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王老吉申請(qǐng)“萬(wàn)試大吉”等商標(biāo) 瞄準(zhǔn)高考這塊蛋糕(2)

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2022-05-31 08:53:00  金融界

面對(duì)龐大的“參考人員”,，王老吉通過(guò)特別定制高考大吉罐和愛(ài)心助考活動(dòng)，刺激大眾共同的高考記憶,，喚醒非考生消費(fèi)群體的高考情懷,，引起更大范圍的情感共鳴。

王老吉順應(yīng)產(chǎn)品本身的特點(diǎn),，將其變成品牌符號(hào),，使之成為品牌重要的資產(chǎn)，賦予了產(chǎn)品無(wú)可替代的情感內(nèi)涵,。

在這個(gè)基礎(chǔ)之上,，王老吉巧妙借勢(shì)高考時(shí)間節(jié)點(diǎn)，激起國(guó)民共鳴,，讓產(chǎn)品成為品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁,，向全社會(huì)輸出王老吉品牌的人文關(guān)懷。

更值得一提的是,，王老吉也并未將視角僅局限于品牌層面,，而是將這種高考吉運(yùn)放大到了更廣闊的social層面。

積極在微博等社交平臺(tái)上展開(kāi)話題互動(dòng),，邀請(qǐng)更多網(wǎng)友為即將進(jìn)入考場(chǎng)的高三學(xué)子們獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策傳授考試經(jīng)驗(yàn),。

在衷心祝愿考生們?nèi)〉昧己贸煽?jī)的同時(shí)，也借助用戶們的UGC內(nèi)容將品牌的高考定制罐聲量穿透進(jìn)更多元化的年輕圈層,。

(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)
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