原標(biāo)題:消息稱Airbnb將關(guān)閉中國(guó)本土業(yè)務(wù) 預(yù)計(jì)將在今年夏天完成
5月24日,,綜合媒體報(bào)道,Airbnb中國(guó)(愛(ài)彼迎)將完全下線中國(guó)本土的近15萬(wàn)個(gè)房源和體驗(yàn)業(yè)務(wù),,僅保留出境業(yè)務(wù),;預(yù)計(jì)將在今年夏天完成,。
報(bào)道稱,,Airbnb中國(guó)計(jì)劃最早在今日(5月24日)早上將此消息正式告知中國(guó)區(qū)員工。
另悉,,雖然徹底關(guān)停了中國(guó)本土業(yè)務(wù),,Airbnb并沒(méi)有完全“斷舍離”,而是將繼續(xù)在中國(guó)維持一支不小的團(tuán)隊(duì),。
據(jù)了解,,Airbnb未來(lái)留在中國(guó)的團(tuán)隊(duì),將主要由參與全球產(chǎn)品和技術(shù)項(xiàng)目研發(fā)的工程師,、以及負(fù)責(zé)Airbnb中國(guó)用戶出境游的業(yè)務(wù)和客服團(tuán)隊(duì)組成,,總?cè)藬?shù)規(guī)模將在數(shù)百人左右,。
據(jù)稱,近幾年,,中國(guó)本土房源和體驗(yàn)服務(wù)業(yè)務(wù),,在Airbnb全球營(yíng)收當(dāng)中只占不到1%。
消息曝光后,,今天Airbnb股價(jià)小幅波動(dòng),,收于112.5美元。目前Airbnb市值約為721億美元,。
Airbnb創(chuàng)立于2008年,,于2014年在國(guó)內(nèi)設(shè)立小規(guī)模團(tuán)隊(duì),2015年在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù),,2017年3月底定下了名“愛(ài)彼迎”作為品牌和產(chǎn)品的中文名稱,,也即正式以一家本土化公司的身份,在中國(guó)提供在線短租服務(wù),。
公司創(chuàng)始人Brian Chesky出席了公司17年在北京舉辦的發(fā)布會(huì),,表達(dá)了對(duì)中國(guó)“千禧一代”用戶的期待:中國(guó)年輕旅行者看世界的角度與之前完全不同。我們希望愛(ài)彼迎和我們的全新旅行平臺(tái)能夠引起他們的共鳴,,激勵(lì)他們用全新的方式去旅行,。
根據(jù)愛(ài)彼迎24日發(fā)布的“致中國(guó)客戶的一封信”顯示,其宣布將從2022年7月30日起暫停支持境內(nèi)游房源,、體驗(yàn)及相關(guān)預(yù)定,。
愛(ài)彼迎方面表示,“疫情當(dāng)下,,改變是新常態(tài),,旅游業(yè)也迎來(lái)變革。隨著出入境政策逐步放開(kāi),、全球疫情得到有效控制,,中國(guó)旅行者的出境游需求必將全面釋放,”因此決定將“固本培元,,全面服務(wù)于出境游,。”
愛(ài)彼迎同時(shí)發(fā)布了相關(guān)的過(guò)渡政策,,自2022年5月24日上午11時(shí)起,,用戶將不能在平臺(tái)預(yù)定入住/參與體驗(yàn)日期在2022年7月29日(含)之后的中國(guó)大陸地區(qū)房源,及2022年7月30日(含)之后的中國(guó)大陸地區(qū)體驗(yàn),;自2022年7月30日0時(shí)起,,中國(guó)大陸地區(qū)房源和體驗(yàn)的相關(guān)服務(wù)將全部暫停。
愛(ài)彼迎方面表示,出境游房源/體驗(yàn)預(yù)定和服務(wù)以及已經(jīng)確認(rèn)的,,退房日期/體驗(yàn)結(jié)束日為期在2022年7月29日(含)以前的境內(nèi)有房源/體驗(yàn)的預(yù)定和服務(wù)不受此次業(yè)務(wù)調(diào)整的影響,。
同時(shí)已經(jīng)確認(rèn)的入住房源日起在2022年7月29日(含)之后,或參與體驗(yàn)日起在2022年7月30日(含)之后的預(yù)定,,平臺(tái)將自動(dòng)取消,,并提供全額退款。
但這并不意味著這家公司從此放棄了中國(guó)市場(chǎng),,而是將業(yè)務(wù)聚焦在服務(wù)于中國(guó)旅行者出境游住宿方面的機(jī)會(huì),。
該公司將保留在中國(guó)的辦事處,并認(rèn)為在中國(guó)出境旅游方面獲得的機(jī)會(huì)更大——尤其是亞太地區(qū)的旅游,。
愛(ài)彼迎收縮
愛(ài)彼迎是最早將旅行者住宿需求與目的地閑置房屋出租業(yè)主通過(guò)平臺(tái)將需求對(duì)接起來(lái)的商業(yè)平臺(tái)之一,,在2008年成立于美國(guó)舊金山。
這種連接個(gè)人房東與個(gè)人住戶的商業(yè)模式在傳統(tǒng)的酒店住宿需求之外開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的市場(chǎng)空間,,用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或是手機(jī)客戶端發(fā)布或者搜索短租房屋的信息,,并在線預(yù)定或接單。
在新冠疫情爆發(fā)之前,,愛(ài)彼迎一直處在快速發(fā)展的節(jié)奏中,,2020年前后已經(jīng)在全球191個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)700萬(wàn)房源,并且一度估值遠(yuǎn)超一眾老牌酒店巨頭,,像幾家共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的巨頭一樣用帶有科技光環(huán)的新業(yè)務(wù)模式席卷了傳統(tǒng)行業(yè),。
愛(ài)彼迎于2016年開(kāi)始在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù),一些此前在出境旅行中嘗試過(guò)這個(gè)業(yè)務(wù)的旅行者成為其中國(guó)本土業(yè)務(wù)最早的嘗鮮者,,并迅速在一些大城市和熱門(mén)旅游目的地鋪開(kāi)業(yè)務(wù),。
但像其他很多類似的新商業(yè)模式一樣,愛(ài)彼迎在中國(guó)本土也迅速出現(xiàn)一批效仿者,,這也使得這個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域獲取資源和客戶的成本被迅速推升,。
而一些傳統(tǒng)的在線旅游服務(wù)平臺(tái)也開(kāi)始逐漸涉入民宿和短租業(yè)務(wù),成為愛(ài)彼迎在中國(guó)本土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。
此外,,在法律監(jiān)管層面的不確定性也成為共享住宿業(yè)務(wù)在中國(guó)本土發(fā)展的一個(gè)問(wèn)題。
一些地區(qū)市場(chǎng)的酒店業(yè)經(jīng)營(yíng)者就如同此前出租車抵制UBER一樣,,通過(guò)給監(jiān)管方施壓來(lái)抵制愛(ài)彼迎的業(yè)務(wù)擴(kuò)張,。
這種介于個(gè)人房屋租賃與需要準(zhǔn)入資質(zhì)才能運(yùn)營(yíng)的旅店業(yè)交叉的業(yè)態(tài),也從此前“野生”狀態(tài)開(kāi)始逐漸進(jìn)入到監(jiān)管范圍,,各地開(kāi)始出臺(tái)針對(duì)民宿經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)規(guī)范,、標(biāo)準(zhǔn)以及登記備案授牌等諸多規(guī)范化的經(jīng)營(yíng)模式。
尷尬地位
有此前曾經(jīng)在上海經(jīng)營(yíng)愛(ài)彼迎的人士在與《華夏時(shí)報(bào)》記者交流時(shí)透露,,個(gè)人房源用于民宿經(jīng)營(yíng)的授權(quán)很多都游走于灰色地帶,即在沒(méi)有獲頒經(jīng)營(yíng)牌照的情況下運(yùn)營(yíng)。
這實(shí)際上也并非僅僅在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題,,比如此前在日本市場(chǎng),,愛(ài)彼迎就經(jīng)歷了從“無(wú)照”運(yùn)營(yíng)到相關(guān)法規(guī)出臺(tái)之后才從一種較為尷尬的狀態(tài)逐漸走向正軌,成為酒旅市場(chǎng)真正的競(jìng)爭(zhēng)參與者,。
而愛(ài)彼迎自己也在通過(guò)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)和監(jiān)管的需求,,比如跳出非標(biāo)準(zhǔn)化的模式,推行全球統(tǒng)一的房源分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)AirbnbPlus,,針對(duì)商務(wù)旅行的產(chǎn)品服務(wù),,以及目的地個(gè)性化產(chǎn)品體驗(yàn)等來(lái)增強(qiáng)自身產(chǎn)品的黏性和競(jìng)爭(zhēng)力。
但也和其他一些發(fā)源于海外的共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)在中國(guó)面臨的困境相似,,愛(ài)彼迎在中國(guó)本土的運(yùn)營(yíng)在本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及較為獨(dú)特的商業(yè)環(huán)境下,,想要像其在其他地區(qū)市場(chǎng)建立起優(yōu)勢(shì)也是一種挑戰(zhàn)。
在前述愛(ài)彼迎中國(guó)經(jīng)營(yíng)者看來(lái),,“大部分旅行者還是更適應(yīng)傳統(tǒng)酒店那樣簡(jiǎn)單的預(yù)定,、登記、入住的模式,,而愛(ài)彼迎則因?yàn)槠涮厥獾哪J叫枰黾痈鄿贤ōh(huán)節(jié),,比如房東可以自行評(píng)估是否接受預(yù)定申請(qǐng),一個(gè)客戶完全可能會(huì)因?yàn)閬?lái)自房東的評(píng)價(jià)不佳而被其他房東拒絕預(yù)定申請(qǐng),,這都是與傳統(tǒng)的酒店行業(yè)完全不同的地方,。”
而真正造成“致命一擊”的是2020年初爆發(fā)的新冠疫情,,對(duì)這家核心競(jìng)爭(zhēng)力是“體驗(yàn)”的平臺(tái)帶來(lái)了巨大的打擊,,按照相關(guān)媒體的報(bào)道,相關(guān)消息人士認(rèn)為愛(ài)彼迎在中國(guó)的業(yè)務(wù)變得“過(guò)于復(fù)雜和昂貴,,無(wú)法運(yùn)營(yíng),,一群本地競(jìng)爭(zhēng)者讓其無(wú)法獲得優(yōu)勢(shì),過(guò)去幾年,,在中國(guó)的住宿僅占平臺(tái)收入的 1%,。”
華為內(nèi)部論壇22日下午上線了一篇關(guān)于《整個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)方針要從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)和現(xiàn)金流》的文章。
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