原標題：解約停產(chǎn) 失去“椰子鞋”的阿迪達斯何去何從

解約侃爺、停產(chǎn)“椰子鞋”,，阿迪達斯求生欲滿滿,。

10月26日，阿迪達斯“終止與侃爺合作”登上熱搜,，前一晚阿迪達斯宣布與身陷種族歧視輿論的侃爺解約,，停產(chǎn)“椰子鞋”。

擺在阿迪達斯面前的煩惱,，不止失去“椰子鞋”這一件事,。

隨著業(yè)績大幅下滑，中國市場銷售情況難言樂觀，阿迪達斯的發(fā)展充滿不確定性,。

與侃爺解約,，停產(chǎn)椰子鞋

10月26日，“阿迪達斯終止與侃爺合作”登上微博熱搜,，前一晚,，阿迪達斯宣布稱，品牌將終止與美國說唱歌手,、時裝設計師Kanye West（中文昵稱侃爺）的合作,。

侃爺，原名坎耶·維斯特（Kanye West,，現(xiàn)藝名為Ye）,，1977年6月出生于美國亞特蘭大，是美國著名說唱男歌手和音樂制作人,。

在鞋服界,，侃爺最為人稱道的設計作品便是曾風靡一時的Yeezy系列潮鞋，俗稱“椰子鞋”,。

然而,，隨著侃爺在巴黎時裝周期間穿了一件背面是“白人的命也是命”的新款衛(wèi)衣，引發(fā)種族歧視輿論,，與其合作的阿迪達斯也受到影響,。

對此，阿迪達斯在聲明中表示：“Ye最近的言論和行為是不可接受的,、可恨的,、危險的。阿迪達斯將停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品,，并停止向Ye及其公司支付所有款項,。”

椰子鞋的停產(chǎn),，對于阿迪達斯而言或是一種無法言說的痛,。

據(jù)了解，侃爺設計的椰子鞋在阿迪達斯的財報中占據(jù)著較為重要的位置,。

財報數(shù)據(jù)顯示,，侃爺?shù)囊?Yeezy)系列是阿迪達斯目前的“銷量之王”，在阿迪達斯銷售額中占比高達8%,，2021年,，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%,。

在鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄看來,，阿迪達斯這么多年除了爆款椰子鞋之外在產(chǎn)品上少有爆款,。

椰子鞋的停產(chǎn)，對于本身業(yè)績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達斯來說影響不小,。

阿迪達斯在聲明中也透露了此次解約所帶了的負面影響。

阿迪達斯表示,，鑒于第四季度的高季節(jié)性,，預計這將對公司2022年的凈利潤產(chǎn)生2.5億歐元的短期負面影響。

與此同時,，也有媒體報道稱,，已有投資機構(gòu)基于合作破裂而下調(diào)了對阿迪達斯的評級。

據(jù)了解,，Yeezy系列最早的聯(lián)名是耐克推出的Air Yeezy系列運動鞋,。

2013年，侃爺帶著Yeezy系列運動鞋轉(zhuǎn)投阿迪達斯,。

2016年,，阿迪達斯和侃爺簽署了一項協(xié)議，生產(chǎn)和分銷Yeezy系列產(chǎn)品,，按照原定協(xié)議,，合同到期時間為2026年，如今提前終止合作,，阿迪達斯有苦難言,。

就此次解約相關問題，北京商報記者對阿迪達斯進行采訪,，但截至發(fā)稿未收到回復,。

競爭力不足

失去“椰子鞋”對于阿迪達斯來說可謂是雪上加霜。

10 月 21 日,，阿迪達斯發(fā)布三季度業(yè)績報告稱,，2022年第三季度銷售額為64.08億歐元，同比增長11%,；凈利潤為 1.79億歐元,，同比下跌 62.6%。

其中,，第三季度大中華區(qū)收入承壓,，同比有雙位數(shù)的下降。

值得一提的是,，自2022年以來,，阿迪達斯業(yè)績頻頻下滑。

財報數(shù)據(jù)顯示,，阿迪達斯第一季度實現(xiàn)凈銷售額53.02億歐元,，同比增長0.6%,；凈利潤為4.9億歐元，同比下降11.5%,。

大中華區(qū)的銷售額則下降了35%,。第二季度凈銷售額為55.96億歐元，同比上漲10.2%,；凈利潤為3.09億歐元,，同比下滑24.2%；大中華區(qū)再次下滑35%,。

對于中國市場發(fā)展不佳的情況,，阿迪達斯CEO羅思德此前曾提到：“中國的消費者變了，市場需求已經(jīng)偏向本土品牌,，而非全球品牌,。”

與阿迪達斯業(yè)績下滑不同的是,，本土運動品牌業(yè)績相對而言較為樂觀,。

財報數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年,，李寧營收增長21.69%,，凈利潤增長11.57%；特步營收增長37.45%%,，凈利潤增長38.42%,；安踏營收增長13.82%。

盤古智庫高級研究員江瀚表示,，阿迪達斯本身的市場競爭力已經(jīng)開始減弱,，大量的中國國潮運動品牌開始崛起，以李寧,、安踏,、特步、鴻星爾克等為代表的整個中國國潮運動品牌在市場上呈現(xiàn)出比較強勢的市場影響力,，這也為當前的市場發(fā)展影響帶來了巨大的優(yōu)勢,，此消彼長之下，以阿迪達斯為代表的整個國際品牌,，在中國市場上呈現(xiàn)出下降的趨勢,。

據(jù)了解，受業(yè)績下滑影響,，阿迪達斯大幅下調(diào)全年凈利潤預期至5億歐元,，此前預期為13億歐元，下調(diào)幅度超60%,。

不過,，在程偉雄看來,，國內(nèi)市場在中高端全品類的品牌當中還是以國際品牌為主導，以李寧,、安踏為代表的本土品牌在中高端品類尚無超越的能力,，但李寧、安踏品牌收購的二三線國際品牌對阿迪等頭部品牌挑戰(zhàn)加劇,。

“如何把握市場,，提升市場影響力，扭轉(zhuǎn)業(yè)績下降的頹勢,，穩(wěn)住客戶，是阿迪達斯最需考慮的事情,。如果不能及時扭轉(zhuǎn),，阿迪達斯很有可能在巨大競爭壓力中持續(xù)衰退?！苯硎?。

數(shù)據(jù)顯示， Yeezy系列是阿迪達斯目前的“銷量之王”,，在阿迪達斯銷售額中占比高達8%,，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元,，同比增長31%,。

但隨著Yeezy系列運動鞋的走俏，雙方在利益分配上也產(chǎn)生了諸多的矛盾,。

2020年,，坎耶·維斯特要求進入阿迪達斯董事會，否則將終止合作,，但阿迪達斯官方并未回應這一要求,。

今年9月，他又在個人社交媒體平臺上表示,，阿迪達斯想要花10億美元買下Yeezy,，但他并不愿意。 “我非常想要創(chuàng)造出一些改變世界的東西,，留給我的孩子們,。他們（阿迪達斯）想要用10億美元買下我所有的股份，但我明年的版權(quán)費就有5億美元,?！?/p>

本月初，阿迪達斯表示,，正在對和坎耶·維斯特之間的合作關系進行評估,，“在多次嘗試解決目前的問題之后,，我們已經(jīng)決定對該合作關系進行評估。在評估期間我們將繼續(xù)共同管理目前的合作業(yè)務,。和Ye之間的合作是集團歷史上最成功的的合作之一,。但我們同時也明白，一切成功的合作都是建立在互相尊敬和共同的價值觀之上的,?！?/p>

不過，即使阿迪達斯方面解除了雙方的合作,，但并不意味著公司會“失去”Yeezy,。

據(jù)摩根士丹利和加拿大皇家銀行資本市場（RBC Capital Markets）的分析師的消息，阿迪達斯管理層已表示將于明年初用公司的自有品牌銷售該系列產(chǎn)品,。

摩根士丹利分析師 Edouard Aubin 周二在給客戶的一份報告中說：“展望未來,，按照我們的理解，該公司將不再銷售任何 Yeezy 品牌產(chǎn)品,，所有的 Yeezy 產(chǎn)品系列都將使用 Adidas 品牌,。”

RBC 分析師 Piral Dadhania 在一份材料中表示：“阿迪達斯擁有現(xiàn)有 Yeezy 產(chǎn)品設計的相關權(quán)利,，并且可以在 Yeezy 系列的合作關系終止后使用阿迪達斯品牌（而非 Yeezy 品牌）銷售這些產(chǎn)品,，阿迪達斯打算在明年第一季度開始執(zhí)行。

說到公司本身,，阿迪達斯相信可以通過這一戰(zhàn)略限制收入上的損失,，并且鑒于 2023 年無需支付（與解除合作相關的）特許權(quán)使用費以及相關營銷費用，公司還可以節(jié)省一筆開支,?！?/p>

但Dadhania也 表示：“在阿迪達斯宣布了最新一批壞消息后，我們預計該公司的收入,、利潤率以及盈利將進一步下調(diào),。我們對阿迪達斯能否在 2023 年完全彌補 Yeezy 的利潤損失表示懷疑，并認為這可能會進一步打壓市場情緒,?！?/p>

消息傳出后，德國股市收盤時阿迪達斯的股價下跌了 3.2%,。