燕京啤酒股吧因蔡徐坤炸鍋 流量明星翻車對代言品牌有多大影響,？(5)
在湖北禹貢律師事務(wù)所律師駱媛媛看來，違約金一般是根據(jù)合同約定的違約金計算條款來主張,，沒有約定違約金的可按照實際損失主張,。“當然,，藝人與品牌方也可以就是否支付違約金和解除代言進行友好協(xié)商,，這屬于意思自治范疇，法律并不干涉,?！?/p>
品牌與“頂流”深度綁定，再次敲響明星代言風險警鐘
這回蔡徐坤事件,，再次為包括燕京啤酒在內(nèi)的所有企業(yè),，敲響了明星代言風險的警鐘,。
在流量時代，明星的聲譽和品牌關(guān)系被放大,，近年來明星塌房,、翻車事件不乏其例，流量浪潮助推這種風險沖擊,。當下的一些明星,，其流量來源于經(jīng)紀公司的建設(shè)和粉絲群體營銷，而非其文藝作品,。如果企業(yè)只關(guān)注流量大小,，與“頂流”深度綁定，則是將代言合作關(guān)系置于巨大的不確定中,。
蔡徐坤事件再次為品牌商們上了一課,。警醒企業(yè)在選擇代言人時應(yīng)更為謹慎和審慎，避免被眼前的流量所迷惑,，失去對品牌價值和社會責任的堅守,。因為品牌的生命力來源于其獨特的價值和對消費者的責任，而非短暫的明星流量,。企業(yè)也需要把更多的注意力投入到產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新上,，而非過度依賴于明星的流量。在激烈的市場競爭中,，產(chǎn)品和服務(wù),，仍然是決定品牌命運的根本因素。
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