原標(biāo)題:李寧跨界賣咖啡
北京商報訊(記者 趙述評 張?zhí)煸?月10日,北京商報記者由中國商標(biāo)網(wǎng)了解到,,李寧體育(上海)有限公司申請注冊“NING COFFEE 寧咖啡”商標(biāo),,國際分類為餐飲住宿,。
對此,李寧公司回應(yīng)媒體稱,,未來將在店內(nèi)提供咖啡服務(wù),提升顧客在購物時的舒適度和體驗(yàn)感。
北京商報記者注意到,,李寧官方微博此前在李寧廈門中華城旗艦店開業(yè)的微博中,發(fā)出了一張帶有“NING COFFEE 寧咖啡”logo的現(xiàn)場照片,。
企查查顯示,,知名運(yùn)動品牌李寧4月15日申請注冊了“NING COFFEE 寧咖啡 ”商標(biāo),國際分類為餐飲住宿,,當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查,。
無獨(dú)有偶。
企查查還顯示,,大連萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司于4月8日申請注冊了多個“萬茶”商標(biāo),,國際分類涉及啤酒飲料、方便食品,、廚房潔具等,。目前商標(biāo)也在等待審查中。
傳統(tǒng)實(shí)業(yè)巨頭,,陸續(xù)殺入咖啡和現(xiàn)制茶飲賽道,,行業(yè)格局將會如何演變,?
咖啡茶飲賽道更熱鬧了
據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年里,,消費(fèi)賽道發(fā)生了超過700起融資事件,,其中咖啡茶飲占據(jù)了近十分之一。
尤其是2021年前7個月,,宣布獲得融資的咖啡品牌就超過10個,。
僅7月下旬一周之內(nèi),就有三家咖啡品牌接連宣布上億元融資,,Manner甚至在半年之內(nèi)連續(xù)融資三次,。
12月,挪瓦咖啡宣布連續(xù)完成B輪和B+輪兩輪融資,,累計(jì)金額2億人民幣,,瑞幸、連咖啡等老牌咖啡也比之前更加活躍,。
而根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì),,2022年前4個月,新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生190起融資事件,,其中咖啡和現(xiàn)制茶飲賽道共披露了17起事件,,同樣是接近十分之一的比例。
可見,,咖啡茶飲賽道在2022年熱度依然未減,。
而進(jìn)入到5月,不到10天的時間里,,又有四家咖啡或茶飲品牌先后宣布獲得融資,。
咖啡品牌「小洋僑」獲得千萬級人民幣天使輪融資;咖啡品牌「SO BUFF」八??Х全@得千萬級人民幣戰(zhàn)略投資,;新中式茶飲品牌「茉莉奶白」獲得數(shù)千萬人民幣天使輪融資;咖啡冷萃液生產(chǎn)商「樂飲創(chuàng)新」宣布獲近5000萬元A輪融資,。
而伴隨著李寧,、萬達(dá)等這樣的實(shí)業(yè)巨頭的殺入,咖啡茶飲賽道變得更加炙手可熱起來,。
實(shí)業(yè)巨頭押寶咖啡茶飲,,底層邏輯是什么?
元禾原點(diǎn)合伙人米菲在接受駝鹿新消費(fèi)采訪時,,曾向駝鹿新消費(fèi)透露過資本圈看中咖啡賽道的底層邏輯,。
在她看來,近幾年來,,資本一直對咖啡賽道持續(xù)關(guān)注有三個方面的原因,。
第一是國內(nèi)用戶的咖啡消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成,,這意味著越來越大的市場空間。
第二是咖啡行業(yè)的業(yè)態(tài)越來越豐富給了眾多細(xì)分賽道創(chuàng)業(yè)者以新的機(jī)會,。比如以Manner為代表的“快咖啡”,、“窗口式咖啡”,精品咖啡的連鎖化,、便利店+咖啡等等,;
第三則是用戶對咖啡口味的多樣化需求也帶來了新的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。從原來的單一口味(如拿鐵,、美式等)到風(fēng)味咖啡(如生椰拿鐵)的流行,,再到?jīng)_劑咖啡(如三頓半,時萃等)的翻紅,,這些因素疊加,為國內(nèi)咖啡市場帶來了巨大增量機(jī)會,。
據(jù)統(tǒng)計(jì),,中國咖啡行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將保持27.2%增長率,遠(yuǎn)高于全球2%的平均增速,。2025年中國咖啡行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1萬億元,,總體呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大的趨勢。
而資本市場對于現(xiàn)制茶飲賽道的投資邏輯與咖啡賽道類似,,同樣看重的是年輕人生活方式的改變帶來的巨大的增量市場空間,。
不過,與投資機(jī)構(gòu)看重投資直接財務(wù)回報不同,,像萬達(dá),、李寧等實(shí)業(yè)巨頭們顯然還有更深的戰(zhàn)略考慮。
眼下,,疫情仍在全國肆虐,。像萬達(dá)、李寧線下商業(yè)巨頭們面領(lǐng)著巨大的挑戰(zhàn),。
一方面是疫情防控導(dǎo)致線下客流減少,,特別是像電影院這樣的消費(fèi)場所,因?yàn)橐咔槠陂g有上座率的限制,,導(dǎo)致營收出現(xiàn)了直線下降,。
萬達(dá)電影股份有限公司財報顯示,2022年第一季度,,實(shí)現(xiàn)票房收入19.4億元(不含服務(wù)費(fèi)),,同比下降14.3%,觀影人次4,420萬,,同比下降20%,。疫情對于其業(yè)務(wù)的沖擊可見一斑,。
另一方面,戰(zhàn)爭,、疫情等導(dǎo)致了未來巨大的不確定性,。
這讓實(shí)業(yè)巨頭們必須提前布局,盡可能地實(shí)現(xiàn)多元化的業(yè)務(wù)布局,。
李寧在過去幾年借助著國潮興起以及冬奧會對運(yùn)動服裝熱情的帶動,,算是比較春風(fēng)得意的實(shí)業(yè)巨頭。
在其披露第一季度運(yùn)營情況顯示,,以去年同季度伊始投入運(yùn)營的銷售點(diǎn)計(jì)算(不包括李寧YOUNG),,截至2022年3月31日為止,李寧同店銷售按年實(shí)現(xiàn)20%~30%增長,;于整個平臺的零售流水按年錄得20%~30%增長,。
但是即使如此,李寧管理層依然對于2022年采取了謹(jǐn)慎的態(tài)度,。
李寧首席財務(wù)官曾華鋒在業(yè)績說明會上就表示,,往前看,地緣政治的不確定性,、疫情還不穩(wěn)定,,另外還有供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)對成本的壓力,公司要維持審慎,、保守,。
既然主業(yè)務(wù)受到疫情等不確定性因素的沖擊,通過布局咖啡茶飲這樣的如今炙手可熱的創(chuàng)新業(yè)務(wù),,來分散下企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險,,也不失為一個好的戰(zhàn)略選擇。
更重要的是,,萬達(dá),、李寧這樣的實(shí)業(yè)巨頭,還有咖啡茶飲賽道的創(chuàng)業(yè)者難以比擬的先天優(yōu)勢,,那就是開店更容易,。
資料顯示,李寧有近6000個門店,,而萬達(dá)在國內(nèi)則有超過600余家影院,,在現(xiàn)有的門店上直接疊加咖啡或茶飲吧臺,門店即為空間,,這顯然是極大的競爭優(yōu)勢,。
咖啡茶飲行業(yè)格局生變?
事實(shí)上,,雖然萬達(dá)和李寧近日才被披露出注冊咖啡茶飲相關(guān)商標(biāo),,但其實(shí)早就圖謀已久,。
先說萬達(dá),其實(shí)早在2017年,,萬達(dá)電影就牽手了英國老牌咖啡COSTA,,雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作。而在兩年后,,又在廣州增城萬達(dá)開出了”萬小茶“奶茶店,。
而李寧也并不是臨時起意。
有小紅書博主透露,,今年2月初,,其在廣東湛江市一家新開的李寧專賣店門口,看到了標(biāo)有“LI-NING”標(biāo)識的咖啡小推車,,車篷上印有李寧logo X CAFE的字樣,。
而根據(jù)媒體報道,如今在北京,、廣東,、廈門等地區(qū)的部分李寧門店,已經(jīng)出現(xiàn)寧咖啡的身影,,有的只要在李寧門店任意消費(fèi)后即可免費(fèi)獲得一杯“寧咖啡”。
事實(shí)上,,在此之前,,咖啡和茶飲行業(yè)已經(jīng)開始呈現(xiàn)“內(nèi)卷化”的發(fā)展趨勢。
進(jìn)入到2022年,,茶飲市場率先掀起了一波裁員,、虧損和降價風(fēng)波。
一開年,,國內(nèi)茶飲行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)之一喜茶就被裁員30%,。
另一頭部品牌奈雪的茶的日子也不好過,2022年第一季度凈虧損1.45億元,,股價大跌,。
緊接著,行業(yè)開啟了降價潮,。首先是喜茶對部分產(chǎn)品價格進(jìn)行了調(diào)整,,其中,純茶類降價3-5元,、5款水果降價2-3元,、芝士降1元。
而后奈雪的茶也跟進(jìn),,推出9元-19元“輕松系列”茶飲,。
而咖啡行業(yè)雖然沒有降價潮,,但如今的競爭激烈程度不亞于茶飲,而且肉眼可見的是競爭也是越來越激烈,。除了李寧外,,此前包括中國郵政、中國石化,、同仁堂等傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)均已涉獵咖啡生意,。
說到喝咖啡,,你首先想到的還是星巴克和瑞幸,?以后,你喝咖啡的選擇越來越多了,。近日,,體育巨頭李寧也開始進(jìn)入咖啡市場,一邊買衣服鞋子一邊來杯“寧咖啡”的場景離你并不遙遠(yuǎn),。
2022-05-10 22:41:31李寧開始賣咖啡了時間是忠實(shí)的記錄者,,鐫刻著執(zhí)政者奮進(jìn)的步伐,。
2022-04-21 17:34:36近鏡頭丨一杯咖啡里的濃情