原標(biāo)題：深陷爭議漩渦的長峰醫(yī)院：負(fù)債數(shù)億旗下醫(yī)院曾涉醫(yī)托騙局

4月19日中午,，在北京長峰醫(yī)院火災(zāi)事故通報(bào)會的現(xiàn)場,，參會人員全體起立,，為事故中的遇難者默哀,。

這起4月18日中午發(fā)生的火災(zāi)，失火地點(diǎn)位于北京長峰醫(yī)院住院部的東樓,。

據(jù)通報(bào),，截至19日9時(shí)，29人不幸死亡,，其中26人為住院患者,。

北京長峰醫(yī)院大門外。央廣網(wǎng)記者朱冠安攝

根據(jù)官方通報(bào),，這起火災(zāi)的原因,，是由于醫(yī)院住院部改造施工過程中產(chǎn)生的火花引燃了現(xiàn)場可燃涂料。

目前,，北京長峰醫(yī)院院長王某玲,、副院長汪某、施工公司負(fù)責(zé)人王某峰等12人涉嫌重大責(zé)任事故罪,，已被公安機(jī)關(guān)刑事拘留,。

北京長峰醫(yī)院是一家民營醫(yī)院，其所屬的北京長峰醫(yī)院股份有限公司（證券代碼：870890,；證券簡稱：長峰醫(yī)院），2017年在新三板上市,。

其官網(wǎng)信息顯示,，目前其旗下的“長峰系”醫(yī)院有20家，分布在北京,、上海,、廣州等地。

4月19日，全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)發(fā)布公告：因長峰醫(yī)院發(fā)生重大風(fēng)險(xiǎn)事件,，即日起對其股票實(shí)施停牌,。

長峰醫(yī)院實(shí)際控制人為汪文杰，早年發(fā)跡于湖北鄂州,。

被宣傳為血管瘤專家的他只有大專學(xué)歷,，其醫(yī)學(xué)專業(yè)能力因此受到質(zhì)疑。

而在集團(tuán)化擴(kuò)張過程中,，“長峰”系有的醫(yī)院因投放虛假廣告被罰,，有的卷入網(wǎng)絡(luò)“醫(yī)托”騙局，其營銷模式被質(zhì)疑與“莆田系”類似,。

長峰醫(yī)院發(fā)生火災(zāi)后,，調(diào)查人員檢查被燒毀的病房。視覺中國圖

負(fù)債數(shù)億,，財(cái)務(wù)告急的新三板掛牌連鎖醫(yī)院

北京市豐臺區(qū)消防救援支隊(duì)公布的信息顯示,，長峰醫(yī)院為2023年度“消防安全重點(diǎn)單位”。

“防風(fēng)險(xiǎn),、除隱患,、保平安”，這是長峰醫(yī)院網(wǎng)站2023年2月27日發(fā)布的關(guān)于“嚴(yán)格落實(shí)火災(zāi)防控措施”的文章標(biāo)題,。文章稱,，該院召開了火災(zāi)防控工作動員部署會，“在分析研判當(dāng)前消防安全形勢的同時(shí),，就火災(zāi)防控工作進(jìn)行了扎實(shí)安排部署,。”

誰也沒想到,，一個(gè)多月后,，這家醫(yī)院就發(fā)生了導(dǎo)致29人死亡的火災(zāi)事故。

工商信息顯示,，北京長峰醫(yī)院成立于2009年,，注冊地址位于北京市豐臺區(qū)靛廠新村。該醫(yī)院的前身是2003年成立的北京豐臺長峰醫(yī)院,。其微信公眾號宣稱,，該院所屬企業(yè)是在新三板掛牌的首家血管瘤領(lǐng)域企業(yè)。

2017年3月,，北京長峰醫(yī)院股份有限公司（以下簡稱“長峰醫(yī)院”）在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)正式掛牌,，當(dāng)時(shí)，長峰醫(yī)院在北京,、上海,、廣州、成都等地開設(shè)了13家連鎖醫(yī)院。

長峰醫(yī)院2022年上半年的報(bào)表顯示,，該公司已有子公司22家,，除了長沙市頤心康養(yǎng)老服務(wù)公司，以及2家健康科技公司,、1家投資管理公司,，其他18家子公司均為醫(yī)院（包括成都醫(yī)百順互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院），加上北京總部醫(yī)院,，長峰醫(yī)院在全國多地布局的連鎖醫(yī)院有19家,，涉及區(qū)域多為直轄市或省會城市，包括重慶,、西安,、貴陽、鄭州,、南昌,、沈陽等。

而長峰醫(yī)院官網(wǎng)顯示的“長峰系”醫(yī)院有20家,，澎湃新聞查詢發(fā)現(xiàn),，工商信息顯示，其中一家位于湖南永州的醫(yī)院,，北京長峰醫(yī)院沒有股份,。

報(bào)表內(nèi)容顯示，長峰醫(yī)院的主要服務(wù)（治療）項(xiàng)目為：血管瘤類疾病,、外周血管疾病,、常見多發(fā)病。

此次火災(zāi)發(fā)生的4天前,，4月14日,，長峰醫(yī)院董事會發(fā)布公告稱，原定于4月20日披露《2022年年度報(bào)告》,，“現(xiàn)因年報(bào)編制與審核工作未按期完成”,，延期至4月27日披露。該公司最近披露的經(jīng)營情況,，只是截止到2022年上半年,。

從2022年上半年的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，長峰醫(yī)院的財(cái)務(wù)形勢較嚴(yán)峻,。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約2.53億元,，較上年同期下降5.12%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損3264.38萬元,，較上年同期約1370萬元的虧損額又?jǐn)U大了不少。

另據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年,，長峰醫(yī)院負(fù)債總計(jì)約4.62億元,。

2017年長峰醫(yī)院舉行掛牌上市敲鐘儀式。西安長峰醫(yī)院網(wǎng)站圖

大專學(xué)歷的“專家”：出版專業(yè)書籍,，擔(dān)任行業(yè)“主委”

長峰醫(yī)院的法定代表人汪文杰,，是整個(gè)“長峰系”醫(yī)院的“老大”。

工商信息顯示,，長峰醫(yī)院11個(gè)主要股東中,，汪文杰個(gè)人直接持股比例只有7.03%。公司第一大股東為深圳清鴻投資控股公司,，第二大股東為北京洋瀾投資管理中心,，但控制這兩家公司的大股東均為汪文杰（股權(quán)比例均超50%）。

通過直接和間接持股,，汪文杰成為長峰醫(yī)院的實(shí)際控制人,，實(shí)際持股比例超過60%。他也是公司的董事長,、總經(jīng)理,。

公司披露的年報(bào)信息顯示，1969年出生的汪文杰,，學(xué)歷為大專,。

1992年至2001年，他在湖北鄂州市中醫(yī)院從事臨床工作,；2001年至2006年任鄂州中醫(yī)血管瘤?？漆t(yī)院院長；2006年起他擔(dān)任北京豐臺長峰醫(yī)院院長,，后來任長峰醫(yī)院董事長,、總經(jīng)理。

《健康界》2019年曾發(fā)表《汪文杰：專注血管瘤治療20年再攀新高峰》的宣傳文章,。文章稱,，汪文杰出生在一個(gè)醫(yī)生家庭，父親是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾难芰鲠t(yī)生,。從醫(yī)學(xué)院校畢業(yè)后,，學(xué)中醫(yī)的汪文杰被分配到一家中醫(yī)院上班?！叭欢?，汪文杰并不甘于當(dāng)一個(gè)普通的大夫，他開始為自己的職業(yè)做規(guī)劃,?！?/p>

上述文章披露,，在2002年，汪文杰創(chuàng)辦了民營血管瘤?？漆t(yī)院——湖北省鄂州中醫(yī)血管瘤?？漆t(yī)院，此后他來到北京創(chuàng)辦長峰醫(yī)院,，“汪文杰創(chuàng)建全國品牌連鎖?？漆t(yī)院集團(tuán)的夢想開始起航?！?/p>

2017年在新三板掛牌時(shí),，長峰醫(yī)院旗下已有13家連鎖醫(yī)院，后來幾年陸續(xù)增加到19家,。

在長峰醫(yī)院網(wǎng)站的宣傳文章中,，汪文杰是一名專注研究血管瘤治療的資深專家。2012年,，汪文杰和秦中平主編的《血管瘤與脈管畸形診斷與治療》一書出版,。長峰醫(yī)院網(wǎng)站稱，“該書總結(jié)了世界最先進(jìn)的血管瘤治療技術(shù)好多治療方法,，成為推進(jìn)世界血管瘤技術(shù)進(jìn)步的一部巨著,。”

2020年年底,，汪文杰與旗下醫(yī)院負(fù)責(zé)人簽訂目標(biāo)管理責(zé)任狀,。長峰醫(yī)院微信公號圖

2019年11月，長峰醫(yī)院牽頭成立中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會“血管瘤與脈管畸形專業(yè)委員會”,，汪文杰擔(dān)任該委員會的主任委員,。

不過，在知網(wǎng)等公開學(xué)術(shù)平臺上,，并未能檢索到汪文杰的學(xué)術(shù)文獻(xiàn),。

火災(zāi)事故發(fā)生后，有媒體查到汪文杰的“大專學(xué)歷”,，對其醫(yī)學(xué)專業(yè)能力產(chǎn)生懷疑,，認(rèn)為其公司內(nèi)部的個(gè)人宣傳有夸大之嫌。

4月19日下午,，中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會發(fā)布公告稱,，鑒于火災(zāi)事故造成的重大影響，取消北京長峰醫(yī)院的會員會籍,；免去汪文杰有關(guān)協(xié)會理事,、血管瘤與脈管畸形專業(yè)委員會主任委員的職務(wù)；撤銷北京長峰醫(yī)院《社會信用AAA級證書》,、《醫(yī)療質(zhì)量服務(wù)能力四星級證書》及相關(guān)稱號,，并收回牌匾,。

中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會的公告。圖片來源于該協(xié)會網(wǎng)站

旗下醫(yī)院曾因投放虛假廣告被罰,，營銷模式受質(zhì)疑

除了汪文杰的個(gè)人學(xué)術(shù)能力遭受質(zhì)疑,，他領(lǐng)導(dǎo)下的醫(yī)院,、“子醫(yī)院”,，也頻頻出現(xiàn)負(fù)面信息。

2023年2月,，長峰醫(yī)院旗下的貴陽長峰領(lǐng)航醫(yī)院,，因“消防設(shè)施、器材未保持完好有效”,，被貴陽市白云區(qū)消防救援大隊(duì)罰款4萬元,。

行政處罰記錄顯示，自2016年9月至2021年12月,，北京長峰醫(yī)院被行政部門先后處罰過15次,，涉及的違規(guī)內(nèi)容包括醫(yī)療廣告、消毒管理,、病歷規(guī)范,、醫(yī)療廢物處理、職業(yè)病防治,、飲用水衛(wèi)生,、污水排放等方面。

2020年9月,，長沙縣醫(yī)療保障局通報(bào)稱,，已查處長沙長峰醫(yī)院通過投放虛假廣告誘導(dǎo)住院的違規(guī)問題，追回醫(yī)?；鸸灿?jì)614886元,，并解除與該醫(yī)院的醫(yī)保服務(wù)協(xié)議。

被醫(yī)保部門查處的長沙長峰醫(yī)院,，2019年還牽涉一場“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”騙局,。

據(jù)央視2019年5月報(bào)道，湖南衡東縣的胡先生經(jīng)常頭暈,、頭痛,，心情煩躁。為了找到對癥治療的醫(yī)院,，他通過百度搜索去查詢,。“隨便找一下,，它就跳出來一個(gè)長峰（醫(yī)院）,。然后不管我找精神科還是神經(jīng)科,，都說長沙治療這種病的最好醫(yī)院是長峰（醫(yī)院）?！庇谑?，胡先生來到在長沙長峰醫(yī)院就診，經(jīng)過一系列問診和各項(xiàng)身體檢查后,，該院精神心理科的醫(yī)生診斷胡先生患的是“強(qiáng)迫癥”,，開出6種治療藥物，胡先生一下就花費(fèi)了1.3萬元,。

然而在服藥期間,，胡先生的病癥不僅沒有好轉(zhuǎn)，還出現(xiàn)異常反應(yīng),?！昂孟裆窠?jīng)病一樣，差不多瘋了的感覺,?！焙壬髞淼介L沙一家公立醫(yī)院就診，醫(yī)生診斷胡先生的病并不是強(qiáng)迫癥,，而是抑郁癥,，重新開了對癥的口服藥，藥費(fèi)僅700多元,。服藥一段時(shí)間后,，胡先生的病癥得到明顯好轉(zhuǎn)。

央視2019年5月的報(bào)道截圖,。

后來,，胡先生接到了深圳警方協(xié)助調(diào)查的通知。原來,，深圳龍崗警方破獲了一起網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托案,，涉案醫(yī)院有三家，其中包括長沙長峰醫(yī)院,。根據(jù)深圳警方介紹,，這起“醫(yī)托”案幕后的蘇某成立“山水醫(yī)療投資公司”，出資入股一些醫(yī)院,，還以每月10萬元的價(jià)格承包長沙長峰醫(yī)院的精神心理科,，然后招聘大批“網(wǎng)絡(luò)咨詢員”，通過網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托,、虛構(gòu)治療水平,、偽造醫(yī)生從業(yè)資歷等手段，誘騙了數(shù)千名患者前往涉案醫(yī)院的精神科就醫(yī),。經(jīng)過偵查,，深圳警方當(dāng)年抓獲犯罪嫌疑人30人,，其中刑事拘留6人，治安拘留24人,。

受到“負(fù)面輿情”沖擊的長沙長峰醫(yī)院,，在2019年8月將醫(yī)院名稱變更為“長沙湘城醫(yī)院”，后來又改為“長沙湘城康復(fù)醫(yī)院”,。工商信息顯示,，該醫(yī)院目前的唯一股東仍為北京長峰醫(yī)院。

作為長峰醫(yī)院的前身,，北京豐臺長峰醫(yī)院也曾因虛假宣傳被處罰,。據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，2004年11月,，因在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布虛假廣告，冒充解放軍301醫(yī)院和現(xiàn)役軍人為醫(yī)院作宣傳,，豐臺長峰醫(yī)院被處以20萬元的罰款,。

通過百度競價(jià)搜索獲得推薦、虛假宣傳,、虛構(gòu)專家身份,，這些被認(rèn)為是“莆田系”醫(yī)院的常見套路，竟不同程度出現(xiàn)在長峰醫(yī)院的一些“子醫(yī)院”,，“長峰系”的營銷模式受到質(zhì)疑,。

在營銷上，長峰醫(yī)院善于利用互聯(lián)網(wǎng),、新媒體等平臺,。其廣告費(fèi)投入也遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用。比如,，最近一次公布的2022年上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中,，長峰醫(yī)院的銷售（廣告）費(fèi)用達(dá)4707萬元，而研發(fā)費(fèi)用僅219萬元,。

營銷模式爭議一年廣告費(fèi)上億

從長峰醫(yī)院披露的文件中,，可以看出類似民營醫(yī)院的某種操作手法，即營銷模式,，如“民營醫(yī)院的推廣方式主要是網(wǎng)絡(luò),，由于競爭激烈，廣告費(fèi)用逐年上升,，廣告宣傳占收入的比例過高”,。

就長峰醫(yī)院而言，在該公司整體開支中,，包含廣告費(fèi)在內(nèi)的銷售費(fèi)用占據(jù)了較大比重,。

而對其（包括子公司）有重大影響的業(yè)務(wù)合同,，就一度包括與某知名搜索引擎的年度框架合同。

據(jù)上述《公開轉(zhuǎn)讓說明書》,，2015年的銷售費(fèi)用達(dá)到了近7000萬元,，占營收比重約為32%，其中廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為4289.59萬元,；另外,，其2014年和2017年銷售費(fèi)用占營收比重分別為25.29%、27.18%,。

盡管近年長峰醫(yī)院在經(jīng)營狀況上較為低迷,，集團(tuán)銷售費(fèi)用尚仍在高位。

2020年,，長峰醫(yī)院銷售費(fèi)用為7971.84萬元,；2021年則達(dá)到了1億元；2022年僅上半年該數(shù)字已超4700萬元,。

對比相應(yīng)年份的研發(fā)支出分別為201.56萬元,、608.11萬元、219.08萬元,。

民營醫(yī)院改革需提升技術(shù)和服務(wù)

值得深思的是,，民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)在醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)等方面具有先天弱勢，所以過度依賴營銷廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣帶來收益,。

未來何時(shí)能擺脫這種病態(tài)的發(fā)展模式,，將是民營醫(yī)院的巨大挑戰(zhàn)。

今年3月底,，一份來自“莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會”的《關(guān)于停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》,，讓一直以來飽受外界爭議的“醫(yī)療廣告”再次進(jìn)入人們的視線。

這份內(nèi)部會議通知稱,，“經(jīng)過慎重研究,，莆田醫(yī)療人經(jīng)過三十年的辛勤耕耘，如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競價(jià)規(guī)則,，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重問題,，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工，因此總會要求會員單位自4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動,?！薄?/p>

莆田系北京望好投資副總裁夏秀瑜表示,，莆田系醫(yī)院去年一年在某知名搜索引擎上花費(fèi)的推廣費(fèi)用高達(dá)34億元,。

在過去的近10年里，中國民營醫(yī)院廣告投入差不多近六成投給了搜索引擎，有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費(fèi)用甚至占到其營業(yè)額的80%,。

一位不愿具名的莆田系醫(yī)療集團(tuán)高管指出,，目前中國民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)的經(jīng)營現(xiàn)狀是兩極化嚴(yán)重，“行業(yè)能基本達(dá)成共識的是,，目前有30%的民營醫(yī)院盈利不錯(cuò),，30%的能夠做到收支平衡，40%左右處于虧損”,。

不過,，隨著國家出臺了鼓勵(lì)社會資本辦醫(yī)的政策，給民營醫(yī)院在醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè),、醫(yī)保和稅收等多方面的支持后,，民營醫(yī)院的發(fā)展模式已經(jīng)跟過去有了根本性變化。

現(xiàn)在有些民營醫(yī)院能吸引不少頂級醫(yī)生去執(zhí)業(yè),，這些醫(yī)生資源會給他們帶了很大的口碑效應(yīng),。

醫(yī)療最終是要靠人、技術(shù)和服務(wù)贏得發(fā)展,，而不是靠廣告,。這個(gè)過程一定會很痛，但是不可避免,。