原標題：未開封大窯飲品中現(xiàn)塑料，廠家：概率問題,，正在溝通

北京商報訊（記者 郭秀娟 張函）9月26日,，有消費者在未拆封的大窯飲料中發(fā)現(xiàn)完整塑料紙異物，疑似為某款零食外包裝,。

大窯飲品河北區(qū)經(jīng)理張先生對此向媒體表示,，出現(xiàn)這樣的問題是有概率的，經(jīng)銷商正在與消費者就賠償問題溝通中,。

官網(wǎng)信息顯示,，大窯飲品成立于20世紀，前身為呼和浩特八一飲料廠,，是內(nèi)蒙古老牌區(qū)域飲品代表之一,。

大窯主要以餐飲渠道為依托，產(chǎn)品包括汽水,、果汁飲料,、礦泉水等。

作為內(nèi)蒙古“特產(chǎn)”,，其他地區(qū)的消費者可能并不熟悉,，但大窯在飲料市場有著不錯的表現(xiàn)。

公開數(shù)據(jù)顯示,，2021年大窯汽水銷售數(shù)據(jù)突破30億元,，與農(nóng)夫山泉旗下的NFC果汁銷量近乎持平。

目前大窯在31個省市區(qū)有市場布局,，有千余家經(jīng)銷商團隊,，覆蓋的終端網(wǎng)點超過30萬。

大窯沒有滿足于只在內(nèi)蒙古發(fā)展,。

在官網(wǎng)文章中,，大窯曾表示“立足北方,，劍指全國”,，向全國碳酸飲料市場探索拓展。

為達成這一目標,，近年來大窯迎合全國市場需求做出了不少改變,，從產(chǎn)品定位、品牌宣傳,、新品設(shè)計等方面不難看出大窯正在瞄準全國市場布局,。

在產(chǎn)品定位上，大窯打出“大汽水，喝大窯”的廣告語,，以“大汽水”概念做出差異化,；在營銷宣傳上，大窯邀請了吳京做代言,，并在央視投放廣告,；在新品設(shè)計上，面向健康需求人群推出0糖飲料,，還上市了不同于經(jīng)典玻璃瓶的PET便攜包裝產(chǎn)品……

在戰(zhàn)略定位專家,、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來，大窯在定位上無疑是下對了棋,。

大窯汽水每瓶520ml,，與可口可樂等品牌200ml、330ml的碳酸飲料做出清晰的區(qū)分,，在容量和價格上更適合追求性價比的群體,。

但不足之處也很明顯：要走向全國，大窯的知名度還不夠高,。

“從銷量來看,，大窯的地域優(yōu)勢明顯，基本功強,；但與冰峰,、北冰洋等區(qū)域品牌相比，大窯的品牌知名度有待提高,?！毙煨劭”硎?。

隨著近些年國潮風興起,，不少國產(chǎn)老牌飲料重回消費者視野，許多年輕消費者逐漸認識了西安的冰峰,、北京的北冰洋,、武漢的漢口二廠,、東北的宏寶萊……

其中不少區(qū)域老牌都在籌劃走出當?shù)亍寠Z全國市場,。

此前冰峰就已嘗試沖擊IPO,，北冰洋也欲借殼大豪科技（603025）上市。

美團數(shù)據(jù)顯示,，國潮飲料2022年上半年銷量對比去年同期增幅超過150%,，2022年7月銷量同比去年同期增幅超過210%。

此外,，國內(nèi)碳酸飲料市場已經(jīng)進入存量競爭階段,，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),，2021年1-11月中國碳酸飲料類(汽水)累計產(chǎn)量為2130萬噸，同比增長19.74%,；同時,，我國碳酸飲料市場仍被外資品牌占據(jù)大部分市場，2019年可口可樂和百事可樂占據(jù)了中國碳酸飲料92.2%的份額,。

意味著大窯不僅面臨著區(qū)域品牌的競逐,，還要應(yīng)對可口可樂等外資品牌、元氣森林等新興網(wǎng)紅品牌各方面的競爭,。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬表示,，大窯目前正處在上升期，在此時出現(xiàn)食品安全事故,，可能影響消費者對品牌的信任度,，今后還要注重生產(chǎn)安全把控和品牌公關(guān)。

大窯要從北方走向全國,，核心是如何匹配華中,、華南、華東等地區(qū)高消費人群,、年輕化市場的需求,。

在吳京代言后，大窯的品牌熱度在持續(xù)升高,，消費者會在熱度下嘗試體驗大窯汽水,，但購買一次之后如何提高消費者復購率，也是大窯需要考慮的問題,。

徐雄俊建議道,，大窯目前應(yīng)該加大線上線下（300959）布局、搶占消費者心智,、加強渠道鋪貨,。

做好品牌公關(guān)，通過廣告營銷快速強化全國消費者對品牌的認知,。并在招商上從北方向南方,、全國發(fā)力，迎合全國市場訴求,。