8月26日，新東方在線公布截至2022年5月31日的2022財(cái)年業(yè)績(jī),，財(cái)報(bào)顯示,，2022財(cái)年新東方在線總營(yíng)收為8.99億元，同比下滑36.67%,；經(jīng)調(diào)整后凈虧損3.64億元,，同比收窄72%。

值得注意的是,，東方甄選直播業(yè)務(wù)自去年12月創(chuàng)立以來(lái),，首次正式對(duì)外披露具體營(yíng)收情況。

報(bào)告期內(nèi),，截至5月31日,，新東方直播電商營(yíng)收為 2460萬(wàn)元，毛利為930萬(wàn)元,，毛利率為37.8%,。

實(shí)際上，這還是在東方甄選董宇輝出圈,、一夜爆紅之前的成績(jī),。

受直播帶貨成績(jī)的提振，港股新東方在線股價(jià)迎來(lái)大漲,。

總體來(lái)看,，新東方在線今年從低位已經(jīng)漲了超過(guò)800%。

俞敏洪：還有很長(zhǎng)的路要走

今年初,，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在其個(gè)人賬號(hào)發(fā)表2021年年終總結(jié)時(shí)表示,，2021年,，新東方遇到了太多的變故，因?yàn)檎?、疫情,、?guó)際關(guān)系等原因，很多業(yè)務(wù)都處于不確定性中,。

新東方的市值跌去90%,，營(yíng)業(yè)收入減少80%，員工辭退6萬(wàn)人,，退學(xué)費(fèi),、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億,。

在這個(gè)過(guò)程中,，新東方?jīng)Q定全面停止K9的地面和在線培訓(xùn)，壯士斷臂,，去做更多為學(xué)生全面成長(zhǎng)提供服務(wù)的項(xiàng)目,，素質(zhì)、素養(yǎng),、研學(xué)、營(yíng)地教育等,，同時(shí)決定加大在大學(xué)生市場(chǎng)和海外中文市場(chǎng)的投入,。

以香港上市公司為主體的新東方在線，創(chuàng)立東方甄選直播賣(mài)貨系統(tǒng),，轉(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷(xiāo)售為核心的電商平臺(tái),，為全國(guó)農(nóng)民提供產(chǎn)品增值服務(wù)，做鏈接農(nóng)民和消費(fèi)者的值得信賴(lài)的平臺(tái),。

“基于外部的平臺(tái)所建立起來(lái)的熱鬧的商業(yè)模式,，是有很強(qiáng)的脆弱性的,，要夯實(shí)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ),，我們還有很長(zhǎng)的路要走。在東方甄選熱鬧的背后,，也是新東方對(duì)于農(nóng)業(yè)和生活用品產(chǎn)業(yè)鏈以及供應(yīng)鏈的更長(zhǎng)遠(yuǎn)布局,。”俞敏洪近日表示,，“外部人士更多地關(guān)注東方甄選的動(dòng)態(tài)，但新東方內(nèi)部事務(wù),，更多還是圍繞著新東方的教育體系和教育產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng),。我們不關(guān)注一時(shí)的熱鬧,，更加關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?！?/p>

俞敏洪近日在某峰會(huì)上公開(kāi)表示,，做人也好，做事也好,，一定要有底線價(jià)值思維,，不要坑蒙拐騙、欺瞞老百姓,、有失誠(chéng)信,。

否則，老百姓把舊賬翻出來(lái),，很可能就沒(méi)有任何翻盤(pán)的機(jī)會(huì),。他提到的底線價(jià)值思維，也包含了品牌價(jià)值的底線思維,。

好的品牌價(jià)值觀，不僅可以錦上添花,，也能在危難之時(shí)“救命”。