“現(xiàn)在我出門必須得戴墨鏡,、遮陽帽、穿防曬服,，或者戴上冰袖,，缺一不可。短褲短裙也不會穿了,，腿必須蓋嚴實,，我可不想身上出現(xiàn)倆色號,?！痹诒本T車通勤的小鈺（化名）說，現(xiàn)在物理防曬已成了她出門必備,，大街上把自己“包成粽子”的人也比比皆是,。

酷熱高溫之下，“硬核防曬”市場潛力巨大，而防曬賽道中也涌現(xiàn)出更多頭部服裝品牌的身影,，“黑科技”滿滿,。

百元以上防曬衣成白領主流

北京的楊先生不久前花400多元購買了一件防曬衣，在他看來,，物理防曬現(xiàn)在成了不可替代的剛需,。“我之前被曬傷過,，最近眼看更曬了,，涂防曬霜感覺不夠，所以我之前買運動裝的時候,，也買了一件防曬衣,。雖然穿上比較悶，但是我更怕曬,?！?/p>

隨著高溫來襲，物理防曬正在被越來越多的消費者關注,。在社交平臺上,，關鍵詞“防曬衣”的筆記數(shù)有192萬篇，已超過“防曬霜”的133萬篇,，不少時尚博主也推出了防曬衣穿搭推薦,，甚至有網(wǎng)友用黑色防曬衣、口罩,、墨鏡等把自己裹成了“粽子”,。“感覺自己走在街上像個‘蒙面悍匪’,?！庇芯W(wǎng)友調侃道。

今年春夏,，天貓平臺上的物理防曬裝備新品規(guī)模是去年兩倍,，入局防曬品類的品牌也是去年的1.5倍。618期間,，服飾類防曬新品成交同比增長180%,，單一消費者購買的防曬服飾的件數(shù)也是過去的2到3倍。

怕被曬黑的不只是女性消費者,。什么值得買數(shù)據(jù)顯示,，618大促期間，平臺GMV前10的防曬衣中有6款為男款或男女同款,。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，在2022年中國白領群體購買防曬衣可接受價格中,，30.4%消費者會選擇100-149.9元，占比最大,，其次為60-99.9元和150-199.9元,。

小鈺說，她在購買防曬衣時比較注重輕薄感,，也就是穿上后是否會悶熱,，其次是顏值?！叭绻诰€上購物時,，遇到不認識的、過于便宜的防曬衣品牌,，我會懷疑料子是否會不舒服，或者太厚,。不過太貴的我也覺得不值，100-300元之間的我可以接受,。”

大牌入場主打花式“黑科技”

物理防曬如此吃香,，使得不少主打戶外運動和時尚的服裝品牌紛紛入場,，推出不同“黑科技”加持的防曬衣，部分產(chǎn)品價格超過千元,。

例如，以羽絨服為主打產(chǎn)品的波司登也推出了多款防曬衣,。從電商旗艦店來看,，波司登的成人防曬衣價格從199元至1019元不等。最貴的為一款男士防曬衣,，主打“UPF（紫外線防護系數(shù)）100+硬核防曬”。無獨有偶,，北面的一款戶外防曬衣價格也超過了1110元,，WINDWALL面料、UPF40+等是其主要賣點,。

優(yōu)衣庫的成人防曬衣價格在79-299元之間,，主打“AIRism涼感科技”，稱根據(jù)商品特性及不同面料,，采用了不同的防紫外線加工方式。戶外品牌伯希和推出了“UPF2000+”的防曬衣,，稱超出行業(yè)標準40倍,。而近年大熱的防曬品牌蕉下,，其防曬衣主要核心技術包括FlowFree微孔纖維,、原紗防曬科技,、濕態(tài)防曬力等。此外,，蕉內、茉尋,、森馬,、太平鳥、李寧,、安踏等品牌均推出了防曬衣產(chǎn)品,，熱門款式約在170-300元之間,。

防曬衣還在防曬之外的功能上“卷”了起來，部分商家為產(chǎn)品貼上了“玻尿酸保濕”“驅蚊”“抑菌”“納米級防曬纖維”“木糖醇”等五花八門的標簽,。不過,，從此類商品的消費者討論來看,，大家主要關注的依然是“舒服嗎”“好不好看”“防曬透氣效果如何”這些基礎因素,。

為何主打運動,、內衣、羽絨服和時裝的鞋服品牌,，都盯上了防曬衣這個細分賽道？“防曬衣早幾年還算一個新興品類,，但現(xiàn)在已經(jīng)非常普遍,，技術門檻相對比較低,。由于近年越來越熱門,，所以各個品牌都在做,?！毙袠I(yè)獨立評論員馬崗對中新經(jīng)緯稱,。

“今年防曬全品類產(chǎn)品都迎來了增長,，防曬衣更是快速爆發(fā)，頭部品牌引領的同時,，許多品牌也順勢入局,，一些依托于供應鏈優(yōu)勢的品牌也進行了快速跟進,。今年上半年,，蕉下、蕉內,、優(yōu)衣庫等品牌的防曬衣銷售額都有大幅增長，部分品牌同比漲了六倍多?！笔裁粗档觅I商業(yè)運營中心負責人張宇昂接受中新經(jīng)緯采訪時說。

花上百元購買的防曬衣,，有多少錢花在了“黑科技”上,？中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn),，許多服裝頭部品牌并沒有單獨披露防曬衣品類的毛利率或成本,。防曬品牌中較知名的蕉下在2022年曾嘗試IPO,。招股書顯示,，蕉下服裝的毛利率常年保持在50%以上，2022上半年的毛利率為53.8%,，服裝收入占總收入的35.8%,。不過,，服裝的毛利率在蕉下產(chǎn)品中不是最高的，帽子毛利率高達69%,。此外，蕉下2022上半年廣告及營銷費用為2.64億元,，是同期研發(fā)開支的4倍多,，且下半年會大幅增加此項預算,。

值得注意的是,，在與防曬衣相關的專利上,，“黑科技”并不是主角。天眼查App顯示,，“防曬衣”關鍵詞下共有153條有效專利,，其中有84條為“外觀設計”類專利，占總數(shù)的一半以上,，而“實用新型”和“發(fā)明類型”的專利分別為63條和6條,。

馬崗表示,，從消費的維度上,，防曬服的穿著場景相對單一,，不容易做出差異化,。

目前,，防曬服品類沒有絕對的領導者,，短期來看誰家營銷能力更強，就會占更多的市場份額。

“代工廠平替”火了價格差7倍頭部品牌防曬衣熱賣的同時,，主打價格優(yōu)勢的防曬衣也牢牢占據(jù)了一部分市場。

中新經(jīng)緯在1688平臺查看到,，不少防曬衣商品都主打“大牌同款”,，如一款“蕉下同款寬松款防曬衣”的零售價格為29元,，90天內成交2000件以上。商品頁面中注明,，此商品日?？貎r為一件代發(fā)價格基礎上加10元，即39元,，商家強調“請各位分銷按照控價銷售,，拒絕價格戰(zhàn)”。不過,，商家并未承認自己是蕉下代工廠，只稱可以做同款產(chǎn)品,。

蕉下旗艦店內與上述防曬衣相似的防曬服為199元，月銷超10萬件,。兩者價格相差近7倍,，并均提供了UPF50+的第三方檢測報告，不同的是蕉下的商品還展示了不易勾絲,、縮水,、起球等檢測報告,。

據(jù)了解,，由于部分防曬品牌實行生產(chǎn)外包制度,，所以市面上的低價“同款”商品非常多。報道稱,，有銷售大牌同款的工廠爆款庫存100萬件起步，日均出單一萬件。泉州市卡多?？萍加邢薰驹诮榻B中備注了“蕉下代工”標簽，中新經(jīng)緯以買家身份咨詢時,，客服稱可制作蕉下,、優(yōu)衣庫,、尋茉,、覓橘等品牌的同款防曬衣,，也接受成衣印標、換包裝,、換吊牌等，如需加賣家自己的logo,，則每件需加3-8元不等。該店內在1688平臺的熱賣防曬衣均未超過100元,，最便宜的僅不到30元,，幾款熱賣產(chǎn)品拿樣已超過40萬元。

在社交平臺上,，也有網(wǎng)友分享購買“大牌同款”防曬衣的“省錢攻略”,，將優(yōu)衣庫,、蕉下,、森馬等品牌的代工廠名稱列舉出來。不過,，網(wǎng)友們對于代工廠產(chǎn)品的評價不一,，有人認為完全符合自己的需求，但也有人稱代工廠產(chǎn)品存在色差,、五金等細節(jié)不同等,。

“表面上看，防曬衣是一個功能性產(chǎn)品,，但其實屬于大眾商品,。對于消費者來說，舒適,、美觀和功能性三者可以兼容,。所以，很難依靠功能性分割消費群體,，但是依靠價格可以,。高價與低價的產(chǎn)品屬于不同的市場邏輯，很難一家通吃,?！瘪R崗分析稱。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示,，近年來,，防曬服飾供銷兩端不斷發(fā)展改進，產(chǎn)品需求旺盛,。

中國防曬服飾行業(yè)的市場規(guī)模已由2016年的459億元增至2022年的675億元,，年復合增長率為5.9%，預計2023年市場規(guī)模將達到742億元,。

對于防曬衣市場的未來市場格局,，馬崗認為，品牌需通過細分場景找出品類的差異化特征,，只有善于洞察市場的新銳企業(yè)才能抓住機會,。若要成為強勢品牌，則要求品牌全面審視產(chǎn)品非功能屬性,，如文化符號,、情感屬性等。