（觀察者網(wǎng)訊）“中國(guó)（市場(chǎng)）會(huì)回來(lái)的,?！?/p>

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德（KasperRorsted）接受德國(guó)《商報(bào)》（Handelsblatt）專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為,，阿迪達(dá)斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%,，主要受到了新冠疫情的影響,，而阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”。但他相信,，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)歸來(lái),，并且有很大增長(zhǎng)空間。

阿迪達(dá)斯CEO羅斯德在采訪(fǎng)中解釋了他在中國(guó)如何改變（商業(yè)）路線(xiàn)《商報(bào)》截圖

羅思德在采訪(fǎng)中承認(rèn),，阿迪達(dá)斯在中國(guó)犯下了錯(cuò)誤,。“我們不夠了解消費(fèi)者,，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間......如今的中國(guó)消費(fèi)者,，喜歡（產(chǎn)品）有一種‘中國(guó)的感覺(jué)’?！?/p>

他認(rèn)為阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)收入大跌的主要原因還是新冠疫情,，以及民間的“抵制”，但他不認(rèn)為中國(guó)會(huì)最終放棄西方品牌,?！澳敲此械氖澜缙放贫紩?huì)遇到麻煩,，我認(rèn)為這是不現(xiàn)實(shí)的。中國(guó)市場(chǎng)會(huì)回來(lái)的,，并且還有很大增長(zhǎng)空間,。”

但是,，羅思德沒(méi)有否認(rèn)另一種嚴(yán)峻的可能,，若中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)不及預(yù)期，那么可能破壞阿迪達(dá)斯到2025年的營(yíng)收目標(biāo),?！叭绻畛醯募僭O(shè)永久性改變,，我們也將不得不調(diào)整我們的目標(biāo),。”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月6日,，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）公布2022年第一季度業(yè)績(jī),。受供應(yīng)鏈限制與疫情相關(guān)封鎖措施影響，阿迪達(dá)斯今年第一季度的營(yíng)收與經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)均下滑,，同時(shí)下調(diào)了2022財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期,。

羅思德 資料圖

財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度,，阿迪達(dá)斯?fàn)I收達(dá)53.02億歐元,，不考慮匯率因素，較上年同期下滑3%,。由于供應(yīng)鏈成本顯著增加,，毛利率下降1.9個(gè)百分點(diǎn)至49.9%。

大中華區(qū)曾是阿迪達(dá)斯的創(chuàng)收“頂梁柱”,。至2019財(cái)年結(jié)束時(shí),，阿迪達(dá)斯在大中華市場(chǎng)一度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額連續(xù)23個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)。但從2020財(cái)年因新疆棉事件和疫情影響,，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)持續(xù)疲軟,。

同月，阿迪達(dá)斯公布的2021全年財(cái)報(bào)顯示,，全年?duì)I收達(dá)212.34億歐元,，同比增長(zhǎng)15%。中國(guó)市場(chǎng)全年?duì)I收46億歐元,，同比僅增長(zhǎng)3%,，增速遠(yuǎn)低于歐美市場(chǎng)的24%和北美市場(chǎng)的16.6%。截至2022年一季度,，阿迪達(dá)斯在華銷(xiāo)售額已連續(xù)四個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng),。

受到中國(guó),、俄羅斯市場(chǎng)放緩，以及全球供應(yīng)鏈等問(wèn)題的影響,，阿迪達(dá)斯已經(jīng)下調(diào)了2022年的財(cái)務(wù)預(yù)期,。