原標題：發(fā)貨“遙遙無期”,？華為蘋果引爆手機市場，消費電子復蘇拐點能否到來丨國慶消費調(diào)研

產(chǎn)品“遙遙領(lǐng)先”,，發(fā)貨“遙遙無期”,？

網(wǎng)友的一句調(diào)侃折射出了如今手機市場的熱度。隨著華為手機強勢回歸,，與蘋果在高端機領(lǐng)域爭鋒,，中秋、國慶雙節(jié)手機市場也迎來回暖,。

據(jù)記者線下走訪多家華為,、蘋果門店，發(fā)現(xiàn)華為Mate 60 Pro和Pro+目前仍然“一機難求”,，大部分門店蘋果iPhone 15 Pro Max產(chǎn)品除了藍色有貨其他顏色均無現(xiàn)貨……高端機市場的火熱也展現(xiàn)了手機市場整體的消費復蘇,。

今年以來，消費電子寒冬持續(xù),，上半年全國手機銷量已經(jīng)創(chuàng)下十年新低,。華為和蘋果之爭帶動的高端機搶購熱潮能否推動消費電子行情“拐點”的到來？

早上七點搶新機,！熱門新品帶飛產(chǎn)業(yè)鏈

9月22日早上7點,，就有人在深圳益田假日廣場的蘋果門店排起長隊，只為等待8點鐘門店開門搶購iPhone 15系列新機,。

而這種熱度即便到了十一期間也并未散去,，據(jù)記者中秋、國慶雙節(jié)期間實地探訪,，益田假日廣場蘋果門店依然人流如織,，許多顧客集中在iPhone 15系列手機產(chǎn)品區(qū)體驗新機。

深圳益田假日廣場蘋果門店人流如織

十一期間手機賣的有多火熱,？有店員向記者表示,，目前iPhone 15 Pro Max除了藍色之外，其他顏色均無現(xiàn)貨,，“現(xiàn)在下單的話大概要等5到10天才能發(fā)貨”,。除了Pro Max之外，iPhone 15系列其他產(chǎn)品已經(jīng)有現(xiàn)貨,。

而華為“一機難求”的情況比蘋果更甚,，一家華為門店工作人員告訴記者：“目前只有Mate 60有現(xiàn)貨，Mate 60 Pro和Pro+都沒有貨,，得預定,，什么時候能到現(xiàn)在還說不準?！?/p>

華為門店多位顧客集中在Mate 60系列手機產(chǎn)品區(qū)

在該門店,，記者看到一張桌子上擺放著10臺Mate 60系列手機，每部手機前都站著前來試機的消費者，華為“Mate 60 Pro先鋒計劃”上線一個月后仍然熱度空前,。銷售向記者坦言,，今年十一期間門店的人流量比去年“好上很多”。

除了各手機品牌線下門店銷量被帶動之外,，手機產(chǎn)業(yè)鏈也被這種銷售熱潮帶動,。節(jié)前記者曾實地探訪富士康龍華招募培訓中心，發(fā)現(xiàn)蘋果和華為招工已經(jīng)“搶人搶到了廠門口”,。

9月中旬,，有招工中介向記者表示，位于東莞松山湖的華為南方工廠近期開始大規(guī)模招聘,，預計招2000-3000人,。該招工中介表示，華為工廠機會難得,，進去也是幫華為造手機,，比在富士康造蘋果手機更賺錢，綜合薪資高達9000元-12000元/月,。

同樣的時間,，在富士康龍華招募培訓中心門口,，另一位招工中介向記者表示,，華為工廠要求較高比較難進，富士康近期工價提升明顯,，如3W部門（給蘋果造攝像頭等產(chǎn)品,，需要穿防塵服）時薪高達26元/小時?！安灰X得富士康工價一直這么高,，今年3月份它最低工價只有15元/小時，還不包吃住,。”上述招工中介表示,。

國慶期間,，記者再次聯(lián)系上述招工中介，對方表示已經(jīng)不再幫富士康招工,，“基本招滿了”,。從產(chǎn)業(yè)鏈招工的熱潮，便能對手機市場近期冷暖感知一二,。

北京社科院副研究員王鵬接受記者采訪時表示：“今年十一期間手機消費出現(xiàn)回暖,，很大程度上是受到華為回歸的帶動。華為在過去一年里面遭受制約，但在今年重新推出新品和采取促銷手段,，吸引了消費者的關(guān)注和購買欲望,。”

華為蘋果“雙雄爭霸”,，帶動高端機復蘇

目前,，整個手機市場都受消費電子寒冬影響，銷量低迷,。而高端機成為了為數(shù)不多能夠保持暖意的賽道,。

IDC數(shù)據(jù)顯示，盡管中國智能手機整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài),，但600美元（約合人民幣4380元）以上高端市場受到影響較小,。第二季度，中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%,，比2022年同期逆勢增長3.1個百分點,。

為何高端機市場明顯更“抗跌”？專精特新企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進工程執(zhí)行主任袁帥接受記者采訪時表示,，主要是因為消費者對高端手機的購買需求更穩(wěn)定,、高端手機市場的競爭格局更穩(wěn)定。

財經(jīng)評論員張雪峰向記者表示,，過去幾年高端機銷量相對平穩(wěn)和抗跌的主要原因是高端機的定位較為明確,，面向更具有購買力和追求技術(shù)先進的消費者群體,，這些消費者通常不會受到經(jīng)濟蕭條的影響,，更愿意為高性能和獨特設(shè)計買單。

“高端手機消費者通常擁有更高的購買力和更穩(wěn)定的收入來源,，因此購買需求相對穩(wěn)定,。同時，高端手機市場主要由蘋果,、三星、華為等少數(shù)幾家公司主導,，這些公司的市場份額相對穩(wěn)定,，競爭格局也相對穩(wěn)定,?！痹瑤洷硎尽?/p>

從競爭格局來看,，此前由于華為受制約,，蘋果曾在國內(nèi)高端機市場“一家獨大”,，但華為也依然保持著一定的份額，與小米,、OPPO,、vivo等“進軍高端”的手機品牌相比仍然領(lǐng)先。

IDC數(shù)據(jù)顯示,，2023年上半年,，蘋果在中國600美元以上手機市場的份額為67%，依然保持絕對領(lǐng)先地位,，華為緊隨其后,，市場份額達15.6%，其次是OPPO（4.2%）,、小米（3.7%）,、榮耀（3.2%）、vivo（3%）等,。

隨著華為手機的強勢回歸,，高端機市場有望率先吹響“銷量復蘇”的號角。商業(yè)專家產(chǎn)業(yè)空間研究院主任潮成林接受記者采訪時表示,，華為作為國內(nèi)手機市場的龍頭企業(yè),，其回歸市場后推出的新機型備受關(guān)注，同時蘋果作為國際品牌也在中國市場表現(xiàn)強勁,，這兩家企業(yè)的競爭帶動了高端手機市場的復蘇,。

不過也有觀點認為，華為,、蘋果的新機發(fā)布只能帶動高端機市場短期銷量提升,。全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇表示：“華為和蘋果之爭在短期內(nèi)或許能夠刺激高端手機市場的競爭,，但這并不代表真正的市場增長,。過去幾年高端機相對穩(wěn)定的銷量主要源于有限的目標群體，這部分人群相對不受經(jīng)濟波動的影響,。不過高端手機市場上升的希望卻較難實現(xiàn),，因為整體消費水平的下降終將制約高端手機的普及?！?/p>

手機銷量創(chuàng)“十年新低”,，拐點能否到來？

整體來看,，目前手機市場銷量已經(jīng)創(chuàng)下“十年新低”,。市場調(diào)研機構(gòu)集邦科技TrendForce報告顯示，繼2023年一季度全球智能手機銷量同比下滑20%后,，第二季度同比下滑6.6%,，出貨量僅2.7億部,，合計今年上半年智能手機出貨量為5.2億部，同比下滑13.3%,，無論是單季度或是整個上半年,，均創(chuàng)下了十年新低。

從國內(nèi)來看,，上半年手機消費情況也不容樂觀,。IDC手機季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度,，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺,，同比下降2.1%。上半年出貨量約1.3億臺,，同比下降7.4%,。

那么，華為和蘋果的新品銷售熱潮,，能否帶動整個手機市場走向消費復蘇的“拐點”呢,？

袁帥表示，智能手機市場已經(jīng)進入了成熟期和瓶頸期,。過去十年中,，智能手機市場經(jīng)歷了飛速發(fā)展，但現(xiàn)在由于技術(shù)瓶頸和市場飽和度的提高,，消費者換機周期不斷延長,，導致手機銷量下降。此外,，手機市場的創(chuàng)新開始乏力,，平均銷售價格卻在提升，這也進一步影響了消費者的購買意愿,。

潮成林表示,，除了消費者對于手機的更新?lián)Q代需求減弱之外，新興市場的增長乏力,，國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境的不確定性也對手機市場造成了一定的壓力,。因此，手機市場走出消費電子寒冬的拐點還需要一定的時間,。

據(jù)了解,，自2021年12月以來，國內(nèi)手機廠商小米,、OPPO,、vivo、華為等先后遭遇了印度政府不同部門的稅務(wù)調(diào)查,，被指出存在各種稅務(wù)問題,，遭遇資產(chǎn)凍結(jié),、被追繳稅款等情況。國內(nèi)手機廠商在印度等新興市場發(fā)展速度放緩,，也為手機行業(yè)走出消費電子寒冬增添部分阻力,。

王鵬認為，手機市場要真正走出消費電子寒冬的影響還需要一段時間,。盡管十一期間手機消費出現(xiàn)了復蘇跡象，但整體來看,，手機市場依然受到多種因素的影響,，例如技術(shù)創(chuàng)新速度較慢、市場競爭激烈,、全球經(jīng)濟不穩(wěn)定等，還需要一段時間才能真正走入拐點,。