廠家回應(yīng)大窯飲品現(xiàn)塑料：概率問(wèn)題正在溝通賠償(2)

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2022-09-27 09:31:00 北京商報(bào)

但不足之處也很明顯：要走向全國(guó)，大窯的知名度還不夠高。

“從銷量來(lái)看,，大窯的地域優(yōu)勢(shì)明顯，基本功強(qiáng),；但與冰峰、北冰洋等區(qū)域品牌相比,，大窯的品牌知名度有待提高,。”徐雄俊表示,。

隨著近些年國(guó)潮風(fēng)興起,，不少國(guó)產(chǎn)老牌飲料重回消費(fèi)者視野，許多年輕消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)了西安的冰峰,、北京的北冰洋,、武漢的漢口二廠、東北的宏寶萊……

其中不少區(qū)域老牌都在籌劃走出當(dāng)?shù)?、搶奪全國(guó)市場(chǎng),。

此前冰峰就已嘗試沖擊IPO，北冰洋也欲借殼大豪科技（603025）上市,。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，國(guó)潮飲料2022年上半年銷量對(duì)比去年同期增幅超過(guò)150%，2022年7月銷量同比去年同期增幅超過(guò)210%,。

此外,，國(guó)內(nèi)碳酸飲料市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-11月中國(guó)碳酸飲料類(汽水)累計(jì)產(chǎn)量為2130萬(wàn)噸,，同比增長(zhǎng)19.74%,；同時(shí)，我國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)仍被外資品牌占據(jù)大部分市場(chǎng),，2019年可口可樂(lè)和百事可樂(lè)占據(jù)了中國(guó)碳酸飲料92.2%的份額,。

意味著大窯不僅面臨著區(qū)域品牌的競(jìng)逐，還要應(yīng)對(duì)可口可樂(lè)等外資品牌,、元?dú)馍值刃屡d網(wǎng)紅品牌各方面的競(jìng)爭(zhēng),。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬表示，大窯目前正處在上升期,，在此時(shí)出現(xiàn)食品安全事故,，可能影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，今后還要注重生產(chǎn)安全把控和品牌公關(guān),。

大窯要從北方走向全國(guó),，核心是如何匹配華中、華南,、華東等地區(qū)高消費(fèi)人群,、年輕化市場(chǎng)的需求。

在吳京代言后,，大窯的品牌熱度在持續(xù)升高，消費(fèi)者會(huì)在熱度下嘗試體驗(yàn)大窯汽水,，但購(gòu)買一次之后如何提高消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率,，也是大窯需要考慮的問(wèn)題。

徐雄俊建議道,，大窯目前應(yīng)該加大線上線下（300959）布局,、搶占消費(fèi)者心智、加強(qiáng)渠道鋪貨,。

做好品牌公關(guān),，通過(guò)廣告營(yíng)銷快速?gòu)?qiáng)化全國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。并在招商上從北方向南方,、全國(guó)發(fā)力,，迎合全國(guó)市場(chǎng)訴求。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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