原標(biāo)題：LVMH總裁訪華巡店北京高奢商場迎來新流量

LVMH總裁在京巡店，給以王府中環(huán),、北京SKP為代表的購物中心帶來了一波新流量,。6月29日，隨著LVMH總裁巡店版圖的不斷擴(kuò)大，旗下品牌,、相關(guān)商圈登上熱搜,，相關(guān)話題的閱讀量也已高達(dá)2.8億。在諸多奢侈品牌總裁,、高管密集訪華的背后,，是中國奢侈品市場的崛起。業(yè)內(nèi)人士指出,，中國市場已成為大多數(shù)奢侈品牌的重要收入來源之一,，但部分品牌在華市場出現(xiàn)增長放緩的現(xiàn)象。因此奢侈品牌也急需尋找原因,，巡視市場是解決問題的最佳方式,，同時通過高管巡店的行為間接告訴資本方和消費(fèi)者，他們對中國市場未來的期盼和重視,。

總裁訪華帶動商圈熱

LVMH總裁訪華的熱度至今未減,。6月29日，北京商報記者走訪北京SKP,、三里屯太古里等核心商圈后發(fā)現(xiàn),，即便是工作日，Dior,、LV等奢侈品門店內(nèi)也是人來人往,。Dior北京SKP店店員向北京商報記者表示，“近日LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官伯納德·阿爾諾到訪了包括Dior在內(nèi)的北京SKP商場里的多家品牌”,。

自6月27日起,，伯納德·阿爾諾在北京先后巡視了王府中環(huán)、北京SKP,、三里屯太古里,、北京國貿(mào)商城等核心商圈的核心門店，這也是他在疫情后的首次訪華之旅,。LVMH旗下諸多品牌也再次被推上輿論的中心,，相關(guān)話題則成為了熱搜詞條，例如話題#LV老板帶著兒女北京巡店#閱讀量就高達(dá)2.8億,。

從LVMH集團(tuán)財報來看,，中國市場已成為其重要的收入來源，但在近期卻出現(xiàn)了增速放緩的現(xiàn)象,。伯納德·阿爾諾在2022年全年財報電話會議中表示,，“由于地域政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，讓LVMH充滿挑戰(zhàn),，比如12月的中國市場出現(xiàn)大幅下滑,。對比2021年,，中國在LVMH收入份額整體下降了5%，但LVMH集團(tuán)對中國市場前景保持樂觀態(tài)度”,。

從2023年一季度財報來看,，LVMH除日本以外其他亞洲地區(qū)銷售額同比增長14%，營收同比增長37%,，在各地區(qū)中增幅最大,。“LVMH對2023年的中國市場非常樂觀,，一季度的數(shù)字預(yù)示著今年余下時間的發(fā)展前景良好,。”LVMH集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話會議上表示,，時裝和皮具部門在中國的增長達(dá)到了兩位數(shù)的百分比,，是推動該部門銷售增長的主要動力。作為LVMH集團(tuán)兩大現(xiàn)金奶牛,，LV和Dior所在的時裝皮具部門銷售額同比上漲18%至107.28億歐元,。

值得注意的是，今年4月,，中國商務(wù)部部長王文濤在巴黎會見伯納德·阿爾諾,，且LVMH集團(tuán)表示，將參加11月在上海舉行的中國國際進(jìn)口博覽會,。

中國成高奢必爭之地

實際上,，早在2023年初,，隨著中國消費(fèi)市場的復(fù)蘇,，全球奢侈品牌就掀起訪華潮。例如,，2023年春節(jié)后,，開云集團(tuán)董事長兼CEO Fran?ois-Henri Pinault就訪問了北京、上海,、成都和南京四個重點城市,；今年3月底，美國奢侈品集團(tuán)Capri首席執(zhí)行官John Idol,、亞太地區(qū)副主席Patrick Lee以及該集團(tuán)旗下各品牌高管也曾到訪中國市場,。

各大奢侈品高管前赴后繼的背后，是中國奢侈品市場在全球市場中的舉足輕重,。要客研究院發(fā)布的《2022中國奢侈品報告》顯示,，2022年，中國人奢侈品市場銷售額最終實現(xiàn)9560億元人民幣,，在全球奢侈品市場占比高達(dá)38%,，中國人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量,。

對于奢侈品品牌密集訪華的原因，要客研究院院長周婷表示,，“奢侈品牌總裁巡店,，除了表示對當(dāng)?shù)厥袌龅闹匾暋Ξ?dāng)?shù)貓F(tuán)隊的鼓勵外,，很多時候也是因為當(dāng)?shù)厥袌雒媾R更多壓力或不確定因素所致,。2023年上半年，部分品牌在華市場增長放緩,，奢侈品牌也急需尋找原因,，找到解決方案。巡視市場是了解真實狀況,、尋找原因和解決方案的最好方式”,。

她進(jìn)一步指出，“在頭部品牌的帶動作用下,，其他品牌也自然會蜂擁而至,。奢侈品牌負(fù)責(zé)人希望通過實地調(diào)研，掌握更多一手信息,，以方便決策和管理,。同時也告訴資本方和消費(fèi)者，他們對中國市場未來的期盼和重視”,。

時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤t認(rèn)為,，“這充分反映出奢侈品牌對于中國市場的重視。以后無論從營銷,、價格,、服務(wù)等方面都會有進(jìn)一步改進(jìn)，包括借助中國發(fā)展形勢良好的互聯(lián)網(wǎng),、社交電商等,，都或?qū)盹@著的行業(yè)推動”。

奢侈品旗艦店賦能商圈

顯然,，中國市場正在為奢侈品的發(fā)展提供沃土,，而奢侈品旗艦店也同樣在為北京商圈賦能。實際上,，從伯納德·阿爾諾走訪的行蹤中也不難看出,，憑借較大營業(yè)面積和涵蓋多品類的旗艦店正成為商業(yè)項目的新寵。

位于北京國貿(mào)商城的路易威登之家店鋪,，不僅有品牌產(chǎn)品進(jìn)行售賣,，需要預(yù)訂的款式在這里也可以購買，甚至還有獨(dú)立的硬箱展區(qū),，手繪師可以在現(xiàn)場進(jìn)行裝作,，這也是僅在路易威登之家才能體會到的個性化服務(wù),。同時，三里屯太古里北區(qū)的獨(dú)棟建筑也將迎來路易威登的入駐,，現(xiàn)階段該店鋪正被菱格藍(lán)色巨幕圍擋,，該店鋪與Dior相鄰。有業(yè)內(nèi)人士透露,，LV或?qū)⒃?024年5月正式開業(yè),。除LV與Dior，上述業(yè)內(nèi)人士表示,，三里屯北區(qū)的獨(dú)棟建筑還將迎來北京首家Hermès（愛馬仕）之家及品牌蒂芙尼的入駐,，將助力三里屯太古里北區(qū)進(jìn)一步升級。

高奢品牌的旗艦店不僅能推動商業(yè)項目的品牌矩陣進(jìn)一步完善,，在帶動商場銷售業(yè)績方面也有著不可磨滅的作用,。以高端奢侈品經(jīng)營為主的恒隆集團(tuán)曾經(jīng)在受制于營業(yè)時長的背景下，依舊保持業(yè)績高增長,，2022年在內(nèi)地方面,，恒隆年銷售額仍較2021年有所提升至103.47億港元。恒隆集團(tuán)董事長陳啟宗更是在年報展望中直言,，在2019年12月-2022年12月的三年間,，旗下七座高端購物商場中奢侈品品牌數(shù)量翻倍增長，商場銷售額實現(xiàn)3倍增幅,。擁有路易威登之家的北京國貿(mào)商城在所在中國國貿(mào)集團(tuán)的2022年銷售占比進(jìn)一步提升至33.68%,，中國國貿(mào)也在2022年年報中指出，將以品質(zhì)化,、特色化,、國際化為導(dǎo)向推動國貿(mào)商城提質(zhì)升級，引入更多首店和創(chuàng)新體驗業(yè)態(tài),。

在周婷看來,，LV和Dior作為國際奢侈品行業(yè)代表性品牌,，他們的獨(dú)棟店,、旗艦店將進(jìn)一步推動奢侈品牌改變商業(yè)模式，相較于普通店鋪,，獨(dú)棟店,、旗艦店更能展現(xiàn)品牌調(diào)性，將品牌文化與服務(wù)盡可能地展示給消費(fèi)者,。憑借高奢品牌旗艦店,、獨(dú)棟店的商業(yè)項目也能憑借該門店進(jìn)一步提升商業(yè)地位。開大店,、開體驗店,，一城一店將受到更多品牌認(rèn)可和推崇,，也推動類似物業(yè)進(jìn)一步火爆,。

北京商報記者藺雨葳王思琦/文并攝