原標題:李寧跨界賣咖啡
北京商報訊(記者 趙述評 張?zhí)煸?月10日,北京商報記者由中國商標網(wǎng)了解到,,李寧體育(上海)有限公司申請注冊“NING COFFEE 寧咖啡”商標,國際分類為餐飲住宿,。
對此,李寧公司回應(yīng)媒體稱,,未來將在店內(nèi)提供咖啡服務(wù),,提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。
北京商報記者注意到,,李寧官方微博此前在李寧廈門中華城旗艦店開業(yè)的微博中,,發(fā)出了一張帶有“NING COFFEE 寧咖啡”logo的現(xiàn)場照片。
企查查顯示,,知名運動品牌李寧4月15日申請注冊了“NING COFFEE 寧咖啡 ”商標,,國際分類為餐飲住宿,當前商標狀態(tài)為等待實質(zhì)審查,。
無獨有偶,。
企查查還顯示,大連萬達集團股份有限公司于4月8日申請注冊了多個“萬茶”商標,,國際分類涉及啤酒飲料、方便食品,、廚房潔具等,。目前商標也在等待審查中。
傳統(tǒng)實業(yè)巨頭,,陸續(xù)殺入咖啡和現(xiàn)制茶飲賽道,,行業(yè)格局將會如何演變?
咖啡茶飲賽道更熱鬧了
據(jù)統(tǒng)計,,2021年里,,消費賽道發(fā)生了超過700起融資事件,其中咖啡茶飲占據(jù)了近十分之一,。
尤其是2021年前7個月,,宣布獲得融資的咖啡品牌就超過10個。
僅7月下旬一周之內(nèi),,就有三家咖啡品牌接連宣布上億元融資,,Manner甚至在半年之內(nèi)連續(xù)融資三次,。
12月,挪瓦咖啡宣布連續(xù)完成B輪和B+輪兩輪融資,,累計金額2億人民幣,,瑞幸、連咖啡等老牌咖啡也比之前更加活躍,。
而根據(jù)駝鹿新消費不完全統(tǒng)計,,2022年前4個月,新消費賽道共計發(fā)生190起融資事件,,其中咖啡和現(xiàn)制茶飲賽道共披露了17起事件,,同樣是接近十分之一的比例。
可見,,咖啡茶飲賽道在2022年熱度依然未減,。
而進入到5月,不到10天的時間里,,又有四家咖啡或茶飲品牌先后宣布獲得融資,。
咖啡品牌「小洋僑」獲得千萬級人民幣天使輪融資;咖啡品牌「SO BUFF」八??Х全@得千萬級人民幣戰(zhàn)略投資,;新中式茶飲品牌「茉莉奶白」獲得數(shù)千萬人民幣天使輪融資;咖啡冷萃液生產(chǎn)商「樂飲創(chuàng)新」宣布獲近5000萬元A輪融資,。
而伴隨著李寧,、萬達等這樣的實業(yè)巨頭的殺入,咖啡茶飲賽道變得更加炙手可熱起來,。
實業(yè)巨頭押寶咖啡茶飲,,底層邏輯是什么?
元禾原點合伙人米菲在接受駝鹿新消費采訪時,,曾向駝鹿新消費透露過資本圈看中咖啡賽道的底層邏輯,。
在她看來,近幾年來,,資本一直對咖啡賽道持續(xù)關(guān)注有三個方面的原因,。
第一是國內(nèi)用戶的咖啡消費習慣正在逐漸養(yǎng)成,這意味著越來越大的市場空間,。
第二是咖啡行業(yè)的業(yè)態(tài)越來越豐富給了眾多細分賽道創(chuàng)業(yè)者以新的機會,。比如以Manner為代表的“快咖啡”、“窗口式咖啡”,,精品咖啡的連鎖化,、便利店+咖啡等等;
第三則是用戶對咖啡口味的多樣化需求也帶來了新的創(chuàng)業(yè)機遇,。從原來的單一口味(如拿鐵,、美式等)到風味咖啡(如生椰拿鐵)的流行,,再到?jīng)_劑咖啡(如三頓半,時萃等)的翻紅,,這些因素疊加,,為國內(nèi)咖啡市場帶來了巨大增量機會。
據(jù)統(tǒng)計,,中國咖啡行業(yè)市場規(guī)模預計將保持27.2%增長率,,遠高于全球2%的平均增速。2025年中國咖啡行業(yè)市場規(guī)模將達到1萬億元,,總體呈現(xiàn)持續(xù)擴大的趨勢,。
而資本市場對于現(xiàn)制茶飲賽道的投資邏輯與咖啡賽道類似,同樣看重的是年輕人生活方式的改變帶來的巨大的增量市場空間,。
不過,,與投資機構(gòu)看重投資直接財務(wù)回報不同,像萬達,、李寧等實業(yè)巨頭們顯然還有更深的戰(zhàn)略考慮,。
眼下,疫情仍在全國肆虐,。像萬達,、李寧線下商業(yè)巨頭們面領(lǐng)著巨大的挑戰(zhàn)。
一方面是疫情防控導致線下客流減少,,特別是像電影院這樣的消費場所,,因為疫情期間有上座率的限制,導致營收出現(xiàn)了直線下降,。
萬達電影股份有限公司財報顯示,,2022年第一季度,實現(xiàn)票房收入19.4億元(不含服務(wù)費),,同比下降14.3%,,觀影人次4,420萬,同比下降20%,。疫情對于其業(yè)務(wù)的沖擊可見一斑。
另一方面,,戰(zhàn)爭,、疫情等導致了未來巨大的不確定性。
這讓實業(yè)巨頭們必須提前布局,,盡可能地實現(xiàn)多元化的業(yè)務(wù)布局,。
李寧在過去幾年借助著國潮興起以及冬奧會對運動服裝熱情的帶動,算是比較春風得意的實業(yè)巨頭,。
在其披露第一季度運營情況顯示,,以去年同季度伊始投入運營的銷售點計算(不包括李寧YOUNG),,截至2022年3月31日為止,李寧同店銷售按年實現(xiàn)20%~30%增長,;于整個平臺的零售流水按年錄得20%~30%增長,。
但是即使如此,李寧管理層依然對于2022年采取了謹慎的態(tài)度,。
李寧首席財務(wù)官曾華鋒在業(yè)績說明會上就表示,,往前看,地緣政治的不確定性,、疫情還不穩(wěn)定,,另外還有供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)對成本的壓力,公司要維持審慎,、保守,。
既然主業(yè)務(wù)受到疫情等不確定性因素的沖擊,通過布局咖啡茶飲這樣的如今炙手可熱的創(chuàng)新業(yè)務(wù),,來分散下企業(yè)的經(jīng)營風險,,也不失為一個好的戰(zhàn)略選擇。
更重要的是,,萬達,、李寧這樣的實業(yè)巨頭,還有咖啡茶飲賽道的創(chuàng)業(yè)者難以比擬的先天優(yōu)勢,,那就是開店更容易,。
資料顯示,李寧有近6000個門店,,而萬達在國內(nèi)則有超過600余家影院,,在現(xiàn)有的門店上直接疊加咖啡或茶飲吧臺,門店即為空間,,這顯然是極大的競爭優(yōu)勢,。
咖啡茶飲行業(yè)格局生變?
事實上,,雖然萬達和李寧近日才被披露出注冊咖啡茶飲相關(guān)商標,,但其實早就圖謀已久。
先說萬達,,其實早在2017年,,萬達電影就牽手了英國老牌咖啡COSTA,雙方達成戰(zhàn)略合作,。而在兩年后,,又在廣州增城萬達開出了”萬小茶“奶茶店。
而李寧也并不是臨時起意。
有小紅書博主透露,,今年2月初,,其在廣東湛江市一家新開的李寧專賣店門口,看到了標有“LI-NING”標識的咖啡小推車,,車篷上印有李寧logo X CAFE的字樣,。
而根據(jù)媒體報道,如今在北京,、廣東,、廈門等地區(qū)的部分李寧門店,已經(jīng)出現(xiàn)寧咖啡的身影,,有的只要在李寧門店任意消費后即可免費獲得一杯“寧咖啡”,。
事實上,在此之前,,咖啡和茶飲行業(yè)已經(jīng)開始呈現(xiàn)“內(nèi)卷化”的發(fā)展趨勢,。
進入到2022年,茶飲市場率先掀起了一波裁員,、虧損和降價風波,。
一開年,國內(nèi)茶飲行業(yè)的標桿企業(yè)之一喜茶就被裁員30%,。
另一頭部品牌奈雪的茶的日子也不好過,,2022年第一季度凈虧損1.45億元,股價大跌,。
緊接著,,行業(yè)開啟了降價潮。首先是喜茶對部分產(chǎn)品價格進行了調(diào)整,,其中,,純茶類降價3-5元、5款水果降價2-3元,、芝士降1元,。
而后奈雪的茶也跟進,推出9元-19元“輕松系列”茶飲,。
而咖啡行業(yè)雖然沒有降價潮,,但如今的競爭激烈程度不亞于茶飲,而且肉眼可見的是競爭也是越來越激烈,。除了李寧外,,此前包括中國郵政、中國石化,、同仁堂等傳統(tǒng)實體企業(yè)均已涉獵咖啡生意,。
說到喝咖啡,,你首先想到的還是星巴克和瑞幸,?以后,你喝咖啡的選擇越來越多了,。近日,,體育巨頭李寧也開始進入咖啡市場,一邊買衣服鞋子一邊來杯“寧咖啡”的場景離你并不遙遠,。
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