阿迪達斯CEO承認:在中國犯了錯誤相信中國市場會歸來

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2022-08-10 19:40:52 觀察者網(wǎng)

（觀察者網(wǎng)訊）“中國（市場）會回來的,?！?/p>

當?shù)貢r間9日，阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德（KasperRorsted）接受德國《商報》（Handelsblatt）專訪時認為,，阿迪達斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%,，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”,。但他相信,，中國市場會歸來，并且有很大增長空間,。

阿迪達斯CEO羅斯德在采訪中解釋了他在中國如何改變（商業(yè)）路線《商報》截圖

羅思德在采訪中承認,，阿迪達斯在中國犯下了錯誤?！拔覀儾粔蛄私庀M者,，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g......如今的中國消費者，喜歡（產(chǎn)品）有一種‘中國的感覺’,?！?/p>

他認為阿迪達斯在大中華區(qū)收入大跌的主要原因還是新冠疫情，以及民間的“抵制”,，但他不認為中國會最終放棄西方品牌,。“那么所有的世界品牌都會遇到麻煩,，我認為這是不現(xiàn)實的。中國市場會回來的,，并且還有很大增長空間,。”

但是,，羅思德沒有否認另一種嚴峻的可能,，若中國市場的反應不及預期,，那么可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標?！叭绻畛醯募僭O(shè)永久性改變,，我們也將不得不調(diào)整我們的目標?！?/p>

當?shù)貢r間5月6日,，德國運動品牌阿迪達斯（Adidas）公布2022年第一季度業(yè)績。受供應鏈限制與疫情相關(guān)封鎖措施影響,，阿迪達斯今年第一季度的營收與經(jīng)營利潤均下滑,，同時下調(diào)了2022財年業(yè)績預期。

羅思德資料圖

財報顯示,，今年第一季度,，阿迪達斯營收達53.02億歐元，不考慮匯率因素,，較上年同期下滑3%,。由于供應鏈成本顯著增加，毛利率下降1.9個百分點至49.9%,。

大中華區(qū)曾是阿迪達斯的創(chuàng)收“頂梁柱”,。至2019財年結(jié)束時，阿迪達斯在大中華市場一度實現(xiàn)銷售額連續(xù)23個季度雙位數(shù)增長,。但從2020財年因新疆棉事件和疫情影響,，阿迪達斯在大中華區(qū)持續(xù)疲軟。

同月,，阿迪達斯公布的2021全年財報顯示,，全年營收達212.34億歐元，同比增長15%,。中國市場全年營收46億歐元,，同比僅增長3%，增速遠低于歐美市場的24%和北美市場的16.6%,。截至2022年一季度,，阿迪達斯在華銷售額已連續(xù)四個季度負增長。

受到中國,、俄羅斯市場放緩,，以及全球供應鏈等問題的影響，阿迪達斯已經(jīng)下調(diào)了2022年的財務(wù)預期,。

(責任編輯：孫啟浩 CN037)

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