在“79元眉筆到底貴不貴”“主播李佳琦反復道歉”的輿論聲中,，國貨蜂花再一次憑借“樸實無華”的商戰(zhàn)出圈。

01

連夜上架3款79元的洗護套餐

9月11日晚,，在抖音蜂花直播間,，主播連夜上架了3款79元洗護套裝，并稱“79元可以買5斤半”,，這三款套裝均包括相同的2瓶1L的護發(fā)素和1瓶750ML不同功效的洗發(fā)水,。

當晚蜂花直播間涌進萬人，被網友調侃：“這是最樸實無華的商戰(zhàn)”,，#蜂花商戰(zhàn)#也一度登上微博熱搜榜一,。

但有網友表示“這樣是不是不太好”“很煩這種為了蹭不擇手段的廠商?！?/p>

也有網友稱這三款套裝平時都賣75元,，只是在9月11日晚改成了79元上架。

9月12日,，在抖音直播間旗艦店可以看到,，這三款洗護套裝券后價格均為75元，目前三款銷量累計已過萬,。

此外,，9月12日上午，蜂花在直播評論區(qū)回應稱“謝謝大家的支持和認可,，大家也可以多多關注花花的朋友圈,，也是老老實實的國貨,，不止花花一家，大家理性消費”,。

02

快遞箱都是撿來的,？蜂花回應！

此外,，有網友稱蜂花的快遞箱都用的別家商品牌子,。“到處撿箱子,，主打一個勤儉持家”,。

從網友評論和曬出的買家秀來看，蜂花產品的快遞箱有其他牌子的牙膏盒,、上海硫磺皂的箱子,，以及七度空間衛(wèi)生巾的箱子。

有網友稱“有人說發(fā)過來的箱子是壞的,，蜂花在底下評論:不會呀,，我撿到的時候還好好的?！薄八麄児臼遣皇怯袀€部門專門撿紙皮箱的啊”,。

對此，蜂花在直播間回應稱“箱子都是花花撿來的,，沒有偷也沒有搶哦,。”

網友調侃蜂花“低碳環(huán)保節(jié)能”的同時,，也有不少網友擔憂,，快遞紙箱來源“五花八門”是否會有質量安全等問題，每年那么大的發(fā)貨量去哪里找那么多快遞箱,，是否和廢品站有合作等,。

9月12日中午，蜂花天貓旗艦店客服回應關于快遞紙箱來源問題表示,，目前蜂花使用的都是定制包裝盒,，至于其他平臺及店鋪這邊暫不清楚。而抖音直播間截止發(fā)稿暫無回復,。此外,，據九派財經9月12日報道,，蜂花公司有關人士回應稱,，是因為去年箱子不夠，現在已有自己的快遞箱,。

03

此前已有多次“野性消費”事件

天眼查App顯示,，上海蜂花日用品有限公司注冊資本3280萬元，法定代表人、實際控制人為顧錦文,，持股比例為90%,，繳納社保人數為234人。2022年在中國亞洲經濟發(fā)展協(xié)會等評出的中國創(chuàng)新品牌中排行第294位,。

由于價格低廉,，蜂花一度被傳倒閉，上海蜂花董事長顧錦文為了辟謠還開啟了短視頻首秀,。2022年11月16日,，顧錦文在蜂花官方抖音號上表示：“最近，蜂花受到很多粉絲寶寶們的關注,，大家放心,，我們蜂花一直在穩(wěn)步發(fā)展、健康成長,。對于大家提出的包裝設計問題,，我們希望出一款蜂花與全民共創(chuàng)的紀念版產品，希望大家踴躍參加,?！?/p>

這次“倒閉傳聞”事件也為品牌創(chuàng)造了一波聲浪。當時蜂花直播間熱度驟升,，據公開數據一天內銷售出了2萬單,，是平時一個月的銷量。董事長首秀短視頻如今已經收獲了60萬點贊和5萬評論,。

蜂花還在短視頻平臺上表示“火了但也不會漲價”“希望大家理性消費”,。飽受吐槽的產品廉價、包裝簡陋卻成為品牌方的營銷借力點,，比如介紹產品稱“確實20年沒換包裝,，還漲2塊錢”，而不換包裝,、不改名的原因是“要花錢”,。有網友評價產品包裝廉價，蜂花則回應說“我們本來就很廉價”,。

此外,，據顧錦文表示，近年來,，各電商平臺加速擁抱“下沉市場”,，蜂花也推出相應的舉措。受益于此,，近三年蜂花營收平均增速達10%,，2021年總營收更突破10億元,。2021年十月以后，蜂花的不少產品甚至進入供不應求狀態(tài),。

來源中新經緯