今年3月，杭州四季青市場發(fā)布禁止直播公告引發(fā)熱議,。近日,，“杭州宣布禁止直播帶貨。據(jù)了解,，杭州已經(jīng)開始實施,，禁止部分市場直播帶貨試點”的消息在網(wǎng)上流傳，引發(fā)關注,。

10月24日,，杭州市商務局相關負責人回應上游新聞（報料郵箱：[email protected]）記者稱：“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經(jīng)開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點’不實,，沒有這回事,，謠言！”

四季青服裝集團相關負責人回應記者表示：“商家直播帶貨沒有影響,，商家是否直播主要看自己意愿,。”國內(nèi)直播帶貨MCN機構(gòu)上市公司遙望科技證券事務部工作人員回應記者：“目前政策沒有變化,，直播業(yè)務正常開展,。”

四季青市場管理方：

沒有禁止,，商戶是否帶貨看其意愿

今年3月,，電商直播之城杭州最大的服裝批發(fā)市場——杭州四季青市場發(fā)布了一則禁止部分市場內(nèi)商戶直播的公告,，引發(fā)熱議。4月14日,，市場管理方向媒體表示,，“至于禁播會不會一直持續(xù)，這條路是否正確,，目前處于嘗試和摸索階段,。”

經(jīng)過6個多月的摸索,，現(xiàn)在情況如何呢,？10月24日，在四季青南大門附近長期經(jīng)營男裝系列的商戶汪先生告訴上游新聞記者：“商場對商戶也沒有說禁止直播帶貨,。我們走量給老顧客供貨,，在朋友圈發(fā)一下新款，直播沒有做,，女裝商戶做直播可能要多一些,。”

對于商場禁止部分市場直播帶貨試點的傳聞,，在四季青市場經(jīng)營某品牌女裝的商戶張女士表示：“沒聽說有禁止這回事,，目前還是有人在做直播零售和直播批發(fā)，怎么可能禁止,?！毕喾矗瑥埮坑X得,，做直播批發(fā)的商戶更多的是給老顧客——線下實體店老板們看,，她解釋說：“直播帶貨一般是走批發(fā)的商戶在做，大家都有穩(wěn)定的渠道,，實體服裝店老客戶在直播間看款式和品相,，覺得可以，要么就在評論區(qū)留言,，要么用微信告知訂貨。還有的圖省事,，就把新款服裝照片直接發(fā)在朋友圈了,。”

10月24日,，四季青服裝集團相關負責人回應上游新聞記者問詢時表示：“目前市場的實際情況跟（發(fā)公告）以前差不多,，沒有太大的變化。直播帶貨的商戶依然在做直播帶貨,，沒有直播帶貨的商戶依然沒做直播帶貨,。他們是否做直播帶貨,，最主要是看自己意愿?！?/p>

杭州市商務局回應：

杭州宣布禁止直播帶貨傳言不實

另據(jù)媒體報道,，在杭州四季青市場，直播并未消失,。只是從商戶轉(zhuǎn)到了工作室,，且是在微信朋友圈進行私域直播，服務對象也依舊是線下實體店店主們,。10月24日,，杭州市商務局相關負責人回應上游新聞記者稱：“經(jīng)了解，‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘杭州已經(jīng)開始實施,，禁止部分市場直播帶貨試點’等網(wǎng)絡傳言均是不實信息,，是謠言！”

數(shù)據(jù)顯示,，2022年杭州網(wǎng)絡零售額破萬億元,，占浙江省當年網(wǎng)絡零售額的38.8%，已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家,、主播近5萬人,，直播相關企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一,，帶動就業(yè)超100萬人,。

上游新聞記者注意到，“杭州市禁止直播帶貨”的傳言也一度驚動了上市公司遙望科技,。作為國內(nèi)直播帶貨頭部MCN機構(gòu),，10月24日，遙望科技證券事務部工作人員回應上游新聞記者問詢時表示：“此前,，公司領導就在投資者互動平臺做了回應,。公司再次重申，目前直播業(yè)務正常開展,，至今也沒有收到任何關于禁止直播帶貨的要求,，網(wǎng)友關注到的可能是杭州部分批發(fā)市場的內(nèi)部管理要求，請注意甄別相關信息,?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析：

直播市場競爭激烈迭代快，不少人已退出

10月24日,，重慶一位長期為網(wǎng)絡電商提供服務的服務商張先生向記者表示,，他身邊確實是有不少以前搞直播帶貨的人轉(zhuǎn)線下實體了?！皻W洲有些國家確實是在禁止電商過度擴展,，怕影響實體店,。這不是我們國家或哪個城市要禁止直播帶貨，而是直播電商行業(yè)市場規(guī)律的作用,，快速迭代的結(jié)果,。換句話說，直播帶貨沒以前賺錢快了,?！?/p>

張先生打比方說：“以前流量大，投入1000元能很快獲利,，現(xiàn)在分流了,，投入1萬元，獲利預期還可能遙遙無期,。誰愿意繼續(xù)冒險干呢,？”他坦言：“目前直播帶貨競爭激烈，行業(yè)內(nèi)做直播帶貨的主播或公司非常多,，消費者選擇的范圍非常多,。對于沒有公司實體的直播新手來說，如果前期不投入幾十萬上百萬的資金,，就想快速入行變現(xiàn),，是很難的！”

張先生分析：“現(xiàn)在有些國內(nèi)MCN機構(gòu)做直播,，也基本不考慮帶貨了,，一門心思做品宣、引流,，效果非常好,，很受一些商家歡迎。因為有供應鏈和實體店作支撐的商家,，會拿直播來輔助引流帶貨成交,，效果還不錯，這可能是今后直播帶貨的迭代方向之一,?！?/p>