原標題：深陷爭議漩渦的長峰醫(yī)院：負債數(shù)億旗下醫(yī)院曾涉醫(yī)托騙局

4月19日中午，在北京長峰醫(yī)院火災(zāi)事故通報會的現(xiàn)場,，參會人員全體起立,，為事故中的遇難者默哀,。

這起4月18日中午發(fā)生的火災(zāi),，失火地點位于北京長峰醫(yī)院住院部的東樓,。

據(jù)通報,，截至19日9時,，29人不幸死亡,，其中26人為住院患者,。

北京長峰醫(yī)院大門外。央廣網(wǎng)記者朱冠安攝

根據(jù)官方通報,，這起火災(zāi)的原因,，是由于醫(yī)院住院部改造施工過程中產(chǎn)生的火花引燃了現(xiàn)場可燃涂料。

目前,，北京長峰醫(yī)院院長王某玲,、副院長汪某、施工公司負責(zé)人王某峰等12人涉嫌重大責(zé)任事故罪,，已被公安機關(guān)刑事拘留,。

北京長峰醫(yī)院是一家民營醫(yī)院，其所屬的北京長峰醫(yī)院股份有限公司（證券代碼：870890,；證券簡稱：長峰醫(yī)院）,，2017年在新三板上市。

其官網(wǎng)信息顯示,，目前其旗下的“長峰系”醫(yī)院有20家,，分布在北京、上海、廣州等地,。

4月19日,，全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)發(fā)布公告：因長峰醫(yī)院發(fā)生重大風(fēng)險事件，即日起對其股票實施停牌,。

長峰醫(yī)院實際控制人為汪文杰,，早年發(fā)跡于湖北鄂州。

被宣傳為血管瘤專家的他只有大專學(xué)歷,，其醫(yī)學(xué)專業(yè)能力因此受到質(zhì)疑,。

而在集團化擴張過程中，“長峰”系有的醫(yī)院因投放虛假廣告被罰,，有的卷入網(wǎng)絡(luò)“醫(yī)托”騙局,，其營銷模式被質(zhì)疑與“莆田系”類似。

長峰醫(yī)院發(fā)生火災(zāi)后,，調(diào)查人員檢查被燒毀的病房,。視覺中國圖

負債數(shù)億，財務(wù)告急的新三板掛牌連鎖醫(yī)院

北京市豐臺區(qū)消防救援支隊公布的信息顯示,，長峰醫(yī)院為2023年度“消防安全重點單位”,。

“防風(fēng)險、除隱患,、保平安”,，這是長峰醫(yī)院網(wǎng)站2023年2月27日發(fā)布的關(guān)于“嚴格落實火災(zāi)防控措施”的文章標題。文章稱,，該院召開了火災(zāi)防控工作動員部署會,，“在分析研判當(dāng)前消防安全形勢的同時，就火災(zāi)防控工作進行了扎實安排部署,?！?/p>

誰也沒想到，一個多月后,，這家醫(yī)院就發(fā)生了導(dǎo)致29人死亡的火災(zāi)事故,。

工商信息顯示，北京長峰醫(yī)院成立于2009年,，注冊地址位于北京市豐臺區(qū)靛廠新村,。該醫(yī)院的前身是2003年成立的北京豐臺長峰醫(yī)院。其微信公眾號宣稱,，該院所屬企業(yè)是在新三板掛牌的首家血管瘤領(lǐng)域企業(yè),。

2017年3月，北京長峰醫(yī)院股份有限公司（以下簡稱“長峰醫(yī)院”）在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)正式掛牌,，當(dāng)時,，長峰醫(yī)院在北京、上海、廣州,、成都等地開設(shè)了13家連鎖醫(yī)院,。

長峰醫(yī)院2022年上半年的報表顯示，該公司已有子公司22家,，除了長沙市頤心康養(yǎng)老服務(wù)公司,，以及2家健康科技公司、1家投資管理公司,，其他18家子公司均為醫(yī)院（包括成都醫(yī)百順互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院）,，加上北京總部醫(yī)院，長峰醫(yī)院在全國多地布局的連鎖醫(yī)院有19家,，涉及區(qū)域多為直轄市或省會城市,，包括重慶、西安,、貴陽,、鄭州、南昌,、沈陽等。

而長峰醫(yī)院官網(wǎng)顯示的“長峰系”醫(yī)院有20家,，澎湃新聞查詢發(fā)現(xiàn),，工商信息顯示，其中一家位于湖南永州的醫(yī)院,，北京長峰醫(yī)院沒有股份,。

報表內(nèi)容顯示，長峰醫(yī)院的主要服務(wù)（治療）項目為：血管瘤類疾病,、外周血管疾病,、常見多發(fā)病。

此次火災(zāi)發(fā)生的4天前,，4月14日,，長峰醫(yī)院董事會發(fā)布公告稱，原定于4月20日披露《2022年年度報告》,，“現(xiàn)因年報編制與審核工作未按期完成”,，延期至4月27日披露。該公司最近披露的經(jīng)營情況,，只是截止到2022年上半年,。

從2022年上半年的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，長峰醫(yī)院的財務(wù)形勢較嚴峻,。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入約2.53億元,，較上年同期下降5.12%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損3264.38萬元，較上年同期約1370萬元的虧損額又擴大了不少,。

另據(jù)統(tǒng)計,，2022年上半年，長峰醫(yī)院負債總計約4.62億元,。

2017年長峰醫(yī)院舉行掛牌上市敲鐘儀式,。西安長峰醫(yī)院網(wǎng)站圖

大專學(xué)歷的“專家”：出版專業(yè)書籍，擔(dān)任行業(yè)“主委”

長峰醫(yī)院的法定代表人汪文杰,，是整個“長峰系”醫(yī)院的“老大”,。

工商信息顯示，長峰醫(yī)院11個主要股東中,，汪文杰個人直接持股比例只有7.03%,。公司第一大股東為深圳清鴻投資控股公司，第二大股東為北京洋瀾投資管理中心,，但控制這兩家公司的大股東均為汪文杰（股權(quán)比例均超50%）,。

通過直接和間接持股，汪文杰成為長峰醫(yī)院的實際控制人,，實際持股比例超過60%,。他也是公司的董事長、總經(jīng)理,。

公司披露的年報信息顯示,，1969年出生的汪文杰，學(xué)歷為大專,。

1992年至2001年,，他在湖北鄂州市中醫(yī)院從事臨床工作；2001年至2006年任鄂州中醫(yī)血管瘤?？漆t(yī)院院長,；2006年起他擔(dān)任北京豐臺長峰醫(yī)院院長，后來任長峰醫(yī)院董事長,、總經(jīng)理,。

《健康界》2019年曾發(fā)表《汪文杰：專注血管瘤治療20年再攀新高峰》的宣傳文章。文章稱,，汪文杰出生在一個醫(yī)生家庭,，父親是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾难芰鲠t(yī)生。從醫(yī)學(xué)院校畢業(yè)后,，學(xué)中醫(yī)的汪文杰被分配到一家中醫(yī)院上班,。“然而,，汪文杰并不甘于當(dāng)一個普通的大夫,，他開始為自己的職業(yè)做規(guī)劃,。”

上述文章披露,，在2002年,，汪文杰創(chuàng)辦了民營血管瘤專科醫(yī)院——湖北省鄂州中醫(yī)血管瘤?？漆t(yī)院,，此后他來到北京創(chuàng)辦長峰醫(yī)院，“汪文杰創(chuàng)建全國品牌連鎖?？漆t(yī)院集團的夢想開始起航,。”

2017年在新三板掛牌時,，長峰醫(yī)院旗下已有13家連鎖醫(yī)院,，后來幾年陸續(xù)增加到19家。

在長峰醫(yī)院網(wǎng)站的宣傳文章中,，汪文杰是一名專注研究血管瘤治療的資深專家,。2012年，汪文杰和秦中平主編的《血管瘤與脈管畸形診斷與治療》一書出版,。長峰醫(yī)院網(wǎng)站稱,，“該書總結(jié)了世界最先進的血管瘤治療技術(shù)好多治療方法，成為推進世界血管瘤技術(shù)進步的一部巨著,?！?/p>

2020年年底，汪文杰與旗下醫(yī)院負責(zé)人簽訂目標管理責(zé)任狀,。長峰醫(yī)院微信公號圖

2019年11月，長峰醫(yī)院牽頭成立中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會“血管瘤與脈管畸形專業(yè)委員會”,，汪文杰擔(dān)任該委員會的主任委員,。

不過，在知網(wǎng)等公開學(xué)術(shù)平臺上,，并未能檢索到汪文杰的學(xué)術(shù)文獻,。

火災(zāi)事故發(fā)生后，有媒體查到汪文杰的“大專學(xué)歷”,，對其醫(yī)學(xué)專業(yè)能力產(chǎn)生懷疑,，認為其公司內(nèi)部的個人宣傳有夸大之嫌。

4月19日下午,，中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會發(fā)布公告稱,，鑒于火災(zāi)事故造成的重大影響，取消北京長峰醫(yī)院的會員會籍,；免去汪文杰有關(guān)協(xié)會理事,、血管瘤與脈管畸形專業(yè)委員會主任委員的職務(wù),；撤銷北京長峰醫(yī)院《社會信用AAA級證書》、《醫(yī)療質(zhì)量服務(wù)能力四星級證書》及相關(guān)稱號,，并收回牌匾,。

中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會的公告。圖片來源于該協(xié)會網(wǎng)站

旗下醫(yī)院曾因投放虛假廣告被罰,，營銷模式受質(zhì)疑

除了汪文杰的個人學(xué)術(shù)能力遭受質(zhì)疑,，他領(lǐng)導(dǎo)下的醫(yī)院、“子醫(yī)院”,，也頻頻出現(xiàn)負面信息,。

2023年2月，長峰醫(yī)院旗下的貴陽長峰領(lǐng)航醫(yī)院,，因“消防設(shè)施,、器材未保持完好有效”，被貴陽市白云區(qū)消防救援大隊罰款4萬元,。

行政處罰記錄顯示,，自2016年9月至2021年12月，北京長峰醫(yī)院被行政部門先后處罰過15次,，涉及的違規(guī)內(nèi)容包括醫(yī)療廣告,、消毒管理、病歷規(guī)范,、醫(yī)療廢物處理,、職業(yè)病防治、飲用水衛(wèi)生,、污水排放等方面,。

2020年9月，長沙縣醫(yī)療保障局通報稱,，已查處長沙長峰醫(yī)院通過投放虛假廣告誘導(dǎo)住院的違規(guī)問題,，追回醫(yī)保基金共計614886元,，并解除與該醫(yī)院的醫(yī)保服務(wù)協(xié)議,。

被醫(yī)保部門查處的長沙長峰醫(yī)院，2019年還牽涉一場“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”騙局,。

據(jù)央視2019年5月報道,，湖南衡東縣的胡先生經(jīng)常頭暈、頭痛,，心情煩躁,。為了找到對癥治療的醫(yī)院，他通過百度搜索去查詢,?！半S便找一下,，它就跳出來一個長峰（醫(yī)院）。然后不管我找精神科還是神經(jīng)科,，都說長沙治療這種病的最好醫(yī)院是長峰（醫(yī)院）,。”于是,，胡先生來到在長沙長峰醫(yī)院就診,，經(jīng)過一系列問診和各項身體檢查后，該院精神心理科的醫(yī)生診斷胡先生患的是“強迫癥”,，開出6種治療藥物,，胡先生一下就花費了1.3萬元。

然而在服藥期間,，胡先生的病癥不僅沒有好轉(zhuǎn),，還出現(xiàn)異常反應(yīng)?！昂孟裆窠?jīng)病一樣,，差不多瘋了的感覺?！焙壬髞淼介L沙一家公立醫(yī)院就診,，醫(yī)生診斷胡先生的病并不是強迫癥，而是抑郁癥,，重新開了對癥的口服藥,，藥費僅700多元。服藥一段時間后,，胡先生的病癥得到明顯好轉(zhuǎn),。

央視2019年5月的報道截圖。

后來,，胡先生接到了深圳警方協(xié)助調(diào)查的通知,。原來，深圳龍崗警方破獲了一起網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托案,，涉案醫(yī)院有三家,，其中包括長沙長峰醫(yī)院,。根據(jù)深圳警方介紹,，這起“醫(yī)托”案幕后的蘇某成立“山水醫(yī)療投資公司”，出資入股一些醫(yī)院,，還以每月10萬元的價格承包長沙長峰醫(yī)院的精神心理科,，然后招聘大批“網(wǎng)絡(luò)咨詢員”，通過網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托,、虛構(gòu)治療水平,、偽造醫(yī)生從業(yè)資歷等手段,，誘騙了數(shù)千名患者前往涉案醫(yī)院的精神科就醫(yī)。經(jīng)過偵查,，深圳警方當(dāng)年抓獲犯罪嫌疑人30人,，其中刑事拘留6人，治安拘留24人,。

受到“負面輿情”沖擊的長沙長峰醫(yī)院,，在2019年8月將醫(yī)院名稱變更為“長沙湘城醫(yī)院”，后來又改為“長沙湘城康復(fù)醫(yī)院”,。工商信息顯示,，該醫(yī)院目前的唯一股東仍為北京長峰醫(yī)院。

作為長峰醫(yī)院的前身,，北京豐臺長峰醫(yī)院也曾因虛假宣傳被處罰,。據(jù)北京青年報報道，2004年11月,，因在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布虛假廣告,，冒充解放軍301醫(yī)院和現(xiàn)役軍人為醫(yī)院作宣傳，豐臺長峰醫(yī)院被處以20萬元的罰款,。

通過百度競價搜索獲得推薦,、虛假宣傳、虛構(gòu)專家身份,，這些被認為是“莆田系”醫(yī)院的常見套路,，竟不同程度出現(xiàn)在長峰醫(yī)院的一些“子醫(yī)院”，“長峰系”的營銷模式受到質(zhì)疑,。

在營銷上,，長峰醫(yī)院善于利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺,。其廣告費投入也遠高于研發(fā)費用,。比如，最近一次公布的2022年上半年的財務(wù)數(shù)據(jù)中,，長峰醫(yī)院的銷售（廣告）費用達4707萬元,，而研發(fā)費用僅219萬元。

營銷模式爭議一年廣告費上億

從長峰醫(yī)院披露的文件中,，可以看出類似民營醫(yī)院的某種操作手法,，即營銷模式，如“民營醫(yī)院的推廣方式主要是網(wǎng)絡(luò),，由于競爭激烈,，廣告費用逐年上升，廣告宣傳占收入的比例過高”,。

就長峰醫(yī)院而言,，在該公司整體開支中,，包含廣告費在內(nèi)的銷售費用占據(jù)了較大比重。

而對其（包括子公司）有重大影響的業(yè)務(wù)合同,，就一度包括與某知名搜索引擎的年度框架合同,。

據(jù)上述《公開轉(zhuǎn)讓說明書》，2015年的銷售費用達到了近7000萬元,，占營收比重約為32%,，其中廣告及業(yè)務(wù)宣傳費為4289.59萬元；另外,，其2014年和2017年銷售費用占營收比重分別為25.29%,、27.18%。

盡管近年長峰醫(yī)院在經(jīng)營狀況上較為低迷,，集團銷售費用尚仍在高位,。

2020年，長峰醫(yī)院銷售費用為7971.84萬元,；2021年則達到了1億元,；2022年僅上半年該數(shù)字已超4700萬元。

對比相應(yīng)年份的研發(fā)支出分別為201.56萬元,、608.11萬元,、219.08萬元。

民營醫(yī)院改革需提升技術(shù)和服務(wù)

值得深思的是,，民營醫(yī)療機構(gòu)在醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)等方面具有先天弱勢,，所以過度依賴營銷廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣帶來收益。

未來何時能擺脫這種病態(tài)的發(fā)展模式,，將是民營醫(yī)院的巨大挑戰(zhàn),。

今年3月底，一份來自“莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會”的《關(guān)于停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》,，讓一直以來飽受外界爭議的“醫(yī)療廣告”再次進入人們的視線,。

這份內(nèi)部會議通知稱，“經(jīng)過慎重研究,，莆田醫(yī)療人經(jīng)過三十年的辛勤耕耘,，如今因為網(wǎng)絡(luò)競價規(guī)則，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨嚴重問題,，很多醫(yī)療機構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工,，因此總會要求會員單位自4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動?！?。

莆田系北京望好投資副總裁夏秀瑜表示,，莆田系醫(yī)院去年一年在某知名搜索引擎上花費的推廣費用高達34億元,。

在過去的近10年里,，中國民營醫(yī)院廣告投入差不多近六成投給了搜索引擎，有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費用甚至占到其營業(yè)額的80%,。

一位不愿具名的莆田系醫(yī)療集團高管指出,，目前中國民營醫(yī)療機構(gòu)的經(jīng)營現(xiàn)狀是兩極化嚴重，“行業(yè)能基本達成共識的是,，目前有30%的民營醫(yī)院盈利不錯,，30%的能夠做到收支平衡，40%左右處于虧損”,。

不過,，隨著國家出臺了鼓勵社會資本辦醫(yī)的政策，給民營醫(yī)院在醫(yī)師多點執(zhí)業(yè),、醫(yī)保和稅收等多方面的支持后,，民營醫(yī)院的發(fā)展模式已經(jīng)跟過去有了根本性變化。

現(xiàn)在有些民營醫(yī)院能吸引不少頂級醫(yī)生去執(zhí)業(yè),，這些醫(yī)生資源會給他們帶了很大的口碑效應(yīng),。

醫(yī)療最終是要靠人、技術(shù)和服務(wù)贏得發(fā)展,，而不是靠廣告,。這個過程一定會很痛，但是不可避免,。