原標(biāo)題：李子柒消失500天：歸來仍是頂流,，江湖卻已變天

和解了,，然后呢,？

李子柒和微念的糾紛拉鋸戰(zhàn),，以和平姿態(tài)結(jié)束,。

12月27日，微念在微信公眾號(hào)與微博發(fā)布通知稱,，公司與李子柒在綿陽市中級(jí)人民法院的調(diào)解下,，雙方達(dá)成和解。

圖源：微念微信公眾號(hào)

與此同時(shí),，天眼查APP數(shù)據(jù)顯示,，四川子柒文化傳播有限公司（下稱“四川子柒”）監(jiān)事由劉同明變更為蒲倩云，杭州微念品牌管理有限公司（下稱“微念”）對(duì)該公司的持股比例由51%減至1%,，李佳佳（李子柒）持股比例由49%增至99%,。

這意味著，李子柒成為四川子柒的“話事人”,。

目前,，李子柒方面尚未對(duì)此事作出回應(yīng)。針對(duì)和解一事,，12月27日—28日,，時(shí)代周報(bào)記者多次聯(lián)系四川子柒與微念，截至發(fā)稿未獲回復(fù),。

事實(shí)上,，這場(chǎng)糾紛拉鋸長達(dá)一年多，為此,，李子柒已斷更約500天,。

2021年8月，李子柒以一句“資本真是好手段”將其與簽約MCN杭州微念的分歧公之于眾,。隨后,，在這長達(dá)一年多的時(shí)間里，雙方多次對(duì)簿公堂,。

在李子柒斷更的一年多里,，失去李子柒IP加持的微念另起爐灶，扶持了一批新品牌,、新網(wǎng)紅,，企圖拉新上位，借此平息“斷腕之痛”,。不過,，從多方數(shù)據(jù)來看，新人們難以成為下一個(gè)“李子柒”,。

而作為事件的另一方,，李子柒一直是田園生活短視頻領(lǐng)域的“高嶺之花”。從當(dāng)下局勢(shì)來看，李子柒似乎贏了,，但在業(yè)內(nèi)人士看來,，斷更多時(shí)的李子柒，再次歸來,，短視頻江湖也已然變天,，李子柒的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，依然挑戰(zhàn)重重,。

歸期指日可待,？

在一眾田園風(fēng)短視頻博主當(dāng)中，李子柒無疑獨(dú)占鰲頭,。

一襲白衣一雙手,，揉面拉面一氣呵成，真實(shí)復(fù)刻一碗牛肉面的制作全程……2016年11月,，李子柒在微博上發(fā)布了蘭州牛肉面視頻,，并迅速獲得一眾網(wǎng)友的青睞關(guān)注。

“作為一個(gè)蘭州人,，我給柒柒打120分,！”“這氛圍感太足了，好精致的田園生活,?！薄斑@簡(jiǎn)直就是仙女下凡啊,！”直到現(xiàn)在,，這個(gè)讓李子柒出圈，紅遍大江南北的視頻依舊被不少粉絲津津樂道,。

山間阡陌,，潺潺流水，在李子柒視頻的鏡頭下,，田園生活充滿詩意,。事實(shí)上，與室內(nèi)短視頻相比,，田園風(fēng)短視頻在拍攝與制作上需要投入更多的精力,。

圖源：李子柒視頻截圖

作為短視頻從業(yè)者，崔超（化名）曾多次參與類似田園風(fēng)短視頻的劇本策劃,。他告訴時(shí)代周報(bào)記者,，田園風(fēng)短視頻主要是通過空鏡、場(chǎng)景切換,，色彩調(diào)度,，并適當(dāng)加入蒙太奇手法,，對(duì)田園鄉(xiāng)村生活重新加以構(gòu)造。而對(duì)于長居城市的現(xiàn)代人來說,，對(duì)田園生活的認(rèn)知是有限的,，因此這也十分考驗(yàn)策劃與攝影人員對(duì)田園素材的理解。

“田園風(fēng)短視頻強(qiáng)調(diào)的是美得真實(shí),，保留鄉(xiāng)村真實(shí)生活的同時(shí)，還要拍出身處自然歲月靜好的感覺,。有時(shí)候在拍攝視頻中偶然會(huì)有誤入一些影響視頻美感‘變數(shù)’,，對(duì)于這部分影響視頻美感、帶有沖擊性的鏡頭,，我們通常會(huì)直接刪掉,。”他說道,。

另一名短視頻業(yè)內(nèi)人士方維（化名）認(rèn)為,，大眾所認(rèn)為的田園風(fēng)短視頻拍攝難度一般在于取景,，和對(duì)整體氛圍的把控，但對(duì)于李子柒團(tuán)隊(duì)來說，其實(shí)不算難,。

“在短視頻生產(chǎn)流程里，一般是創(chuàng)意,、劇本,、布景、拍攝,、剪輯這套過程,。李子柒有自己的攝制團(tuán)隊(duì)，她自身擔(dān)任編導(dǎo),，可能就弱化掉了創(chuàng)意,、劇本這些過程?！痹诜骄S看來,，李子柒擁有對(duì)自己的視頻制作過程的絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)，這一點(diǎn)未曾改變,。

作為田園短視頻博主,，李子柒無疑是成功的。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者粗略計(jì)算,，截至發(fā)稿,，李子柒全網(wǎng)粉絲約為9799萬。其中,，抖音粉絲數(shù)量為5102萬,，微博粉絲為2638萬，快手粉絲數(shù)量為975萬，B站粉絲數(shù)量為765萬,，小紅書粉絲數(shù)量為319萬,。

事實(shí)上，在李子柒斷更視頻之前,，結(jié)合多方數(shù)據(jù),，李子柒全網(wǎng)粉絲數(shù)量超過1億。也就是說,，盡管李子柒消失數(shù)百天,，但歸來依然是頂流。

李子柒最后一條視頻更新/圖源：李子柒微博

但在這段時(shí)間內(nèi),，各路田園類博主都在抓緊頂流空窗期,，紛紛入局，試圖在田園風(fēng)短視頻中分得一杯羹,。

以抖音為例,，據(jù)新抖數(shù)據(jù)，從2021年8月初到11月初的3個(gè)月時(shí)間內(nèi),，主要拍攝貴州本土美食的“念鄉(xiāng)人周周”共漲粉247萬,，而分享湖南邵陽農(nóng)村生活的網(wǎng)紅夫婦“牛愛芳的小春花”漲粉406萬，兩個(gè)賬號(hào)漲粉幅度分別達(dá)到了39%,、26%,。

而被稱為“男版李子柒”的張同學(xué)，2021年10月才開始發(fā)布第一條視頻,，不到60天粉絲數(shù)便破1400萬,，如今也已開啟帶貨直播。

圖為張同學(xué)

李子柒停更后,，微念也沒有停下腳步,，陸續(xù)培養(yǎng)了一批新的網(wǎng)紅主播。

如今,，微念旗下的達(dá)人包括香噴噴的小烤雞,、仲尼、夏一味,、kakakaoo-,、臥蠶阿姨、子望,、壺提提,、十元詩苑等。

2022年,，微念試圖讓“港風(fēng)博主”壺提提嘗試拍攝田園風(fēng)短視頻,，向李子柒轉(zhuǎn)型,，但僅在幾個(gè)視頻后便被網(wǎng)友吐槽“四不像”，目前收效甚微,。顯然,，微念要想復(fù)刻第二個(gè)李子柒仍有難度。

“在田園風(fēng)短視頻博主中,，李子柒是最早火起來的那波,，她發(fā)視頻的時(shí)間點(diǎn)正好是短視頻剛興起的年代，是有先天優(yōu)勢(shì)的,。而且那個(gè)時(shí)候大部分田園生活視頻都比較粗糙,，土里土氣，李子柒在當(dāng)時(shí)讓人眼前一亮,。”崔超直言,。

在方維看來,，在微念手里，李子柒的商業(yè)化的確是成功的,，不僅將她的IP做成了田園生活的標(biāo)簽化代表,，還利用李子柒的名字創(chuàng)立了品牌，哪怕放到現(xiàn)在,，這也不是目前標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式,。

隨著與微念達(dá)成和解，李子柒品牌的日常運(yùn)營,、商業(yè)變現(xiàn)都重歸其本人手里,，李子柒的歸期指日可待。不過,，也有觀點(diǎn)認(rèn)為,，李子柒流量雖仍然在線，但難以重回巔峰,。

“以前李子柒只做內(nèi)容,，其他事宜干擾項(xiàng)較少。但在未來,，如果品牌運(yùn)營,、流量變現(xiàn)都要靠她來掌舵，會(huì)分散她做內(nèi)容的精力,，影響視頻質(zhì)量,。另外，現(xiàn)在田園短視頻類博主越來越多,，盡管不能和李子柒相比,，但也會(huì)對(duì)她的視頻和流量造成分流,。”崔超分析道,。

微念另尋出路

李子柒與微念,，也曾是千里馬與伯樂。

2016年,，微念創(chuàng)始人劉同明挖掘李子柒并簽為合作博主,。李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，微念則圍繞“李子柒IP”進(jìn)行商業(yè)布局與運(yùn)營,。

默契的合作一度讓雙方達(dá)到共贏,。李子柒借助微念從美拍出圈，走向各大短視頻,、社交平臺(tái),，知名度越來越廣；水漲船高,，“李子柒IP”也為微念帶來了龐大收益,。

據(jù)媒體報(bào)道，2018年8月,，李子柒同名天貓店鋪正式開業(yè),，僅上線6天，這家只有5款產(chǎn)品的店鋪銷售額就突破千萬元,；2019年,，店鋪銷售額近5億元。

《2021最具成長性的中國新消費(fèi)品牌》統(tǒng)計(jì),，2020年李子柒品牌的銷售額達(dá)16億元,，同比增長300%。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

隨著李子柒的斷更,、隱退,、起訴，“李子柒IP”的商業(yè)勢(shì)能正在減弱,，微念在其產(chǎn)品銷量上也顯得有心無力,。

久謙數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù),，2020年,，李子柒的螺螄粉、方便面皮等所有品類的銷售額為10億元,，2021年,，下滑至6.76億元。2022年上半年,，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元,，較去年同期下滑了51%,。

這一年，微念另辟蹊徑,，希望通過多番布局新品牌以替代李子柒,。其推出的螺螄粉品牌臭寶便是其中一員。

臭寶上市于今年年初,。有別于李子柒,，臭寶不再走綁定網(wǎng)紅IP的路子，而是選擇全渠道布局：在多個(gè)線上電商平臺(tái)都開設(shè)旗艦店,，并將品牌打入線下商超,、社區(qū)系統(tǒng)。

圖源：臭寶螺螄粉官方微博

盡管是全新品牌,，但臭寶與李子柒卻是“同根生”,，兩個(gè)品牌共用一批代工廠。

據(jù)悉,，臭寶螺螄粉的代工廠主要為廣西興柳食品有限公司（下稱“興柳食品”）,、廣西佳序食品貿(mào)易有限公司（下稱“佳序食品”）和廣西中柳食品科技有限公司（下稱“中柳食品”），而這三家同時(shí)也是李子柒螺螄粉的品牌代工廠,。

值得一提的是,，微念為興柳食品,、佳序食品股東,，分別持股70%、15%,，三家代工廠與四川子柒并無干系,。

從目前數(shù)據(jù)來看，臭寶表現(xiàn)尚好,，但與李子柒相比仍存差距,。久謙數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一,，臭寶銷售排在天貓螺螄粉品類第五,，而李子柒位于第二；目前,，李子柒天貓旗艦店粉絲數(shù)為685.4萬,，臭寶天貓旗艦店粉絲數(shù)僅為43.9萬。

餐飲行業(yè)分析師,、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳向時(shí)代周報(bào)記者表示,，臭寶目前表現(xiàn)的態(tài)勢(shì)確實(shí)是不錯(cuò)，但基本上是靠大手筆的營銷砸出來的,，雖然基本上是李子柒的代工廠,，但臭寶整體定價(jià)偏高,，能否持續(xù)這種網(wǎng)紅效應(yīng)還有待觀察。

從單品來看,，李子柒,、臭寶等方便速食品牌仍具競(jìng)爭(zhēng)力。但倘若從行業(yè)角度來看,，方便速食同質(zhì)化嚴(yán)重,，消費(fèi)市場(chǎng)已逐漸疲軟，未來增長存在一定瓶頸,。

CBNData聯(lián)合任拓Nint進(jìn)行數(shù)據(jù)盤點(diǎn)分析顯示,，2021年，618期間方便速食就出現(xiàn)了下滑趨勢(shì),整體銷售額相比2020年下降了4.53%,。在今年618,，方便速食品類出現(xiàn)止不住的下滑，其中整體銷售額下降25.83%,，直播銷售額下降超過50%,。

“速食產(chǎn)品始終有其市場(chǎng)，它可以快速,、簡(jiǎn)便地滿足職場(chǎng)人士填飽肚子的需求,，不過消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠度是需要培育的，僅靠單一口味,、幾個(gè)爆款是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，速食產(chǎn)品的特點(diǎn)就是需要常變常新，所以產(chǎn)品研發(fā)能力也需要跟得上,?！绷衷肋M(jìn)一步分析道。

不得不說,，這一年,，微念曾十分努力拓寬品類邊界。

除了臭寶,，微念還推出了主銷月餅,、粽子的新品牌“山外山”，主要是依托中國農(nóng)科院提供的研發(fā)產(chǎn)品,。據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù),，2021年1月初，微念成立中農(nóng)微念,，與中國農(nóng)科院等科研機(jī)構(gòu)共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,、研發(fā)基地。目前,，山外山京東旗艦店粉絲數(shù)量僅有5.2萬,。

撰文|葉曼至涂夢(mèng)瑩

編輯|洪若琳