視（《甄嬛傳》出品公司之一）帶來(lái)收入,?！苯眨▋河耙暤膭?chuàng)始人敦勇對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,，這部劇“平均每年能為花兒影視帶來(lái)一千多萬(wàn)元的收益”,。

2013年，花兒影視被鼎盛時(shí)期的樂(lè)視網(wǎng)以9億元的價(jià)格收購(gòu),。如今樂(lè)視集團(tuán)物是人非,，但《甄嬛傳》還是那個(gè)能在樂(lè)視視頻付費(fèi)觀看的核心IP。

11年過(guò)去,，《甄嬛傳》年播出收益仍有上千萬(wàn)

“2022年4月1日,，第一次看”,，“2022年3月27日凌晨，為了看《甄嬛傳》我開(kāi)了會(huì)員”,，“2022年4月14日,。不知道第幾遍了”……如今，《甄嬛傳》的視頻畫(huà)面上,，依然不斷有很多新彈幕加入其中,。

圖片來(lái)源：《甄嬛傳》優(yōu)酷視頻截圖

圖片來(lái)源：《甄嬛傳》樂(lè)視視頻截圖

《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍本人應(yīng)該也不會(huì)想到，十一年過(guò)去了,，觀眾還在“過(guò)情關(guān)”,。

“皇后報(bào)仇十年不晚！”去年,，《甄嬛傳》主演蔡少芬在電腦前“彈皇帝腦門(mén)”的短視頻僅在她個(gè)人微博上的觀看量就達(dá)到1701萬(wàn),。

前不久，“甄學(xué)家”們還因?yàn)閯≈械降子袥](méi)有剪秋打開(kāi)食盒下毒的鏡頭,，進(jìn)行了一場(chǎng)你來(lái)我往的辯論賽,。大家從《甄嬛傳》豆瓣小組，吵到了微博,、小紅書(shū),，甚至驚動(dòng)了剪秋的扮演者翻出當(dāng)年的劇本佐證是否有那場(chǎng)戲。

這部長(zhǎng)篇連續(xù)劇被幾代觀眾反復(fù)推敲琢磨,，在屢屢被拱上熱搜的同時(shí)也讓版權(quán)方、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),、播出平臺(tái)長(zhǎng)期獲益,。

2006年，花兒影視投資的首部電視劇《幸福像花兒一樣》出爐,，不僅令鄧超和孫儷因劇結(jié)緣,，最終甜蜜修成正果，也使花兒影視一戰(zhàn)成名,。2018年,，敦勇曾在接受每經(jīng)記者專(zhuān)訪時(shí)剖析了花兒影視的“鐵三角”班底，敦勇（本名曹勇）管理公司運(yùn)營(yíng),、導(dǎo)演鄭曉龍把關(guān)藝術(shù)創(chuàng)作,、曹平負(fù)責(zé)制作宣發(fā)，《甄嬛傳》無(wú)疑是花兒影視的高光之作,。

《甄嬛傳》2011年末,，于地方臺(tái)首播，之后由樂(lè)視視頻獲得網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播映權(quán),，一經(jīng)播出,，就成為現(xiàn)象級(jí)劇集,，孫儷憑借此劇獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng)，并成功躋身超一線梯隊(duì),。

2013年12月,，花兒影視被上市公司樂(lè)視網(wǎng)全資收購(gòu)，通過(guò)多輪播放,，持續(xù)為樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)收入,。

敦勇對(duì)每經(jīng)記者表示，“《甄嬛傳》與播出平臺(tái)的版權(quán)合約從2011年開(kāi)始,、到2017年到期,，在2018年~2027年又與播出平臺(tái)簽訂了十年合約，另外還有電視臺(tái)及其他平臺(tái)上的收益,?！?/p>

樂(lè)視視頻上還有美版及英文字幕版《甄嬛傳》圖片來(lái)源：APP截圖

每經(jīng)記者了解到，獨(dú)家播放《甄嬛傳》,，曾是樂(lè)視視頻的王牌資源之一,，后來(lái)隨著公司經(jīng)營(yíng)上的困難，《甄嬛傳》版權(quán)被分銷(xiāo)給優(yōu)酷視頻,。目前,，《甄嬛傳》正版全集視頻能在樂(lè)視視頻和優(yōu)酷視頻上觀看。觀眾在短暫幾集的免費(fèi)觀看后,，仍需開(kāi)通付費(fèi)會(huì)員方能完整觀看,。對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站而言，會(huì)員付費(fèi)就是最直接的收入來(lái)源,。至于《甄嬛傳》為優(yōu)酷具體帶來(lái)多少會(huì)員,、多少收益？?jī)?yōu)酷方面表示不方便透露,。

網(wǎng)友彈幕戲稱(chēng)：“一部《甄嬛傳》算是保住了優(yōu)酷的榮華富貴,。”

“甄學(xué)”養(yǎng)活創(chuàng)作者

過(guò)去11年中,，《甄嬛傳》不僅穩(wěn)進(jìn)每年電視劇重刷TOP榜,，其劇情、臺(tái)詞更是一次次成為網(wǎng)友們玩梗創(chuàng)作的“富礦”,。

有網(wǎng)友稱(chēng)：“《甄嬛傳》已經(jīng)被我‘盤(pán)’得包漿了,，但是再給我十年我還能‘盤(pán)’！”

圖片來(lái)源：云合數(shù)據(jù)截圖

云合數(shù)據(jù)顯示,，與《甄嬛傳》相關(guān)的詞條在4月仍頻頻登上抖音,、快手等短視頻平臺(tái)的熱搜榜單。在優(yōu)酷上,，《甄嬛傳》近一個(gè)月的熱度依舊保持在8000左右,。

圖片來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版截圖

別的電視劇是倍速看,，《甄嬛傳》則是被網(wǎng)友拿著放大鏡看。

名場(chǎng)面,、經(jīng)典臺(tái)詞,、場(chǎng)景解讀、表情包,、接梗,、考古、神評(píng)論,、甄嬛體……該劇衍生的“甄學(xué)”讓網(wǎng)友們?cè)谏缃黄脚_(tái)上樂(lè)此不疲地討論,，上微博熱搜更是家常便飯，還順帶養(yǎng)活了一眾“副產(chǎn)品”,。

“解讀《甄嬛傳》非常好玩,，有點(diǎn)像探索新知識(shí)的感覺(jué)，在劇集里沒(méi)有看出來(lái)的點(diǎn),，在視頻和討論里看到了,，就會(huì)（獲得）滿(mǎn)足好奇心和探索新東西帶來(lái)的快樂(lè)?！毙∥髟?月接受每經(jīng)記者語(yǔ)音電話(huà)采訪時(shí)說(shuō),。“《甄嬛傳》就像是一副推理藏寶圖,，很多暗線埋藏其中,，讓我們?nèi)ネ诰蛉グl(fā)現(xiàn)?！?/p>

在做第一期解讀時(shí),，小西沒(méi)想到這會(huì)成為一種專(zhuān)門(mén)的形式?！爸皇怯X(jué)得畫(huà)外音解讀是影視創(chuàng)作中常用的一種手法。一個(gè)角色如果演得非常好,，他們的臺(tái)詞往往會(huì)掩蓋住人物的真實(shí)想法,，而編劇站在‘上帝視角’講出演員臺(tái)詞背后的故事，這樣一來(lái),，（就）形成了搞笑風(fēng)格,。”

在“甄學(xué)”宇宙中,，最先破圈的,，是被廣泛應(yīng)用的各類(lèi)表情包和劇中金句。不過(guò),，隨著網(wǎng)友們的“腦洞大開(kāi)”,，社交平臺(tái)上衍生出更多內(nèi)容,，愈發(fā)讓《甄嬛傳》常看常新,。

圖片來(lái)源：微博截圖

有“逐幀研究”的考究派,，他們平日里以發(fā)現(xiàn)劇中的穿幫鏡頭為樂(lè)趣，對(duì)劇組的布景,、服飾十足關(guān)心,，例如發(fā)現(xiàn)同一件衣服排列組合出現(xiàn)在好幾個(gè)妃子身上、從甄嬛瞪大的眼睛里看到反光板等細(xì)節(jié),。

有“深度解讀派”,，信奉“逢人只說(shuō)三分話(huà)”的他們，拿出了十二分精神和想象力,，研究解讀后宮娘娘們的各種畫(huà)外之音,。

圖片來(lái)源：社交平臺(tái)視頻截圖

此外，還有從各種心理學(xué),、職場(chǎng)關(guān)系,、親密關(guān)系的權(quán)力角度等來(lái)研究分析。

甚至還有網(wǎng)友研發(fā)了《甄嬛傳》經(jīng)典臺(tái)詞的考卷,，還分為卷一,、卷二、卷三,。

圖片來(lái)源：社交平臺(tái)視頻截圖

“甄學(xué)”生態(tài)下,，網(wǎng)友們樂(lè)此不疲地互動(dòng)與造梗也使得《甄嬛傳》顯現(xiàn)出巨大的長(zhǎng)尾效應(yīng)。不止是《甄嬛傳》,，《康熙王朝》《武林外傳》《瑯琊榜》等長(zhǎng)盛不衰的長(zhǎng)篇影視劇,，都因持久的生命力而備受長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的青睞。

對(duì)于購(gòu)買(mǎi)經(jīng)典老劇帶來(lái)新收益的生意經(jīng),，優(yōu)酷方面對(duì)每經(jīng)記者稱(chēng)：“5年來(lái),，優(yōu)酷共修復(fù)了5000多部經(jīng)典文藝作品，打造出全網(wǎng)最全的高清經(jīng)典片庫(kù),。優(yōu)酷通過(guò)特定的技術(shù)對(duì)老片進(jìn)行去噪,、去隔行、去色偏,、去模糊,、去劃痕、去閃爍,、去抖動(dòng),、高幀率等優(yōu)化調(diào)整，大大提高了用戶(hù)的視覺(jué)體驗(yàn),。讓常年霸屏的《西游記》《還珠格格》《士兵突擊》等大批國(guó)劇精品和電影從舊變新,，吸引了大批年輕人,。”

（應(yīng)受訪者要求,，文章“小西”為化名）