原標(biāo)題：陳睿回應(yīng)停更潮爭(zhēng)議：UP主掙錢是B站最關(guān)注的工作

6月1日晚，B站發(fā)布2023年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，第一季度B站總營(yíng)收50.7億元,，同比增加0.3%。

與此同時(shí),，本季度最大的亮點(diǎn)是虧損大幅收窄,，Q1凈虧損為6.296億元，較2022年同期收窄72%,；經(jīng)調(diào)整凈虧損10億元,，同比收窄38%。

虧損收窄背后，一方面,，作為此前成長(zhǎng)迅速的平臺(tái)之一,，B站創(chuàng)下了上市以來(lái)營(yíng)收增速的新低。

另外,，雖然日活用戶同比增長(zhǎng)18%至9370萬(wàn),，但本季度B站月活用戶為3.15億，連續(xù)兩個(gè)季度月活用戶數(shù)環(huán)比下降,。

在業(yè)績(jī)電話會(huì)上,，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿對(duì)此表示，對(duì)于用戶增長(zhǎng)的策略內(nèi)部現(xiàn)在更看重質(zhì)量,，這里的質(zhì)量指的就是DAU（日活用戶）,，現(xiàn)在這個(gè)階段，提升商業(yè)化效率是公司最重要的工作,。

此外,，針對(duì)此前B站UP主停更風(fēng)波，陳睿也在電話會(huì)上有所回應(yīng),。

他提到,，此前媒體關(guān)于UP主“停更潮”一說(shuō)是誤導(dǎo)，但在內(nèi)部對(duì)于此事也有所討論,，在過(guò)去的一年,，對(duì)于UP主的商業(yè)化工作得到了很大的加強(qiáng)，從數(shù)據(jù)上能夠反映出這一點(diǎn),。

據(jù)悉,，今年一季度，150萬(wàn)UP主在B站獲得收入,，同比增長(zhǎng)50%。

其中,，通過(guò)創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃之外的渠道獲得收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)超55%,。

此外，對(duì)于媒體文章提到的創(chuàng)作激勵(lì)減少問(wèn)題會(huì)對(duì)UP主有很大影響,，陳睿表示這也是一個(gè)誤導(dǎo),。“創(chuàng)作激勵(lì)其實(shí)是用來(lái)給那些還沒(méi)有能力掙錢的UP主,，讓他們有一點(diǎn)收入,，可以認(rèn)為是平臺(tái)給UP主的一個(gè)補(bǔ)貼。這主要是針對(duì)萬(wàn)粉以下的UP主,，而萬(wàn)粉以上的UP主平臺(tái)會(huì)幫助他們找到通過(guò)B站掙錢的手段,。所以創(chuàng)作激勵(lì)其實(shí)對(duì)于B站主流的UP主群體收入沒(méi)有什么影響。”

陳睿同時(shí)提到,，UP主掙錢是公司最關(guān)注的一個(gè)工作,，這方面B站會(huì)持續(xù)加強(qiáng)，“我一直認(rèn)為只有讓好的UP主,，獲得更多的收入,，他才能夠有更多的精力放在創(chuàng)作上，這是一個(gè)良性循環(huán),，我們會(huì)盡我們的力量幫他們掙更多的錢,。”

從B站發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)來(lái)看,，B站“掙錢”的速度還在放緩,。

本季度B站營(yíng)收同比增長(zhǎng)僅為0.3%，作為對(duì)比,，2022年全年B站的營(yíng)收增速為13%,。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，B站包括直播在內(nèi)的增值服務(wù)收入為22億元,，較2022年同期增加5%,，增速放緩。

第一季度,，B站月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)34%,，直播付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)15%。對(duì)于直播業(yè)務(wù),，陳睿在電話會(huì)上表示,，B站的直播到現(xiàn)在還有一倍以上的增長(zhǎng)空間，因?yàn)橐曨l和直播的融合還可以進(jìn)一步加強(qiáng),，“理論上每一個(gè)視頻的用戶都應(yīng)該是直播的用戶,，每一個(gè)視頻的UP主都應(yīng)該是直播的主播?！?/p>

陳睿提到,，從目前的數(shù)據(jù)可以看到，越來(lái)越多的UP主通過(guò)直播獲得了收入,，在第一季度已經(jīng)有70萬(wàn)的視頻UP主通過(guò)直播獲得了收入,。

本季度B站廣告收入為13億元，較2022年同期增加22%,，這是B站本季度增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù),，漲幅高于整個(gè)廣告大盤。

目前B站前五大廣告主行業(yè)為游戲,、數(shù)碼家電,、電商、美妝護(hù)膚和汽車。

據(jù)介紹,，B站優(yōu)勢(shì)行業(yè)廣告收入在持續(xù)增長(zhǎng),，以游戲行業(yè)為例，B站擁有近9000萬(wàn)游戲用戶,，今年以來(lái)《崩壞：星穹鐵道》《合金彈頭：覺(jué)醒》《蛋仔派對(duì)》《以閃亮之名》等游戲均通過(guò)品牌與效果廣告相結(jié)合,、UP主約稿、直播等形式,，收獲B站用戶的關(guān)注和討論,。

但在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)方面，本季度營(yíng)收持續(xù)下降,，為11億元,，同比減少17%，與上個(gè)季度持平,。

財(cái)報(bào)顯示減少主要是由于2023年第一季度缺少新游戲推出所致,。

在過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)，B站聯(lián)運(yùn)了熱門手游《崩壞：星穹鐵道》《重返未來(lái):1999》,，或許會(huì)在第二季度財(cái)報(bào)有所體現(xiàn),。

隨著游戲版號(hào)審批的恢復(fù)，陳睿提到,，現(xiàn)在B站有8款拿到版號(hào)的游戲,，未來(lái)都會(huì)在國(guó)內(nèi)發(fā)行，其中包括《閃耀,！優(yōu)俊少女》和B站首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》,。

同時(shí)B站還有5款游戲會(huì)在海外發(fā)行。

在內(nèi)容方面,，B站還在持續(xù)押注OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容,。

就在過(guò)去的5月，B站召開(kāi)第二屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì),，發(fā)布了36部紀(jì)錄片作品,，《人生一串4》《但是還有書(shū)籍3》等IP續(xù)作都有不小的用戶群體關(guān)注。

據(jù)悉,，紀(jì)錄片已經(jīng)是B站除動(dòng)畫內(nèi)容之外的第二大專業(yè)內(nèi)容品類,，2022年,，有1.6億人在B站看紀(jì)錄片,，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.88億小時(shí)。

從2017年至今,，B站累計(jì)出品了122部作品,，播出了4718部紀(jì)錄片劇集，是國(guó)內(nèi)最大的紀(jì)錄片觀看平臺(tái)以及出品方。

另外,，據(jù)B站的數(shù)據(jù),，截至5月底，B站AIGC內(nèi)容相關(guān)累計(jì)視頻播放量超40億,。

截至2023年3月31日,，B站持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額194億元,。

財(cái)報(bào)中,，B站對(duì)2023年全年凈營(yíng)業(yè)額進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到240億元至260億元,。

截至發(fā)稿，B站美股跌7.12%,，報(bào)14.55美元/股,，總市值約59億美元,。

B站一季度顯著減虧,。

6月1日,，嗶哩嗶哩（Nasdaq:BILI,，09626.HK，以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布2023年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告,。財(cái)報(bào)顯示，B站一季度營(yíng)收達(dá)51億元,，同比增長(zhǎng)0.3%；凈虧損為6.296億元,，同比收窄72%；經(jīng)調(diào)整凈虧損為10億元,，同比收窄38%,。

“一季度，在保持社區(qū)健康發(fā)展的前提下,，我們的毛利率穩(wěn)步提升,，虧損顯著收窄?！痹谪?cái)報(bào)中,，B站CEO陳睿表示,。B站CFO樊欣在財(cái)報(bào)電話會(huì)上強(qiáng)調(diào),，今年重點(diǎn)很明確，就是提升毛利和降低凈虧損,。未來(lái)有信心在控制成本和費(fèi)用的同時(shí)，進(jìn)一步提升毛利率,，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也會(huì)同比下降,，實(shí)現(xiàn)凈虧損進(jìn)一步收窄,。

談“停更潮”：獲得收入的UP主數(shù)量同比增加50%

在具體業(yè)務(wù)方面，一季度B站游戲收入11億元,，同比減少16.7%；增值服務(wù)（主要包含直播等業(yè)務(wù)）收入22億元,，同比增長(zhǎng)5.1%,；廣告收入13億元,，同比增長(zhǎng)22.2%,；IP衍生品及其他營(yíng)收5億元,，同比減少15.5%。

在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中,，陳睿回應(yīng)了外界關(guān)注的焦點(diǎn)話題“B站UP主停更潮”,。此前,，有媒體報(bào)道稱,，由于B站內(nèi)容創(chuàng)作收入太低,，已經(jīng)有大量UP主停更,。

“這個(gè)說(shuō)法是誤導(dǎo),。”陳睿表示,，B站有超百萬(wàn)UP主,，但文中提到的只有三位，而且兩位在新聞發(fā)布后還在更新,。

他透露，今年一季度通過(guò)B站獲取收入的UP主同比增加接近50%,，而且,，UP主通過(guò)廣告、直播,、用戶付費(fèi)等手段獲得收入的人數(shù)也比去年也多得多,。

談到創(chuàng)作激勵(lì)降低的問(wèn)題，陳睿解釋稱,，創(chuàng)作激勵(lì)是為沒(méi)有營(yíng)收能力的UP主提供的收入,，可以認(rèn)為是平臺(tái)補(bǔ)貼，主要提供給萬(wàn)粉以下的UP主,。而萬(wàn)粉以上的UP主,，需要逐步幫助對(duì)方找到通過(guò)B站掙錢的手段，例如廣告,、直播等,，“創(chuàng)作激勵(lì)對(duì)主流UP主群體的收入沒(méi)有什么影響?！?/p>

他也強(qiáng)調(diào),，目前讓UP主掙錢是B站整個(gè)公司最關(guān)注的工作，無(wú)論是提供商業(yè)收入的花火系統(tǒng),、還是開(kāi)發(fā)直播等營(yíng)收模式,，都為UP主提供了更多獲得收入的可能性。過(guò)去一年B站UP的商業(yè)化有了顯著加強(qiáng),，未來(lái)B站會(huì)持續(xù)提升UP主的商業(yè)化能力,。

財(cái)報(bào)顯示，今年一季度,，有150萬(wàn)UP主在B站獲得收入,，B站UP主月均投稿量為2250萬(wàn)。去年一季度,，有110萬(wàn)UP主在B站獲得收入,，月均投稿量為1260萬(wàn),。但B站未披露一季度給UP主提供的具體激勵(lì)總支出,。

看好直播潛力，每月超5萬(wàn)UP主“直播帶貨”

一季度拉動(dòng)B站營(yíng)收的依舊是直播和廣告“兩架馬車”，游戲業(yè)務(wù)依舊萎靡不振。

談到增長(zhǎng)較好的直播業(yè)務(wù)時(shí),，陳睿稱未來(lái)最少還有一倍的增長(zhǎng)空間。在他看來(lái),，未來(lái)視頻和直播有望進(jìn)一步融合，理論上每個(gè)視頻用戶都是直播用戶,，每個(gè)視頻UP主都是直播主播。數(shù)據(jù)顯示，一季度B站月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)34%,，直播付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)15%,。

“隨著越來(lái)越多的視頻UP主和素人成為主播，以及對(duì)帶寬成本的優(yōu)化,，相信直播毛利率在未來(lái)也會(huì)不斷提升,。”陳睿表示,。

電話會(huì)議中，B站COO李旎也談到了“直播帶貨”,?！皫ж浧鋵?shí)也是UP主收入的一種新路徑。現(xiàn)在平均每個(gè)月有超過(guò)5萬(wàn)的UP主在B站上進(jìn)行交易,、消費(fèi),、帶貨的嘗試。在品類上,，我們也初步跑通美妝,、食品跟數(shù)碼等在B站上投放廣告形態(tài)的模式。未來(lái)在B站生態(tài)持續(xù)繁榮的情況下，我們也會(huì)進(jìn)一步地釋放交易跟消費(fèi)的勢(shì)能,?！崩铎槐硎尽?/p>

不過(guò),，B站的顯著減虧主要?dú)w功于縮減開(kāi)支,。財(cái)報(bào)顯示，一季度B站經(jīng)營(yíng)開(kāi)支總額為25億元,，同比減少11%,。其中銷售及營(yíng)銷開(kāi)支為8.8億元，同比減少30%,。此減少主要是由于與用戶獲取有關(guān)的推廣開(kāi)支于今年第一季度減少所致,。

“一季度B站實(shí)現(xiàn)總成本同比下降7%，推動(dòng)毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)37%,。毛利率從去年的16%提升至22%,。通過(guò)技術(shù)升級(jí)和運(yùn)營(yíng)管理優(yōu)化等方式，一季度帶寬成本持續(xù)下降,，同比下降16%,，環(huán)比下降12%；其他固定成本,，例如人力成本及運(yùn)營(yíng)成本同比和環(huán)比也有下降,。”對(duì)于削減開(kāi)支的具體情況,，CFO樊欣提到,，預(yù)計(jì)B站的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用會(huì)繼續(xù)同比下降。