原標(biāo)題：彩電市場價(jià)格戰(zhàn)徹底失靈 傳統(tǒng)廠商集體放大招求突破

經(jīng)歷2017年的寒冬,，彩電市場在2018年上半年曾短暫出現(xiàn)過一輪回暖的跡象,。

但遺憾的是,，一陣的回暖后市場再次進(jìn)入震蕩階段,，也印證著消費(fèi)趨勢變化下價(jià)格戰(zhàn)也不再有效，互聯(lián)網(wǎng)電視失寵,，傳統(tǒng)彩電廠商在不斷轉(zhuǎn)型中正醞釀變革大戲,。

50英寸電視不到千元就能買到 彩電為何價(jià)格越跌越賣不動(dòng)

75英寸電視3220元,、85英寸電視5829元,、98英寸電視14999元……

隨著國內(nèi)彩電價(jià)格持續(xù)下探,，一臺(tái)近百英寸電視機(jī)的價(jià)格與一臺(tái)高配蘋果手機(jī)的價(jià)格相當(dāng)已不是新鮮事。

記者從國內(nèi)家電零售商和線上平臺(tái)看到,，千元以下能夠輕輕松松買到多個(gè)品牌的50英寸彩電,，而32英寸至40多英寸的彩電，很多售價(jià)都在幾百元,，某國內(nèi)知名品牌的32英寸高清全面屏彩電甚至僅售599元,。

不過，記者也注意到,，在低價(jià)彩電遍地皆是的同時(shí)，高端彩電的價(jià)格依然穩(wěn)固,，104萬元一臺(tái)的110英寸Micro LEDC電視,、77萬一臺(tái)的可卷曲OLED電視、49萬一臺(tái)的138英寸LED觸摸電視也都有銷售,。

據(jù)國內(nèi)部分彩電企業(yè)介紹,，整體而言目前彩電市場價(jià)格走低已經(jīng)持續(xù)了一年時(shí)間，這背后一方面是市場競爭的白熱化狀態(tài),，另一方面則是上游面板價(jià)格持續(xù)走低,，降低了彩電的制造成本，讓廠家抓到了降價(jià)空間打起價(jià)格戰(zhàn),。

不過,，價(jià)格的下滑并沒有帶來彩電銷量的快速上漲，有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),，今年國內(nèi)彩電整體銷售規(guī)模很可能仍將萎縮,。

不過。據(jù)來自彩電行業(yè)上游的信息,，已經(jīng)連續(xù)15個(gè)月下跌的液晶面板價(jià)格已經(jīng)開始止跌企穩(wěn),，預(yù)計(jì)本月起將呈現(xiàn)回升走勢。

液晶面板的漲價(jià)是否會(huì)讓彩電價(jià)格也出現(xiàn)反彈,，年末即將出現(xiàn)的雙11,、雙12等促銷季的彩電會(huì)不會(huì)漲價(jià)？

彩電銷售持續(xù)萎縮，價(jià)格回漲難度不小

受到液晶電視在中國家庭快速普及的推動(dòng)作用,，我國彩電市場規(guī)模從2009年開始快速提升,，一直到2016年均處于高增長狀態(tài)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2009年,，我國彩電市場規(guī)模為3450萬臺(tái)，到2016年已經(jīng)達(dá)到5089萬臺(tái),。

此后的2017年至2019年,，我國彩電銷售規(guī)模基本穩(wěn)固在4800萬臺(tái)上下,，進(jìn)入平穩(wěn)期,。

而自2020 年開始，我國彩電銷量開始出現(xiàn)下滑,，當(dāng)年銷量同比下跌9%至4450 萬臺(tái),。

2021年，彩電銷量繼續(xù)下跌14%,，跌破4000萬臺(tái)大關(guān)銷售3835萬臺(tái),。

相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年國內(nèi)電視銷量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌,，銷量可能跌破3400萬臺(tái),，回到2009年的水平。

但與此同時(shí),，我國彩電的產(chǎn)能并沒有明顯收縮,。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021年我國彩電產(chǎn)量為1.85億臺(tái),，雖然較2020年的1.96億臺(tái)有所下降,，但較國內(nèi)彩電銷售頂峰時(shí)期的2016年仍然多產(chǎn)1000萬臺(tái)。

2016年,，我國彩電產(chǎn)量為1.75億臺(tái),。

國家統(tǒng)計(jì)局的另一份數(shù)據(jù)也可以看出，近一年來我國彩電產(chǎn)量單月同比增幅基本處于上升走勢：2021年下半年單月產(chǎn)量基本處于同比下滑狀態(tài),，但進(jìn)入2022年以來,，單月產(chǎn)量同比增幅明顯攀升，尤其進(jìn)入今年6月份以來,，彩電產(chǎn)量同比增幅已經(jīng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,。

對(duì)此行業(yè)人士分析，對(duì)于彩電行業(yè)而言,，規(guī)模對(duì)于制造成本具有正向作用,，在市場競爭日益激烈的狀態(tài)下,，主流實(shí)力廠家也在依靠規(guī)模繼續(xù)降低制造成本，從而增強(qiáng)市場競爭力,，這種競爭模式也助推了彩電市場價(jià)格重心的持續(xù)下移,。

液晶面板止跌回升，彩電面臨漲價(jià)壓力

如今,，彩電行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，其背景就是占據(jù)彩電制造成本六成左右的液晶面板已經(jīng)面臨走出價(jià)格谷底開始反彈。

根據(jù)多家機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的10月上旬面板價(jià)格數(shù)據(jù)顯示,，32至65英寸電視面板價(jià)格全部止跌,，尤其電視面板面臨全面漲價(jià)。

而提前反映在股市上的是,，A股兩家面板龍頭京東方和TCL科技的股價(jià)自9月末以來均已上漲超過10%,。

據(jù)了解，面板價(jià)格自2021年8月起開始下跌,，至今下行周期已經(jīng)延續(xù)15個(gè)月,。

有專業(yè)機(jī)構(gòu)表示，目前多個(gè)尺寸的液晶面板其實(shí)已經(jīng)跌破成本線,，很多廠家被迫減產(chǎn),。

對(duì)此，有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)判9月份應(yīng)該是本輪液晶面板價(jià)格下行周期的終點(diǎn),，在面板廠的強(qiáng)力推動(dòng)下,，電視面板將在10月份全面迎來漲價(jià)，將涉及32英寸至75英寸所有主流尺寸段,。

不過有家電零售商告訴記者，通常彩電上游面板成本波動(dòng)傳導(dǎo)到下游電視整機(jī)銷售價(jià)格的變化,，需要數(shù)月時(shí)間,，即便目前更彩電廠商提高了周轉(zhuǎn)率，但兩三個(gè)月的周期也是有的,。

從這個(gè)角度分析,，上游面板對(duì)于彩電銷售價(jià)格的影響預(yù)計(jì)會(huì)在明年初體現(xiàn)出來，因此不會(huì)影響從10月份持續(xù)到年底的彩電年度銷售旺季,。

但從面板價(jià)格的走勢來看,，目前的彩電價(jià)格應(yīng)該也已經(jīng)是低點(diǎn)，預(yù)計(jì)即便是雙11,、雙12也不會(huì)再有太大整體降價(jià)動(dòng)作,，最多只是一些做驚爆價(jià)的引流機(jī)型會(huì)在市場上個(gè)別出現(xiàn)。

這幾年因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)品牌的加入,，彩電市場上演不少次跌宕起伏的變化,。

市場競爭的內(nèi)容也經(jīng)歷一次次變化：價(jià)格,、內(nèi)容、顯示方式,、生態(tài)等等,。

但是無論如何變化，一切都是以用戶需求為基礎(chǔ)的變化,，向高端,、大屏,、智能的演進(jìn)不變,。

能夠持續(xù)滿足需求、引領(lǐng)趨勢,，“求變”才是一切的核心,。

當(dāng)然我們也有理由相信，未來的主場正回到積極求變的傳統(tǒng)彩電廠商手中,。

但機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)只留給有準(zhǔn)備的,！