原標(biāo)題：華誼兄弟：實(shí)控人王忠軍、王忠磊股份減持計(jì)劃完成,，套現(xiàn)約8011.13萬(wàn)元

華誼兄弟3月21日公告,，近日,，公司收到實(shí)際控制人王忠軍和王忠磊的《股份減持計(jì)劃實(shí)施情況告知函》,，截至公告日，其本次股份減持計(jì)劃已經(jīng)期限屆滿,，王忠軍,、王忠磊合計(jì)減持3248.6008萬(wàn)股公司股份，占公司總股本的1.17%,，減持金額合計(jì)約8011.13萬(wàn)元,。

截至公告日，王忠軍,、王忠磊合計(jì)共持有公司股份458,125,024股,，占公司總股本的16.51%，仍為公司實(shí)際控制人,。

　值得一提的是,，不久前，王忠軍,、王忠磊新增一則被執(zhí)行人信息,，執(zhí)行標(biāo)的1.38億余元，執(zhí)行法院為北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院,。

虧損五年后的遲遲入局

3月10日,，華誼兄弟官宣直播帶貨一天后，股價(jià)一度沖擊漲停,。

而上一次漲停還要回溯到去年6月,，華誼與華勝天成達(dá)成合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)可應(yīng)用于AR/VR設(shè)備終端的IP內(nèi)容創(chuàng)造和數(shù)字衍生品輸出,，布局元宇宙賽道,。

從元宇宙到直播，股價(jià)跌到3塊以下的華誼如此努力地想抓住風(fēng)口,，或許是長(zhǎng)時(shí)間虧損逼出來(lái)的最后一搏,。

自2018年盈轉(zhuǎn)虧以來(lái)，華誼兄弟已經(jīng)連續(xù)五年虧損,，累計(jì)虧損超過(guò)73億元,。據(jù)華誼發(fā)布的《2022年度業(yè)績(jī)報(bào)告》顯示，公司歸母凈利潤(rùn)預(yù)虧損8.75億元至13.04億元,，預(yù)計(jì)扣非后的凈虧損達(dá)9.96億元至14.85億元,。

憑借著“馮氏賀歲片”當(dāng)上行業(yè)老大的華誼兄弟，2009年頂著“中國(guó)影視娛樂(lè)第一股”的光環(huán)登陸創(chuàng)業(yè)板。

2018年盈轉(zhuǎn)虧之前,，崔永元因?yàn)椴粷M《手機(jī)2》影射自己，爆出范冰冰的“陰陽(yáng)合同”,，導(dǎo)致影視娛樂(lè)股全線飄綠。2017年的《芳華》之后,，馮小剛導(dǎo)演的電影只有一部《只有蕓知道》上映。

之后華誼連年虧損,，外界普遍認(rèn)為和馮小剛減產(chǎn)有直接關(guān)系。但另一面，以制片為主要優(yōu)勢(shì)的華誼在發(fā)行端一直處于弱勢(shì)地位,，在中國(guó)電影蓬勃發(fā)展的“黃金十年”里,，華誼在影視娛樂(lè)行業(yè)的地位卻逐年下降,。

2014年,，20歲的華誼第一次丟了冠軍的位置：民營(yíng)影視公司發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片票房前三是光線傳媒,、博納影業(yè)和樂(lè)視影業(yè),，而華誼的電影票房收入僅占國(guó)產(chǎn)電影全年票房的7%,。

也是在這一年，華誼官宣“去電影化”戰(zhàn)略,。據(jù)媒體報(bào)道,，早在2009年上市之初,，王中軍就想好了要“去電影化”：一邊出品影視,，一邊布局游戲,、旅游地產(chǎn)、電影公社等項(xiàng)目,，最終目的是做一個(gè)“大娛樂(lè)平臺(tái)”,。

2015年,，王中軍宣布,，經(jīng)過(guò)幾年調(diào)整轉(zhuǎn)型，華誼兄弟的業(yè)務(wù)已由三駕馬車(chē)驅(qū)動(dòng)：影視娛樂(lè),、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)（游戲）、IP授權(quán)（品牌授權(quán)和實(shí)景娛樂(lè)）,，而后兩塊業(yè)務(wù)的利潤(rùn)總和已超過(guò)公司傳統(tǒng)影視娛樂(lè)業(yè)務(wù),。

在2018年接受“娛樂(lè)資本論”的采訪時(shí)，王中磊曾坦言,，2014年,、2015年時(shí)有點(diǎn)看不懂市場(chǎng)了，“電影突然變成了攢局的方式,，可能一部暢銷(xiāo)書(shū),，一些大牌資源匯合在一起就容易賣(mài)座?！?/p>

比起投資電影的不確定性,，華誼兄弟一直想布局全產(chǎn)業(yè)鏈，降低風(fēng)險(xiǎn),。

上市后不久,，華誼兄弟就以1.48億購(gòu)買(mǎi)了手機(jī)游戲廠商掌趣科技22%的股權(quán)，隨著掌趣上市,，獲利15倍,。嘗到甜頭后，華誼兄弟又入股銀漢科技,，等到2017年游戲市場(chǎng)低迷時(shí),，跑步離場(chǎng)，累計(jì)減持套現(xiàn)超24億元,，轉(zhuǎn)讓銀漢科技股份,，又賺了6億元。

實(shí)景娛樂(lè)方面,，華誼一直使用輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的方式,，利潤(rùn)來(lái)自于品牌授權(quán)費(fèi)和項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)收入,。2016年，實(shí)景娛樂(lè)的簽約項(xiàng)目累計(jì)增至16個(gè),，營(yíng)收暴增362.34%,。但從2018年起，華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)板塊營(yíng)收開(kāi)始下滑,，同時(shí)華誼兄弟不再披露累計(jì)簽約項(xiàng)目數(shù)量,。

華誼兄弟的財(cái)報(bào)顯示，實(shí)景娛樂(lè)板塊的毛利率自2017年度的98.85%連年下跌至2020年度的26.76%,；2021年該板塊營(yíng)收1.17億元,，占總營(yíng)收的8.39%。

“三架馬車(chē)”走了十年,，最后還是得靠影視娛樂(lè)這個(gè)獨(dú)輪驅(qū)動(dòng),。但2017年之后，華誼主投的電影鮮有爆款,，唯一拿的出手的是2020年的《八佰》,，趕在一個(gè)好檔期，斬獲31.1億票房,。而另一部大成本制作《侍神令》投資6億,，撞檔《你好，李煥英》,，最終票房只有2.5億,。

2022年，華誼連續(xù)缺席暑期,、國(guó)慶等黃金檔期,。前三季度僅有兩部劇集播出，分別是懸疑劇《消失的孩子》和青春校園劇《東北插班生》,。

去年10月,，無(wú)片可發(fā)的華誼調(diào)整宣發(fā)業(yè)務(wù)模式，裁掉了不少宣發(fā)人員,。這不是華誼第一次用裁人來(lái)降低成本,。財(cái)報(bào)顯示，從2018年至2021年,，報(bào)告期末華誼的在職員工數(shù)量從2010人縮減至683人,。

目前，華誼參與出品的電影有剛剛殺青的《前任4：英年早婚》,，參投的《流浪地球2》在春節(jié)檔上映,，《宇宙編輯俱樂(lè)部》定檔4月1日，《愛(ài)很美味》也預(yù)計(jì)在今年上半年上映,。

但是這些影視作品從中,，華誼主投的只有《愛(ài)很美味》和《前任4》,，其他電影參投份額較小，即使有爆款也收效甚微,。

業(yè)績(jī)連年下降,，營(yíng)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，隨之而來(lái)的是資本的拋棄,。

2022年8月,，騰訊通過(guò)大宗交易方式和參與轉(zhuǎn)融通證券出借，在華誼的持股比例由7.94%下降至4.99%,。持股比例低于5%,，后續(xù)的減持動(dòng)作將不受限制，這被視為騰訊離場(chǎng)的信號(hào),。

此前,，騰訊是華誼的第二大股東，從2011年開(kāi)始投資華誼,。阿里則是在2013年就頻頻減持,，套現(xiàn)近3億。

從市值一度逼近900億元到如今孤立無(wú)援,，電商直播成了華誼兄弟自救不得不走的一步。