椰樹集團進軍直播帶貨了，直播間風(fēng)格依然是“熟悉的配方”，引起不少爭議,。

有網(wǎng)友評論稱,，椰樹集團的營銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”，也有網(wǎng)友認(rèn)為,，這就是椰樹集團一貫的風(fēng)格。

10月8日，紅星資本局致電椰樹集團,，對于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評價，對方相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)稱,，開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要,，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價，暫時不了解相關(guān)情況,。

椰樹集團進軍直播帶貨

網(wǎng)友：將擦邊進行到底

相關(guān)抖音直播視頻顯示,，椰樹集團直播間背景較為簡單,，“椰樹集團”四個大字占據(jù)了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍色的背景前進行直播帶貨,，還有舞蹈才藝表演。

有網(wǎng)友評論稱,，椰樹集團的營銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”“將擦邊進行到底”,。還有網(wǎng)友表示，“這就是椰樹集團一貫的風(fēng)格”“還是熟悉的配方”,。

目前椰樹集團抖音賬號有6.9萬粉絲,，10月1日-5日共進行了8場直播，直播售賣的商品也均為椰樹旗下商品,，如椰樹牌椰汁等,。新抖數(shù)據(jù)平臺顯示，椰樹集團直播間累計觀看人次有33.42萬,，上架商品11個,，場均銷售額在2500-5000元左右。

盡管直播帶貨成績不火爆,，但椰樹集團直播間的風(fēng)格引起不少討論,，有網(wǎng)友評價稱是“土味”和“博眼球”。

10月8日,，紅星資本局致電椰樹集團,，對于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評價,，對方公關(guān)部回應(yīng)稱，開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要,，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價,，暫時不了解相關(guān)情況。

椰樹集團因廣告宣傳屢次被罰

紅星資本局發(fā)現(xiàn),，椰樹集團此前因廣告宣傳曾多次陷入爭議,，甚至被處罰。

2021年3月25日,，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團培養(yǎng)正,、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！??！專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車,、有房,、有高薪、肯定有美女帥哥追,?！钡葍?nèi)容的招聘廣告。

隨后,，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關(guān)負責(zé)人進行行政約談,。同年4月30日，海南市監(jiān)局對海南椰汁飲料有限公司罰款共計40萬元,，其中的38萬罰款是針對椰樹集團發(fā)布的違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告,。

而2022年4月，椰樹集團再次因為上述招聘廣告登上熱搜榜,。紅星資本局注意到,，其招聘廣告與去年被罰時的風(fēng)格基本相同，只是刪去了“肯定有美女帥哥追”8個字,。

此外,，據(jù)多家媒體報道，早在2009年,，椰樹集團就因在?？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布,，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款,。

據(jù)界面新聞報道，在2016年,，椰樹集團推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計,，引發(fā)不小爭議,。2019年，椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”,，文案也直接主打為“豐胸神器”,，后因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風(fēng)尚，椰樹集團被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門罰款20萬元,。

椰樹廣告為何畫風(fēng)如此,？

要說椰樹牌這幾十年如一日的廣告審美和創(chuàng)始人王光興可能頗有淵源,。

據(jù)報道,，1940年，王光興生于海南瓊山一戶普通家庭,，1957年,，他成為海口市工人文化宮任業(yè)務(wù)美工,，開始為家中減輕負擔(dān),，并在第二年調(diào)到海口罐頭廠,，擔(dān)任美工與文書職位,。所以要說美工這塊，王總也是老江湖了,。

1983年,，王光興被調(diào)到海口飲料廠擔(dān)任廠長,。1988年成功研制出椰樹牌天然椰子汁飲料,。

據(jù)說，當(dāng)年椰樹牌椰汁最初的包裝與廣告十分清新,，還被《海南日報》點名表揚,。而這些設(shè)計均出自海南當(dāng)?shù)氐囊晃恍∮忻麣獾漠嫾铱绿m亭之手。

但后來“椰樹集團7000萬國資案”攪動了平靜的春水,?？绿m亭發(fā)現(xiàn)，從1994年到1998年,，椰樹椰汁每年用量達幾億張的商標(biāo)紙,，曾被一家沒有印刷資質(zhì)的企業(yè)承接，且商標(biāo)紙定價高于市場價,，導(dǎo)致罐裝椰子汁招貼紙的成本投資多開支共7246.8萬元,。事情尚未水落石出，舉報人柯蘭亭就在1999年3月4日下午被2名男子猛砍,，身上共12道刀傷,，縫合100多針,。

在柯蘭亭和椰樹集團鬧掰之后，椰樹椰汁的廣告也進入了土味時代,。王光興成為其中的關(guān)鍵角色,，據(jù)界面新聞報道，一位接近椰樹的業(yè)內(nèi)資深人士表明,，王光興在相關(guān)設(shè)計中起到主導(dǎo)作用,。

王光興接受《廣告大觀》采訪的時候解釋稱，他認(rèn)為這樣的廣告都屬于直白告知型,，將椰樹牌椰汁的賣點用畫面和語言告知消費者,，同時用這樣的配色來增強產(chǎn)品信息的傳達。

黑紅也是紅,，但品牌形象呢,？

一直以來，關(guān)于椰樹廣告和畫風(fēng)觀點雖然比較一邊倒,，但在這種“低俗”吐槽聲中也有不一樣的觀點,。

不少人認(rèn)為椰樹品牌這種廣告低俗、爹味重,，甚至涉嫌虛假宣傳,。不管是“從小喝到大”的廣告詞還是廣告中婀娜多姿的豐滿女性形象，都很容易讓人聯(lián)想到該產(chǎn)品的品效是“豐胸”,。而椰樹也曾經(jīng)承認(rèn)此舉是為了突出椰樹椰奶的豐胸功效,。但事實上，其背后沒有任何科學(xué)依據(jù)來支撐,。因此,，椰樹不僅被工商局批評罰款，還被全國“掃黃打非”辦作為負面典型案例,，申請的“從小”“喝到大”商標(biāo)自然也沒下來,。

除了低俗之外，不少人認(rèn)為椰樹集團堅持這一廣告風(fēng)格與“黑紅也是紅”的營銷邏輯有關(guān),。不管在傳統(tǒng)媒體時代還是在新媒體時代,，“黑紅”的確是擴大知名度的快速路徑。但知名度并不意味著品牌形象的增值,，反而很有可能極大傷害品牌形象,，并限制品牌未來的發(fā)展。

以椰樹為例,，作為一家歷史悠久的中國知名飲品企業(yè),，椰樹在大眾心目中本是堪稱“椰汁老字號”的形象。但是由于此類土味低俗廣告的存在,，椰樹椰汁很難與“品質(zhì)感”掛鉤,。

與此同時,，在如今的輿論環(huán)境下，黑紅營銷的反噬概率幾乎是百分之百,。無論冒犯/物化女性,，還是打擦邊球都將極大程度地冒犯消費者，引發(fā)群體抵制,。名氣有了,，但名聲沒了。

對于椰樹集團而言,，或許到了該變一變的時候了,。