王老吉申請(qǐng)“萬(wàn)試大吉”等商標(biāo) 瞄準(zhǔn)高考這塊蛋糕

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2022-05-31 08:53:00 金融界

原標(biāo)題：王老吉申請(qǐng)萬(wàn)試大吉等多個(gè)高考相關(guān)商標(biāo)

天眼查App顯示,，近日,，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)高考相關(guān)商標(biāo),，包括“高三班吉”“萬(wàn)試大吉”“超吉發(fā)揮”“科科加吉”“語(yǔ)文大吉”“數(shù)學(xué)大吉”“英語(yǔ)大吉”等,，國(guó)際分類為廣告銷售、啤酒飲料等,，目前商標(biāo)狀態(tài)多為等待實(shí)質(zhì)審查,。

不少網(wǎng)友猜測(cè)，王老吉這是又要在易拉罐上“整活”了,。

王老吉在今年春節(jié)前,，就曾推出過百家姓包裝的版本，官方稱其為圖騰罐,，其中包括有李老吉,、陳老吉、白老吉,、范老吉,、任老吉等100多個(gè)姓氏圖騰產(chǎn)品。

現(xiàn)在即將臨近高考,，王老吉此次如果推出類似的特殊包裝版本,，也將給高考學(xué)子們送上一份祝福。

不過之前的圖騰罐在售價(jià)上可是非常高,，平均價(jià)格為8.25元/瓶,，希望這次高考版本的能“良心”一些。

配合高考主題短片的宣發(fā),，王老吉特別上線了“高三班吉罐”,、“高考學(xué)科罐”和“萬(wàn)試大吉罐”三大高考系列定制罐,。

在王老吉本身紅紅火火的好運(yùn)文化賦能,，對(duì)于高三學(xué)子“科科加吉，萬(wàn)試大吉”的祝福更是巧妙地達(dá)成了情感搶占與產(chǎn)品曝光的雙效合一,。

此外,，能夠?qū)Π嗉?jí)、學(xué)科等細(xì)節(jié)方面進(jìn)行DIY定制的玩法更是在傳遞祝福之余成為了考生們彼此加油打氣的社交神器。

王老吉本身清涼降火的產(chǎn)品功能本就可以從身體上滿足考生們的多方需求,，再加上無數(shù)“吉運(yùn)”祝福更是從心理層面滿足了考生們的情感需求,，情感、產(chǎn)品雙管齊下,，成功贏得了廣大考生們的青睞,。

王老吉借勢(shì)高考的營(yíng)銷打法，不止聚焦高考考生,，同樣輻射了老師,、家長(zhǎng)等陪考群體。

面對(duì)龐大的“參考人員”,，王老吉通過特別定制高考大吉罐和愛心助考活動(dòng),，刺激大眾共同的高考記憶，喚醒非考生消費(fèi)群體的高考情懷,，引起更大范圍的情感共鳴,。

王老吉順應(yīng)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，將其變成品牌符號(hào),，使之成為品牌重要的資產(chǎn),，賦予了產(chǎn)品無可替代的情感內(nèi)涵。

在這個(gè)基礎(chǔ)之上,，王老吉巧妙借勢(shì)高考時(shí)間節(jié)點(diǎn),，激起國(guó)民共鳴，讓產(chǎn)品成為品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁,，向全社會(huì)輸出王老吉品牌的人文關(guān)懷,。

更值得一提的是，王老吉也并未將視角僅局限于品牌層面,，而是將這種高考吉運(yùn)放大到了更廣闊的social層面,。

積極在微博等社交平臺(tái)上展開話題互動(dòng)，邀請(qǐng)更多網(wǎng)友為即將進(jìn)入考場(chǎng)的高三學(xué)子們獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策傳授考試經(jīng)驗(yàn),。

在衷心祝愿考生們?nèi)〉昧己贸煽?jī)的同時(shí),，也借助用戶們的UGC內(nèi)容將品牌的高考定制罐聲量穿透進(jìn)更多元化的年輕圈層。

(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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