原標(biāo)題：東方甄選已成立六家分公司,，涉及文創(chuàng),、電子、圖書領(lǐng)域

據(jù)天眼查APP,，“東方甄選”關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司已申請多個“東方甄選”直播間主播名字商標(biāo),，包括“東方小孫”“董宇輝”“方臉哥”“王濤頓頓”等，國際分類涉及教育娛樂,、廣告銷售,、啤酒飲料等，當(dāng)前商標(biāo)進(jìn)度多為等待實質(zhì)審查,。

東方優(yōu)選（北京）科技有限公司成立于2021年10月,，法定代表人為孫東旭，經(jīng)營范圍含食品互聯(lián)網(wǎng)銷售,、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營,、演出經(jīng)紀(jì)等，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資持股,。

目前,，該公司已成立6家分支機構(gòu)，包括文創(chuàng)分公司,、圖書分公司,、電子產(chǎn)品分公司等。

此外,，新東方還與北京仰德電子商務(wù)合伙企業(yè)（有限合伙）投資成立東方甄選（北京）科技有限公司,。

近日，新東方在線公布2022財年業(yè)績,，截至5月31日,，實現(xiàn)總營收8.99億元人民幣，同比減少約36.7%,。

經(jīng)調(diào)整后凈虧損3.64億元,，同比收窄72%。

相比新東方在線的其他業(yè)績,，市場更為關(guān)注的是公司直播電商業(yè)務(wù),。

財報顯示，截至5月31日,，公司直播電商營收為2460萬元,，毛利率為37.8%。

值得注意的是,，6月9日,，董宇輝“一夜爆紅”，東方甄選“原地起飛”。

不過由于2022財年截止到5月31日,，6月屬于是2023財年,，因此業(yè)績并未計入本報告期。

三個月帶貨20億元

利潤率“吊打”MCN

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)周刊,，近日,，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強在2022財年業(yè)績電話會上稱，東方甄選近三個月GMV應(yīng)該在20億元左右,，利潤率要比純做直播帶貨或者M(jìn)CN公司高很多,。

據(jù)證券時報報道，尹強還透露：“雖然俞老師（指新東方創(chuàng)始人俞敏洪）說允許東方甄選每年虧一個億,，但是沒想到今年就盈利了,。”

尹強稱,，東方甄選的商業(yè)模式在市場上沒有可類比的模式,，不是一個純的直播帶貨公司，也不是一個MCN公司,?！暗谝唬覀兇_實沒有買流量,，相比于其他的直播帶貨公司,，我們省了市場費用。第二,，我們又不是MCN公司,，沒有給主播進(jìn)行分成。我們這兩塊成本非常低,，或者說幾乎沒有,。”

8月30日,，新東方在線（01797.HK）早盤一路上漲,，截至港股8月30日收盤，漲26.26%,，報28.85港元,，總市值289.16億港元。

值得注意的是,，發(fā)布財報至今,，新東方在線的股價在3日內(nèi)已經(jīng)上漲了36.89%。數(shù)家機構(gòu)發(fā)布研報稱看好新東方在線的直播電商業(yè)務(wù),。

東吳證券稱,，公司直播電商正處于快速發(fā)展階段,，當(dāng)前粉絲數(shù)近2500萬人，粉絲購買率,、復(fù)購率,、退貨率等指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先；東方甄選APP上線亦有望幫助公司更好沉淀私域流量,，滿足購物目的性強的用戶需求,。浙商證券認(rèn)為，東方甄選在自有品牌產(chǎn)品打造上持續(xù)發(fā)力,，有望從渠道商蛻變?yōu)槠放粕蹋瑧?yīng)當(dāng)從品牌角度重估價值,。

公開資料顯示,，“東方甄選”關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人為孫東旭,，經(jīng)營范圍含食品互聯(lián)網(wǎng)銷售,；網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營；演出經(jīng)紀(jì)等,，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資持股,。

目前，該公司已成立6家分支機構(gòu),，包括文創(chuàng)分公司,、圖書分公司、電子產(chǎn)品分公司等,。此外,，新東方還與北京仰德電子商務(wù)合伙企業(yè)（有限合伙）投資成立東方甄選（北京）科技有限公司。

知識產(chǎn)權(quán)信息顯示,，東方優(yōu)選公司已申請多個“東方甄選”直播間主播名字商標(biāo),，包括“東方小孫”“董宇輝”“方臉哥”“王濤頓頓”等，國際分類涉及教育娛樂,、廣告銷售,、啤酒飲料等，當(dāng)前商標(biāo)進(jìn)度多為等待實質(zhì)審查,。

獨立APP上線

下載量已接近20萬

據(jù)每經(jīng)網(wǎng),，近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),，東方甄選在各大應(yīng)用平臺上線了獨立APP,。據(jù)APP大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺蟬大師提供的數(shù)據(jù)顯示，目前東方甄選APP的累計總下載量已接近20萬 ,。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者進(jìn)入該APP發(fā)現(xiàn),，頁面底部設(shè)有“甄選”“分類”“購物車”和“我的訂單”這四大入口,。在“分類”中，除了東方甄選的自營商品以外,，共有11個類目的近千款商品,，大多有關(guān)零食、生鮮,、農(nóng)副產(chǎn)品和圖書,，具體商品和抖音商城中的基本一致。

在商品的價格方面,，東方甄選APP內(nèi)的自營產(chǎn)品價格保持不變,，非自營產(chǎn)品在價格上也無明顯變化，僅部分產(chǎn)品參與“限時折扣”,，例如東方甄選限量版棉T恤從89元降至60元,，中寧紅枸杞優(yōu)惠至39元，而該產(chǎn)品在其抖音貨架上標(biāo)價69元,。

目前看來,，東方甄選APP的功能還僅限購物，并未開通直播等功能,。

俞敏洪,，視頻截圖

獨立APP的此番上線，不禁讓人遙想到俞敏洪在6月底直播時的一番話,，“未來東方甄選也會非常認(rèn)真地布局,，第一，建立一個立體化的銷售平臺,，為更多的中國商家服務(wù),，除了抖音以外，也會考慮到其他地方,；還會以較快速度自建產(chǎn)品體系,，類似于網(wǎng)易嚴(yán)選?！?/p>

對此,，零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在微信上接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,，東方甄選此舉可能是想做出一個大規(guī)模電商平臺,，“獨立APP也有利于獨立融資做大平臺” ,。

莊帥認(rèn)為,，從業(yè)務(wù)層面來說,，上線獨立APP可以打造私域流量，降低獲客成本,，讓東方甄選在經(jīng)營上不會受制于抖音電商平臺的規(guī)則,，更加自主,。

推出了APP之后，對于東方甄選而言,，這塊私域陣地的拓荒和開墾好做嗎,？

莊帥向記者分析，從中國乃至全球的獨立電商平臺發(fā)展歷程來看,，APP存活率極低,，“如果（東方甄選）真的在戰(zhàn)略上部署這個APP，除非準(zhǔn)備了好幾百億和幾千個實力強勁的技術(shù)人員,，這才能和天貓,、拼多多、抖音,、微信小程序電商等平臺掰掰手腕,。”

他預(yù)計,，東方甄選不會在該APP上投入過多，主戰(zhàn)場還是在抖音,，“獨立APP大概率就是做了放著,，時不時制造一下話題”。