原標(biāo)題：彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)徹底失靈 傳統(tǒng)廠商集體放大招求突破

經(jīng)歷2017年的寒冬,，彩電市場(chǎng)在2018年上半年曾短暫出現(xiàn)過(guò)一輪回暖的跡象,。

但遺憾的是，一陣的回暖后市場(chǎng)再次進(jìn)入震蕩階段,，也印證著消費(fèi)趨勢(shì)變化下價(jià)格戰(zhàn)也不再有效,，互聯(lián)網(wǎng)電視失寵,，傳統(tǒng)彩電廠商在不斷轉(zhuǎn)型中正醞釀變革大戲。

50英寸電視不到千元就能買(mǎi)到 彩電為何價(jià)格越跌越賣(mài)不動(dòng)

75英寸電視3220元,、85英寸電視5829元,、98英寸電視14999元……

隨著國(guó)內(nèi)彩電價(jià)格持續(xù)下探，一臺(tái)近百英寸電視機(jī)的價(jià)格與一臺(tái)高配蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格相當(dāng)已不是新鮮事,。

記者從國(guó)內(nèi)家電零售商和線上平臺(tái)看到,，千元以下能夠輕輕松松買(mǎi)到多個(gè)品牌的50英寸彩電，而32英寸至40多英寸的彩電,，很多售價(jià)都在幾百元，某國(guó)內(nèi)知名品牌的32英寸高清全面屏彩電甚至僅售599元,。

不過(guò),，記者也注意到，在低價(jià)彩電遍地皆是的同時(shí),，高端彩電的價(jià)格依然穩(wěn)固,，104萬(wàn)元一臺(tái)的110英寸Micro LEDC電視、77萬(wàn)一臺(tái)的可卷曲OLED電視、49萬(wàn)一臺(tái)的138英寸LED觸摸電視也都有銷(xiāo)售,。

據(jù)國(guó)內(nèi)部分彩電企業(yè)介紹,，整體而言目前彩電市場(chǎng)價(jià)格走低已經(jīng)持續(xù)了一年時(shí)間，這背后一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化狀態(tài),，另一方面則是上游面板價(jià)格持續(xù)走低,，降低了彩電的制造成本，讓廠家抓到了降價(jià)空間打起價(jià)格戰(zhàn),。

不過(guò),，價(jià)格的下滑并沒(méi)有帶來(lái)彩電銷(xiāo)量的快速上漲，有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),，今年國(guó)內(nèi)彩電整體銷(xiāo)售規(guī)模很可能仍將萎縮,。

不過(guò)。據(jù)來(lái)自彩電行業(yè)上游的信息,，已經(jīng)連續(xù)15個(gè)月下跌的液晶面板價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始止跌企穩(wěn),，預(yù)計(jì)本月起將呈現(xiàn)回升走勢(shì)。

液晶面板的漲價(jià)是否會(huì)讓彩電價(jià)格也出現(xiàn)反彈,，年末即將出現(xiàn)的雙11,、雙12等促銷(xiāo)季的彩電會(huì)不會(huì)漲價(jià)？

彩電銷(xiāo)售持續(xù)萎縮,，價(jià)格回漲難度不小

受到液晶電視在中國(guó)家庭快速普及的推動(dòng)作用,，我國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模從2009年開(kāi)始快速提升，一直到2016年均處于高增長(zhǎng)狀態(tài),。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2009年，我國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模為3450萬(wàn)臺(tái),，到2016年已經(jīng)達(dá)到5089萬(wàn)臺(tái),。

此后的2017年至2019年，我國(guó)彩電銷(xiāo)售規(guī)?；痉€(wěn)固在4800萬(wàn)臺(tái)上下,，進(jìn)入平穩(wěn)期。

而自2020 年開(kāi)始,，我國(guó)彩電銷(xiāo)量開(kāi)始出現(xiàn)下滑,，當(dāng)年銷(xiāo)量同比下跌9%至4450 萬(wàn)臺(tái)。

2021年,，彩電銷(xiāo)量繼續(xù)下跌14%,，跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)銷(xiāo)售3835萬(wàn)臺(tái)。

相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),，今年國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌,，銷(xiāo)量可能跌破3400萬(wàn)臺(tái)，回到2009年的水平。

但與此同時(shí),，我國(guó)彩電的產(chǎn)能并沒(méi)有明顯收縮,。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)彩電產(chǎn)量為1.85億臺(tái),，雖然較2020年的1.96億臺(tái)有所下降,，但較國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售頂峰時(shí)期的2016年仍然多產(chǎn)1000萬(wàn)臺(tái)。

2016年,，我國(guó)彩電產(chǎn)量為1.75億臺(tái),。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的另一份數(shù)據(jù)也可以看出，近一年來(lái)我國(guó)彩電產(chǎn)量單月同比增幅基本處于上升走勢(shì)：2021年下半年單月產(chǎn)量基本處于同比下滑狀態(tài),，但進(jìn)入2022年以來(lái),，單月產(chǎn)量同比增幅明顯攀升，尤其進(jìn)入今年6月份以來(lái),，彩電產(chǎn)量同比增幅已經(jīng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),。

對(duì)此行業(yè)人士分析，對(duì)于彩電行業(yè)而言,，規(guī)模對(duì)于制造成本具有正向作用,，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的狀態(tài)下，主流實(shí)力廠家也在依靠規(guī)模繼續(xù)降低制造成本,，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，這種競(jìng)爭(zhēng)模式也助推了彩電市場(chǎng)價(jià)格重心的持續(xù)下移。

液晶面板止跌回升,，彩電面臨漲價(jià)壓力

如今,，彩電行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，其背景就是占據(jù)彩電制造成本六成左右的液晶面板已經(jīng)面臨走出價(jià)格谷底開(kāi)始反彈,。

根據(jù)多家機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的10月上旬面板價(jià)格數(shù)據(jù)顯示,，32至65英寸電視面板價(jià)格全部止跌，尤其電視面板面臨全面漲價(jià),。

而提前反映在股市上的是,，A股兩家面板龍頭京東方和TCL科技的股價(jià)自9月末以來(lái)均已上漲超過(guò)10%。

據(jù)了解,，面板價(jià)格自2021年8月起開(kāi)始下跌,，至今下行周期已經(jīng)延續(xù)15個(gè)月。

有專業(yè)機(jī)構(gòu)表示,，目前多個(gè)尺寸的液晶面板其實(shí)已經(jīng)跌破成本線,，很多廠家被迫減產(chǎn)。

對(duì)此,，有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)判9月份應(yīng)該是本輪液晶面板價(jià)格下行周期的終點(diǎn)，在面板廠的強(qiáng)力推動(dòng)下，電視面板將在10月份全面迎來(lái)漲價(jià),，將涉及32英寸至75英寸所有主流尺寸段,。

不過(guò)有家電零售商告訴記者，通常彩電上游面板成本波動(dòng)傳導(dǎo)到下游電視整機(jī)銷(xiāo)售價(jià)格的變化,，需要數(shù)月時(shí)間,，即便目前更彩電廠商提高了周轉(zhuǎn)率，但兩三個(gè)月的周期也是有的,。

從這個(gè)角度分析,，上游面板對(duì)于彩電銷(xiāo)售價(jià)格的影響預(yù)計(jì)會(huì)在明年初體現(xiàn)出來(lái)，因此不會(huì)影響從10月份持續(xù)到年底的彩電年度銷(xiāo)售旺季,。

但從面板價(jià)格的走勢(shì)來(lái)看,，目前的彩電價(jià)格應(yīng)該也已經(jīng)是低點(diǎn)，預(yù)計(jì)即便是雙11,、雙12也不會(huì)再有太大整體降價(jià)動(dòng)作,，最多只是一些做驚爆價(jià)的引流機(jī)型會(huì)在市場(chǎng)上個(gè)別出現(xiàn)。

這幾年因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)品牌的加入,，彩電市場(chǎng)上演不少次跌宕起伏的變化,。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容也經(jīng)歷一次次變化：價(jià)格、內(nèi)容,、顯示方式,、生態(tài)等等。

但是無(wú)論如何變化,，一切都是以用戶需求為基礎(chǔ)的變化,，向高端、大屏,、智能的演進(jìn)不變,。

能夠持續(xù)滿足需求、引領(lǐng)趨勢(shì),，“求變”才是一切的核心,。

當(dāng)然我們也有理由相信，未來(lái)的主場(chǎng)正回到積極求變的傳統(tǒng)彩電廠商手中,。

但機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)只留給有準(zhǔn)備的,！