從上周開始，當紅藝人,、流量明星蔡徐坤的一系列負面消息（被傳與未成人交往,、強制墮胎等）持續(xù)曝出引發(fā)輿論關(guān)注。而蔡徐坤方面的回應(yīng)卻在本周一（7月3日）姍姍來遲，一方面道歉稱部分爆料屬實，一方面強調(diào)其中多項嚴重問題并不存在。

公開報道顯示,，與此前部分藝人翻車（身陷負面輿論）時的各種急速、高調(diào)撇清不同,，由蔡徐坤商業(yè)代言的40余家品牌都顯得相對緘默,，截至目前尚無一家發(fā)布解約聲明。但其負面影響已經(jīng)隱現(xiàn)，其代言的A股公司燕京啤酒意外成為投資者關(guān)注焦點,，話題“蔡徐坤代言的燕京啤酒股吧炸鍋”“燕京啤酒回應(yīng)蔡徐坤事件”還因此上了熱搜,。截至7月4日12時，后一話題的微博閱讀量接近3億,。

蔡徐坤翻車事件致“燕京啤酒股吧炸鍋”是怎么回事,？其商業(yè)代言的40多家品牌對此有何舉動？流量明星翻車對品牌方面究竟影響有多大,？翻車明星真的將面臨品牌方“天價違約金”索賠嗎,？一起來看看。

合作平臺及品牌有“切割”,，但尚無解約聲明

7月3日11時30分,，微博認證為“蔡徐坤”賬號發(fā)文回應(yīng)，其表示自責懊悔,，但個人認為該事件不涉及違法行為,。此前，在相關(guān)負面消息發(fā)酵多日,，蔡徐坤方面還未回應(yīng)的時間段內(nèi),，多平臺及品牌已經(jīng)有所動作。

截至7月4日14時,，燕京啤酒官方微博頭圖仍是蔡徐坤代言頁面,。圖片來源/微博截圖

7月2日，“央視頻下架蔡徐坤所有視頻”迅速霸榜熱搜,，網(wǎng)友關(guān)注蔡徐坤是否可能“涼涼”,。7月1日晚，北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范委發(fā)布關(guān)于對內(nèi)地男歌手蔡某某輿情發(fā)酵的風險提示,，也一度受到熱議。6月30日,，綜藝欄目《奔跑吧》官方微博發(fā)文稱：“因編排調(diào)整,，原定今天20:20播出的《奔跑吧》將延期播出?！本W(wǎng)友發(fā)現(xiàn),，原定播出嘉賓有蔡徐坤。

公開報道顯示,，在商業(yè)方面,，目前蔡徐坤涉及42家商業(yè)代言，簽約品牌的行業(yè)跨度較大,，包括配飾品牌Prada（普拉達）,、泰格豪雅，香水彩妝的紀梵希，個護清潔的施華蔻,、汰漬,，食品生鮮酒水的百事可樂、安慕希,、摩可納咖啡,，護膚品牌的珀萊雅、養(yǎng)生堂,，手機數(shù)碼的VIVO（維沃）,，生活服務(wù)的屈臣氏，醫(yī)療保健的湯臣倍健,，電腦辦公的惠普等,。

不過，與此前部分藝人翻車時的各種高調(diào)撇清不同,，無論是上周蔡徐坤相關(guān)負面消息曝出,，還是本周當事人出面回復(fù)，期間相關(guān)品牌的態(tài)度都顯得相對緘默,，幾乎都未主動對此發(fā)聲,。

據(jù)九派財經(jīng)報道，以往與蔡徐坤曾有商業(yè)合作的歐萊雅,、維達,、雀巢中國、VIVO,、汰漬等品牌官方微博中,，已無法搜索到蔡徐坤相關(guān)內(nèi)容。截至7時3日下午,，并未有品牌宣布與蔡徐坤解約,。且燕京啤酒、湯臣倍健等品牌官方微博的置頂博文,、封面圖等,，仍為官宣蔡徐坤代言人的相關(guān)圖文。

品牌負面影響已隱現(xiàn),，燕京啤酒股吧炸了鍋

蔡徐坤及其工作室姍姍來遲的澄清,，似乎也并未解決該事件帶來的負面影響。

如邀請蔡徐坤作為品牌代言人的奢侈品牌Prada（普拉達）,，近期也因蔡徐坤事件受到關(guān)注,，并被不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)此前該品牌曾有鄭爽、李易峰等代言人翻車,，吐槽普拉達為藝人們的“塌房指路明燈”,。

燕京啤酒股吧中,，排序前20位的帖子，絕大部分主題都與蔡徐坤事件有關(guān),。圖片來源/東方財富網(wǎng)截圖

同時,，也有A股上市公司因蔡徐坤事件受到關(guān)注，股價甚至受到“誤傷”——即由蔡徐坤代言的燕京啤酒,。

7月3日,，燕京啤酒股價在開盤下跌之后持續(xù)震蕩，即便午間蔡徐坤方通過聲明澄清后,，在A股啤酒板塊普漲之際,，其收盤仍下跌0.8%。燕京啤酒董秘辦一度對外回應(yīng)稱,，“希望各位股民理智一點,，具體以公司官方消息為準?！薄把嗑┢【苹貞?yīng)蔡徐坤事件”因此上了微博熱搜,，截至7月4日12時，該話題的閱讀量接近3億,。

在燕京啤酒股吧內(nèi),，股民熱議不斷，“蔡徐坤出事投資者買單”,，“這公司直接穩(wěn)起”,，“好像這燕京又踩雷了”，“蔡徐坤得賠燕京多少錢,？”等話題層出不窮,。

事實上，這并非燕京啤酒首次“踩雷”,。燕京啤酒曾邀請張哲瀚代言旗下一款產(chǎn)品,，在后者出事后，燕京啤酒不僅微博屏蔽了相關(guān)信息,，還在旗艦店中下架代言啤酒產(chǎn)品,。今年4月，“安踏刪除張繼科宣傳物料”沖上熱搜,，燕京啤酒一度引發(fā)關(guān)注，其客服對外稱,，其代言人“目前不是張繼科,，而是蔡徐坤”……然而，距今僅兩個多月,，新代言人蔡徐坤也麻煩纏身,。

多名藝人翻車,，品牌方解約動作迅速高調(diào)

公開報道顯示，近年來,，明星藝人因偷稅,、嫖娼、性侵未成年人等違法或失德行為意外翻車事件層出不窮,。事情一經(jīng)官宣,，相關(guān)品牌方動作迅速，爭先恐后發(fā)表解約聲明,。

品牌方路易威登（LV）宣布終止與藝人吳亦凡的合作,。圖片來源/微博截圖

2021年7月23日，在警方通報相關(guān)情況后,，路易威登（LV）正式宣布終止與藝人吳亦凡的合作,。至此，吳亦凡的15個商務(wù)代言全部解約,，包括路易威登,、騰訊視頻、王者榮耀,、康師傅冰紅茶,、華帝、蘭蔻,、立白,、樂堡啤酒、保時捷,、歐萊雅男士等,。

2021年1月19日，藝人鄭爽陷“代孕棄養(yǎng)”輿論風波后,，中外多個品牌方發(fā)公告與鄭爽終止合作,。Prada普拉達19日發(fā)布消息，已終止與鄭爽女士的所有合作關(guān)系,。截至當天,，鄭爽代言時長僅8天。19日傍晚,，LOLA ROSE（羅拉玫瑰）中國區(qū)官方微博發(fā)公告宣布,，已向鄭爽方發(fā)出《解約告知函》?；瘖y品牌稚優(yōu)泉官方微博也發(fā)文解釋,，與鄭爽女士的代言合約已到期。

2022年9月11日,，北京警方通報藝人李易峰多次嫖娼被拘,。此前,，李易峰至少有14個商務(wù)代言，包括Prada（普拉達）,、京都念慈菴,、巴黎歐萊雅、獵聘等,。截至11日已有11個品牌終止與李易峰的合作關(guān)系,，包括真果粒、京都念慈菴,、高爾夫,、舒適達、普拉達,、鴨鴨,、人頭馬、康巴赫等,。

2022年3月16日南方都市報報道,，藝人鄧倫因偷逃稅被處罰1.06億元后，多個品牌宣布與其解約,。云米成為首個解約品牌,。在快消品牌方面，包括久久丫,、君樂寶簡醇,、摩可納咖啡、桂格燕麥都請鄧倫做代言人,。其中,，久久丫已在15日宣布與鄧倫解約。16日,，上述品牌鄧倫代言“痕跡”已消失,。

品牌方可起訴索賠，但“天價違約金”或一相情愿

據(jù)中新經(jīng)緯報道,，上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻表示,，一般而言，由于藝人問題導(dǎo)致解約的,，品牌方不但無需擔責,，甚至還可以向藝人方面索賠經(jīng)濟損失以及品牌名譽損失。李旻稱,，藝人方出現(xiàn)違約行為后,，品牌方可根據(jù)具體的合同條款，與藝人解除合同,，并要求其支付違約金,。“如果對品牌方造成了商譽以及產(chǎn)品銷售等方面的損失,，品牌方則可以要求藝人來承擔,，可以向法院提起訴訟進行索賠；如果沒有發(fā)生損失,，品牌方也可要求藝人承擔相應(yīng)的違約責任,，具體的違約金金額視合同內(nèi)容而定?！?/p>

蔡徐坤方面的回應(yīng)被外界批評姍姍來遲,。圖片來源/微博截圖

藝人翻車后，是否可能面臨“天價違約金”,？7月3日,，負責品牌代言的國內(nèi)某企業(yè)中層稱，據(jù)他了解,，蔡徐坤目前屬于國內(nèi)一線明星陣營,，類似明星商業(yè)代言費大約一年1000萬元以上?！暗⒉皇敲考移放品蕉寄塬@得違約金,。”他表示,，在商業(yè)合作中,，市場搶手的一線明星屬于更具話語權(quán)的一方。很多藝人明星并不愿意在合約中體現(xiàn)違約金這一項,。如果雙方談不攏,，明星方通常會直接拒絕。

“因為不擔心接不到代言,?！痹撊耸拷忉專餍桥c一些國際奢侈品大品牌合作,，這些品牌方具有更強話語權(quán),，因此大多會在代言合約中體現(xiàn)違約金。而一些知名度低的國內(nèi)品牌方,，幾乎很難談下違約金,。

在湖北禹貢律師事務(wù)所律師駱媛媛看來，違約金一般是根據(jù)合同約定的違約金計算條款來主張,，沒有約定違約金的可按照實際損失主張,。“當然,，藝人與品牌方也可以就是否支付違約金和解除代言進行友好協(xié)商,，這屬于意思自治范疇,，法律并不干涉?！?/p>

品牌與“頂流”深度綁定,，再次敲響明星代言風險警鐘

這回蔡徐坤事件，再次為包括燕京啤酒在內(nèi)的所有企業(yè),，敲響了明星代言風險的警鐘,。

在流量時代，明星的聲譽和品牌關(guān)系被放大,，近年來明星塌房,、翻車事件不乏其例，流量浪潮助推這種風險沖擊,。當下的一些明星,，其流量來源于經(jīng)紀公司的建設(shè)和粉絲群體營銷，而非其文藝作品,。如果企業(yè)只關(guān)注流量大小,，與“頂流”深度綁定，則是將代言合作關(guān)系置于巨大的不確定中,。

蔡徐坤事件再次為品牌商們上了一課,。警醒企業(yè)在選擇代言人時應(yīng)更為謹慎和審慎，避免被眼前的流量所迷惑,，失去對品牌價值和社會責任的堅守,。因為品牌的生命力來源于其獨特的價值和對消費者的責任，而非短暫的明星流量,。企業(yè)也需要把更多的注意力投入到產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新上,，而非過度依賴于明星的流量。在激烈的市場競爭中,，產(chǎn)品和服務(wù),，仍然是決定品牌命運的根本因素。

上游新聞綜合九派財經(jīng),、中新經(jīng)緯,、澎湃新聞、中國證券報,、時代周報,、金融投資報等