原標題：華誼兄弟：實控人王忠軍,、王忠磊股份減持計劃完成,，套現(xiàn)約8011.13萬元

華誼兄弟3月21日公告,，近日,，公司收到實際控制人王忠軍和王忠磊的《股份減持計劃實施情況告知函》,，截至公告日,，其本次股份減持計劃已經(jīng)期限屆滿,，王忠軍,、王忠磊合計減持3248.6008萬股公司股份,，占公司總股本的1.17%,，減持金額合計約8011.13萬元。

截至公告日,，王忠軍,、王忠磊合計共持有公司股份458,125,024股，占公司總股本的16.51%,，仍為公司實際控制人,。

　值得一提的是,，不久前,，王忠軍,、王忠磊新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的1.38億余元,，執(zhí)行法院為北京市朝陽區(qū)人民法院。

虧損五年后的遲遲入局

3月10日,，華誼兄弟官宣直播帶貨一天后,，股價一度沖擊漲停,。

而上一次漲停還要回溯到去年6月,，華誼與華勝天成達成合作，聯(lián)合開發(fā)可應用于AR/VR設備終端的IP內(nèi)容創(chuàng)造和數(shù)字衍生品輸出,，布局元宇宙賽道。

從元宇宙到直播,，股價跌到3塊以下的華誼如此努力地想抓住風口，或許是長時間虧損逼出來的最后一搏,。

自2018年盈轉(zhuǎn)虧以來,，華誼兄弟已經(jīng)連續(xù)五年虧損,，累計虧損超過73億元,。據(jù)華誼發(fā)布的《2022年度業(yè)績報告》顯示，公司歸母凈利潤預虧損8.75億元至13.04億元,，預計扣非后的凈虧損達9.96億元至14.85億元,。

憑借著“馮氏賀歲片”當上行業(yè)老大的華誼兄弟，2009年頂著“中國影視娛樂第一股”的光環(huán)登陸創(chuàng)業(yè)板,。

2018年盈轉(zhuǎn)虧之前,，崔永元因為不滿《手機2》影射自己,，爆出范冰冰的“陰陽合同”,，導致影視娛樂股全線飄綠,。2017年的《芳華》之后,，馮小剛導演的電影只有一部《只有蕓知道》上映,。

之后華誼連年虧損，外界普遍認為和馮小剛減產(chǎn)有直接關系,。但另一面，以制片為主要優(yōu)勢的華誼在發(fā)行端一直處于弱勢地位,，在中國電影蓬勃發(fā)展的“黃金十年”里，華誼在影視娛樂行業(yè)的地位卻逐年下降,。

2014年,，20歲的華誼第一次丟了冠軍的位置：民營影視公司發(fā)行國產(chǎn)影片票房前三是光線傳媒,、博納影業(yè)和樂視影業(yè)，而華誼的電影票房收入僅占國產(chǎn)電影全年票房的7%,。

也是在這一年,，華誼官宣“去電影化”戰(zhàn)略。據(jù)媒體報道,，早在2009年上市之初,，王中軍就想好了要“去電影化”：一邊出品影視，一邊布局游戲,、旅游地產(chǎn),、電影公社等項目，最終目的是做一個“大娛樂平臺”,。

2015年,，王中軍宣布，經(jīng)過幾年調(diào)整轉(zhuǎn)型,，華誼兄弟的業(yè)務已由三駕馬車驅(qū)動：影視娛樂,、互聯(lián)網(wǎng)娛樂（游戲）、IP授權（品牌授權和實景娛樂）,，而后兩塊業(yè)務的利潤總和已超過公司傳統(tǒng)影視娛樂業(yè)務,。

在2018年接受“娛樂資本論”的采訪時，王中磊曾坦言,，2014年,、2015年時有點看不懂市場了，“電影突然變成了攢局的方式,，可能一部暢銷書,，一些大牌資源匯合在一起就容易賣座。”

比起投資電影的不確定性,，華誼兄弟一直想布局全產(chǎn)業(yè)鏈,，降低風險。

上市后不久,，華誼兄弟就以1.48億購買了手機游戲廠商掌趣科技22%的股權,，隨著掌趣上市，獲利15倍,。嘗到甜頭后,，華誼兄弟又入股銀漢科技，等到2017年游戲市場低迷時,，跑步離場,，累計減持套現(xiàn)超24億元，轉(zhuǎn)讓銀漢科技股份,，又賺了6億元,。

實景娛樂方面，華誼一直使用輕資產(chǎn)運營的方式,，利潤來自于品牌授權費和項目經(jīng)營收入,。2016年，實景娛樂的簽約項目累計增至16個,，營收暴增362.34%,。但從2018年起，華誼兄弟實景娛樂板塊營收開始下滑,，同時華誼兄弟不再披露累計簽約項目數(shù)量,。

華誼兄弟的財報顯示，實景娛樂板塊的毛利率自2017年度的98.85%連年下跌至2020年度的26.76%,；2021年該板塊營收1.17億元，占總營收的8.39%,。

“三架馬車”走了十年,，最后還是得靠影視娛樂這個獨輪驅(qū)動。但2017年之后,，華誼主投的電影鮮有爆款,，唯一拿的出手的是2020年的《八佰》，趕在一個好檔期,，斬獲31.1億票房,。而另一部大成本制作《侍神令》投資6億，撞檔《你好,，李煥英》,，最終票房只有2.5億。

2022年，華誼連續(xù)缺席暑期,、國慶等黃金檔期,。前三季度僅有兩部劇集播出，分別是懸疑劇《消失的孩子》和青春校園劇《東北插班生》,。

去年10月,，無片可發(fā)的華誼調(diào)整宣發(fā)業(yè)務模式，裁掉了不少宣發(fā)人員,。這不是華誼第一次用裁人來降低成本,。財報顯示，從2018年至2021年,，報告期末華誼的在職員工數(shù)量從2010人縮減至683人,。

目前，華誼參與出品的電影有剛剛殺青的《前任4：英年早婚》,，參投的《流浪地球2》在春節(jié)檔上映,，《宇宙編輯俱樂部》定檔4月1日，《愛很美味》也預計在今年上半年上映,。

但是這些影視作品從中,，華誼主投的只有《愛很美味》和《前任4》，其他電影參投份額較小,，即使有爆款也收效甚微,。

業(yè)績連年下降，營業(yè)結構失衡,，隨之而來的是資本的拋棄,。

2022年8月，騰訊通過大宗交易方式和參與轉(zhuǎn)融通證券出借,，在華誼的持股比例由7.94%下降至4.99%,。持股比例低于5%，后續(xù)的減持動作將不受限制,，這被視為騰訊離場的信號,。

此前，騰訊是華誼的第二大股東,，從2011年開始投資華誼,。阿里則是在2013年就頻頻減持，套現(xiàn)近3億,。

從市值一度逼近900億元到如今孤立無援,，電商直播成了華誼兄弟自救不得不走的一步。