原標(biāo)題:彩電市場價格戰(zhàn)徹底失靈 傳統(tǒng)廠商集體放大招求突破
經(jīng)歷2017年的寒冬,彩電市場在2018年上半年曾短暫出現(xiàn)過一輪回暖的跡象,。
但遺憾的是,,一陣的回暖后市場再次進(jìn)入震蕩階段,也印證著消費(fèi)趨勢變化下價格戰(zhàn)也不再有效,,互聯(lián)網(wǎng)電視失寵,,傳統(tǒng)彩電廠商在不斷轉(zhuǎn)型中正醞釀變革大戲。
50英寸電視不到千元就能買到 彩電為何價格越跌越賣不動
75英寸電視3220元,、85英寸電視5829元,、98英寸電視14999元……
隨著國內(nèi)彩電價格持續(xù)下探,一臺近百英寸電視機(jī)的價格與一臺高配蘋果手機(jī)的價格相當(dāng)已不是新鮮事,。
記者從國內(nèi)家電零售商和線上平臺看到,,千元以下能夠輕輕松松買到多個品牌的50英寸彩電,而32英寸至40多英寸的彩電,,很多售價都在幾百元,,某國內(nèi)知名品牌的32英寸高清全面屏彩電甚至僅售599元。
不過,,記者也注意到,,在低價彩電遍地皆是的同時,高端彩電的價格依然穩(wěn)固,,104萬元一臺的110英寸Micro LEDC電視,、77萬一臺的可卷曲OLED電視、49萬一臺的138英寸LED觸摸電視也都有銷售,。
據(jù)國內(nèi)部分彩電企業(yè)介紹,,整體而言目前彩電市場價格走低已經(jīng)持續(xù)了一年時間,這背后一方面是市場競爭的白熱化狀態(tài),,另一方面則是上游面板價格持續(xù)走低,,降低了彩電的制造成本,讓廠家抓到了降價空間打起價格戰(zhàn),。
不過,,價格的下滑并沒有帶來彩電銷量的快速上漲,有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計,,今年國內(nèi)彩電整體銷售規(guī)模很可能仍將萎縮,。
不過。據(jù)來自彩電行業(yè)上游的信息,,已經(jīng)連續(xù)15個月下跌的液晶面板價格已經(jīng)開始止跌企穩(wěn),,預(yù)計本月起將呈現(xiàn)回升走勢,。
液晶面板的漲價是否會讓彩電價格也出現(xiàn)反彈,年末即將出現(xiàn)的雙11,、雙12等促銷季的彩電會不會漲價,?
彩電銷售持續(xù)萎縮,價格回漲難度不小
受到液晶電視在中國家庭快速普及的推動作用,,我國彩電市場規(guī)模從2009年開始快速提升,,一直到2016年均處于高增長狀態(tài)。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,,2009年,,我國彩電市場規(guī)模為3450萬臺,到2016年已經(jīng)達(dá)到5089萬臺,。
此后的2017年至2019年,,我國彩電銷售規(guī)模基本穩(wěn)固在4800萬臺上下,,進(jìn)入平穩(wěn)期,。
而自2020 年開始,我國彩電銷量開始出現(xiàn)下滑,,當(dāng)年銷量同比下跌9%至4450 萬臺,。
2021年,彩電銷量繼續(xù)下跌14%,,跌破4000萬臺大關(guān)銷售3835萬臺,。
相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測,今年國內(nèi)電視銷量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌,,銷量可能跌破3400萬臺,,回到2009年的水平。
但與此同時,,我國彩電的產(chǎn)能并沒有明顯收縮。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),,2021年我國彩電產(chǎn)量為1.85億臺,,雖然較2020年的1.96億臺有所下降,但較國內(nèi)彩電銷售頂峰時期的2016年仍然多產(chǎn)1000萬臺,。
2016年,,我國彩電產(chǎn)量為1.75億臺。
國家統(tǒng)計局的另一份數(shù)據(jù)也可以看出,,近一年來我國彩電產(chǎn)量單月同比增幅基本處于上升走勢:2021年下半年單月產(chǎn)量基本處于同比下滑狀態(tài),,但進(jìn)入2022年以來,單月產(chǎn)量同比增幅明顯攀升,,尤其進(jìn)入今年6月份以來,,彩電產(chǎn)量同比增幅已經(jīng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,。
對此行業(yè)人士分析,對于彩電行業(yè)而言,,規(guī)模對于制造成本具有正向作用,,在市場競爭日益激烈的狀態(tài)下,主流實(shí)力廠家也在依靠規(guī)模繼續(xù)降低制造成本,,從而增強(qiáng)市場競爭力,,這種競爭模式也助推了彩電市場價格重心的持續(xù)下移。
液晶面板止跌回升,,彩電面臨漲價壓力
如今,,彩電行業(yè)正在進(jìn)入一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),其背景就是占據(jù)彩電制造成本六成左右的液晶面板已經(jīng)面臨走出價格谷底開始反彈,。
根據(jù)多家機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的10月上旬面板價格數(shù)據(jù)顯示,,32至65英寸電視面板價格全部止跌,尤其電視面板面臨全面漲價,。
而提前反映在股市上的是,,A股兩家面板龍頭京東方和TCL科技的股價自9月末以來均已上漲超過10%。
據(jù)了解,,面板價格自2021年8月起開始下跌,,至今下行周期已經(jīng)延續(xù)15個月。
有專業(yè)機(jī)構(gòu)表示,,目前多個尺寸的液晶面板其實(shí)已經(jīng)跌破成本線,,很多廠家被迫減產(chǎn)。
對此,,有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)判9月份應(yīng)該是本輪液晶面板價格下行周期的終點(diǎn),,在面板廠的強(qiáng)力推動下,電視面板將在10月份全面迎來漲價,,將涉及32英寸至75英寸所有主流尺寸段,。
不過有家電零售商告訴記者,通常彩電上游面板成本波動傳導(dǎo)到下游電視整機(jī)銷售價格的變化,,需要數(shù)月時間,,即便目前更彩電廠商提高了周轉(zhuǎn)率,但兩三個月的周期也是有的,。
從這個角度分析,,上游面板對于彩電銷售價格的影響預(yù)計會在明年初體現(xiàn)出來,因此不會影響從10月份持續(xù)到年底的彩電年度銷售旺季,。
但從面板價格的走勢來看,,目前的彩電價格應(yīng)該也已經(jīng)是低點(diǎn),預(yù)計即便是雙11,、雙12也不會再有太大整體降價動作,,最多只是一些做驚爆價的引流機(jī)型會在市場上個別出現(xiàn),。
這幾年因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)品牌的加入,彩電市場上演不少次跌宕起伏的變化,。
市場競爭的內(nèi)容也經(jīng)歷一次次變化:價格,、內(nèi)容、顯示方式,、生態(tài)等等,。
但是無論如何變化,一切都是以用戶需求為基礎(chǔ)的變化,,向高端,、大屏、智能的演進(jìn)不變,。
能夠持續(xù)滿足需求,、引領(lǐng)趨勢,“求變”才是一切的核心,。
當(dāng)然我們也有理由相信,,未來的主場正回到積極求變的傳統(tǒng)彩電廠商手中。
但機(jī)會永遠(yuǎn)只留給有準(zhǔn)備的,!
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