原標(biāo)題：未開封大窯飲品中現(xiàn)塑料,，廠家：概率問題,，正在溝通

北京商報(bào)訊（記者 郭秀娟 張函）9月26日,，有消費(fèi)者在未拆封的大窯飲料中發(fā)現(xiàn)完整塑料紙異物,，疑似為某款零食外包裝,。

大窯飲品河北區(qū)經(jīng)理張先生對(duì)此向媒體表示,，出現(xiàn)這樣的問題是有概率的,，經(jīng)銷商正在與消費(fèi)者就賠償問題溝通中,。

官網(wǎng)信息顯示,，大窯飲品成立于20世紀(jì),，前身為呼和浩特八一飲料廠，是內(nèi)蒙古老牌區(qū)域飲品代表之一,。

大窯主要以餐飲渠道為依托,，產(chǎn)品包括汽水、果汁飲料,、礦泉水等,。

作為內(nèi)蒙古“特產(chǎn)”，其他地區(qū)的消費(fèi)者可能并不熟悉,，但大窯在飲料市場(chǎng)有著不錯(cuò)的表現(xiàn),。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年大窯汽水銷售數(shù)據(jù)突破30億元,，與農(nóng)夫山泉旗下的NFC果汁銷量近乎持平,。

目前大窯在31個(gè)省市區(qū)有市場(chǎng)布局，有千余家經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì),，覆蓋的終端網(wǎng)點(diǎn)超過30萬,。

大窯沒有滿足于只在內(nèi)蒙古發(fā)展。

在官網(wǎng)文章中,，大窯曾表示“立足北方,，劍指全國(guó)”，向全國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)探索拓展,。

為達(dá)成這一目標(biāo),，近年來大窯迎合全國(guó)市場(chǎng)需求做出了不少改變，從產(chǎn)品定位,、品牌宣傳,、新品設(shè)計(jì)等方面不難看出大窯正在瞄準(zhǔn)全國(guó)市場(chǎng)布局。

在產(chǎn)品定位上,，大窯打出“大汽水,，喝大窯”的廣告語，以“大汽水”概念做出差異化,；在營(yíng)銷宣傳上,，大窯邀請(qǐng)了吳京做代言，并在央視投放廣告,；在新品設(shè)計(jì)上,，面向健康需求人群推出0糖飲料，還上市了不同于經(jīng)典玻璃瓶的PET便攜包裝產(chǎn)品……

在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來,，大窯在定位上無疑是下對(duì)了棋,。

大窯汽水每瓶520ml，與可口可樂等品牌200ml,、330ml的碳酸飲料做出清晰的區(qū)分,，在容量和價(jià)格上更適合追求性價(jià)比的群體。

但不足之處也很明顯：要走向全國(guó),，大窯的知名度還不夠高,。

“從銷量來看，大窯的地域優(yōu)勢(shì)明顯,，基本功強(qiáng),；但與冰峰、北冰洋等區(qū)域品牌相比,，大窯的品牌知名度有待提高,。”徐雄俊表示,。

隨著近些年國(guó)潮風(fēng)興起,，不少國(guó)產(chǎn)老牌飲料重回消費(fèi)者視野，許多年輕消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)了西安的冰峰,、北京的北冰洋,、武漢的漢口二廠、東北的宏寶萊……

其中不少區(qū)域老牌都在籌劃走出當(dāng)?shù)?、搶奪全國(guó)市場(chǎng),。

此前冰峰就已嘗試沖擊IPO，北冰洋也欲借殼大豪科技（603025）上市,。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮飲料2022年上半年銷量對(duì)比去年同期增幅超過150%,，2022年7月銷量同比去年同期增幅超過210%,。

此外，國(guó)內(nèi)碳酸飲料市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),，2021年1-11月中國(guó)碳酸飲料類(汽水)累計(jì)產(chǎn)量為2130萬噸，同比增長(zhǎng)19.74%,；同時(shí),，我國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)仍被外資品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)，2019年可口可樂和百事可樂占據(jù)了中國(guó)碳酸飲料92.2%的份額,。

意味著大窯不僅面臨著區(qū)域品牌的競(jìng)逐,，還要應(yīng)對(duì)可口可樂等外資品牌、元?dú)馍值刃屡d網(wǎng)紅品牌各方面的競(jìng)爭(zhēng)。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬表示,，大窯目前正處在上升期,，在此時(shí)出現(xiàn)食品安全事故，可能影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度,，今后還要注重生產(chǎn)安全把控和品牌公關(guān),。

大窯要從北方走向全國(guó)，核心是如何匹配華中,、華南、華東等地區(qū)高消費(fèi)人群,、年輕化市場(chǎng)的需求,。

在吳京代言后，大窯的品牌熱度在持續(xù)升高,，消費(fèi)者會(huì)在熱度下嘗試體驗(yàn)大窯汽水,，但購(gòu)買一次之后如何提高消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率，也是大窯需要考慮的問題,。

徐雄俊建議道,，大窯目前應(yīng)該加大線上線下（300959）布局、搶占消費(fèi)者心智,、加強(qiáng)渠道鋪貨,。

做好品牌公關(guān)，通過廣告營(yíng)銷快速?gòu)?qiáng)化全國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,。并在招商上從北方向南方,、全國(guó)發(fā)力，迎合全國(guó)市場(chǎng)訴求,。