原標(biāo)題：發(fā)貨“遙遙無期”,？華為蘋果引爆手機(jī)市場,，消費(fèi)電子復(fù)蘇拐點(diǎn)能否到來丨國慶消費(fèi)調(diào)研

產(chǎn)品“遙遙領(lǐng)先”，發(fā)貨“遙遙無期”,？

網(wǎng)友的一句調(diào)侃折射出了如今手機(jī)市場的熱度,。隨著華為手機(jī)強(qiáng)勢回歸,，與蘋果在高端機(jī)領(lǐng)域爭鋒，中秋,、國慶雙節(jié)手機(jī)市場也迎來回暖,。

據(jù)記者線下走訪多家華為,、蘋果門店,，發(fā)現(xiàn)華為Mate 60 Pro和Pro+目前仍然“一機(jī)難求”，大部分門店蘋果iPhone 15 Pro Max產(chǎn)品除了藍(lán)色有貨其他顏色均無現(xiàn)貨……高端機(jī)市場的火熱也展現(xiàn)了手機(jī)市場整體的消費(fèi)復(fù)蘇,。

今年以來,，消費(fèi)電子寒冬持續(xù)，上半年全國手機(jī)銷量已經(jīng)創(chuàng)下十年新低,。華為和蘋果之爭帶動的高端機(jī)搶購熱潮能否推動消費(fèi)電子行情“拐點(diǎn)”的到來,？

早上七點(diǎn)搶新機(jī),！熱門新品帶飛產(chǎn)業(yè)鏈

9月22日早上7點(diǎn)，就有人在深圳益田假日廣場的蘋果門店排起長隊,，只為等待8點(diǎn)鐘門店開門搶購iPhone 15系列新機(jī),。

而這種熱度即便到了十一期間也并未散去，據(jù)記者中秋,、國慶雙節(jié)期間實地探訪,，益田假日廣場蘋果門店依然人流如織，許多顧客集中在iPhone 15系列手機(jī)產(chǎn)品區(qū)體驗新機(jī),。

深圳益田假日廣場蘋果門店人流如織

十一期間手機(jī)賣的有多火熱,？有店員向記者表示，目前iPhone 15 Pro Max除了藍(lán)色之外,，其他顏色均無現(xiàn)貨,，“現(xiàn)在下單的話大概要等5到10天才能發(fā)貨”。除了Pro Max之外,，iPhone 15系列其他產(chǎn)品已經(jīng)有現(xiàn)貨,。

而華為“一機(jī)難求”的情況比蘋果更甚，一家華為門店工作人員告訴記者：“目前只有Mate 60有現(xiàn)貨,，Mate 60 Pro和Pro+都沒有貨,，得預(yù)定，什么時候能到現(xiàn)在還說不準(zhǔn),?！?/p>

華為門店多位顧客集中在Mate 60系列手機(jī)產(chǎn)品區(qū)

在該門店，記者看到一張桌子上擺放著10臺Mate 60系列手機(jī),，每部手機(jī)前都站著前來試機(jī)的消費(fèi)者,，華為“Mate 60 Pro先鋒計劃”上線一個月后仍然熱度空前。銷售向記者坦言,，今年十一期間門店的人流量比去年“好上很多”,。

除了各手機(jī)品牌線下門店銷量被帶動之外，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈也被這種銷售熱潮帶動,。節(jié)前記者曾實地探訪富士康龍華招募培訓(xùn)中心,，發(fā)現(xiàn)蘋果和華為招工已經(jīng)“搶人搶到了廠門口”。

9月中旬,，有招工中介向記者表示,，位于東莞松山湖的華為南方工廠近期開始大規(guī)模招聘，預(yù)計招2000-3000人,。該招工中介表示,，華為工廠機(jī)會難得，進(jìn)去也是幫華為造手機(jī),，比在富士康造蘋果手機(jī)更賺錢,，綜合薪資高達(dá)9000元-12000元/月,。

同樣的時間，在富士康龍華招募培訓(xùn)中心門口,，另一位招工中介向記者表示,，華為工廠要求較高比較難進(jìn)，富士康近期工價提升明顯,，如3W部門（給蘋果造攝像頭等產(chǎn)品,，需要穿防塵服）時薪高達(dá)26元/小時?！安灰X得富士康工價一直這么高,，今年3月份它最低工價只有15元/小時，還不包吃住,?！鄙鲜稣泄ぶ薪楸硎尽?/p>

國慶期間,，記者再次聯(lián)系上述招工中介,，對方表示已經(jīng)不再幫富士康招工，“基本招滿了”,。從產(chǎn)業(yè)鏈招工的熱潮,，便能對手機(jī)市場近期冷暖感知一二。

北京社科院副研究員王鵬接受記者采訪時表示：“今年十一期間手機(jī)消費(fèi)出現(xiàn)回暖,，很大程度上是受到華為回歸的帶動,。華為在過去一年里面遭受制約，但在今年重新推出新品和采取促銷手段,，吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和購買欲望,。”

華為蘋果“雙雄爭霸”,，帶動高端機(jī)復(fù)蘇

目前,，整個手機(jī)市場都受消費(fèi)電子寒冬影響，銷量低迷,。而高端機(jī)成為了為數(shù)不多能夠保持暖意的賽道,。

IDC數(shù)據(jù)顯示，盡管中國智能手機(jī)整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài),，但600美元（約合人民幣4380元）以上高端市場受到影響較小,。第二季度，中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到23.1%,，比2022年同期逆勢增長3.1個百分點(diǎn),。

為何高端機(jī)市場明顯更“抗跌”,？專精特新企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)工程執(zhí)行主任袁帥接受記者采訪時表示,，主要是因為消費(fèi)者對高端手機(jī)的購買需求更穩(wěn)定,、高端手機(jī)市場的競爭格局更穩(wěn)定。

財經(jīng)評論員張雪峰向記者表示,，過去幾年高端機(jī)銷量相對平穩(wěn)和抗跌的主要原因是高端機(jī)的定位較為明確,，面向更具有購買力和追求技術(shù)先進(jìn)的消費(fèi)者群體，這些消費(fèi)者通常不會受到經(jīng)濟(jì)蕭條的影響,，更愿意為高性能和獨(dú)特設(shè)計買單,。

“高端手機(jī)消費(fèi)者通常擁有更高的購買力和更穩(wěn)定的收入來源，因此購買需求相對穩(wěn)定,。同時,，高端手機(jī)市場主要由蘋果、三星,、華為等少數(shù)幾家公司主導(dǎo),，這些公司的市場份額相對穩(wěn)定，競爭格局也相對穩(wěn)定,?！痹瑤洷硎尽?/p>

從競爭格局來看,，此前由于華為受制約,，蘋果曾在國內(nèi)高端機(jī)市場“一家獨(dú)大”，但華為也依然保持著一定的份額,，與小米,、OPPO、vivo等“進(jìn)軍高端”的手機(jī)品牌相比仍然領(lǐng)先,。

IDC數(shù)據(jù)顯示,，2023年上半年，蘋果在中國600美元以上手機(jī)市場的份額為67%,，依然保持絕對領(lǐng)先地位,，華為緊隨其后，市場份額達(dá)15.6%,，其次是OPPO（4.2%）,、小米（3.7%）、榮耀（3.2%）,、vivo（3%）等,。

隨著華為手機(jī)的強(qiáng)勢回歸，高端機(jī)市場有望率先吹響“銷量復(fù)蘇”的號角,。商業(yè)專家產(chǎn)業(yè)空間研究院主任潮成林接受記者采訪時表示,，華為作為國內(nèi)手機(jī)市場的龍頭企業(yè)，其回歸市場后推出的新機(jī)型備受關(guān)注，同時蘋果作為國際品牌也在中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁,，這兩家企業(yè)的競爭帶動了高端手機(jī)市場的復(fù)蘇,。

不過也有觀點(diǎn)認(rèn)為，華為,、蘋果的新機(jī)發(fā)布只能帶動高端機(jī)市場短期銷量提升,。全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇表示：“華為和蘋果之爭在短期內(nèi)或許能夠刺激高端手機(jī)市場的競爭，但這并不代表真正的市場增長,。過去幾年高端機(jī)相對穩(wěn)定的銷量主要源于有限的目標(biāo)群體,，這部分人群相對不受經(jīng)濟(jì)波動的影響。不過高端手機(jī)市場上升的希望卻較難實現(xiàn),，因為整體消費(fèi)水平的下降終將制約高端手機(jī)的普及,。”

手機(jī)銷量創(chuàng)“十年新低”,，拐點(diǎn)能否到來,？

整體來看，目前手機(jī)市場銷量已經(jīng)創(chuàng)下“十年新低”,。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)集邦科技TrendForce報告顯示,，繼2023年一季度全球智能手機(jī)銷量同比下滑20%后，第二季度同比下滑6.6%,，出貨量僅2.7億部,，合計今年上半年智能手機(jī)出貨量為5.2億部，同比下滑13.3%,，無論是單季度或是整個上半年,，均創(chuàng)下了十年新低。

從國內(nèi)來看,，上半年手機(jī)消費(fèi)情況也不容樂觀,。IDC手機(jī)季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度,，中國智能手機(jī)市場出貨量約6570萬臺,，同比下降2.1%。上半年出貨量約1.3億臺,，同比下降7.4%,。

那么，華為和蘋果的新品銷售熱潮,，能否帶動整個手機(jī)市場走向消費(fèi)復(fù)蘇的“拐點(diǎn)”呢,？

袁帥表示，智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了成熟期和瓶頸期,。過去十年中,，智能手機(jī)市場經(jīng)歷了飛速發(fā)展,，但現(xiàn)在由于技術(shù)瓶頸和市場飽和度的提高，消費(fèi)者換機(jī)周期不斷延長,，導(dǎo)致手機(jī)銷量下降,。此外，手機(jī)市場的創(chuàng)新開始乏力,，平均銷售價格卻在提升，這也進(jìn)一步影響了消費(fèi)者的購買意愿,。

潮成林表示,，除了消費(fèi)者對于手機(jī)的更新?lián)Q代需求減弱之外，新興市場的增長乏力,，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性也對手機(jī)市場造成了一定的壓力,。因此，手機(jī)市場走出消費(fèi)電子寒冬的拐點(diǎn)還需要一定的時間,。

據(jù)了解,，自2021年12月以來，國內(nèi)手機(jī)廠商小米,、OPPO,、vivo、華為等先后遭遇了印度政府不同部門的稅務(wù)調(diào)查,，被指出存在各種稅務(wù)問題,，遭遇資產(chǎn)凍結(jié)、被追繳稅款等情況,。國內(nèi)手機(jī)廠商在印度等新興市場發(fā)展速度放緩,，也為手機(jī)行業(yè)走出消費(fèi)電子寒冬增添部分阻力。

王鵬認(rèn)為,，手機(jī)市場要真正走出消費(fèi)電子寒冬的影響還需要一段時間,。盡管十一期間手機(jī)消費(fèi)出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象，但整體來看,，手機(jī)市場依然受到多種因素的影響,，例如技術(shù)創(chuàng)新速度較慢、市場競爭激烈,、全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定等,，還需要一段時間才能真正走入拐點(diǎn)。