原標(biāo)題：“張繼科”刷屏，明星背調(diào)有多重要？

近日，一場(chǎng)有關(guān)張繼科涉賭欠債、傳播他人隱私視頻的輿論風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵,，隨后，包括中央政法委,、人民文娛等接連發(fā)聲,，與張繼科事件相關(guān)的多個(gè)話題持續(xù)“霸榜”熱搜。

而如今,，雖然事件尚未“蓋棺定論”,，但隨著充滿細(xì)節(jié)的爆料和簡(jiǎn)單的辟謠“同時(shí)上演”，和張繼科有合作的各大品牌方紛紛以下架相關(guān)物料等動(dòng)作與之“做出切割”,。

明星“塌房”早已不是個(gè)例,，而張繼科，是自2021年暑期文娛行業(yè)監(jiān)管風(fēng)暴以來(lái),，首個(gè)被品牌方集體終止合作的體育明星,。“明星代言”,，數(shù)據(jù)在前,，還是清白在前，也許是更多品牌在選擇代言人時(shí)應(yīng)該思考的問題,。

多個(gè)話題登上微博熱搜圖片來(lái)源：微博截圖

當(dāng)“巨額賭債”“女星私密視頻”“敲詐勒索”這些關(guān)鍵詞集合到一起時(shí),，眼下大家討論的這個(gè)事件便已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的八卦議題，而是一個(gè)嚴(yán)肅的法律和公共事件,。

截至發(fā)稿前,，除了乒乓球用品生產(chǎn)廠商Butterfly（蝴蝶）以外，包括安踏,、舒膚佳,、一汽豐田在內(nèi)的品牌都清空了與張繼科相關(guān)的所有微博內(nèi)容；相宜本草,、妮維雅等品牌客服則表示與張繼科的合作已經(jīng)在上一年終止,。在這其中，安踏和張繼科更是有約10年的長(zhǎng)期合作關(guān)系,。

代言人“翻車”“塌房”越發(fā)常見,。但值得注意的是，與近年來(lái)頻繁“翻車”的娛樂明星不同,，張繼科在退役前的身份是一位運(yùn)動(dòng)員,。據(jù)財(cái)新,，自2021年暑期文娛行業(yè)監(jiān)管風(fēng)暴以來(lái)，張繼科是三年來(lái)首個(gè)被品牌方集體終止合作的體育明星,。

張繼科代言安踏品牌圖片來(lái)源：張繼科微博

事實(shí)上,，選擇體育明星代言一般被行業(yè)內(nèi)認(rèn)為性價(jià)比更高，特別是在輿情穩(wěn)定性上,。正如一家代理體育明星的廣告公司的宣傳稿所言,，他們擁有“積極陽(yáng)光的正面形象”，是“社會(huì)正能量的代言人”,。

而張繼科“首開先河”,，在一定程度上打破了上述“鐵律”。換句話說,，明星代言人“塌房”的危機(jī)總是存在,，只是風(fēng)險(xiǎn)大小的問題。正如一名奢侈品牌從業(yè)者更早之前在接受媒體采訪時(shí)所言,，“數(shù)據(jù)已經(jīng)不是第一考量,，清白才是”。

巨大的商業(yè)價(jià)值

體育明星可以擁有巨大的商業(yè)價(jià)值,，前提是賽事成績(jī)足夠出色,，或在某個(gè)領(lǐng)域取得極大突破。例如,，據(jù)《福布斯》雜志的統(tǒng)計(jì),，巔峰時(shí)期的劉翔在2003年至2012年的收入高達(dá)5.35億元，僅次于姚明9年NBA生涯20億元的總收入,。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)斬獲金牌后,，時(shí)年24歲的張繼科在455天的時(shí)間里就拿下“大滿貫”（指拿下世界杯、世錦賽和奧運(yùn)會(huì)三大賽的單打冠軍）,，成為史上最快達(dá)成大滿貫成就的乒乓球選手,，迎來(lái)職業(yè)生涯高光。4年后的里約奧運(yùn)會(huì),，張繼科在男單項(xiàng)目中獲得亞軍,，錯(cuò)失雙圈大滿貫。

乒乓球作為大項(xiàng)目,，再加上大滿貫的加持,，張繼科的商業(yè)價(jià)值迅速得到體現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，張繼科先后代言過近20個(gè)品牌,，除了上述品牌外，還包括可口可樂、蒙牛,、燕京啤酒,、李寧等。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》2017中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值明星排行榜,，張繼科位列總榜48位,，在體育明星之中排在郎平、孫楊,、姚明之后。

圖片來(lái)源：《第一財(cái)經(jīng)周刊》2017中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值明星排行榜截圖

多份代言之下,，則是可觀的收入,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，張繼科代言費(fèi)用在千萬(wàn)元級(jí)別,。具體收入則可以在《體壇周刊》2017年公布的中國(guó)體壇財(cái)富榜中一窺,，榜單顯示，張繼科收入6000萬(wàn)元人民幣排名第二,，僅次于當(dāng)時(shí)的中國(guó)游泳領(lǐng)軍人物孫楊,。

此外，近年來(lái)張繼科也頻繁參與包括《奔跑吧兄弟》,、《天天向上》,、《吐槽大會(huì)》等在內(nèi)的綜藝類節(jié)目，不時(shí)也會(huì)帶貨直播,，這些都是其除代言以外的收入來(lái)源,。

近兩年來(lái)，在東京奧運(yùn)會(huì)與北京冬奧會(huì)的助推下,，運(yùn)動(dòng)明星的商業(yè)價(jià)值愈發(fā)凸顯,。一個(gè)例子是，根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的2021年娛樂行業(yè)年終盤點(diǎn)中的代言篇,，品牌在當(dāng)年展現(xiàn)出了一些新的風(fēng)貌,。

相比往年，2021年在選擇代言人上,，品牌主開始更多選擇運(yùn)動(dòng)員,，其統(tǒng)計(jì)的代言數(shù)量也從2015年的8個(gè)上升至2021年的161個(gè)。在這其中,，蘇炳添,、張繼科、谷愛凌全年代言數(shù)量達(dá)兩位數(shù),，代言數(shù)量則分別為15,、13、10。

圖片來(lái)源：艾漫數(shù)據(jù)

不過,，雖然體育明星已經(jīng)展現(xiàn)出了其商業(yè)價(jià)值,，但與娛樂明星相比仍有一定差距。

由文娛數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)藝恩聯(lián)合贊意,、巍美發(fā)布的《體育明星營(yíng)銷價(jià)值觀察》顯示,，從社交媒體上的表現(xiàn)來(lái)看，體育明星的商業(yè)影響力顯然不及娛樂明星,，但在賽事前后,，體育明星的國(guó)民度和泛人氣指數(shù)往往具有極強(qiáng)爆發(fā)力。

圖片來(lái)源：藝恩網(wǎng)

無(wú)人可以“免檢”

面對(duì)頻繁“塌房”的明星代言人,，藝人的風(fēng)險(xiǎn)背調(diào)正在成為品牌方挑選代言人的“必選項(xiàng)”,。據(jù)南方周末報(bào)道，自從2021年掀起行業(yè)監(jiān)管風(fēng)暴以來(lái),，一家文娛行業(yè)的大數(shù)據(jù)挖掘公司曾經(jīng)冷門的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)背調(diào)正在變得炙手可熱,，在當(dāng)時(shí)已占據(jù)公司百分之八九十的業(yè)務(wù)。

具體來(lái)看,，其報(bào)告會(huì)把風(fēng)險(xiǎn)分為政治風(fēng)險(xiǎn),、法律風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn),、商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)等多個(gè)維度,。每一份報(bào)告都會(huì)顯示某明星在各維度的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)和峰值、近年內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)變化的趨勢(shì),、造成風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的具體事件,。在這其中，政治和法律風(fēng)險(xiǎn)會(huì)“一劍封喉”,。此外,，據(jù)該公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2021年的代言人中,，存在中高風(fēng)險(xiǎn)且可能對(duì)品牌造成影響的代言人數(shù)量占比高達(dá)18%,。

圖片來(lái)源：艾漫數(shù)據(jù)

此外，除了選擇專業(yè)的公司以外,，品牌方自身也對(duì)擬選擇的簽約明星進(jìn)行評(píng)估,。一位業(yè)內(nèi)人士在接受其他媒體采訪時(shí)表示，代言人的形象與品牌形象緊密相關(guān),，在正式簽約代言或商業(yè)合作前,，品牌會(huì)全面考察明星的公眾形象。更有甚者,，一些品牌方會(huì)臥底粉絲群,、明星超話,，監(jiān)控粉絲情緒走向。

正如每日經(jīng)濟(jì)新聞的評(píng)論指出,，雖然相較于娛樂明星,，運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)險(xiǎn)更低，但事實(shí)證明,，市場(chǎng)上沒有“免檢”代言人,，企業(yè)若要利用名人效應(yīng)就要做好挨“雙刃劍”的準(zhǔn)備。

圖片來(lái)源：艾漫數(shù)據(jù)

事實(shí)上,，這也的確呼應(yīng)了明星代言愈加嚴(yán)格的監(jiān)管政策,。去年10月，市場(chǎng)監(jiān)管總局,、中央網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》（下稱《指導(dǎo)意見》）,，圍繞明星、企業(yè),、媒體三個(gè)方面，對(duì)明星廣告代言活動(dòng)提出多項(xiàng)規(guī)范要求,。

《指導(dǎo)意見》提到,，企業(yè)明知、應(yīng)知明星存在賭博,、酒駕,、強(qiáng)制猥褻、偷漏稅,、詐騙,、證券內(nèi)幕交易等違法犯罪行為造成惡劣社會(huì)影響，仍選用明星進(jìn)行廣告代言的,，應(yīng)當(dāng)根據(jù)事實(shí)情節(jié),，認(rèn)定相關(guān)廣告違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

此外,，近日發(fā)布的《北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引》也規(guī)定,，代言廣告期間，明星或企業(yè)如有“大過錯(cuò)”,，應(yīng)視情況解除合同或停止代言,。

如今，該事件的走向,，正如一些網(wǎng)友所言,，已經(jīng)從“體育頻道”走向“法治頻道”，而更多留給人們思考的在于,，公眾人物無(wú)論是否擔(dān)當(dāng)代言人,，都不可逾越于“免檢”范疇之上,。

對(duì)品牌來(lái)說，一個(gè)好的代言人,，帶來(lái)的不僅是銷量和流量,，更重要的在于，持續(xù)帶給社會(huì)的正能量,。而任何凌駕于法律之上的做法,，于品牌和當(dāng)事人來(lái)說，都是“兩敗俱傷”,。