原標題：“張繼科”刷屏，明星背調有多重要？

近日,，一場有關張繼科涉賭欠債,、傳播他人隱私視頻的輿論風波持續(xù)發(fā)酵，隨后,，包括中央政法委,、人民文娛等接連發(fā)聲，與張繼科事件相關的多個話題持續(xù)“霸榜”熱搜,。

而如今,，雖然事件尚未“蓋棺定論”，但隨著充滿細節(jié)的爆料和簡單的辟謠“同時上演”,，和張繼科有合作的各大品牌方紛紛以下架相關物料等動作與之“做出切割”,。

明星“塌房”早已不是個例，而張繼科,，是自2021年暑期文娛行業(yè)監(jiān)管風暴以來,，首個被品牌方集體終止合作的體育明星?！懊餍谴浴?，數(shù)據(jù)在前，還是清白在前,，也許是更多品牌在選擇代言人時應該思考的問題,。

多個話題登上微博熱搜圖片來源：微博截圖

當“巨額賭債”“女星私密視頻”“敲詐勒索”這些關鍵詞集合到一起時，眼下大家討論的這個事件便已經不是一個簡單的八卦議題,，而是一個嚴肅的法律和公共事件,。

截至發(fā)稿前，除了乒乓球用品生產廠商Butterfly（蝴蝶）以外,，包括安踏,、舒膚佳、一汽豐田在內的品牌都清空了與張繼科相關的所有微博內容,；相宜本草,、妮維雅等品牌客服則表示與張繼科的合作已經在上一年終止。在這其中,，安踏和張繼科更是有約10年的長期合作關系,。

代言人“翻車”“塌房”越發(fā)常見。但值得注意的是,，與近年來頻繁“翻車”的娛樂明星不同,，張繼科在退役前的身份是一位運動員。據(jù)財新，自2021年暑期文娛行業(yè)監(jiān)管風暴以來,，張繼科是三年來首個被品牌方集體終止合作的體育明星,。

張繼科代言安踏品牌圖片來源：張繼科微博

事實上，選擇體育明星代言一般被行業(yè)內認為性價比更高,，特別是在輿情穩(wěn)定性上,。正如一家代理體育明星的廣告公司的宣傳稿所言，他們擁有“積極陽光的正面形象”,，是“社會正能量的代言人”,。

而張繼科“首開先河”，在一定程度上打破了上述“鐵律”,。換句話說,，明星代言人“塌房”的危機總是存在，只是風險大小的問題,。正如一名奢侈品牌從業(yè)者更早之前在接受媒體采訪時所言,，“數(shù)據(jù)已經不是第一考量，清白才是”,。

巨大的商業(yè)價值

體育明星可以擁有巨大的商業(yè)價值,，前提是賽事成績足夠出色，或在某個領域取得極大突破,。例如,，據(jù)《福布斯》雜志的統(tǒng)計，巔峰時期的劉翔在2003年至2012年的收入高達5.35億元,，僅次于姚明9年NBA生涯20億元的總收入,。

2012年倫敦奧運會斬獲金牌后，時年24歲的張繼科在455天的時間里就拿下“大滿貫”（指拿下世界杯,、世錦賽和奧運會三大賽的單打冠軍）,，成為史上最快達成大滿貫成就的乒乓球選手,，迎來職業(yè)生涯高光,。4年后的里約奧運會，張繼科在男單項目中獲得亞軍,，錯失雙圈大滿貫,。

乒乓球作為大項目，再加上大滿貫的加持,，張繼科的商業(yè)價值迅速得到體現(xiàn),。據(jù)不完全統(tǒng)計，張繼科先后代言過近20個品牌,，除了上述品牌外,，還包括可口可樂、蒙牛,、燕京啤酒,、李寧等,。據(jù)《第一財經周刊》2017中國最具商業(yè)價值明星排行榜，張繼科位列總榜48位,，在體育明星之中排在郎平,、孫楊、姚明之后,。

圖片來源：《第一財經周刊》2017中國最具商業(yè)價值明星排行榜截圖

多份代言之下,，則是可觀的收入。據(jù)業(yè)內人士透露,，張繼科代言費用在千萬元級別,。具體收入則可以在《體壇周刊》2017年公布的中國體壇財富榜中一窺，榜單顯示,，張繼科收入6000萬元人民幣排名第二,，僅次于當時的中國游泳領軍人物孫楊。

此外,，近年來張繼科也頻繁參與包括《奔跑吧兄弟》、《天天向上》,、《吐槽大會》等在內的綜藝類節(jié)目，不時也會帶貨直播,，這些都是其除代言以外的收入來源。

近兩年來,，在東京奧運會與北京冬奧會的助推下,，運動明星的商業(yè)價值愈發(fā)凸顯。一個例子是,，根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的2021年娛樂行業(yè)年終盤點中的代言篇,，品牌在當年展現(xiàn)出了一些新的風貌,。

相比往年,，2021年在選擇代言人上,，品牌主開始更多選擇運動員，其統(tǒng)計的代言數(shù)量也從2015年的8個上升至2021年的161個,。在這其中,，蘇炳添、張繼科,、谷愛凌全年代言數(shù)量達兩位數(shù)，代言數(shù)量則分別為15,、13,、10。

圖片來源：艾漫數(shù)據(jù)

不過,，雖然體育明星已經展現(xiàn)出了其商業(yè)價值,，但與娛樂明星相比仍有一定差距,。

由文娛數(shù)據(jù)調研機構藝恩聯(lián)合贊意,、巍美發(fā)布的《體育明星營銷價值觀察》顯示，從社交媒體上的表現(xiàn)來看,，體育明星的商業(yè)影響力顯然不及娛樂明星,，但在賽事前后，體育明星的國民度和泛人氣指數(shù)往往具有極強爆發(fā)力,。

圖片來源：藝恩網

無人可以“免檢”

面對頻繁“塌房”的明星代言人,，藝人的風險背調正在成為品牌方挑選代言人的“必選項”。據(jù)南方周末報道,，自從2021年掀起行業(yè)監(jiān)管風暴以來,，一家文娛行業(yè)的大數(shù)據(jù)挖掘公司曾經冷門的業(yè)務風險背調正在變得炙手可熱，在當時已占據(jù)公司百分之八九十的業(yè)務,。

具體來看,，其報告會把風險分為政治風險、法律風險,、道德風險,、商業(yè)風險等多個維度。每一份報告都會顯示某明星在各維度的風險系數(shù)和峰值,、近年內風險變化的趨勢,、造成風險點的具體事件。在這其中,，政治和法律風險會“一劍封喉”,。此外，據(jù)該公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，在2021年的代言人中,，存在中高風險且可能對品牌造成影響的代言人數(shù)量占比高達18%。

圖片來源：艾漫數(shù)據(jù)

此外,，除了選擇專業(yè)的公司以外,，品牌方自身也對擬選擇的簽約明星進行評估。一位業(yè)內人士在接受其他媒體采訪時表示,，代言人的形象與品牌形象緊密相關,，在正式簽約代言或商業(yè)合作前，品牌會全面考察明星的公眾形象,。更有甚者,，一些品牌方會臥底粉絲群、明星超話,，監(jiān)控粉絲情緒走向,。

正如每日經濟新聞的評論指出,，雖然相較于娛樂明星，運動員的風險更低,，但事實證明,，市場上沒有“免檢”代言人，企業(yè)若要利用名人效應就要做好挨“雙刃劍”的準備,。

圖片來源：艾漫數(shù)據(jù)

事實上,，這也的確呼應了明星代言愈加嚴格的監(jiān)管政策,。去年10月,，市場監(jiān)管總局、中央網信辦等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》（下稱《指導意見》）,，圍繞明星,、企業(yè)、媒體三個方面,，對明星廣告代言活動提出多項規(guī)范要求,。

《指導意見》提到，企業(yè)明知,、應知明星存在賭博,、酒駕、強制猥褻,、偷漏稅,、詐騙、證券內幕交易等違法犯罪行為造成惡劣社會影響,，仍選用明星進行廣告代言的,，應當根據(jù)事實情節(jié)，認定相關廣告違背社會良好風尚,。

此外,，近日發(fā)布的《北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引》也規(guī)定，代言廣告期間,，明星或企業(yè)如有“大過錯”,，應視情況解除合同或停止代言。

如今,，該事件的走向,，正如一些網友所言，已經從“體育頻道”走向“法治頻道”,，而更多留給人們思考的在于,，公眾人物無論是否擔當代言人，都不可逾越于“免檢”范疇之上,。

對品牌來說,，一個好的代言人,，帶來的不僅是銷量和流量，更重要的在于,，持續(xù)帶給社會的正能量,。而任何凌駕于法律之上的做法，于品牌和當事人來說,，都是“兩敗俱傷”,。