封面新聞記者徐湘東羅石芊

近段時間,，四川省涼山州多名粉絲數(shù)百萬的“網(wǎng)紅”,，因虛假宣傳,、銷售假貨被查的消息傳出后，備受網(wǎng)友關(guān)注,。9月20日上午,，涼山州舉行“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”新聞發(fā)布會，對案件詳細(xì)情況進行了通報,。

今年,，涼山州公安機關(guān)在州市場監(jiān)管、宣傳,、網(wǎng)信,、商務(wù)等部門密切配合下，成功偵辦了以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”“涼山阿澤”為代表的四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”,。這些“網(wǎng)紅”在MCN機構(gòu)的孵化下,，打著助農(nóng)旗號，通過擺拍虛假視頻,，打造“大涼山原生態(tài)”人設(shè)，帶貨銷售假冒的大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品,，謀取高額利益,，涉案金額超千萬元。

目前,，該案件已抓獲犯罪嫌疑人54人,，其中網(wǎng)紅主播11人，搗毀MCN機構(gòu)5個,。

“涼山曲布”與“趙靈兒”直播售賣假蜂蜜

MCN機構(gòu)孵化百萬粉絲賬號

打造虛假人設(shè)帶貨銷售假冒產(chǎn)品

據(jù)州公安局黨委委員,、副局長盧曉梅介紹，今年5月,，涼山公安機關(guān)接涼山州市場監(jiān)管局通報,，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅“涼山曲布”“趙靈兒”在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數(shù)額巨大,，涉嫌犯罪,。

經(jīng)昭覺縣公安局立案查明，2022年7月,，成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司（MCN機構(gòu)）負(fù)責(zé)人張某來到?jīng)錾?，物色到個體工商戶趙某（女，漢族,，27歲）,、阿日某某（男，彝族,，23歲）等“網(wǎng)紅苗子”,，開始精心孵化,。

“趙靈兒”稱與“涼山曲布”是偶然相遇

該公司通過設(shè)計劇本、話術(shù),，專門挑選當(dāng)?shù)責(zé)o人居住的生產(chǎn)用房,、破壁殘垣作為直播背景，為二人編造了淳樸的男主角形象和純真善良的女主角形象,，打造“大涼山原生態(tài)”人設(shè),，通過在短視頻平臺發(fā)布“偶遇”“蹭飯”“助農(nóng)”等情節(jié)的視頻，博取眼球,、收割流量,。

“趙靈兒”的直播腳本

最終孵化出的“涼山曲布”“趙靈兒”兩個網(wǎng)紅帳號，粉絲量均超過200萬,。賺取流量后,，該公司順勢開設(shè)網(wǎng)店和直播帶貨，打著“助農(nóng)”“優(yōu)質(zhì)原生態(tài)”等旗號,，從成都,、南京等外地食品公司低價購入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品,，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標(biāo),，以次充好，以假充真在全國范圍內(nèi)銷售,，假冒產(chǎn)品銷往全國20余個省市,，涉案金額超千萬元。據(jù)介紹,，趙某,、阿日某某在7個月內(nèi)，收入就超過70萬元,。

假冒的“大涼山土蜂蜜”

今年7月,，昭覺縣人民檢察院對涉嫌假冒注冊商標(biāo)罪、虛假廣告罪的趙某,、阿日某某,，以及MCN公司負(fù)責(zé)人、假冒產(chǎn)品供應(yīng)商等批準(zhǔn)逮捕,。

低價購入高價賣出

網(wǎng)絡(luò)水軍制造爆款假象誘導(dǎo)消費

今年6月,，涼山公安機關(guān)在工作中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅“涼山孟陽”“涼山阿澤”在直播帶貨過程中虛假宣傳,，涉案數(shù)額巨大,，涉嫌犯罪。

經(jīng)昭覺縣公安局立案查明，2020年以來,，成都澳維文化傳媒有限公司（MCN機構(gòu)）負(fù)責(zé)人唐某以劇本,、擺拍等方式，在短視頻平臺孵化了有著300多萬粉絲的“涼山孟陽”（阿西某某,，女,，彝族，21歲）,，以及“涼山阿澤”（阿的某某,，男，彝族,，21歲）,。

有300多萬粉絲的“涼山孟陽”

2021年3月以來，該團伙從成都,、昆明等地低價購入雪燕,、紅花、貝母,、羊肚菌等農(nóng)產(chǎn)品,，打著“涼山土特產(chǎn)”“助農(nóng)”“原生態(tài)”等旗號，通過網(wǎng)絡(luò)直播進行銷售,。

期間,，唐某還伙同李某、郭某等人,，雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，在直播間制造爆款,、搶單的假象,，誘導(dǎo)消費者購買，涉案金額超千萬元,。

據(jù)了解,，“涼山孟陽”是涼山較為知名的“網(wǎng)紅”，走紅初期曾靠“賣慘”打造悲情人設(shè),，博取網(wǎng)友同情,。2022年以來，她被曝出視頻擺拍,，以及出入高檔場所,、穿名貴衣服等，網(wǎng)友開始對其產(chǎn)生質(zhì)疑,。

54人被拘包括11名網(wǎng)紅

搗毀MCN機構(gòu)5個

盧曉梅表示,，上述違法犯罪行為，組織嚴(yán)密、迷惑性強,、涉案地廣,，形成了前端打造人設(shè)、孵化網(wǎng)紅,，中端劇本拍攝,、電商運營，末端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng),、流量變現(xiàn)的制假售假灰色產(chǎn)業(yè)鏈,。

目前，該系列案件共計抓獲犯罪嫌疑人54人,，其中涉案網(wǎng)紅主播11人,，已批準(zhǔn)逮捕18人；搗毀MCN機構(gòu)5個,，查封涉案公司14家,；查扣涉案蜂蜜原材料20余噸，假冒“大涼山土蜂蜜”成品4700余瓶,，商品外包裝5萬余件,，生產(chǎn)設(shè)備3套；凍結(jié)涉案資金500余萬元,。

通過偵辦此案,，警方還厘清了網(wǎng)紅團隊“吸粉-引流-帶貨-變現(xiàn)”的產(chǎn)業(yè)化運作模式，以及“上游供貨商家—包裝引流團隊—虛假助農(nóng)主播”的吸粉帶貨利益鏈條,，總結(jié)提煉了一套具有涼山特色的打擊類似案件的實戰(zhàn)經(jīng)驗,。

賣慘營銷，套路滿滿,。封面新聞高翔繪

一批賣慘擺拍虛假助農(nóng)賬號被清理

今年以來,，涼山網(wǎng)信部門聯(lián)合公安、市場監(jiān)管,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村,、鄉(xiāng)村振興、商務(wù)等部門,，深入開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項行動,，嚴(yán)厲打擊“擺拍賣慘”“虛假助農(nóng)”“偽慈善”等違法違規(guī)行為。

目前,，已永久關(guān)閉“云南波波”“山村老人”“樂行四?！薄盎鸩涣恕薄吧菩姓撸ㄕ芰浚薄靶∶?傳遞正能量)”等賬號82個，采取禁言,、清理粉絲,、暫停或取消營利權(quán)限等手段處置“秦少與秦機”“愛心小雙”“小梁哥”等賬號106個，清理違規(guī)信息13869條,。

同時,，嚴(yán)厲打擊MCN機構(gòu)或個人打造“勵志網(wǎng)紅”等虛假人設(shè)，以“大涼山”“助農(nóng)”為名通過“套路帶貨”“虛假宣傳”等方式進行虛假營銷,、非法牟利的違法違規(guī)行為,，在上級網(wǎng)信部門支持下對60個違規(guī)賬號關(guān)閉“商品分享”（櫥窗）功能，永久關(guān)閉“小虞”“趙靈兒”“曲布”等粉絲量兩百萬以上賬號5個,。

涼山警方表示,，下一步，將聯(lián)合相關(guān)部門，繼續(xù)從嚴(yán)打擊網(wǎng)絡(luò)亂象違法犯罪,，并積極探索建立網(wǎng)絡(luò)亂象治理長效機制,。特別是聚焦涼山“悲慘營銷”“虛假助農(nóng)”等網(wǎng)絡(luò)謠言擾亂網(wǎng)絡(luò)空間突出問題,，發(fā)現(xiàn)一起,、打擊一起,，以打開路、以打促治,，全力凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,。

警方還提醒相關(guān)自媒體從業(yè)者，網(wǎng)絡(luò)不是隨意收割流量的“自留地”，從業(yè)人員切勿造謠引流,、非法牟利,。同時，希望廣大網(wǎng)民積極舉報網(wǎng)絡(luò)謠言違法犯罪線索,。

（來源：封面新聞）