原標(biāo)題：彩電市場價格戰(zhàn)徹底失靈 傳統(tǒng)廠商集體放大招求突破

經(jīng)歷2017年的寒冬，彩電市場在2018年上半年曾短暫出現(xiàn)過一輪回暖的跡象,。

但遺憾的是,，一陣的回暖后市場再次進(jìn)入震蕩階段，也印證著消費(fèi)趨勢變化下價格戰(zhàn)也不再有效,，互聯(lián)網(wǎng)電視失寵,，傳統(tǒng)彩電廠商在不斷轉(zhuǎn)型中正醞釀變革大戲。

50英寸電視不到千元就能買到 彩電為何價格越跌越賣不動

75英寸電視3220元,、85英寸電視5829元,、98英寸電視14999元……

隨著國內(nèi)彩電價格持續(xù)下探，一臺近百英寸電視機(jī)的價格與一臺高配蘋果手機(jī)的價格相當(dāng)已不是新鮮事,。

記者從國內(nèi)家電零售商和線上平臺看到,，千元以下能夠輕輕松松買到多個品牌的50英寸彩電，而32英寸至40多英寸的彩電,，很多售價都在幾百元,，某國內(nèi)知名品牌的32英寸高清全面屏彩電甚至僅售599元。

不過,，記者也注意到,，在低價彩電遍地皆是的同時，高端彩電的價格依然穩(wěn)固,，104萬元一臺的110英寸Micro LEDC電視,、77萬一臺的可卷曲OLED電視、49萬一臺的138英寸LED觸摸電視也都有銷售,。

據(jù)國內(nèi)部分彩電企業(yè)介紹,，整體而言目前彩電市場價格走低已經(jīng)持續(xù)了一年時間，這背后一方面是市場競爭的白熱化狀態(tài),，另一方面則是上游面板價格持續(xù)走低,，降低了彩電的制造成本，讓廠家抓到了降價空間打起價格戰(zhàn),。

不過,，價格的下滑并沒有帶來彩電銷量的快速上漲，有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計,，今年國內(nèi)彩電整體銷售規(guī)模很可能仍將萎縮,。

不過。據(jù)來自彩電行業(yè)上游的信息,，已經(jīng)連續(xù)15個月下跌的液晶面板價格已經(jīng)開始止跌企穩(wěn),，預(yù)計本月起將呈現(xiàn)回升走勢,。

液晶面板的漲價是否會讓彩電價格也出現(xiàn)反彈，年末即將出現(xiàn)的雙11,、雙12等促銷季的彩電會不會漲價,？

彩電銷售持續(xù)萎縮，價格回漲難度不小

受到液晶電視在中國家庭快速普及的推動作用,，我國彩電市場規(guī)模從2009年開始快速提升,，一直到2016年均處于高增長狀態(tài)。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2009年,，我國彩電市場規(guī)模為3450萬臺，到2016年已經(jīng)達(dá)到5089萬臺,。

此后的2017年至2019年,，我國彩電銷售規(guī)模基本穩(wěn)固在4800萬臺上下,，進(jìn)入平穩(wěn)期,。

而自2020 年開始，我國彩電銷量開始出現(xiàn)下滑,，當(dāng)年銷量同比下跌9%至4450 萬臺,。

2021年，彩電銷量繼續(xù)下跌14%,，跌破4000萬臺大關(guān)銷售3835萬臺,。

相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年國內(nèi)電視銷量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌,，銷量可能跌破3400萬臺,，回到2009年的水平。

但與此同時,，我國彩電的產(chǎn)能并沒有明顯收縮。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),，2021年我國彩電產(chǎn)量為1.85億臺,，雖然較2020年的1.96億臺有所下降，但較國內(nèi)彩電銷售頂峰時期的2016年仍然多產(chǎn)1000萬臺,。

2016年,，我國彩電產(chǎn)量為1.75億臺。

國家統(tǒng)計局的另一份數(shù)據(jù)也可以看出,，近一年來我國彩電產(chǎn)量單月同比增幅基本處于上升走勢：2021年下半年單月產(chǎn)量基本處于同比下滑狀態(tài),，但進(jìn)入2022年以來，單月產(chǎn)量同比增幅明顯攀升,，尤其進(jìn)入今年6月份以來,，彩電產(chǎn)量同比增幅已經(jīng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,。

對此行業(yè)人士分析，對于彩電行業(yè)而言,，規(guī)模對于制造成本具有正向作用,，在市場競爭日益激烈的狀態(tài)下，主流實(shí)力廠家也在依靠規(guī)模繼續(xù)降低制造成本,，從而增強(qiáng)市場競爭力,，這種競爭模式也助推了彩電市場價格重心的持續(xù)下移。

液晶面板止跌回升,，彩電面臨漲價壓力

如今,，彩電行業(yè)正在進(jìn)入一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，其背景就是占據(jù)彩電制造成本六成左右的液晶面板已經(jīng)面臨走出價格谷底開始反彈,。

根據(jù)多家機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的10月上旬面板價格數(shù)據(jù)顯示,，32至65英寸電視面板價格全部止跌，尤其電視面板面臨全面漲價,。

而提前反映在股市上的是,，A股兩家面板龍頭京東方和TCL科技的股價自9月末以來均已上漲超過10%。

據(jù)了解,，面板價格自2021年8月起開始下跌,，至今下行周期已經(jīng)延續(xù)15個月。

有專業(yè)機(jī)構(gòu)表示,，目前多個尺寸的液晶面板其實(shí)已經(jīng)跌破成本線,，很多廠家被迫減產(chǎn)。

對此,，有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)判9月份應(yīng)該是本輪液晶面板價格下行周期的終點(diǎn),，在面板廠的強(qiáng)力推動下，電視面板將在10月份全面迎來漲價,，將涉及32英寸至75英寸所有主流尺寸段,。

不過有家電零售商告訴記者，通常彩電上游面板成本波動傳導(dǎo)到下游電視整機(jī)銷售價格的變化,，需要數(shù)月時間,，即便目前更彩電廠商提高了周轉(zhuǎn)率，但兩三個月的周期也是有的,。

從這個角度分析,，上游面板對于彩電銷售價格的影響預(yù)計會在明年初體現(xiàn)出來，因此不會影響從10月份持續(xù)到年底的彩電年度銷售旺季,。

但從面板價格的走勢來看,，目前的彩電價格應(yīng)該也已經(jīng)是低點(diǎn)，預(yù)計即便是雙11,、雙12也不會再有太大整體降價動作,，最多只是一些做驚爆價的引流機(jī)型會在市場上個別出現(xiàn),。

這幾年因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)品牌的加入，彩電市場上演不少次跌宕起伏的變化,。

市場競爭的內(nèi)容也經(jīng)歷一次次變化：價格,、內(nèi)容、顯示方式,、生態(tài)等等,。

但是無論如何變化，一切都是以用戶需求為基礎(chǔ)的變化,，向高端,、大屏、智能的演進(jìn)不變,。

能夠持續(xù)滿足需求,、引領(lǐng)趨勢，“求變”才是一切的核心,。

當(dāng)然我們也有理由相信,，未來的主場正回到積極求變的傳統(tǒng)彩電廠商手中。

但機(jī)會永遠(yuǎn)只留給有準(zhǔn)備的,！