原標(biāo)題：宗馥莉低調(diào)開廠,，年入百億

杭州亞運會即將開幕,，娃哈哈新出的一款水，讓人眼前一亮,。

其瓶身采用鉆石造型,，閃閃發(fā)光,，印制著亞運會吉祥物琮琮、蓮蓮,、宸宸,。

“設(shè)計獨具特色，喜慶氛圍濃,，長相好看,。”消費者如此評價,。

這出自宗馥莉的手筆,。她執(zhí)掌的宏勝飲料集團，承接了這款水瓶身的設(shè)計與制作,。

作為娃哈哈董事長宗慶后獨女,，宗馥莉身上最大的標(biāo)簽是“千金”“接班人”。

人們經(jīng)常談?wù)摰?，是她在營銷和產(chǎn)品上的生意經(jīng),。

事實上，其帶隊深耕制造業(yè),，宏勝飲料悄悄成長,，營收已有百億規(guī)模。

“實體制造業(yè)是非常辛苦的行業(yè),，但是一步一個腳印帶來的踏實感也是其它行業(yè)不可比擬的,。”宗馥莉談道,。

大顯身手

宗馥莉管理宏勝飲料16年了,。

海外留學(xué)歸來后,，25歲的她，于2007年掌舵宏勝,，獨立打理一家公司,。

起初，這家傳統(tǒng)作坊,，只有一條飲料灌裝線,；如今，其有40多家子公司及100多條生產(chǎn)線,。

宏勝飲料共有5名高管,。宗馥莉擔(dān)任董事長，直接持股2%,。

其實際控制人為恒楓貿(mào)易,，持股98%?！昂銞飨怠笔且粋€龐大的集團,，宗馥莉是其中多家公司的法人代表。

比較知名的,，是她旗下的Ever Maple Flavors and Fragrances Holdings Limited（恒楓控股）,，曾嘗試收購中國糖果，以失敗告終,。宗馥莉極有可能持有恒楓貿(mào)易部分股份,，間接控制公司。

宏勝飲料共有兩位董事,，一位是宗馥莉母親施幼珍,，另一位是施麗娟。

總經(jīng)理祝麗丹,，為娃哈哈集團老臣,，在宗家旗下32家企業(yè)擔(dān)任高管。

監(jiān)事馬佳瑤,，很可能是宗馥莉一手提拔的,。從浙江理工大學(xué)心理學(xué)專業(yè)畢業(yè)后，她進入宏勝飲料工作,，打拼多年,，順利進入高管層，目前擔(dān)任人力資源部負(fù)責(zé)人,。

老臣,、至親輔佐，避免跑偏,；有股權(quán),、有權(quán)利,，則可以放開手腳打理生意。這樣的治理架構(gòu),，適合宗馥莉歷練,。

新帥治下，宏勝飲料規(guī)模成長迅速,。2022年底,，浙商制造業(yè)百強榜發(fā)布，宏勝飲料以營業(yè)收入104.2億元,、凈利潤14.7億元上榜,。

“她公司（宏勝飲料）的利潤率比我（娃哈哈）高?！弊趹c后對女兒的成績很滿意,。

“這家公司,，應(yīng)該是宗馥莉主導(dǎo)的,。她在管理上經(jīng)驗豐富，宏勝飲料越做越大,?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬評價道。

擴產(chǎn)改造

入主后,，宗馥莉大刀闊斧地推進改革,。

她做了三件大事：擴產(chǎn)業(yè)、做生產(chǎn),、創(chuàng)營銷,。

擴產(chǎn)方面，她瞄準(zhǔn)“食品飲料全產(chǎn)業(yè)鏈”的定位,，成立松源機械,、松裕印刷包裝、恒楓食品科技3家子公司,。

其中,，娃哈哈亞運會限定款瓶裝水就由松源機械制造。

“我們參與了一瓶飲料從無到有的所有過程,?！彼稍簇?fù)責(zé)人表示，從水凈化,、吹瓶,、灌裝到套標(biāo)、裝箱,，松源機械可提供食品飲料機械整線解決方案,。

手握三家制造業(yè)公司,，宏勝飲料業(yè)務(wù)范圍寬廣，涵蓋從上游的高端設(shè)備制造和原料配料研發(fā),，到中下游的印刷包裝,、飲料生產(chǎn)，再到終端的物流,、營銷,。

換句話說，一瓶飲料的全部生產(chǎn),、配送過程,，在宏勝飲料都可以完成。

生產(chǎn)方面,，宗馥莉斥重金,，用數(shù)字化技術(shù)，升級工廠,。

“‘宏勝超鏈智造’這個項目,，我們投資了3個多億，引進前沿飲料制造裝備和技術(shù),，建設(shè)新一代無菌生產(chǎn)線,。”

宗馥莉表示,，借助智能柔性化生產(chǎn),，可以打破過去單一品種的大批量生產(chǎn)模式，滿足客戶個性化定制需求,。

硬件條件升級后,，這位掌門人試著發(fā)力自有品牌KELLYONE，推出0糖0能量蘇打氣泡水“生氣啵?！?、果汁茶“CHACHA”等產(chǎn)品。

“她有海外留學(xué)的經(jīng)歷,，能夠跟上新生代的核心需求,，認(rèn)知上要強于其父親?！敝斓づ罡嬖V《21CBR》記者,，宗馥莉是以消費者為原點去做產(chǎn)品。

推廣上,，宗馥莉歸納了一套情緒營銷的理論,，請來藝人王一博來做代言人，希望打動年輕消費者,。

“KELLYONE在營銷中注入了情緒的元素,，與消費者共情,，能夠激發(fā)其認(rèn)同感和歸屬感，使其成為品牌的支持者,?！彼劦馈?/p>

“情緒營銷”效果還未顯現(xiàn),，KELLYONE天貓官方旗艦店里賣得最好的一款產(chǎn)品,，銷量僅有1000+。

人脈寬廣

在制造業(yè)歷練多年的宗馥莉,，有多重身份,，其中一個，是浙江省新生代企業(yè)家聯(lián)誼會會長,。

這個社會團體有個別稱“浙江創(chuàng)二代商會”,，由宗馥莉發(fā)起，于2013年成立,。

她表示,，自浙江省新生代企業(yè)家聯(lián)誼會成立以來，始終致力于培養(yǎng)一批經(jīng)營上有本事,、責(zé)任上有擔(dān)當(dāng),、文化上有內(nèi)涵的新生代企業(yè)家,。

娃哈哈公主的號召力強,，十年來，眾多實力超群的浙江新生代企業(yè)家,，都加入了這個組織,。

比如，9月12日,，2023中國民營企業(yè)500強榜單發(fā)布,，該商會有27家企業(yè)上榜。其中,，年營收超過900億元的有恒逸,、天能、萬向,、正泰,、新鳳鳴等公司。

多位副會長年少有為,，接管家業(yè),。

比如，副會長邱奕博,，今年36歲,，擔(dān)任恒逸石化董事長,、總裁，公司年營收達(dá)3850億元,；“85后”莊耀中也是副會長,，其掌舵的新鳳鳴，年營收超900億元,。

由此,，宗馥莉組建了一個強大的江浙制造業(yè)朋友圈，在投資方面,，也交了一些朋友,。

天眼查顯示，她持有寧波瑾匯投資公司99%的股份,。

瑾匯和投資界的明星公司,，比如真格基金、鼎暉投資,、高榕資本,，均有往來。

以參與投資項目為主,，瑾匯持股比例不多,，均在1%-3%左右。

攢下實業(yè),、投資圈的人脈,，宗馥莉在順利接班后，即可大展拳腳,。

亞運會開幕前,，她表示，自己最喜歡乒乓球這項運動,，因為“登頂不易,，雄踞更不易”。

擺在她面前的,，確有兩項任務(wù),，一是帶領(lǐng)宏勝飲料再攀高峰，二是推動娃哈哈重回巔峰,。

這都不容易,。