王老吉申請“萬試大吉”等商標(biāo) 瞄準(zhǔn)高考這塊蛋糕(2)
面對龐大的“參考人員”,，王老吉通過特別定制高考大吉罐和愛心助考活動,，刺激大眾共同的高考記憶，喚醒非考生消費(fèi)群體的高考情懷,，引起更大范圍的情感共鳴,。
王老吉順應(yīng)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，將其變成品牌符號,，使之成為品牌重要的資產(chǎn),，賦予了產(chǎn)品無可替代的情感內(nèi)涵。
在這個(gè)基礎(chǔ)之上,，王老吉巧妙借勢高考時(shí)間節(jié)點(diǎn),，激起國民共鳴，讓產(chǎn)品成為品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁,，向全社會輸出王老吉品牌的人文關(guān)懷,。
更值得一提的是，王老吉也并未將視角僅局限于品牌層面,，而是將這種高考吉運(yùn)放大到了更廣闊的social層面,。
積極在微博等社交平臺上展開話題互動，邀請更多網(wǎng)友為即將進(jìn)入考場的高三學(xué)子們獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策傳授考試經(jīng)驗(yàn),。
在衷心祝愿考生們?nèi)〉昧己贸煽兊耐瑫r(shí),，也借助用戶們的UGC內(nèi)容將品牌的高考定制罐聲量穿透進(jìn)更多元化的年輕圈層,。
(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)
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