美團將在港推外賣新品牌在香港業(yè)務(wù)布局將進一步加深 (2)

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2023-04-06 14:08:09 聯(lián)商網(wǎng)

對于美團在港拓展外賣業(yè)務(wù),，方正證券認為,，在用戶數(shù)量增長紅利式微的背景下,，美團要尋找單量繼續(xù)增長的驅(qū)動力,。一方面,，向用戶提供更好的體驗,、上線以閃購為代表的更豐富的SKU的服務(wù),，將有望帶動客戶購買頻次提升,，另一方面,，嘗試更多中國大陸以外市場可能是增補方式,。

據(jù)悉，目前香港外賣平臺主要以Foodpanda,、戶戶送Deliveroo為主,。

有數(shù)據(jù)顯示，香港三大外賣平臺Foodpanda,、戶戶送Deliveroo及Uber Eats中,，F(xiàn)oodpanda市場市占率居首達51%，活躍用戶約127.33萬,，遠高于其他兩個平臺,，服務(wù)覆蓋超過7000間餐廳。

業(yè)內(nèi)人士稱,，香港城市小,、人工成本高,、市民習(xí)慣外出就餐以及外出就餐便利等特點，都限制了外賣行業(yè)的發(fā)展,。

從用戶來看,，方正證券研報數(shù)據(jù)顯示，中國香港餐飲外賣平臺用戶數(shù)量增速緩慢,。2018,、2019兩年用戶增速僅個位數(shù)。2020年由于疫情突破至200萬,，但在2021年又同比持平，后續(xù)或回歸個位數(shù)增速,。

從市場滲透率來看,，中國香港的外賣平臺滲透率仍然較低。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù),，中國香港外賣平臺的用戶滲透率在2017年僅20%,，2019年到2021年期間由于疫情有所抬升，但也不到30%,，2022年滲透率更是有同比下滑趨勢,。而截至2021年底，中國內(nèi)地外賣市場的網(wǎng)上滲透率已經(jīng)超過50%,。

而中國香港外賣平臺單量不足的表層原因是價格昂貴,，深層原因是單效不足帶來的供給側(cè)問題。要實現(xiàn)這種負循環(huán)的打破,，需要單量突破+效率提升,。單量足夠多、一定地理范圍內(nèi)單量密度提升,，才能提升效率,，實現(xiàn)負循環(huán)的打破，而第一切入點還是需要外部推力,，在早期幫助提升基礎(chǔ)單量、充分發(fā)掘送餐員運力,，以外力為正向循環(huán)提供初速度,。

美團發(fā)布的2022年第四季度及全年業(yè)績顯示，全年營收2200億元,，同比增長23%,，經(jīng)調(diào)整凈利潤28億元。

本年度,，美團深入推進“零售+科技”戰(zhàn)略,，持續(xù)加大關(guān)鍵領(lǐng)域科研費用投入,，全年研發(fā)支出同比增長24%至207億元，創(chuàng)歷史新高,。

同時，美團全年即時配送訂單量達177億單,，同比增長14%至,。其中,，餐飲外賣單日訂單量峰值突破6000萬單。用戶與平臺的粘性進一步加大,，用戶年均交易筆數(shù)達40.8筆，同比增長14%,。

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(責(zé)任編輯：高釗垣 zx0304)

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