原標(biāo)題：點亮夜間經(jīng)濟提升城市活力

創(chuàng)新消費場景,，豐富消費體驗,，增強消費動能

點亮夜間經(jīng)濟提升城市活力（消費視窗·探尋市場新亮點）

江蘇揚州市東關(guān)街，市民和游客紛紛前來賞美景,、享美食,。施柏榮攝

寧夏銀川市不斷豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，積極推動特色商業(yè)街區(qū)及重點商圈建設(shè),，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟,。圖為游客在金鳳區(qū)閱彩城中街購買商品。新華社記者楊植森攝

逛夜市,、吃夜宵,、去夜游……

夜間經(jīng)濟成為滿足消費者個性化、多樣化需求的重要方式,，在促進(jìn)服務(wù)業(yè)加快復(fù)蘇,、釋放消費市場潛力、提升城市魅力方面發(fā)揮了積極作用,。

今年以來,，各地各部門紛紛出臺相關(guān)政策舉措,，促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展，激發(fā)夜間消費活力,。

夜間經(jīng)濟有哪些新亮點,、新場景、新模式,？如何打造更加完善的夜間經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng),，更好助力擴大消費？記者進(jìn)行了采訪,。

夜間消費需求旺盛,，豐富城市內(nèi)涵，提升綜合競爭力

華燈初上,，乘船夜游成為游客在山東棗莊臺兒莊古城旅游的文旅體驗新選擇,。伴著一曲曲魯南小調(diào)，掛著紅燈籠的搖櫓船,，搖曳在碧波蕩漾的水街水巷,。與古城景區(qū)一墻之隔的漁燈巷也熱鬧起來，總長888米,、總建筑面積12萬平方米的特色街區(qū),，集聚了美食小吃、非遺文化等各種業(yè)態(tài),，吸引游客前來參觀打卡,。

“白天參觀，晚上休閑,，旅途更加豐富了,。”剛剛在臺兒莊古城看完一場夜間演出的北京游客劉霞說,。以打造地標(biāo)性“夜間經(jīng)濟”集聚區(qū)為著力點,，臺兒莊古城每天有15場不同風(fēng)格和類型的演出，其中夜間演出11場,。今年“五一”假期,，臺兒莊古城共接待游客30.67萬人次，其中過夜游客量約占總游客量的80%,。

作為城市經(jīng)濟的重要組成部分,，夜間經(jīng)濟繁榮程度是一座城市經(jīng)濟便利度和活躍度的晴雨表。數(shù)據(jù)顯示,，我國有60%的消費發(fā)生在夜間,，當(dāng)日晚6時至次日凌晨2時，已成為許多居民消費的“黃金時段”。進(jìn)一步擴大內(nèi)需,，夜間經(jīng)濟成為備受關(guān)注的發(fā)力點,。

在湖南長沙市，夜幕降臨,，走進(jìn)雨花區(qū)圭塘河畔的溪悅薈商業(yè)街區(qū),，五彩燈光點亮了兩岸夜色?！霸缇吐犝f這里風(fēng)景好,，終于有機會來感受一下?！蓖砩?點半,，在溪悅薈新開的狀元人家衡東菜餐館，游客谷詩祥說,。

從新能源汽車展到電子數(shù)碼產(chǎn)品展,，從潮流書店到特色餐飲，溪悅薈豐富的夜間業(yè)態(tài),，吸引了眾多游客前來,。街區(qū)投資建設(shè)運營方、中建五局溪悅薈項目總經(jīng)理方孜瑜介紹,，溪悅薈注重體驗,、場景化、微度假,、開放式的商業(yè),，開發(fā)了互動風(fēng)車、天幕廣場,、愛心橋,、夜光跑道等網(wǎng)紅打卡點。

在福建福州市,，晚上7點，鼓樓區(qū)市民嚴(yán)濤換上運動鞋,，帶著從江西趕來的好友出門體驗“夜福州”,。在美食街達(dá)明路，肉燕,、魚丸,、海鮮鍋邊等各色美食十分誘人?！懊客碣u200多碗魚丸,，今年夏天游客更多。”一家連江特色魚丸店老板陳阿妹說,。百米之外,，歷史文化街區(qū)三坊七巷流光溢彩，一盞盞紅燈籠映照著往來游人的身影,；烏龍江邊,，沿江景觀帶晚風(fēng)陣陣，不少市民前來聚會休閑……

夜間經(jīng)濟成為文旅消費市場上的新亮點,。文化和旅游部專項調(diào)查顯示,，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%,，較2022年同期大幅提高7.9個百分點,。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,，端午假期前兩天,，夜間消費較上年同比增長95%。

“夜間經(jīng)濟成為豐富城市內(nèi)涵,、吸引外地游客,、提升綜合競爭力的重要方式?！鄙虅?wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員關(guān)利欣認(rèn)為,，城市生活節(jié)奏加快，工作時間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時段,。同時,，城市功能逐步從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費，旅游觀光,、購物,、娛樂等服務(wù)消費需求加速釋放。

場景模式持續(xù)創(chuàng)新,，增加有效供給,，釋放消費潛力

“夜間旅游不僅景色更美，內(nèi)涵也更豐富,?！痹诟＝ǜＶ菔信_江區(qū)“福”文化主題街區(qū),，34棟古厝建筑引入福文化博物館,、福文化會客廳、百福長廊廣場,、福祿藝術(shù)中心等一批福文化標(biāo)志性項目,，以及福茶,、福味、福藝,、福樂,、福創(chuàng)等33個福文化主力店，眾多消費新場景給消費者帶來新體驗,。

去年8月,，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，新確定123個國家級集聚區(qū),。數(shù)據(jù)監(jiān)測,，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次,，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次,，較2022年同期增長38.8%。

激發(fā)夜間經(jīng)濟消費潛力的關(guān)鍵,，在于增加有效供給,。各地緊跟消費升級趨勢，結(jié)合特色美食,、購物娛樂,、戶外運動、旅游民宿等業(yè)態(tài),，運用大數(shù)據(jù),、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng),、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù),，不斷創(chuàng)新夜間體驗消費項目，豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)模式,，更好滿足人們個性化,、多層次、品質(zhì)化的夜間消費需求,。

夜間消費新場景越來越多——

露營音樂會,、街舞表演、航拍秀……在山東棗莊薛城區(qū),，豐富的消費新場景,，吸引市民前來體驗。薛城區(qū)文旅局負(fù)責(zé)人表示,，下半年將繼續(xù)通過舉辦音樂會、馬拉松比賽等多種文旅融合產(chǎn)品,，進(jìn)一步滿足市民多元化,、多層級和品質(zhì)化的夜間消費需求,，激發(fā)消費市場更大潛力。

不僅是在城市,，夜間經(jīng)濟在鄉(xiāng)村同樣精彩,。蟬鳴聲聲，山東濟寧梁山縣大路口鄉(xiāng)商業(yè)街人流涌動,?！凹议T口就有夜市，很方便,，也豐富了夜間生活,。”當(dāng)?shù)鼐用耜愮髡f,?？傞L1000米、擁有200余個門市的商業(yè)街,，成為居民夜間就餐,、開展文化娛樂活動的好去處。肉夾饃,、冷飲,、燒餅、麻辣香鍋……種類豐富的特色小吃,，讓小鎮(zhèn)居民的夜間生活更有滋味,。

夜間消費新模式持續(xù)創(chuàng)新——

“我的夜間消費主要是在家吃美食、看球賽,?！北本┏枀^(qū)八里莊社區(qū)居民王超說。他是資深足球迷,，每逢重要的足球比賽,，總是邀請幾位朋友一起觀看。這之前,，他會提前去采購一批食材和飲料,，和朋友們分享。

據(jù)銷售火鍋燒烤食材為主的鍋圈食匯門店的數(shù)據(jù)顯示,，今年以來,，全國各地夜宵檔下單的數(shù)量同比明顯提高。在世界杯,、冬奧會等體育賽事舉辦期間,，夜間門店訂單會出現(xiàn)較大幅度增長。為了更好滿足消費者購買夜宵的夜間消費需求,，鍋圈門店延長了全國門店營業(yè)時間,，平均延長2—3小時,。

消費需求個性化、多樣化,，夜間消費的模式也更加多元,。從“舌尖美食”到“參觀游覽”再到“文化體驗”，線上團(tuán)購線下消費,、24小時即時零售等消費新模式持續(xù)激發(fā)了夜間需求,，也進(jìn)一步拓展了商戶經(jīng)營范圍和時長。

夜間消費新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)——

晚上9點,，在福州倉山區(qū)歷史文化街區(qū)煙臺山,，26歲的鄭玲怡正忙著為客人制作特色茶飲?！敖謪^(qū)一開業(yè),，我就來創(chuàng)業(yè)，夜晚生意更好,?！编嵙徕f。煙臺山商業(yè)漫步街以“城市文脈中軸,，百年摩登重現(xiàn)”為主題,，分布著文化展示與體驗、游覽,、購物,、餐飲、休閑娛樂等多元潮流業(yè)態(tài),。

夜間經(jīng)濟的業(yè)態(tài)正隨著消費升級不斷更新,。網(wǎng)商銀行發(fā)布的一份報告顯示，在經(jīng)營業(yè)態(tài)方面,，夜間經(jīng)濟多點開花,，從簡單的吃喝逐步轉(zhuǎn)向夜玩、游,、購等多種形式,，差異化經(jīng)營空間大。相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，除了火鍋,、快餐、便利店之外,，特色文創(chuàng)等潮流業(yè)態(tài)的夜間營收實現(xiàn)較快增長,。

因地制宜，合理規(guī)劃,，激發(fā)夜間經(jīng)濟更大的活力

我國夜間經(jīng)濟未來的空間仍然很大,。促進(jìn)夜間經(jīng)濟健康發(fā)展,，需要企業(yè)、政府和消費者共同努力,，創(chuàng)新消費供給、優(yōu)化消費環(huán)境,，打造更加完善的夜間經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng),。

護(hù)航夜經(jīng)濟，各地在不斷探索,。北京,、上海、廣州,、天津,、重慶等地結(jié)合國際消費中心城市建設(shè)，發(fā)布促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的若干措施,，舉辦夜間消費節(jié)等系列活動,，激發(fā)城市活力。北京發(fā)布《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的若干措施》,，升級夜間經(jīng)濟“3.0版”政策,；天津舉辦“津夜有你”第三屆天津夜生活節(jié)，打響“夜津城”品牌,；上海將鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟作為《上海市加快經(jīng)濟恢復(fù)和重振行動方案》的重要內(nèi)容,。

2020年以來，福建福州市推出《福州市夜色經(jīng)濟體驗示范街區(qū)建設(shè)提升專項行動方案》等一系列方案促進(jìn)城市消費增長,、釋放夜間消費潛力,。福州市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，福州市共投入7億多元的資金,，建設(shè)了各有特色的15個夜色經(jīng)濟體驗示范街區(qū),，涵蓋了旅游觀光、文化演藝,、餐飲購物,、休閑娛樂、體育健身,、文化教育等多元業(yè)態(tài),。

湖南大力發(fā)展夜間經(jīng)濟等消費新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)消費擴容提質(zhì),。去年10月印發(fā)的《湖南省推動“夜經(jīng)濟”高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步擴消費促就業(yè)的若干意見》,，從加強“夜經(jīng)濟”規(guī)劃布局、建設(shè)消費場景,、培育消費品牌,、拓展“夜經(jīng)濟”就業(yè)渠道,、完善“夜經(jīng)濟”配套服務(wù)、強化“夜經(jīng)濟”政策支持等8個方面引領(lǐng)夜經(jīng)濟高水平發(fā)展,。

在湖南長沙市,，天心區(qū)成立夜間經(jīng)濟服務(wù)中心，從每晚8時至次日凌晨2時,，采用駐點辦公與巡查辦公相結(jié)合的工作方式,，通過設(shè)立“夜間管家”，多方協(xié)調(diào)聯(lián)動推動夜間經(jīng)濟發(fā)展,。芙蓉區(qū)成立夜市企業(yè)管理服務(wù)有限公司,，對夜市進(jìn)行市場化運作與管理。如今,，總長1140米的揚帆夜市容納500多個攤位,，日均人流量為4萬人次，高峰期日流量可達(dá)10萬人次,。

湖南省商務(wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，將按照《湖南省推動“夜經(jīng)濟”高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步擴消費促就業(yè)的若干意見》要求，加強與相關(guān)部門的統(tǒng)籌協(xié)調(diào),，切實解決制約夜經(jīng)濟發(fā)展的短板,，推動湖南夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，助力消費擴容升級,。

“提升夜間經(jīng)濟熱度,，關(guān)鍵在于創(chuàng)新供給、打造品牌,?！敝袊Q(mào)促會研究院市場研究部副主任張繼行說。夜間經(jīng)濟不只是簡單的“吃喝玩樂”,，已逐漸成為融合購物,、飲食、住宿,、文化,、娛樂、體育,、康養(yǎng)等多行業(yè)的新業(yè)態(tài),。要在完善相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)的同時，因地制宜發(fā)展夜間經(jīng)濟,，合理規(guī)劃空間布局,，避免千篇一律，增加更有特色、有新意的供給,，激發(fā)夜間經(jīng)濟更大的活力,。（記者王云娜劉曉宇）（賈司瑒參與采寫）