今年3月，杭州四季青市場(chǎng)發(fā)布禁止直播公告引發(fā)熱議,。近日,，“杭州宣布禁止直播帶貨,。據(jù)了解，杭州已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施,，禁止部分市場(chǎng)直播帶貨試點(diǎn)”的消息在網(wǎng)上流傳,，引發(fā)關(guān)注。

10月24日,，杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)上游新聞（報(bào)料郵箱：[email protected]）記者稱：“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施,，禁止部分市場(chǎng)直播帶貨試點(diǎn)’不實(shí)，沒(méi)有這回事,，謠言,！”

四季青服裝集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)記者表示：“商家直播帶貨沒(méi)有影響，商家是否直播主要看自己意愿,?！眹?guó)內(nèi)直播帶貨MCN機(jī)構(gòu)上市公司遙望科技證券事務(wù)部工作人員回應(yīng)記者：“目前政策沒(méi)有變化，直播業(yè)務(wù)正常開(kāi)展,?！?/p>

四季青市場(chǎng)管理方：

沒(méi)有禁止，商戶是否帶貨看其意愿

今年3月,，電商直播之城杭州最大的服裝批發(fā)市場(chǎng)——杭州四季青市場(chǎng)發(fā)布了一則禁止部分市場(chǎng)內(nèi)商戶直播的公告,，引發(fā)熱議。4月14日,，市場(chǎng)管理方向媒體表示,，“至于禁播會(huì)不會(huì)一直持續(xù)，這條路是否正確,，目前處于嘗試和摸索階段,。”

經(jīng)過(guò)6個(gè)多月的摸索,，現(xiàn)在情況如何呢,？10月24日，在四季青南大門(mén)附近長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)男裝系列的商戶汪先生告訴上游新聞?dòng)浾撸骸吧虉?chǎng)對(duì)商戶也沒(méi)有說(shuō)禁止直播帶貨,。我們走量給老顧客供貨,，在朋友圈發(fā)一下新款，直播沒(méi)有做,，女裝商戶做直播可能要多一些,?！?/p>

對(duì)于商場(chǎng)禁止部分市場(chǎng)直播帶貨試點(diǎn)的傳聞，在四季青市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)某品牌女裝的商戶張女士表示：“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)有禁止這回事,，目前還是有人在做直播零售和直播批發(fā),，怎么可能禁止?！毕喾?，張女士覺(jué)得，做直播批發(fā)的商戶更多的是給老顧客——線下實(shí)體店老板們看,，她解釋說(shuō)：“直播帶貨一般是走批發(fā)的商戶在做,，大家都有穩(wěn)定的渠道，實(shí)體服裝店老客戶在直播間看款式和品相,，覺(jué)得可以,，要么就在評(píng)論區(qū)留言，要么用微信告知訂貨,。還有的圖省事,，就把新款服裝照片直接發(fā)在朋友圈了?！?/p>

10月24日,，四季青服裝集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)上游新聞?dòng)浾邌?wèn)詢時(shí)表示：“目前市場(chǎng)的實(shí)際情況跟（發(fā)公告）以前差不多，沒(méi)有太大的變化,。直播帶貨的商戶依然在做直播帶貨,，沒(méi)有直播帶貨的商戶依然沒(méi)做直播帶貨。他們是否做直播帶貨,，最主要是看自己意愿,。”

杭州市商務(wù)局回應(yīng)：

杭州宣布禁止直播帶貨傳言不實(shí)

另?yè)?jù)媒體報(bào)道,，在杭州四季青市場(chǎng),，直播并未消失。只是從商戶轉(zhuǎn)到了工作室,，且是在微信朋友圈進(jìn)行私域直播,，服務(wù)對(duì)象也依舊是線下實(shí)體店店主們。10月24日,，杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)上游新聞?dòng)浾叻Q：“經(jīng)了解，‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘杭州已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施,，禁止部分市場(chǎng)直播帶貨試點(diǎn)’等網(wǎng)絡(luò)傳言均是不實(shí)信息,，是謠言！”

數(shù)據(jù)顯示,，2022年杭州網(wǎng)絡(luò)零售額破萬(wàn)億元,，占浙江省當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)零售額的38.8%，已有綜合類和垂直類頭部直播平臺(tái)32家、主播近5萬(wàn)人,，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家,，數(shù)量列全國(guó)第一，帶動(dòng)就業(yè)超100萬(wàn)人,。

上游新聞?dòng)浾咦⒁獾?，“杭州市禁止直播帶貨”的傳言也一度驚動(dòng)了上市公司遙望科技。作為國(guó)內(nèi)直播帶貨頭部MCN機(jī)構(gòu),，10月24日,，遙望科技證券事務(wù)部工作人員回應(yīng)上游新聞?dòng)浾邌?wèn)詢時(shí)表示：“此前，公司領(lǐng)導(dǎo)就在投資者互動(dòng)平臺(tái)做了回應(yīng),。公司再次重申,，目前直播業(yè)務(wù)正常開(kāi)展，至今也沒(méi)有收到任何關(guān)于禁止直播帶貨的要求,，網(wǎng)友關(guān)注到的可能是杭州部分批發(fā)市場(chǎng)的內(nèi)部管理要求,，請(qǐng)注意甄別相關(guān)信息?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析：

直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈迭代快,，不少人已退出

10月24日，重慶一位長(zhǎng)期為網(wǎng)絡(luò)電商提供服務(wù)的服務(wù)商張先生向記者表示,，他身邊確實(shí)是有不少以前搞直播帶貨的人轉(zhuǎn)線下實(shí)體了,。“歐洲有些國(guó)家確實(shí)是在禁止電商過(guò)度擴(kuò)展,，怕影響實(shí)體店,。這不是我們國(guó)家或哪個(gè)城市要禁止直播帶貨，而是直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)律的作用,，快速迭代的結(jié)果,。換句話說(shuō)，直播帶貨沒(méi)以前賺錢(qián)快了,?！?/p>

張先生打比方說(shuō)：“以前流量大，投入1000元能很快獲利,，現(xiàn)在分流了,，投入1萬(wàn)元，獲利預(yù)期還可能遙遙無(wú)期,。誰(shuí)愿意繼續(xù)冒險(xiǎn)干呢,？”他坦言：“目前直播帶貨競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)內(nèi)做直播帶貨的主播或公司非常多,，消費(fèi)者選擇的范圍非常多,。對(duì)于沒(méi)有公司實(shí)體的直播新手來(lái)說(shuō),，如果前期不投入幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的資金，就想快速入行變現(xiàn),，是很難的,！”

張先生分析：“現(xiàn)在有些國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)做直播，也基本不考慮帶貨了,，一門(mén)心思做品宣,、引流，效果非常好,，很受一些商家歡迎,。因?yàn)橛泄?yīng)鏈和實(shí)體店作支撐的商家，會(huì)拿直播來(lái)輔助引流帶貨成交,，效果還不錯(cuò),，這可能是今后直播帶貨的迭代方向之一?！?/p>