在“79元眉筆到底貴不貴”“主播李佳琦反復(fù)道歉”的輿論聲中,，國(guó)貨蜂花再一次憑借“樸實(shí)無華”的商戰(zhàn)出圈,。

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連夜上架3款79元的洗護(hù)套餐

9月11日晚,，在抖音蜂花直播間,，主播連夜上架了3款79元洗護(hù)套裝,，并稱“79元可以買5斤半”,，這三款套裝均包括相同的2瓶1L的護(hù)發(fā)素和1瓶750ML不同功效的洗發(fā)水,。

當(dāng)晚蜂花直播間涌進(jìn)萬人,，被網(wǎng)友調(diào)侃：“這是最樸實(shí)無華的商戰(zhàn)”,，#蜂花商戰(zhàn)#也一度登上微博熱搜榜一。

但有網(wǎng)友表示“這樣是不是不太好”“很煩這種為了蹭不擇手段的廠商,?！?/p>

也有網(wǎng)友稱這三款套裝平時(shí)都賣75元，只是在9月11日晚改成了79元上架,。

9月12日,，在抖音直播間旗艦店可以看到,，這三款洗護(hù)套裝券后價(jià)格均為75元，目前三款銷量累計(jì)已過萬,。

此外,，9月12日上午，蜂花在直播評(píng)論區(qū)回應(yīng)稱“謝謝大家的支持和認(rèn)可,，大家也可以多多關(guān)注花花的朋友圈,，也是老老實(shí)實(shí)的國(guó)貨，不止花花一家,，大家理性消費(fèi)”,。

02

快遞箱都是撿來的？蜂花回應(yīng),！

此外,，有網(wǎng)友稱蜂花的快遞箱都用的別家商品牌子?！暗教帗煜渥?，主打一個(gè)勤儉持家”。

從網(wǎng)友評(píng)論和曬出的買家秀來看,，蜂花產(chǎn)品的快遞箱有其他牌子的牙膏盒,、上海硫磺皂的箱子，以及七度空間衛(wèi)生巾的箱子,。

有網(wǎng)友稱“有人說發(fā)過來的箱子是壞的,，蜂花在底下評(píng)論:不會(huì)呀，我撿到的時(shí)候還好好的,?！薄八麄児臼遣皇怯袀€(gè)部門專門撿紙皮箱的啊”。

對(duì)此,，蜂花在直播間回應(yīng)稱“箱子都是花花撿來的,，沒有偷也沒有搶哦?！?/p>

網(wǎng)友調(diào)侃蜂花“低碳環(huán)保節(jié)能”的同時(shí),，也有不少網(wǎng)友擔(dān)憂，快遞紙箱來源“五花八門”是否會(huì)有質(zhì)量安全等問題,，每年那么大的發(fā)貨量去哪里找那么多快遞箱,，是否和廢品站有合作等。

9月12日中午,，蜂花天貓旗艦店客服回應(yīng)關(guān)于快遞紙箱來源問題表示,，目前蜂花使用的都是定制包裝盒，至于其他平臺(tái)及店鋪這邊暫不清楚。而抖音直播間截止發(fā)稿暫無回復(fù),。此外,，據(jù)九派財(cái)經(jīng)9月12日?qǐng)?bào)道，蜂花公司有關(guān)人士回應(yīng)稱,，是因?yàn)槿ツ晗渥硬粔?，現(xiàn)在已有自己的快遞箱。

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此前已有多次“野性消費(fèi)”事件

天眼查App顯示,，上海蜂花日用品有限公司注冊(cè)資本3280萬元,，法定代表人、實(shí)際控制人為顧錦文,，持股比例為90%,，繳納社保人數(shù)為234人。2022年在中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)等評(píng)出的中國(guó)創(chuàng)新品牌中排行第294位,。

由于價(jià)格低廉,，蜂花一度被傳倒閉，上海蜂花董事長(zhǎng)顧錦文為了辟謠還開啟了短視頻首秀,。2022年11月16日,，顧錦文在蜂花官方抖音號(hào)上表示：“最近，蜂花受到很多粉絲寶寶們的關(guān)注,，大家放心,，我們蜂花一直在穩(wěn)步發(fā)展、健康成長(zhǎng),。對(duì)于大家提出的包裝設(shè)計(jì)問題,，我們希望出一款蜂花與全民共創(chuàng)的紀(jì)念版產(chǎn)品，希望大家踴躍參加,?！?/p>

這次“倒閉傳聞”事件也為品牌創(chuàng)造了一波聲浪。當(dāng)時(shí)蜂花直播間熱度驟升,，據(jù)公開數(shù)據(jù)一天內(nèi)銷售出了2萬單,，是平時(shí)一個(gè)月的銷量,。董事長(zhǎng)首秀短視頻如今已經(jīng)收獲了60萬點(diǎn)贊和5萬評(píng)論,。

蜂花還在短視頻平臺(tái)上表示“火了但也不會(huì)漲價(jià)”“希望大家理性消費(fèi)”。飽受吐槽的產(chǎn)品廉價(jià),、包裝簡(jiǎn)陋卻成為品牌方的營(yíng)銷借力點(diǎn),，比如介紹產(chǎn)品稱“確實(shí)20年沒換包裝，還漲2塊錢”,，而不換包裝,、不改名的原因是“要花錢”。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)產(chǎn)品包裝廉價(jià),，蜂花則回應(yīng)說“我們本來就很廉價(jià)”,。

此外,，據(jù)顧錦文表示，近年來,，各電商平臺(tái)加速擁抱“下沉市場(chǎng)”,，蜂花也推出相應(yīng)的舉措。受益于此,，近三年蜂花營(yíng)收平均增速達(dá)10%,，2021年總營(yíng)收更突破10億元。2021年十月以后,，蜂花的不少產(chǎn)品甚至進(jìn)入供不應(yīng)求狀態(tài),。

來源中新經(jīng)緯