原標題：李子柒消失500天：歸來仍是頂流，江湖卻已變天

和解了,，然后呢,？

李子柒和微念的糾紛拉鋸戰(zhàn)，以和平姿態(tài)結束,。

12月27日,，微念在微信公眾號與微博發(fā)布通知稱，公司與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下,，雙方達成和解,。

圖源：微念微信公眾號

與此同時，天眼查APP數(shù)據(jù)顯示,，四川子柒文化傳播有限公司（下稱“四川子柒”）監(jiān)事由劉同明變更為蒲倩云,，杭州微念品牌管理有限公司（下稱“微念”）對該公司的持股比例由51%減至1%，李佳佳（李子柒）持股比例由49%增至99%,。

這意味著,，李子柒成為四川子柒的“話事人”。

目前,，李子柒方面尚未對此事作出回應,。針對和解一事，12月27日—28日,，時代周報記者多次聯(lián)系四川子柒與微念,，截至發(fā)稿未獲回復。

事實上,，這場糾紛拉鋸長達一年多,，為此，李子柒已斷更約500天,。

2021年8月，李子柒以一句“資本真是好手段”將其與簽約MCN杭州微念的分歧公之于眾,。隨后,，在這長達一年多的時間里，雙方多次對簿公堂,。

在李子柒斷更的一年多里,，失去李子柒IP加持的微念另起爐灶，扶持了一批新品牌,、新網紅,，企圖拉新上位，借此平息“斷腕之痛”,。不過,，從多方數(shù)據(jù)來看,，新人們難以成為下一個“李子柒”。

而作為事件的另一方,，李子柒一直是田園生活短視頻領域的“高嶺之花”,。從當下局勢來看，李子柒似乎贏了,，但在業(yè)內人士看來,，斷更多時的李子柒，再次歸來,，短視頻江湖也已然變天,，李子柒的下一個戰(zhàn)場，依然挑戰(zhàn)重重,。

歸期指日可待,？

在一眾田園風短視頻博主當中，李子柒無疑獨占鰲頭,。

一襲白衣一雙手,，揉面拉面一氣呵成，真實復刻一碗牛肉面的制作全程……2016年11月,，李子柒在微博上發(fā)布了蘭州牛肉面視頻,，并迅速獲得一眾網友的青睞關注。

“作為一個蘭州人,，我給柒柒打120分,！”“這氛圍感太足了，好精致的田園生活,?！薄斑@簡直就是仙女下凡啊,！”直到現(xiàn)在,，這個讓李子柒出圈，紅遍大江南北的視頻依舊被不少粉絲津津樂道,。

山間阡陌,，潺潺流水，在李子柒視頻的鏡頭下,，田園生活充滿詩意,。事實上，與室內短視頻相比,，田園風短視頻在拍攝與制作上需要投入更多的精力,。

圖源：李子柒視頻截圖

作為短視頻從業(yè)者，崔超（化名）曾多次參與類似田園風短視頻的劇本策劃。他告訴時代周報記者,，田園風短視頻主要是通過空鏡,、場景切換，色彩調度,，并適當加入蒙太奇手法,，對田園鄉(xiāng)村生活重新加以構造。而對于長居城市的現(xiàn)代人來說,，對田園生活的認知是有限的,，因此這也十分考驗策劃與攝影人員對田園素材的理解。

“田園風短視頻強調的是美得真實,，保留鄉(xiāng)村真實生活的同時,，還要拍出身處自然歲月靜好的感覺。有時候在拍攝視頻中偶然會有誤入一些影響視頻美感‘變數(shù)’,，對于這部分影響視頻美感,、帶有沖擊性的鏡頭，我們通常會直接刪掉,?！彼f道。

另一名短視頻業(yè)內人士方維（化名）認為,，大眾所認為的田園風短視頻拍攝難度一般在于取景,，和對整體氛圍的把控，但對于李子柒團隊來說,，其實不算難,。

“在短視頻生產流程里，一般是創(chuàng)意,、劇本,、布景、拍攝,、剪輯這套過程,。李子柒有自己的攝制團隊，她自身擔任編導,，可能就弱化掉了創(chuàng)意,、劇本這些過程?！痹诜骄S看來，李子柒擁有對自己的視頻制作過程的絕對主導權,，這一點未曾改變,。

作為田園短視頻博主，李子柒無疑是成功的。

據(jù)時代周報記者粗略計算,，截至發(fā)稿,，李子柒全網粉絲約為9799萬。其中,，抖音粉絲數(shù)量為5102萬,，微博粉絲為2638萬，快手粉絲數(shù)量為975萬,，B站粉絲數(shù)量為765萬,，小紅書粉絲數(shù)量為319萬。

事實上,，在李子柒斷更視頻之前,，結合多方數(shù)據(jù)，李子柒全網粉絲數(shù)量超過1億,。也就是說,，盡管李子柒消失數(shù)百天，但歸來依然是頂流,。

李子柒最后一條視頻更新/圖源：李子柒微博

但在這段時間內,，各路田園類博主都在抓緊頂流空窗期，紛紛入局,，試圖在田園風短視頻中分得一杯羹,。

以抖音為例，據(jù)新抖數(shù)據(jù),，從2021年8月初到11月初的3個月時間內,，主要拍攝貴州本土美食的“念鄉(xiāng)人周周”共漲粉247萬，而分享湖南邵陽農村生活的網紅夫婦“牛愛芳的小春花”漲粉406萬,，兩個賬號漲粉幅度分別達到了39%,、26%。

而被稱為“男版李子柒”的張同學,，2021年10月才開始發(fā)布第一條視頻,，不到60天粉絲數(shù)便破1400萬，如今也已開啟帶貨直播,。

圖為張同學

李子柒停更后,，微念也沒有停下腳步，陸續(xù)培養(yǎng)了一批新的網紅主播,。

如今,，微念旗下的達人包括香噴噴的小烤雞、仲尼,、夏一味,、kakakaoo-,、臥蠶阿姨、子望,、壺提提,、十元詩苑等。

2022年,，微念試圖讓“港風博主”壺提提嘗試拍攝田園風短視頻,，向李子柒轉型，但僅在幾個視頻后便被網友吐槽“四不像”,，目前收效甚微,。顯然，微念要想復刻第二個李子柒仍有難度,。

“在田園風短視頻博主中，李子柒是最早火起來的那波,，她發(fā)視頻的時間點正好是短視頻剛興起的年代，是有先天優(yōu)勢的,。而且那個時候大部分田園生活視頻都比較粗糙,，土里土氣,，李子柒在當時讓人眼前一亮,?！贝蕹毖?。

在方維看來,，在微念手里，李子柒的商業(yè)化的確是成功的，不僅將她的IP做成了田園生活的標簽化代表,，還利用李子柒的名字創(chuàng)立了品牌，哪怕放到現(xiàn)在,，這也不是目前標準的網紅變現(xiàn)模式,。

隨著與微念達成和解,，李子柒品牌的日常運營、商業(yè)變現(xiàn)都重歸其本人手里,，李子柒的歸期指日可待。不過，也有觀點認為,，李子柒流量雖仍然在線,，但難以重回巔峰,。

“以前李子柒只做內容,，其他事宜干擾項較少。但在未來,，如果品牌運營、流量變現(xiàn)都要靠她來掌舵,，會分散她做內容的精力，影響視頻質量,。另外,，現(xiàn)在田園短視頻類博主越來越多,，盡管不能和李子柒相比，但也會對她的視頻和流量造成分流,?！贝蕹治龅馈?/p>

微念另尋出路

李子柒與微念,，也曾是千里馬與伯樂,。

2016年，微念創(chuàng)始人劉同明挖掘李子柒并簽為合作博主,。李子柒負責內容創(chuàng)作,，微念則圍繞“李子柒IP”進行商業(yè)布局與運營。

默契的合作一度讓雙方達到共贏,。李子柒借助微念從美拍出圈,，走向各大短視頻,、社交平臺,，知名度越來越廣,；水漲船高,，“李子柒IP”也為微念帶來了龐大收益。

據(jù)媒體報道，2018年8月，李子柒同名天貓店鋪正式開業(yè),，僅上線6天，這家只有5款產品的店鋪銷售額就突破千萬元,；2019年,，店鋪銷售額近5億元。

《2021最具成長性的中國新消費品牌》統(tǒng)計,，2020年李子柒品牌的銷售額達16億元,，同比增長300%。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

隨著李子柒的斷更,、隱退,、起訴，“李子柒IP”的商業(yè)勢能正在減弱,，微念在其產品銷量上也顯得有心無力,。

久謙數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺銷售數(shù)據(jù),，2020年,，李子柒的螺螄粉、方便面皮等所有品類的銷售額為10億元,，2021年,，下滑至6.76億元。2022年上半年,，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元,，較去年同期下滑了51%,。

這一年，微念另辟蹊徑,，希望通過多番布局新品牌以替代李子柒,。其推出的螺螄粉品牌臭寶便是其中一員。

臭寶上市于今年年初,。有別于李子柒,，臭寶不再走綁定網紅IP的路子，而是選擇全渠道布局：在多個線上電商平臺都開設旗艦店,，并將品牌打入線下商超,、社區(qū)系統(tǒng)。

圖源：臭寶螺螄粉官方微博

盡管是全新品牌,，但臭寶與李子柒卻是“同根生”,，兩個品牌共用一批代工廠。

據(jù)悉,，臭寶螺螄粉的代工廠主要為廣西興柳食品有限公司（下稱“興柳食品”）,、廣西佳序食品貿易有限公司（下稱“佳序食品”）和廣西中柳食品科技有限公司（下稱“中柳食品”），而這三家同時也是李子柒螺螄粉的品牌代工廠,。

值得一提的是,，微念為興柳食品、佳序食品股東,，分別持股70%,、15%，三家代工廠與四川子柒并無干系,。

從目前數(shù)據(jù)來看,，臭寶表現(xiàn)尚好，但與李子柒相比仍存差距,。久謙數(shù)據(jù)顯示,，今年雙十一，臭寶銷售排在天貓螺螄粉品類第五,，而李子柒位于第二,；目前，李子柒天貓旗艦店粉絲數(shù)為685.4萬,，臭寶天貓旗艦店粉絲數(shù)僅為43.9萬,。

餐飲行業(yè)分析師、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳向時代周報記者表示,，臭寶目前表現(xiàn)的態(tài)勢確實是不錯,，但基本上是靠大手筆的營銷砸出來的，雖然基本上是李子柒的代工廠，但臭寶整體定價偏高,，能否持續(xù)這種網紅效應還有待觀察,。

從單品來看，李子柒,、臭寶等方便速食品牌仍具競爭力,。但倘若從行業(yè)角度來看，方便速食同質化嚴重,，消費市場已逐漸疲軟,，未來增長存在一定瓶頸。

CBNData聯(lián)合任拓Nint進行數(shù)據(jù)盤點分析顯示,，2021年,，618期間方便速食就出現(xiàn)了下滑趨勢,整體銷售額相比2020年下降了4.53%。在今年618,，方便速食品類出現(xiàn)止不住的下滑,，其中整體銷售額下降25.83%，直播銷售額下降超過50%,。

“速食產品始終有其市場,，它可以快速、簡便地滿足職場人士填飽肚子的需求,，不過消費者對于品牌的忠誠度是需要培育的,，僅靠單一口味、幾個爆款是遠遠不夠的,，速食產品的特點就是需要常變常新，所以產品研發(fā)能力也需要跟得上,?！绷衷肋M一步分析道。

不得不說,，這一年,，微念曾十分努力拓寬品類邊界。

除了臭寶,，微念還推出了主銷月餅,、粽子的新品牌“山外山”，主要是依托中國農科院提供的研發(fā)產品,。據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù),，2021年1月初，微念成立中農微念,，與中國農科院等科研機構共建聯(lián)合實驗室,、研發(fā)基地。目前，山外山京東旗艦店粉絲數(shù)量僅有5.2萬,。

撰文|葉曼至涂夢瑩

編輯|洪若琳