始祖鳥母公司再被傳IPO “應(yīng)該只是先不公開”(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2023-09-13 13:19:55 禹唐體育

其實,，在收購亞瑪芬體育之前，安踏日子很“滋潤”,，公司早已是國內(nèi)規(guī)模最大的運動服裝企業(yè),，2018年其營收達(dá)到241億元,，約是李寧的兩倍,。

下如此大決心收購亞瑪芬，安踏看重的是亞瑪芬旗下品牌的影響力,，以及和公司戰(zhàn)略的協(xié)同作用,。亞瑪芬旗下?lián)碛幸槐姼叨似放疲畜w育用品行業(yè)的“勞斯萊斯”之稱,。在丁世忠看來,，這些品牌不是能用錢衡量的，也不是短期內(nèi)能夠用錢塑造的,。

除了品牌影響力夠大,，亞瑪芬也給安踏提供了一個高端化和國際化的“支點”。

安踏的戰(zhàn)略是“單聚焦,、多品牌,、全渠道”,，圍繞這個戰(zhàn)略，安踏先收購了斐樂,，而且在收購亞瑪芬之前,，安踏已經(jīng)把收購來的斐樂經(jīng)營得風(fēng)生水起。收購亞瑪芬對安踏來說,，是“多品牌”的又一次落地,，也是其在高端市場的再次布局。

4年過去,，效果如何,？

雖然安踏的規(guī)劃很不錯，但對于這場“蛇吞象”般的收購,，當(dāng)時業(yè)內(nèi)也有不少質(zhì)疑,。其中，最大的擔(dān)心是,，如此大手筆收購,，安踏吃得消嗎？

從資產(chǎn)負(fù)債率看,，安踏在收購亞瑪芬之后,，資產(chǎn)負(fù)債率比之前有所上升。2018年之前幾年,，安踏的資產(chǎn)負(fù)債率基本處于30%以下,，2019年之后,，這一數(shù)據(jù)最高達(dá)到50%左右。2022年,，安踏的資產(chǎn)負(fù)債率雖有所下降,，但仍在45%左右。

上述分析師認(rèn)為,，推動亞瑪芬體育上市,，也能幫安踏在資金方面“減負(fù)”。

除去壓力,，這兩年亞瑪芬在運營端的效果如何呢,？

從消費市場的表現(xiàn)看，最顯而易見的是,，在安踏的營銷,、運營等能力加持下，亞瑪芬旗下諸如始祖鳥,、薩洛蒙等品牌這兩年在我國風(fēng)頭正盛,。前者趕上了戶外運動的興起，后者又迎合了年輕人的“山系穿搭”,。

這些反映在公司經(jīng)營成果上,，就是亞瑪芬業(yè)績的增長。2020年到2022年,，AS Holding（亞瑪芬母公司）營收則從195億元增長到了240億元,。今年上半年，該公司營收達(dá)到132.7億元,，同比增長了37.2%,，值得注意的是，這個營收水平已經(jīng)比安踏之前的“強將”斐樂高出約10億元,。

關(guān)閉

始祖鳥母公司再被傳IPO “應(yīng)該只是先不公開”(2)

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點