10月24日，企查查APP顯示,，近日，北京新東方前途出國咨詢有限公司,、北京新東方大愚文化傳播有限公司發(fā)生工商變更,，俞敏洪均卸任法定代表人、執(zhí)行董事,，分別由孫濤、竇中川接任,。企查查股權(quán)穿透顯示,，兩公司均由新東方教育科技集團有限公司全資持股。

抖音頂流俞敏洪再加上一度宣布“退圈”的羅永浩,，讓淘寶直播間熱鬧了起來,。而在頭部主播跨平臺直播的背后，又釋放了哪些信號,？

俞敏洪,、羅永浩入駐淘寶頭部主播跨平臺圖什么？

羅永浩賣貨俞敏洪分享教育

據(jù)“交個朋友直播間”微博20日消息,，羅永浩本人的淘寶直播首秀將定檔天貓“雙11”預(yù)售日10月24日晚8點,，而在天貓“雙11”期間,，交個朋友和羅永浩還將會進(jìn)行多場直播帶貨,，并以手機、3C數(shù)碼,、家電,、酒水以及運動服飾等商品為主。

中新財經(jīng)注意到,，目前羅永浩的淘寶直播間已開啟預(yù)熱活動,。而在21日16點開啟的預(yù)熱直播中，雖然羅永浩尚未登場,，但直播間剛開播一個小時,，就已有近70萬的觀看人數(shù)。

21日,，羅永浩淘寶直播間預(yù)熱直播剛開播一個小時,，就已有近70萬的觀看人數(shù)。 截圖自羅永浩淘寶直播間,。

與羅永浩的高調(diào)入駐相比,，俞敏洪方面則低調(diào)了一些。

新東方向中新財經(jīng)證實了俞敏洪將在淘寶直播這一消息,。新東方表示,，10月31日,，俞敏洪會在天貓“新東方迅程教育專營店”做1個小時現(xiàn)場直播，但主要是分享有關(guān)大學(xué)生學(xué)習(xí)成長規(guī)劃的內(nèi)容,。

“這是常規(guī)動作,，去年俞老師也在直播間做過這樣的直播，主要是分享一些想法,，沒有介紹什么產(chǎn)品,。”新東方對此回應(yīng),。

而對于東方甄選是否會在天貓“雙11”期間進(jìn)行淘寶直播,，東方甄選向中新財經(jīng)表示，暫無相關(guān)消息可回應(yīng),。

主播跨平臺“交朋友”圖什么,？

羅永浩淡出后的“交個朋友”直播間，前景并不樂觀,。第三方數(shù)據(jù)顯示,，即使羅永浩仍會偶爾出現(xiàn)在直播間，但近三個月來,，“交個朋友”的粉絲和互動數(shù)均出現(xiàn)了負(fù)增量,。

四個月后，羅永浩回歸“救場”,，落腳處卻選在了淘寶,，為什么？

淘寶關(guān)于羅永浩直播首秀的宣傳頁面,。

易觀分析品牌零售行業(yè)分析師魏建輝認(rèn)為,，跨平臺直播有助于為企業(yè)帶來更多流量，獲得更多用戶資源,，避免對單一平臺的過多依賴,，增強企業(yè)的抗風(fēng)險能力。

想拓展多渠道的不僅有“交個朋友”,，此前在抖音走紅的東方甄選,，如今除了抖音直播間外，也開辟了自己的天貓旗艦店,、京東自營店,、微信小程序和APP。

不過面對平臺,，主播面前尚有一道難題,。

“不同的平臺用戶屬性、偏好可能有所不同，需要主播針對性推薦更適合的品類來精準(zhǔn)識別用戶需求,，提升用戶主播的認(rèn)可度和信賴度,，進(jìn)而提高復(fù)購率?！蔽航ㄝx表示,。

平臺挖墻腳，還是直播新機遇,？

曾經(jīng)的抖音“一哥”入駐淘寶,，這是否意味著抖音和淘寶會就此展開對決？

交個朋友表示,，交個朋友以及羅永浩在抖音的直播運營不會變化,，交個朋友會繼續(xù)保持和抖音的良好關(guān)系，繼續(xù)在抖音做好直播,。

魏建輝認(rèn)為,，對于淘寶和抖音來說，其直播優(yōu)勢各有千秋,。

“抖音屬于內(nèi)容平臺,，精準(zhǔn)分發(fā)機制，品宣效果比較好,，偏重沖動消費型品類,，如服裝、食品飲料等,，娛樂和購物的結(jié)合性較佳,。但抖音平臺的生態(tài)布局有待進(jìn)一步提升，更好滿足更多用戶的需求,；淘寶本質(zhì)是屬于購物平臺,，用戶購物需求性比較明確，直播在不同程度承擔(dān)輔助銷售的作用,。”